高志敏 湯若棯

在20世紀(jì)末期，紅色旅游作為一種既具有旅游屬性又具有教育功能的主題旅游活動在我國悄然興起。為了能夠更好地促進(jìn)我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國已經(jīng)推出了總共三期規(guī)劃綱要。隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以紅色旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。近些年，隨著這一方面投資的不斷增多，紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間越來越廣闊，在旅游市場上已經(jīng)占有了一定市場份額。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠有效地向人們傳播一些紅色文化，更好地激發(fā)人們的愛國之情，而且能夠有效地帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，本文將會對懷化地區(qū)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)有效方法進(jìn)行研究。

一、紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)概述

（一）紅色旅游的定義

紅色旅游指的就是在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建立卓越功績而形成的標(biāo)志物以及紀(jì)念地作為載體，將這些紀(jì)念地以及標(biāo)志物中所蘊(yùn)含的革命事跡以及革命精神和歷史作為內(nèi)涵，帶領(lǐng)游客到這些地區(qū)進(jìn)行旅游學(xué)習(xí)的主題性旅游活動。紅色旅游能夠更好地將中國共產(chǎn)黨光榮的歷史展現(xiàn)出來，更好地傳播社會主義核心價(jià)值觀，最終推動我國的社會主義道路朝著更加健康的方向發(fā)展。

（二）紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研究

紅色旅游基礎(chǔ)理論方面的研究相對來說已經(jīng)比較成熟，因此在對紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行研究時(shí)要充分地挖掘紅色旅游文化產(chǎn)品中的內(nèi)涵，不能夠僅僅依靠這些文創(chuàng)產(chǎn)品的政治功能以及教育使命來吸引游客，往往還需要與一些具有主題的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品相互結(jié)合，運(yùn)用這種方式來有效地提升其吸引力。現(xiàn)階段，紅色旅游往往經(jīng)歷了從革命教育以及愛國主義基地的建設(shè)再到專業(yè)化的轉(zhuǎn)變，在這樣的情況下，紅色旅游發(fā)展往往就需要融合發(fā)展，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。

二、懷化市可以開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的旅游業(yè)概況

（一）懷化市旅游業(yè)發(fā)展的基本情況

早在2016年，湖南省懷化市就已經(jīng)成了省級全域旅游創(chuàng)建示范區(qū)，全年建成了2個(gè)4A級景區(qū)，8個(gè)3A級景區(qū)。全市國家級旅游景區(qū)的數(shù)量也增加到了40個(gè)，在這其中有7個(gè)4A級景區(qū)，30個(gè)3A級景區(qū)，而且還有3個(gè)2A級景區(qū)。此外，在懷化市還有40家星級飯店，在這些飯店當(dāng)中有1家是4星級，有30家是3星級，還有9家是2星級。僅2016年全市的旅游收入就達(dá)到了297億元。

（二）懷化市可以開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的紅色旅游事件

1.通道轉(zhuǎn)兵

湖南省懷化市在我國西南重要的戰(zhàn)略要塞上，武陵山和雪峰山構(gòu)成了懷化地區(qū)特殊的天然保護(hù)屏障。在抗戰(zhàn)時(shí)期，正是因?yàn)檫@天然的屏障有效地阻止了日軍西進(jìn)，而且保護(hù)了懷化地區(qū)的人們不受侵略，甚至還成了中美聯(lián)軍空中打擊日軍的軍事基地。1934年紅軍第五次反圍剿失敗之后，在湘江戰(zhàn)役當(dāng)中損失相當(dāng)慘重，在這樣的情況下，紅軍只有通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移才能夠化險(xiǎn)為夷。途徑懷化市的通道縣之后，紅軍召開了會議，會上采用毛澤東的建議，決定由通道向貴州轉(zhuǎn)兵，這次轉(zhuǎn)兵在后來又被稱為通道轉(zhuǎn)兵。這次轉(zhuǎn)兵使紅軍擺脫了險(xiǎn)境，是紅軍歷史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2.雜交水稻的發(fā)明

