韓君 王緒琛

摘要：刨析新媒體時代環(huán)境下動態(tài)圖形信息內(nèi)在的傳達特性和表現(xiàn)形式，使其能夠快速適應(yīng)當(dāng)下新媒體領(lǐng)域的傳播需求，更好地為信息傳達本身提供幫助。從動態(tài)圖形的視覺形成、認知特性及傳達表現(xiàn)等幾個方面進行思考，結(jié)合典型案例對動態(tài)圖形的信息傳達特性要點進行分析和探索。相較于靜態(tài)圖形來說，動態(tài)圖形以其獨特的傳達特性從而使受眾快速接受視覺認知的信息，對于未來的圖形傳達發(fā)展起著必然的推動作用，為信息增添了額外的價值。

關(guān)鍵詞：新媒體圖形動態(tài)化信息傳達傳達特性

中圖分類號：J05文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）09-0123-03

Abstract：Analyze the inherent transmission characteristics and expression forms of dynamic graphic information in the environment of the new media era，so that it can quickly adapt to the current communication needs of the new media field，and better provide help for the information transmission itself. Considering the visual formation，cognitive characteristics and conveying performance of dynamic graphics，and analyzing and exploring the key points of the information transmission characteristics of dynamic graphics based on typical cases. Compared with static graphics，dynamic graphics enable audiences to quickly accept visual cognitive information with their unique communication characteristics，which will play an inevitable role in promoting the development of graphics communication in the future，adding additional value to information.

Keywords： New mediaGraphicsDynamicInformation transmission Communication characteristics

引言

二十一世紀，人們已逐步適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的普遍應(yīng)用。平面化的形態(tài)顯然已經(jīng)不能滿足當(dāng)下時代人們的視覺需求，圖形也不能僅服務(wù)于視覺上的靜態(tài)、單一。這些不可抗拒的新趨勢迫使受眾增強了視覺感知能力和信息認知能力。由于新媒體技術(shù)的不斷探索和趨于成熟，信息往往可以通過不同的方式、不同的渠道傳遞給世界上各個區(qū)域的人，隨著數(shù)字媒體技術(shù)格局的全面布局，更多的信息交流和信息傳達則放在了視屏媒介、移動終端和互聯(lián)網(wǎng)上進行。動態(tài)圖形的設(shè)計邏輯、編排方式更能精準時效地為信息傳播本身提供所需幫助和輔助，動態(tài)圖形的傳達是一種可以涵蓋各地區(qū)文字、語言交流的方式，這種以動態(tài)化圖形符號創(chuàng)作為基調(diào)的大眾審美極大滿足了當(dāng)下新時期的視覺需求，提升了設(shè)計作品的傳播效率。動態(tài)圖形符號所承載的地域、文化等價值更是符合時代所需。

一、動態(tài)圖形設(shè)計的概念及視覺形成過程

（一）動態(tài)圖形設(shè)計的概念

動態(tài)圖形，它是泛指能夠隨著時間流動而改變形態(tài)的圖形。英文釋義為“motion graphics”，動態(tài)圖形的設(shè)計本身就是多種相關(guān)藝術(shù)的藝術(shù)跨界，動態(tài)圖形的包容性強，建立在平面理論基礎(chǔ)上，以平面理論為依托，融合了傳統(tǒng)平面與現(xiàn)代新媒體技術(shù)。雖然動態(tài)圖形設(shè)計采用了動畫技術(shù)，但是動態(tài)圖形跟動畫本片有著本質(zhì)的差別[1]。動態(tài)圖形的傳遞時效更短，則只需把既定的信息源，既定的概念，既定的想法或者一個對視覺感受的刺激點傳遞出去即可。相比較靜態(tài)圖形來說，平面圖形是基礎(chǔ)，平面上的圖形結(jié)構(gòu)形式依然具有靶心性和導(dǎo)向性作用，因此，還可將其理解為站在平面設(shè)計基礎(chǔ)上制作的、一段以動態(tài)影像為基礎(chǔ)的視覺符號。動態(tài)圖形應(yīng)用的范圍也十分廣泛，藝術(shù)風(fēng)格的種類也非常豐富，不只是二維的圖形動態(tài)，還涵蓋三維、四維或者虛擬的動態(tài)圖形結(jié)構(gòu)形式。

