宋洋洋

當(dāng)前，在政策規(guī)劃、技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革三種力量合力推動(dòng)下，我國(guó)文化科技融合進(jìn)入新的發(fā)展階段——文化數(shù)字化階段。

文化數(shù)字化發(fā)展演進(jìn)成“三化融合”的生態(tài)體系

文化數(shù)字化生態(tài)體系包含要素層、核心層和應(yīng)用層三個(gè)層面。要素層是標(biāo)準(zhǔn)化、可流通、可交易的文化數(shù)據(jù)，構(gòu)成文化數(shù)字化的生產(chǎn)資料;核心層是數(shù)字化技術(shù)全程貫穿的文化產(chǎn)業(yè)鏈、版權(quán)價(jià)值鏈、科技創(chuàng)新鏈三鏈融合體系，構(gòu)成文化數(shù)字化的生產(chǎn)過(guò)程;應(yīng)用層是文化數(shù)字化成果廣泛應(yīng)用到智能化實(shí)體空間和虛擬空間，構(gòu)成文化數(shù)字化的應(yīng)用場(chǎng)景。文化數(shù)字化生態(tài)體系是文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文化空間智能化“三化融合”的生態(tài)系統(tǒng)。

文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化指的是，零散分布的各種文化資源數(shù)據(jù)經(jīng)數(shù)字化采集，標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)注、解構(gòu)與關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為可交易的文化資產(chǎn)，成為文化數(shù)字化的核心生產(chǎn)要素。其主要特征是可溯源、可量化、可交易?；贏I 算法的深度合成技術(shù)和隨機(jī)紋理嵌入等技術(shù)，可在文化數(shù)據(jù)中嵌入唯一標(biāo)識(shí)，進(jìn)行數(shù)據(jù)溯源;依托海量數(shù)據(jù)樣本和無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)理論構(gòu)建文化數(shù)據(jù)價(jià)值評(píng)估模型，經(jīng)AI 訓(xùn)練，循環(huán)修訂模型指標(biāo)，可對(duì)文化數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估;而明碼標(biāo)價(jià)的文化數(shù)據(jù)又可在基于區(qū)塊鏈和云計(jì)算等技術(shù)驅(qū)動(dòng)形成的透明通證的文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)流通交易。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指的是，數(shù)字化技術(shù)全程貫穿文化產(chǎn)業(yè)鏈、版權(quán)價(jià)值鏈、科技創(chuàng)新鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，三鏈融合加速文化要素流通、文化科技成果轉(zhuǎn)化與場(chǎng)景應(yīng)用。其主要特征是全業(yè)、全程、全息。數(shù)字技術(shù)既改變了新聞、出版、影視、演藝、文博等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式，既推動(dòng)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，又推動(dòng)短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)游戲等新業(yè)態(tài)彎道超車、縱深發(fā)展。數(shù)字技術(shù)貫穿文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意—生產(chǎn)—傳播—體驗(yàn)全鏈條、全過(guò)程。在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)人機(jī)交互設(shè)計(jì)，使創(chuàng)意和設(shè)計(jì)門檻一再降低;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AI自主創(chuàng)作和AI輔助生成，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率;在傳播環(huán)節(jié)，個(gè)性推薦、智能分發(fā)技術(shù)推動(dòng)文化內(nèi)容精準(zhǔn)傳播;在體驗(yàn)環(huán)節(jié)，數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)數(shù)字交互娛樂、沉浸式展演繁榮發(fā)展。數(shù)字虛擬仿真等技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)突破各種介質(zhì)、載體及時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意跨載體呈現(xiàn)、跨時(shí)空交互，從而無(wú)限拓展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景。

文化空間智能化指的是，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成果廣泛應(yīng)用于老舊廠房、公共文化場(chǎng)館、生活美學(xué)場(chǎng)景等實(shí)體空間智能創(chuàng)意提升以及多維虛擬空間搭建，不斷拓展新應(yīng)用場(chǎng)景。其主要特征是空間再生、服務(wù)智慧、虛實(shí)結(jié)合。引入數(shù)字文化業(yè)態(tài)推動(dòng)老舊廠房向文化創(chuàng)意空間活化，融入當(dāng)?shù)靥厣幕蛿?shù)字科技打造智能便捷、時(shí)尚潮流的城市美學(xué)新空間和網(wǎng)紅打卡地。利用數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)智慧文博場(chǎng)館及設(shè)施建設(shè)，發(fā)展“云”上數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)，打造智能交互體驗(yàn)場(chǎng)景，改進(jìn)公共服務(wù)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)管理流程。運(yùn)用全息投影、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)打造多維虛擬空間，運(yùn)用AR、XR 等新技術(shù)打造虛實(shí)結(jié)合的新文化空間，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空交互。

文化數(shù)字化形成多維度的時(shí)代價(jià)值

文化數(shù)字化不斷演進(jìn)迭代，無(wú)論是對(duì)文化行業(yè)生產(chǎn)力還是生產(chǎn)方式等都產(chǎn)生了重大影響，產(chǎn)生了多重經(jīng)濟(jì)意義和時(shí)代價(jià)值。

一是突破文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率不高困境。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾認(rèn)為從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，全社會(huì)的增長(zhǎng)來(lái)源可分為“進(jìn)步部門”和“停滯部門”，前者由于生產(chǎn)率相對(duì)快速，其增長(zhǎng)必將導(dǎo)致后者的相對(duì)成本上升。傳統(tǒng)的文化行業(yè)屬于人力密集型行業(yè)，屬于典型的“停滯部門”。數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用，重塑升級(jí)了文化產(chǎn)業(yè)鏈條，大大縮短了從創(chuàng)意到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期，顛覆和重構(gòu)了傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，并推動(dòng)文化新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，極大地提升了文化行業(yè)生產(chǎn)效率，使得文化行業(yè)不再是“停滯部門”。