懷化地區(qū)的位置比較特殊，全年陽光非常充足而且雨水比較多，在這里有著十分豐富的植物資源，特別適合動植物的生長發(fā)育。在懷化市的湖南省安江農(nóng)業(yè)學(xué)校（以下簡稱安江農(nóng)校）當(dāng)中，袁隆平專心研究水稻改良技術(shù)，在歷經(jīng)了十多年之后，成功培育除了雜交水稻，有效地解決了當(dāng)時(shí)全國地區(qū)人民吃飯的問題，同時(shí)也為世界的糧食安全作了突出的貢獻(xiàn)，進(jìn)而使得懷化市成為雜交水稻的發(fā)源地。

（三）懷化市可以開發(fā)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的旅游資源

1.飛虎隊(duì)紀(jì)念館

飛虎隊(duì)紀(jì)念館位于芷江侗族自治縣解放路芷江機(jī)場的東面，建筑物主要包括飛虎隊(duì)紀(jì)念館和空軍作戰(zhàn)指揮舊址。在抗戰(zhàn)時(shí)期，中美聯(lián)合空軍飛虎隊(duì)為了取得抗戰(zhàn)的勝利對日軍進(jìn)行轟炸，取得了非常好的打擊效果，為抗日戰(zhàn)爭的勝利奠定了基礎(chǔ)，極大地促進(jìn)了抗日戰(zhàn)爭的勝利。2005年，為了紀(jì)念飛虎隊(duì)為抗戰(zhàn)勝利而作出的巨大犧牲，懷化市建立了飛虎隊(duì)紀(jì)念館。

2.安江農(nóng)校紀(jì)念園

安江農(nóng)校紀(jì)念園主要位于洪江市安江鎮(zhèn)，在這一紀(jì)念園當(dāng)中既有自然景觀又有人文景觀，還有種類相當(dāng)豐富的樹木品種。安江農(nóng)校當(dāng)中有雜交水稻的紀(jì)念館，也有一些教學(xué)設(shè)施，如教學(xué)辦公樓、圖書館、學(xué)生宿舍以及試驗(yàn)田等。在安江農(nóng)校，袁隆平工作了30多年，將自己的全部精力都放在了雜交水稻研究上，最終使得這里成了遠(yuǎn)近著名的雜交水稻起源地。安江農(nóng)校并不僅僅是一個(gè)地標(biāo)，這里更多蘊(yùn)含的是袁隆平孜孜不倦的學(xué)術(shù)精神，同時(shí)也是人類歷史上的豐碑。安江農(nóng)校紀(jì)念園有著非常濃厚的文化氛圍，這里成了眾多游客了解雜交水稻非常重要的場所，這里不僅具有科研教育、旅游觀光的功能，更具有愛國主義教育的作用?，F(xiàn)階段，安江農(nóng)校紀(jì)念園已經(jīng)成為國家文物保護(hù)的重點(diǎn)單位，在2011年其被評選為3A級旅游景區(qū)。

三、懷化紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)有效方法

（一）以紅色革命精神為載體進(jìn)行設(shè)計(jì)

紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是紅色文化非常有效的載體，能夠更好地對紅色基因進(jìn)行傳承。因此，懷化地區(qū)可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐囊恍└锩鼩v史以及人物故事來展現(xiàn)當(dāng)?shù)丶t色革命精神的內(nèi)涵。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為懷化地區(qū)紅色旅游非常重要的資源，承載豐富的精神物質(zhì)，因此紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要滿足游客對紅色旅游精神物質(zhì)載體的需求，更要最大限度滿足游客的需求。

（二）明確文創(chuàng)產(chǎn)品屬性

紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品往往依靠自身的功能被分為裝飾品、紀(jì)念品、生活用品，還可以依靠自身屬性然后結(jié)合當(dāng)?shù)匾恍┎┪镳^資源以及歷史革命故事，分為愛國主義教育類型的產(chǎn)品、歷史人物類型的產(chǎn)品、政治屬性的產(chǎn)品以及相關(guān)主題教育類型的產(chǎn)品幾大類。此外，懷化地區(qū)的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要能夠?qū)⒆陨砑t色文化的屬性展現(xiàn)出來，更要注重將功能與審美二者相互結(jié)合，使得紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品朝著更加多元化的方向發(fā)展，探索出各種類型的旅游發(fā)展模式。

（三）體現(xiàn)革命精神的本質(zhì)

在對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，追求多元化的設(shè)計(jì)能夠更好地吸引年輕人，但是紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須要回歸到革命精神本身上，要利用現(xiàn)代化的一些手段挖掘懷化地區(qū)紅色旅游資源中蘊(yùn)含的一些紅色文化，然后將這些革命精神的本質(zhì)運(yùn)用到紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作中，確保這些紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能夠更好地滿足游客的精神需求。

