馬洪婷

文化是一座城市的氣質(zhì)和靈魂，賦予一個城市活力與魅力。近年來，青海省西寧市通過深入挖掘本土特色文化元素，大力實施文旅營銷戰(zhàn)略，不斷擴大文旅宣傳規(guī)模，成功打造西寧河湟文化旅游藝術(shù)節(jié)、FIRST青年電影展、美食節(jié)等系列品牌活動，并以此為抓手，提升城市形象，塑造城市品牌，構(gòu)建現(xiàn)代美麗幸福大西寧。

以光影浸潤城市品牌

青年優(yōu)秀電影放映、露天樂隊live演出、豐富的周邊活動……從2011年開始，F(xiàn)IRST青年電影展在西寧落地生根，每年夏天，市民和游客在西寧共度一段光影之旅。

7月25日至8月2日，第15屆FIRST青年電影展在西寧舉辦。FIRST青年電影展從最初的學(xué)生影展，到落地西寧，舉辦至今已15個年頭。每年，F(xiàn)IRST電影展讓國內(nèi)眾多青年電影人齊聚西寧，一起暢聊電影夢想，也讓不少年輕人將西寧稱為“電影之城”。如今，西寧不僅有名勝古跡、美食美景，還有電影的光影魅力。

李晉是FIRST電影展的一名城市志愿者，已經(jīng)與FIRST一起走過9個年頭?！拔乙恢焙芟矚g電影，參與自己城

市的電影節(jié)也讓我感到自豪。這么多年，參與FIRST，感受到影展獨特的文化氣氛，不僅自己學(xué)到很多東西，城市也變得越來越有電影氛圍。”李晉說。在今年FIRST電影展中，李晉負責(zé)影迷微信群的維護、策劃舉辦影迷活動、發(fā)布官方信息等。

FIRST電影展增加了西寧市對年輕人的吸引力，他們通過電影展認識西寧，而西寧通過電影展加大城市宣傳，弘揚河湟文化、豐富城市內(nèi)涵，用FIRST電影展這個文化IP點亮城市品牌。

以節(jié)為媒賦能城市品牌

近年來，西寧市連續(xù)多年成功舉辦西寧河湟文化旅游藝術(shù)節(jié)、西寧美食節(jié)、西寧城市發(fā)展投資洽談會等一系列重大節(jié)會活動，在節(jié)會帶動下，西寧市各區(qū)縣幾乎都有了自己的特色節(jié)會，湟中暖鍋節(jié)、大通花兒會、湟源排燈節(jié)、城中區(qū)后備箱集市、城西區(qū)音樂嘉年華、城北區(qū)宋家寨面食文化節(jié)、城東區(qū)非遺集市……各地充分結(jié)合特色，通過各種節(jié)會活動，打造當(dāng)?shù)爻菂^(qū)發(fā)展名片，共同鑄就西寧城市品牌，為推動西寧經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮重要作用。

“這是我第二次來西寧，西寧的夏天太舒服了。前幾天，我們專門去湟中看暖鍋，太震撼了。”來自西安的游客陳濤說。西寧市節(jié)會經(jīng)濟迅速發(fā)展，吸引了越來越多游客和投資者的目光。據(jù)了解，2021年西寧河湟藝術(shù)節(jié)暨第四屆美食節(jié)，分設(shè)22條街區(qū)，1581個鋪面（攤位），7月15日至31日累計接待游客及市民779.8萬人次，綜合收入10578.6萬元。

以文彰旅唱響城市品牌

在西門體育館，大型情景史詩劇《西寧盛典》讓游客感受高原多民族歡歌共舞、和諧融洽的幸福生活。

游客王海蘭和家人一起觀看了演出，“劇目的3D裸眼、全息影像技術(shù)，營造出時空交錯感，感覺文成公主的故事就在我眼前?！段鲗幨⒌洹贩浅Ｖ档靡豢??！蓖鹾Ｌm說。劇目自投入演出以來，好評不斷，熱度不減，上座率一路飆升，深受省內(nèi)外游客認可。

作為一座擁有2000多年歷史的古城，西寧市擁有眾多優(yōu)質(zhì)資源。如塔爾寺、 丹噶爾古城、大通明長城遺址、北禪寺等歷史名勝，西寧刺繡、湟中農(nóng)民畫等極具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依托豐富的文化資源，西寧市大力提升旅游品質(zhì)和文化內(nèi)涵，文旅融合，讓更多游客愛上西寧。

據(jù)了解，“十四五”期間，西寧市將加快建設(shè)國家文化和旅游消費試點城市、國家級河湟文化（西寧）生態(tài)保護實驗區(qū)，實施雪豹館、工業(yè)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重點項目，啟用市級文化“四館”，推進明長城文化公園、博物館群建設(shè)。做大FIRST電影節(jié)品牌效應(yīng)，加快建設(shè)新唐道、財富中心等商業(yè)綜合體，打造一批城市消費新地標(biāo)。

幸福的城市離不開文化繁榮，用“文化+”點亮城市品牌。如今的西寧，不斷提升城市品質(zhì)、延續(xù)城市文脈、增強城市吸引力和競爭力，成為一座有特色有魅力有溫度的城市；如今的西寧，正朝著“現(xiàn)代美麗幸福大西寧”的目標(biāo)邁進。