（二）圖形動態(tài)化的視覺形成過程

圖形的動態(tài)化相對來說是一個簡單、微妙的形成過程，是建立在歸咎于時間變化基礎(chǔ)之上的、有特定秩序性的圖形順序。多數(shù)圖形運動的產(chǎn)生不只局限在物理上的理論發(fā)生，而更側(cè)重于視覺上的帶動。在大多數(shù)情況下，人眼的平衡感和視覺的張力賦予了動態(tài)圖形的運動，只有圖形與圖形間、圖形與視覺間的相互影響相互作用才能形成各種各樣的動態(tài)圖形語言。從圖形到動態(tài)化圖形形成的過程中產(chǎn)生了許多情感和直觀的表達，這種表達的逐幀連續(xù)性和視覺暫留的心理，使視覺產(chǎn)生了毫秒的記憶并形成順勢的推移，以此給人以動態(tài)的視覺效果。

二、圖形動態(tài)化信息傳達特性

（一）動態(tài)化圖形語言的視覺認知特性

1.動態(tài)化速度的特性

與數(shù)據(jù)計算上的物理領(lǐng)域運動不同的是，動態(tài)變化的發(fā)生在視覺傳遞上也存在其自身的速度。動態(tài)圖形能夠憑借其運動速度引導(dǎo)受眾眼睛的審視軌跡，從而使視覺認知的時間被更多地滯留在圖形有效信息上，圖形動態(tài)化的信息傳遞過程中，視覺焦點上圖形運動的發(fā)生是最容易被觀察到的，并不斷保持對觀者的視覺吸引，受眾同時也最容易在大腦中留存這種順勢的運動過程。從理論上講，運動變化的速度可以促使感官更有層次、重復(fù)不間歇地捕捉信息源。則對于靜態(tài)、單一的圖形物來說，眼睛如果長時間聚焦在同一信息的情況下，觀者先前認知到的圖像元素將快速消失。

2.形成階段的連續(xù)性

連續(xù)性是一種時間上的概念，連續(xù)性的傳遞是時間與速度的雙重作用，是某一階段逐幀的變化銜接，是幀與幀之間具有的相關(guān)性。人的大腦天生會將注意力集中在連續(xù)性的變化中，當(dāng)圖形動態(tài)化運動發(fā)生后，大眾的視覺注意和運動表現(xiàn)就會被吸引，同時也是一種理解并記憶的視覺吸收過程，對于受眾來說連續(xù)重復(fù)的記憶過程最簡便，在整個視覺動態(tài)語言傳遞過程中，動態(tài)圖形是一段完整的時間信息流，進行信息傳達表述時小而清晰。動態(tài)變化也可以通過時間的連續(xù)性來進行表現(xiàn)，而通過圖形、變化的過程也重現(xiàn)和體現(xiàn)了時間連續(xù)性[2]。

（二）動態(tài)圖形視覺信息傳達思維認知特性

1.心理認知的相關(guān)特性

認知是指在一定程度上對某一件事情的認識和了解，是受眾獲得信息和動態(tài)視覺的過程。視覺在受到刺激的同時，大腦會保留這部分刺激，但這種靜態(tài)的、不連續(xù)的刺激常常在大腦中留存時間較短，當(dāng)新的視覺刺激形成，相較于之前的視覺停留就會被替換掉。而動態(tài)化的圖形具有運動軌跡和時間的推移，能夠延長畫面對視覺刺激的時長，使得視覺充分理解并傳輸?shù)叫睦碚J知從而接受信息。

