馮小榮

【摘要】? ? 進(jìn)入到新世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)在各行各業(yè)都得到了很好的發(fā)展，電子商務(wù)也因此越來(lái)越受關(guān)注。電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了極大的助力。當(dāng)前我國(guó)正在大力推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，在此背景下農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了很大的進(jìn)步，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題也得到了一定改善，但是受到內(nèi)外部環(huán)境的影響，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在很多困境，基于此本文對(duì)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧具有的作用進(jìn)行了闡述，對(duì)影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素進(jìn)行了總結(jié)歸納，并對(duì)精準(zhǔn)扶貧背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑進(jìn)行了探究，希望通過(guò)本文的探究可以為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供幫助。

【關(guān)鍵詞】? ? 精準(zhǔn)扶貧? ? 農(nóng)村電子商務(wù)? ? 影響因素? ? 路徑

引言：

農(nóng)村電商其實(shí)就是借助電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程的主要參與人員都是農(nóng)民，而且農(nóng)村電商還可以實(shí)現(xiàn)線上查詢產(chǎn)品信息和交流互動(dòng)，和物流系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)合就可以實(shí)現(xiàn)綜合性銷(xiāo)售。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的帶領(lǐng)下，農(nóng)村信息化程度也得到了更好的發(fā)展，從而為農(nóng)村電商發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品可以借助電商平臺(tái)走向全國(guó)各地，這對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)疑是非常有利的，對(duì)于精準(zhǔn)扶貧也能起到極大的促進(jìn)作用。

一、農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的重要戰(zhàn)略意義

1.1為脫貧工作目標(biāo)的完成提供了助力

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)發(fā)展農(nóng)村的重要目標(biāo)，其不僅為農(nóng)村發(fā)展指明了方向，對(duì)于農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)也有著重要意義。黨的十九大提出了精準(zhǔn)扶貧理念，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要想實(shí)現(xiàn)振興發(fā)展就要在實(shí)踐中進(jìn)行摸索，通過(guò)引進(jìn)新型商業(yè)模式探索出適合當(dāng)?shù)厍闆r的發(fā)展路徑，為精準(zhǔn)扶貧提供助力。農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧需要全面分析扶貧對(duì)象，根據(jù)扶貧對(duì)象特點(diǎn)制定扶貧計(jì)劃，這樣的扶貧才是合理的和有效的，才能幫助農(nóng)村地區(qū)擺脫貧困，幫助他們走向小康社會(huì)。電子商務(wù)在農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)中具有很大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合理利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可以有效提升農(nóng)民收入。當(dāng)前我國(guó)應(yīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上形成的電子商務(wù)也越來(lái)越受人們關(guān)注，將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧可以為完成脫貧工作目標(biāo)提供極大的助力。

1.2貧困農(nóng)民的生活方式發(fā)生了變化

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)農(nóng)村電商交易變化進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)基本上電商交易規(guī)模每年都在增加，當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展事態(tài)非常好。2020年農(nóng)村電商交易額就達(dá)到了1.33萬(wàn)億元，相比19年交易額增長(zhǎng)了將近22%，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的三分之二。農(nóng)村電商交易額的不斷提升預(yù)示著農(nóng)村電商有著很好的發(fā)展空間，也體現(xiàn)了國(guó)家和社會(huì)對(duì)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大力支持。

隨著農(nóng)村電商越來(lái)越普及，其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用也變得越發(fā)明顯，而且可以改變傳統(tǒng)的農(nóng)村生產(chǎn)模式和農(nóng)民生活方式，對(duì)于農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧可以提供極大的助力。

1.3為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力

在電子商務(wù)平臺(tái)上農(nóng)戶可以直接和客戶進(jìn)行交易，節(jié)省了中間交易環(huán)節(jié)，農(nóng)戶、客戶和市場(chǎng)之間的連接也變得更加緊密，這樣農(nóng)戶就可以及時(shí)了解市場(chǎng)需求情況，從而可以及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)方式，有效防范了供不應(yīng)求等情況的出現(xiàn)，而且農(nóng)民收入也變得更加穩(wěn)定，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也因此變得更加合理，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力變得更好，可以說(shuō)電子商務(wù)為農(nóng)民提供了更廣闊的發(fā)展空間，農(nóng)民致富方式也變得更加多樣，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)自然就會(huì)變得越來(lái)越好，農(nóng)民生活質(zhì)量也會(huì)慢慢的提升，從而可以完成精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)。