二是重組文化生產(chǎn)的關(guān)系。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不僅使文化生產(chǎn)力發(fā)生了重大的變化，而且重構(gòu)了生產(chǎn)的關(guān)系。首先，文化生產(chǎn)由線性生產(chǎn)走向網(wǎng)狀生產(chǎn)，由原來(lái)的生產(chǎn)者生產(chǎn)什么、消費(fèi)者就消費(fèi)什么向基于消費(fèi)者偏好進(jìn)行多樣化、定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。其次，文化由專業(yè)化生產(chǎn)走向社會(huì)化生產(chǎn)。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)門檻一再降低，普通人也能廣泛參與文化創(chuàng)作，推動(dòng)由專業(yè)生產(chǎn)向社會(huì)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。再次，文化生產(chǎn)全鏈條由內(nèi)部分工走向社會(huì)化大分工。伴隨著5G 等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)成為現(xiàn)實(shí)，形成一個(gè)透明的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的文化生產(chǎn)進(jìn)行大分工。文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的不同生產(chǎn)主體以產(chǎn)品或服務(wù)為導(dǎo)向發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，主攻產(chǎn)業(yè)鏈條的某些模塊，避免每個(gè)企業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈重復(fù)開發(fā)，造成資源浪費(fèi)。

三是重構(gòu)生產(chǎn)流程。數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，使得很多傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)作與生產(chǎn)得到大大簡(jiǎn)化，由單向性向并行性、由線性向矩陣式轉(zhuǎn)變，重構(gòu)了生產(chǎn)流程。如，游戲引擎、XR（拓展現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)在電影拍攝、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作等領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠以最快的速度實(shí)時(shí)監(jiān)控鏡頭的構(gòu)圖、運(yùn)鏡軌跡，各個(gè)環(huán)節(jié)的可視化為導(dǎo)演指導(dǎo)拍攝迅速提高效率和質(zhì)量，重構(gòu)了制作流程。又如，融媒體技術(shù)與平臺(tái)的發(fā)展重構(gòu)了新聞采編發(fā)流程，借助融媒體，傳統(tǒng)紙媒打通新聞策劃、采集、編輯、播發(fā)整條內(nèi)容生產(chǎn)鏈，構(gòu)建出“中央廚房”式的采編與傳播體系，完成“一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)”的流程再造。

四是暢通跨產(chǎn)業(yè)通道。數(shù)字內(nèi)容IP 是跨產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的關(guān)鍵要素，文化數(shù)字化有利于加深文化賦能其他產(chǎn)業(yè)的鏈接基礎(chǔ)，即“一個(gè)平臺(tái)、多業(yè)共享”，打通跨產(chǎn)業(yè)接口，充分發(fā)揮其外部效應(yīng)。根據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，授權(quán)市場(chǎng)的IP 品類分布中，數(shù)字內(nèi)容IP 占比50.2%，其中卡通動(dòng)漫占比29.4%，電子游戲占比9.4%，影視綜藝占比9.1%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比2.3%，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

五是匹配新消費(fèi)特征。當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們具有不受時(shí)空限制、自由自在享受多層次文化產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)需求。文化數(shù)字化通過(guò)擴(kuò)大數(shù)字文化產(chǎn)品供給、培育新型文化業(yè)態(tài)，契合了人們的這一需求。當(dāng)下品質(zhì)消費(fèi)階段，人們的美好生活需要日益旺盛，更加追求有文化氣質(zhì)、有設(shè)計(jì)感、個(gè)性十足、智能便捷、情感共振的產(chǎn)品和服務(wù)。文化數(shù)字化作用于智慧設(shè)計(jì)、智能生產(chǎn)、精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)體驗(yàn)等領(lǐng)域，以提升文化內(nèi)涵、簡(jiǎn)化使用流程、促進(jìn)情感共鳴等，契合了人們的這一需求。

加快推動(dòng)文化數(shù)字化向縱深發(fā)展

隨著文化數(shù)字化進(jìn)入縱深發(fā)展階段，創(chuàng)作倫理、監(jiān)管邏輯和制度訴求將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

一是創(chuàng)作倫理應(yīng)考慮數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與人本優(yōu)先的平衡。未來(lái)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作領(lǐng)域，追求效率和創(chuàng)意的平衡是繞不開的話題，既需要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率，更需要以人為本，重視人的創(chuàng)作作用和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

二是監(jiān)管邏輯從結(jié)構(gòu)導(dǎo)向向行為導(dǎo)向轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)是監(jiān)管的重點(diǎn)領(lǐng)域，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)既需要規(guī)?；l(fā)展、充分發(fā)揮外部效應(yīng)，更需要開放競(jìng)爭(zhēng)，監(jiān)管的重點(diǎn)將從是否形成壟斷結(jié)果向是否阻礙競(jìng)爭(zhēng)行為轉(zhuǎn)變。

三是制度訴求：“大眾化”補(bǔ)貼“大家化”?？萍紕?chuàng)新有力推動(dòng)了文化“大眾化”發(fā)展，但受審美和文化內(nèi)涵追求永無(wú)境止等因素限制很難促成文化“大家化”，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)于文化“大家化”失靈，需要探索一種制度，讓“大眾化”來(lái)補(bǔ)貼“大家化”。