2.認識思維的條理性

日本設(shè)計師青木克憲談到“如果信息傳播的順序出現(xiàn)混亂，那么大部分觀者就會自行‘終止信息接受”[3]。時間緯度和運動速度的集合共同構(gòu)成了動態(tài)化圖形狀態(tài)，這種帶有時間順序的圖形變化則只需讓觀者按照既定的邏輯流程，將圖形所包含的內(nèi)容順勢組織起來便可以在大腦中形成記憶。條理性的過程不是在短時間內(nèi)進行的，而是在一段時間內(nèi)逐漸完成的思維過程，并依據(jù)信息圖像進入觀者視覺感官的順序來決定，因此會直接影響受眾對圖形信息的獲取和認知。如（圖1）2020年東京奧運會的動態(tài)圖標所示，以射箭動態(tài)圖標舉例來說，在時間變化軌跡上遵循著射箭運動的條理性，認識思維上的條理性使冬奧會中射擊運動呈現(xiàn)出連續(xù)性、規(guī)范性，使其更符合常理。運動依次以動作的分解、延展開始，直到整套動作演示結(jié)束，具有邏輯規(guī)律的條理性形成后，圖形的動態(tài)化對運動的詮釋活靈活現(xiàn)，最真實的還原了每一項運動比賽的特征，更形象的表達體育運動的動態(tài)之美。而這種認識思維的條理性必須是受眾日常生活中所能接受到的認識，如不是日常所接收到的認識思維，那動態(tài)圖形化語言發(fā)生后就會變得模糊、不清晰。舉例來說，投籃動態(tài)的條理性動作會使受眾認識到籃球運動相關(guān)的視覺想象，如換作雙向飛碟射擊，一種小眾的娛樂活動，那么多數(shù)群體沒有形成認識思維就無法發(fā)生之后的條理性則更無法產(chǎn)生想象?？偠灾?，這樣的動態(tài)化處理不僅讓圖形賦有節(jié)奏感，而且使觀者在短時間內(nèi)迅速捕捉到每一項運動的基本特征，提升了視覺體驗。這也是東京奧運會對動態(tài)圖標應(yīng)用的首次嘗試，這種條理性傳達的過程激發(fā)了受眾的認識思維，對于內(nèi)容的組織則直接影響讀者接受信息的能力。

3.視覺思維的相對聚合性

在進行靜態(tài)圖像的視覺傳遞中，因為靜態(tài)的圖像顯像十分固定，在同一時間點、時間線上的固定元素會隨時間的推移減弱視覺上的注意。有序的安排變化形式和運動規(guī)律，使觀者在進行視覺識別圖形信息語言時，可以得到一定的時間去辨識和理解。動態(tài)圖形的傳遞相對于靜態(tài)圖形是有限而聚合的，在視覺思維認知上保持相對的聚合性，使視覺上的信息得到最大化的傳達。

（三）動態(tài)圖形信息傳達的技術(shù)特性

1.動態(tài)圖形信息傳達技術(shù)支撐的多元化特性

在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下，“一切都在動態(tài)化”。信息更具有視覺性、導(dǎo)向性以及條理性的傳達。與此同時，傳統(tǒng)媒介也相應(yīng)地順應(yīng)時代變化并不斷更新，日常紙媒類傳播媒介開始逐步出現(xiàn)了新的視屏類媒介形式，這里的視屏類媒介指的是在任何一個地方通過任意大小的可視化屏幕來進行信息傳遞的方式。這些媒介已經(jīng)不需要再提供單一的圖像視覺呈像方式，而是以全方位形式承載信息之后涉入到用戶與用戶之間，不在擔(dān)心距離和區(qū)位關(guān)系。動態(tài)圖形的信息合理傳達方式依靠數(shù)字技術(shù)的進步，更需要新媒體的傳播。