二、影響農(nóng)村電商發(fā)展的因素

2.1缺少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工配送標(biāo)準(zhǔn)體系

和傳統(tǒng)交易方式相比，電商平臺(tái)可以交易更大數(shù)量的產(chǎn)品，所以生產(chǎn)規(guī)模也更大，為此商家就需要更嚴(yán)格的對(duì)待商品質(zhì)量，對(duì)于交流過(guò)程最好也能實(shí)現(xiàn)透明化。然而現(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品還在采用粗放加工方式，根本沒(méi)有引進(jìn)精細(xì)化生產(chǎn)線，銷(xiāo)售模式也沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行更新，農(nóng)民獲得的利潤(rùn)當(dāng)然就比較低。

之所以出現(xiàn)這種情況主要原因來(lái)自兩方面：一方面是我國(guó)農(nóng)村分布比較分散，而農(nóng)產(chǎn)品種植和土質(zhì)、環(huán)境有著密切關(guān)系，并不能根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行改變，這是導(dǎo)致有些農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的主要原因。另一方面則是因?yàn)楹芏噢r(nóng)產(chǎn)品都沒(méi)有對(duì)包裝進(jìn)行規(guī)范，對(duì)于生產(chǎn)過(guò)程也沒(méi)有進(jìn)行規(guī)范，從而致使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，質(zhì)量問(wèn)題的存在將會(huì)對(duì)銷(xiāo)量造成嚴(yán)重影響，最終就會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售困難。

2.2農(nóng)產(chǎn)品配送物流體系存在漏洞

很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地都位于比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，地形多變、交通不太方便，想要將這些農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸出去需要花費(fèi)更高的成本，從而阻礙了農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且農(nóng)產(chǎn)品屬于生鮮產(chǎn)品，對(duì)于物流運(yùn)輸速度有著很高的要求，為了確保運(yùn)輸中不受到損壞還要確保打包質(zhì)量，此外在運(yùn)輸過(guò)程中還要做好保鮮措施，具備這些條件的物流企業(yè)比較少，在偏遠(yuǎn)地區(qū)設(shè)立物流點(diǎn)的企業(yè)也比較少，所以不能很好的滿足農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。另外，偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流市場(chǎng)往往缺乏有序性，從而影響了農(nóng)村電商發(fā)展。

2.3缺少專(zhuān)業(yè)的電商人才

人才是農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐，但是現(xiàn)在雖然農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量非常充足，但卻缺少專(zhuān)業(yè)的電商人才，這里所提到的專(zhuān)業(yè)電商人才主要是電商維護(hù)人才以及營(yíng)銷(xiāo)推廣人才，還有就是精通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人才，而且農(nóng)民對(duì)于電商扶貧的了解比較淺顯。

扶貧地區(qū)一般都是偏遠(yuǎn)地區(qū)，這些地區(qū)對(duì)于人才本來(lái)就沒(méi)有太大的吸引力，很多擁有高學(xué)歷的人都會(huì)選擇去大城市發(fā)展，很少有人會(huì)選擇留在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，留在當(dāng)?shù)氐耐际菦](méi)有接受過(guò)太多教育的農(nóng)民，他們對(duì)于新知識(shí)的接受比較困難，培訓(xùn)也非常困難。再加上農(nóng)民根本不知道如何獲取市場(chǎng)需求信息，所以也就不能及時(shí)對(duì)自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變。很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式還是采用以前的家庭作坊形式，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)缺乏規(guī)范性。

三、精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展路徑

3.1利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)塑造電商品牌

農(nóng)村發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)存在一些阻礙，但是也具有一些優(yōu)勢(shì)，如，農(nóng)村地區(qū)可以生產(chǎn)一些特色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商發(fā)展可以利用這一優(yōu)勢(shì)塑造一個(gè)有口皆碑的電商品牌。想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還需要做好以下幾點(diǎn)工作：

第一，構(gòu)建規(guī)范、統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品體系，還要重視包裝問(wèn)題，并針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)設(shè)定不同的價(jià)格。還要在產(chǎn)品包裝上標(biāo)記上生產(chǎn)信息，一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題可以進(jìn)行追責(zé)。

第二，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信任機(jī)制，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售觀念進(jìn)行更新，在遵循綠色健康原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，同時(shí)還要在產(chǎn)品包裝上標(biāo)記出商品標(biāo)碼，通過(guò)標(biāo)碼消費(fèi)者就可以了解產(chǎn)品相關(guān)信息。