（四）對紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行融合創(chuàng)新

紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展非常大的一個(gè)動力就是創(chuàng)新，現(xiàn)在市面上銷售的一些旅游文創(chuàng)產(chǎn)品往往都缺乏創(chuàng)新性，為了能夠更好地挖掘一些紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，需要對其進(jìn)行融合創(chuàng)新。懷化地區(qū)可以提取當(dāng)?shù)氐囊恍┘t色精神元素，運(yùn)用一些創(chuàng)新的方法，將一些抽象的精神運(yùn)用到具象的產(chǎn)品當(dāng)中，進(jìn)而滿足不同年齡段人群的需求，讓游客能夠通過這些紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品感受到其中所蘊(yùn)含的紅色革命精神，有效地激發(fā)人們對這些產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而吸引更多游客。

（五）設(shè)計(jì)一些有特色的旅游紀(jì)念品

游客在游覽的過程中購買一些紅色紀(jì)念品，不僅可以贈送給親朋好友，也可以自己留作紀(jì)念，這些紅色紀(jì)念品承載著游客游覽這些紅色景區(qū)的美好回憶。由此可見，紅色旅游景區(qū)為游客提供一些具有景區(qū)特色的紅色紀(jì)念品，不僅能夠有效增加景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)還能夠使游客將這次旅游的美好回憶一直延續(xù)下去。此外，景區(qū)在為游客提供紀(jì)念品的時(shí)候，不能夠僅僅突出紅色的特點(diǎn)，更要具有自己景區(qū)的特色。

現(xiàn)階段，相當(dāng)多的景區(qū)只會給游客提供一些紅色軍帽或者紅色水杯等物品，游客對這些物品沒有購買欲望，即便已經(jīng)購買了，往往會很快放在一邊。因此，景區(qū)可以做一些具有自己特色的紀(jì)念品。例如故宮博物院就打造了一系列的卡通版歷史人物，這些文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大量游客，游客購買了這些文創(chuàng)產(chǎn)品之后，不僅會自己收藏，更會贈送給親朋好友，這就在無形當(dāng)中提高了景區(qū)的影響力，進(jìn)而會吸引更多的游客。

（六）對紅色文化進(jìn)行提取和應(yīng)用

在對紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，不僅要以尊重一些革命歷史事實(shí)作為前提，更要在此基礎(chǔ)上大膽地進(jìn)行創(chuàng)新，將其中一些紅色文化的元素提煉出來。這就要求紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)必須深入當(dāng)?shù)氐囊恍┘t色革命地，去了解其中的歷史文化內(nèi)涵，將其中的一些紅色革命元素提取出來，用這些紅色革命元素來展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐募t色文化。例如以安江農(nóng)校為基礎(chǔ)的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品往往是以地域作為視角，在地域的視角上提煉其中的一些紅色文化與精神。此外，紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過程中，還必須注意在提取各種紅色文化的同時(shí)符合形式美這一原則，以此來吸引更多游客，確保這些紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能夠具有更好的實(shí)用性、審美性。

四、結(jié)語

近些年來，紅色旅游產(chǎn)業(yè)得到了相當(dāng)大的發(fā)展，隨著旅游人數(shù)的不斷增加，相應(yīng)的一些紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也受到了歡迎，發(fā)展紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠有效提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入，還能夠吸引更多的人了解當(dāng)?shù)氐募t色文化以及紅色革命精神。在這樣的情況下，旅游景點(diǎn)就要更加科學(xué)地對這些紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，提取其中的一些紅色文化精神以及革命精神本質(zhì)，運(yùn)用融合創(chuàng)新的方法對紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，將其作為紅色旅游文化的載體，最終使得懷化地區(qū)的紅色旅游文創(chuàng)作品設(shè)計(jì)具有自己的特色，能夠更好地傳播懷化地區(qū)的紅色旅游文化精神。

（懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：懷化市哲學(xué)社會科學(xué)成果評審委員會課題“懷化紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究”（HSP2021YB22）;國家級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“大湘西紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究”（202110548012）。

作者簡介：高志敏（1981-），男，山東菏澤人，碩士研究生，副教授，研究方向：玩具設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。