2.動態(tài)圖形信息的技術(shù)革新性

隨著5G發(fā)展的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)延遲等現(xiàn)象也逐漸消失，在這種低延遲的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，更需要借助新型的動態(tài)圖形設(shè)計語言來適配各種傳播渠道，如Adobe Animate，為設(shè)計師提供更適應(yīng)當(dāng)下應(yīng)用的聲音、圖片等創(chuàng)作支持，在原有Flash工具外新增H5，帶來全新的動態(tài)化創(chuàng)作體驗?；贑4D的預(yù)置庫，可以從預(yù)置中找到需要模型、材質(zhì)、環(huán)境、鏡頭等?；诤啙嵅僮鞯慕换討B(tài)化圖形處理軟件Sketch 能夠在極優(yōu)雅的狀態(tài)下同時制作UE和UI動態(tài)圖形。After effects插件技術(shù)呈現(xiàn)的虛擬場景、實景的創(chuàng)意數(shù)字作品[4]，Duik插件技術(shù)的加持使骨骼綁定功能性更強。便于隨時創(chuàng)作的APP軟件Procreate能更快捷、不限地點的實現(xiàn)動態(tài)GIF聯(lián)動效果變化，讓動態(tài)設(shè)計創(chuàng)意有的放矢。新Adobe全家桶正逐步實現(xiàn)格式兼容，使動效制作更通融，技術(shù)的革新使得眾多設(shè)計師在進行命題創(chuàng)作時采用各技術(shù)優(yōu)勢，對所需效果進行整合宣傳、推廣這無疑提高了設(shè)計的美學(xué)觀念。

三、視覺感受中動態(tài)圖形信息傳達特性的表現(xiàn)形式

（一）動態(tài)圖形與日常圖像信息的傳達

動態(tài)化與圖形、圖像的結(jié)合是進行信息傳遞時最常見的表現(xiàn)形式，圖像是視覺接受信息中重要視覺元素，靜態(tài)圖像可以被視覺直接捕捉到有效的信息，但受靜止狀態(tài)的限制，其傳播的信息也是有限的。受眾總是對動態(tài)化的信息傳遞更感興趣，面對動態(tài)圖形時有更高的認知積極性[5]。圖像對于動態(tài)圖形的傳達來說是最基礎(chǔ)的的視覺語言，動態(tài)化使得圖像具備變化讓圖形與觀者產(chǎn)生情感上的共鳴并使視覺認知被量化的提升。（如圖2）所示，在拉丁美洲進行的廣告案例中，可口可樂將消費人群定位到青少年群體，可口可樂將原本固有設(shè)計中的標志性白色絲綢大膽的替換成兩個流線型胳膊，胳膊的延伸處添加上緊握的拳頭，通過對動態(tài)圖形的反復(fù)渲染，向青少年傳達和朋友共患難的精神，動效的最后以拳與拳的碰撞收尾，表達了可口可樂新品牌理念“真友誼”，“真友誼”的品牌理念也促使青少年在購買產(chǎn)品時會潛移默化地為理念買單，以此促進銷量。靜態(tài)圖形中紅色的色彩基調(diào)作為背景始終凸顯視覺焦點中的運動圖形，作品極大地呈現(xiàn)了動態(tài)圖形和靜態(tài)圖像之間的對比關(guān)系，拳頭與拳頭碰撞的律動感對觀者的視覺產(chǎn)生刺激，并準確傳達了其廣告中的含義。

動態(tài)圖形從來都不是簡單的讓圖形運動起來，而是讓賦有動效的圖形進行多感覺的直接表述，充分調(diào)動受眾的情緒和體驗。動態(tài)化讓圖形語言的創(chuàng)意得到了最大程度的呈現(xiàn)，也使得圖形設(shè)計語言更加具有包容性和現(xiàn)代感。例如蘋果公司在2019年秋季發(fā)布會開場片頭所展示的動態(tài)圖形動畫，（如圖3所示）開場動畫羅列出蘋果近35年來幾乎所有的產(chǎn)品圖形語言，從Macintosh到iPhone，不同的產(chǎn)品間卻用相同的幾何圖形設(shè)計元素進行串聯(lián)，在動態(tài)形式與產(chǎn)品表達處理上進行統(tǒng)一展示，以動態(tài)化設(shè)計的方式布局在一起，以此來表達蘋果產(chǎn)品之間的相關(guān)性、時間先后性。對于蘋果產(chǎn)品的使用者來說，從實體按鍵到指紋解鎖再到面部識別、從有線耳機到無線耳機的傳輸，再從單攝鏡頭變成雙攝鏡頭等，產(chǎn)品圖像借助動態(tài)圖形語言充分調(diào)動起受眾的視覺、聽覺以及大腦的思考，無不喚起時代的記憶感。動態(tài)圖形的設(shè)計十分靈活，可以迎合制作的本身內(nèi)容且具有很強的視覺呈現(xiàn)力，并往往能夠作為特定領(lǐng)域的傳播標桿，使視覺上的傳達價值發(fā)揮到極致，是設(shè)計中個性的延續(xù)。

（二）動態(tài)圖形與日常文字信息的表述

動態(tài)化與文字的結(jié)合是新媒體環(huán)境下的新型表現(xiàn)形式，是建立在靜態(tài)文字的基礎(chǔ)上，是隨著時間變化而運動的文字。動態(tài)化文字的顯像存在于附有邏輯變化的時間軸上，又處于特定的空間緯度中。中文漢字貫古至今，其中的流變與種類及其繁雜，包含了筆畫、橫豎、撇捺、重心等結(jié)構(gòu)之分，動態(tài)圖形與文字的結(jié)合可以產(chǎn)生清晰的思想可視化。動態(tài)化其局部就產(chǎn)生了動態(tài)圖形與日常文字的融合，這種融合大多著眼于筆畫結(jié)構(gòu)本身變化的易讀性和表現(xiàn)性。

文字的變化是有限的，變化時間的時長在很大程度上會導(dǎo)致觀者的辨識度。動態(tài)化文字信息傳遞區(qū)別于平面文字信息的一個重要特性，旨在動態(tài)圖形傳達的文字信息中內(nèi)容運動時間和方式具有關(guān)聯(lián)性。（如圖4）何廷安動態(tài)文字設(shè)計中，將點、線、面的構(gòu)成方式按照一定邏輯的空間編排，依次出現(xiàn)在畫面中?！包c”元素本身就帶有破碎的體感，呼應(yīng)“碎”的含義，線條的切割感使文字產(chǎn)生律動，讓文字開口說話并解釋自身含義。動態(tài)的輔助使逐漸組織起來的幾何圖形與灰白色調(diào)組成硬朗的玻璃質(zhì)感，更加突出文字的表意。在變化時間上也遵循著“碎”字本身的邏輯，與某一個物體破碎的時間相仿。對于靜態(tài)漢字來說，數(shù)量龐然，其傳播與表述相對困難，傳播渠道少、傳播效率底。在新媒體時代前，大量的動態(tài)設(shè)計未嘗得到輕易跨足，使得漢字動態(tài)設(shè)計相對保守。如今，在視覺可以接受的時效范圍內(nèi)，文字的外形和語義完整展現(xiàn)的同時，又體現(xiàn)出動態(tài)文字的藝術(shù)觀賞性，使得畫面生動有趣，動態(tài)文字的設(shè)計也始終扮演著文化傳播以及視屏載體中的重要角色。

（三）動態(tài)圖形與日常聲音信息的表達

從嚴格的角度區(qū)分，聲音的本質(zhì)并不屬于圖形的常規(guī)信息，但是從信息傳遞角度來講，其又是信息傳遞不可缺少的一部分[6]。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷全面發(fā)展，視、聽感受的同步體驗不可或缺，聲音信息也成為動態(tài)圖形設(shè)計中不可取替的重要元素之一，在傳達信息的過程中，觀者的視覺與聽覺也在同步、連續(xù)的接受信息源，聲音相比較視覺來說則更為機敏。大部分情況下，聲音主要分聲音的音樂、聲音的音效和旁白。其中應(yīng)用最多的聲音的音樂又可分為配樂和有緣音樂，配樂是根據(jù)時間線的長短按照準確度進行匹配。有緣音樂則是時間線上畫面中所發(fā)出的聲音，聲音的音效分為自然音和人工音[7]，正是這些相對細致的聲音分配才使得動態(tài)效果、圖形語言、信息傳遞三部分同步高效的完成。如圖5所示，2020最佳狂野視覺大獎VisionGetWild開幕影像“Flow Blow”，動態(tài)圖形來表達聲音的差異和相互碰撞并擦出視覺的火花。故事講述了兩種力量在不斷競爭，用動態(tài)圖形的方式來表達年輕一代的說話方式和對待生活的態(tài)度，這是前所未有的。單一地理解圖形元素和圖像的變化絲毫體現(xiàn)不出緊張的斗爭感和急迫感，動態(tài)圖形與圖形之間摩擦的音效，字體的流動變化與旁白的相互補充，可以使觀者迅速進入“戰(zhàn)斗”的環(huán)境場景之中。在聲音進行的同時動態(tài)幾何圖形會隨著自然音、人工音和旁白的大小起伏開始進行相互擠壓的效果，并逐步發(fā)生外觀形態(tài)的變化，從對抗到碰撞，圖形動畫中遠、近鏡頭的表述與聲音音量的高低形成正比，帶動節(jié)奏在故事屬性中進行穿插補充并提升品質(zhì)。不同質(zhì)感的材料與音效的結(jié)合上也十分考究，圖形動畫中流行的電音音效、打擊的樂感以及錯亂的快節(jié)奏感，使聲音的張力主動帶給受眾一種坐立不安、緊張的感受，非常符合“Flow Blow”的青春主題。正是因為在動態(tài)圖形的設(shè)計中有效運用聲音元素帶來的聽覺體驗，給開幕影像的動態(tài)圖形增添了更多趣味性，通過視聽覺傳播的表現(xiàn)方式引起了受眾的情感共鳴。讓觀者的視聽效果達到極致。

聲音的結(jié)構(gòu)特性多以配樂的形式表現(xiàn)，使時間信息按照穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)進行傳達，同時也起到提示作用，提醒觀者主動關(guān)注視覺信息。圖像與聲音的同步比較符合日常生活中的設(shè)計邏輯。全方位地展示動態(tài)圖形傳達的魅力，用聲音的獨特性輔助圖形元素配合動態(tài)化的表現(xiàn)，使視聽結(jié)構(gòu)達到高潮，尤其在對感染觀者當(dāng)前情緒起伏的過程中起著至關(guān)重要的作用，并能引發(fā)觀者思考，引發(fā)更深層次的認知和共識。

結(jié)語

動態(tài)圖形為新媒體條件下的信息傳達生態(tài)提供了更多的可能性，作為一種能適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏信息傳達的有效工具，它有著多一層的信息去解釋一個觀點或者一個概念[8]。大量信息的衍生、堆疊和更新，使大眾需要在單位時間內(nèi)獲取大量的信息來滿足生活的日常，圖形的動態(tài)化設(shè)計很容易會吸引受眾的感性注意力，動態(tài)圖形能夠?qū)嬰s、難以理解的信息語言轉(zhuǎn)化成直觀的可視化視覺語言，幫助觀者主動過濾掉無用信息，從而快速、精準地捕捉到有效的信息源，大幅度縮短了對理性信息的分析與思考時間，動態(tài)圖形的設(shè)計應(yīng)用相比較于傳統(tǒng)平面圖形的構(gòu)成形式上也具有獨特的傳達特性。因此，動態(tài)圖形設(shè)計的發(fā)展是當(dāng)下社會的一種適應(yīng)性需要，符合當(dāng)下傳播的邏輯和規(guī)則，并逐步演變成視覺上的主要傳達工具和媒介。筆者僅針對新媒體環(huán)境下的動態(tài)圖形特性展開基本的分析研究，仍有一些問題需要更深層次的研究以及探討，筆者相信，動態(tài)圖形在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的今后會有更寬闊的應(yīng)用和展示空間。

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