第三，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)需要利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)知名度，建立自己的產(chǎn)品品牌，還要對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行不斷提升，這樣產(chǎn)品銷(xiāo)售就會(huì)變得更加容易。

例如，某地出產(chǎn)某種蘋(píng)果，發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)時(shí)就可以將當(dāng)?shù)厮茉鞛樵摲N類(lèi)蘋(píng)果特產(chǎn)地，并對(duì)這一產(chǎn)地品牌進(jìn)行大力推廣，在市場(chǎng)上打開(kāi)知名度，吸引更多的客戶購(gòu)買(mǎi)。因此在精準(zhǔn)扶貧背景下，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要合理利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)塑造屬于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，利用品牌吸引力推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2大力引進(jìn)電商專(zhuān)業(yè)人才

人才的重要性相信大家都能認(rèn)識(shí)到，對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展而言同樣需要人才的支撐。在精準(zhǔn)扶貧背景下，相關(guān)部門(mén)需要在符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展情況的基礎(chǔ)上為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供充足的人才，從人才方面為電商發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第一，相關(guān)部門(mén)可以和高校進(jìn)行合作，引導(dǎo)高校培養(yǎng)更多適合農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人才，同時(shí)需要在政策和薪資待遇方面進(jìn)行大力引導(dǎo)，以此來(lái)吸引和留住電商人才，并制定農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才引進(jìn)方案。

第二，教師可以帶領(lǐng)學(xué)生到農(nóng)村進(jìn)行實(shí)習(xí)，在教師的指導(dǎo)下參與到農(nóng)村電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，并積極和平臺(tái)原有運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行交流溝通，為他們提供技術(shù)培訓(xùn)，使得他們可以為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展缺乏專(zhuān)業(yè)人才的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)需要做好政策引導(dǎo)工作，將更多專(zhuān)業(yè)人才吸引到農(nóng)村地區(qū)，還可以派遣專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展提供指導(dǎo)，為電商經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供助力。例如，某地制定了電商專(zhuān)業(yè)人才返鄉(xiāng)優(yōu)惠政策，為電商人才進(jìn)入農(nóng)村發(fā)展提供了助力。

3.3對(duì)農(nóng)村電商物流體系進(jìn)行完善，對(duì)電商硬件水平進(jìn)行提升

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品配送物流體系存在漏洞的問(wèn)題，需要在硬件設(shè)施方面加大投入力度，構(gòu)建比較完善的電商物流體系，為農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸提供保障。具體操作需要從以下幾方面著手：

第一，各地區(qū)需要全面了解設(shè)施狀況，還要對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，同時(shí)還要引導(dǎo)各部門(mén)進(jìn)行積極溝通，以便可以更高效的進(jìn)行信息傳遞和共享，農(nóng)村電商發(fā)展也能因此得到助力。除此之外就是要進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)，使得交通網(wǎng)絡(luò)可以有效滿足農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸需要，同時(shí)還要進(jìn)一步宣傳電商銷(xiāo)售理念，對(duì)農(nóng)民的電商意識(shí)進(jìn)行增強(qiáng)，并在農(nóng)村營(yíng)造良好的電商發(fā)展環(huán)境。

第二，對(duì)于物流設(shè)施方面存在的問(wèn)題，需要借鑒國(guó)內(nèi)大型物流企業(yè)配送體系，建立可以滿足農(nóng)村電商發(fā)展的物流配送體系，還要在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中積極引進(jìn)新技術(shù)，如，大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，以此來(lái)對(duì)物流效率進(jìn)行發(fā)展，幫助農(nóng)村快速建成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈。

要想達(dá)成這一目標(biāo)不僅要建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，還要建設(shè)冷鏈系統(tǒng)，對(duì)于監(jiān)測(cè)系統(tǒng)也不能忽視，另外就是需要在政策方面給予一定的支持，如，稅收優(yōu)惠、收費(fèi)優(yōu)惠等，為物流企業(yè)發(fā)展提供更大的助力，促使物流企業(yè)在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮出更大效用。

四、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)越發(fā)重視精準(zhǔn)扶貧，在此情形下發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)可以取得很好的效果。為此，我們需要對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的阻礙因素進(jìn)行全面分析、研究，之后就需要針對(duì)這些因素積極尋找農(nóng)村電商發(fā)展新路徑，為農(nóng)村電商扶貧取得更好的效果提供助力。

首先需要利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)塑造電商品牌，其次需要大力引進(jìn)電商專(zhuān)業(yè)人才，最后還需要對(duì)農(nóng)村電商物流體系進(jìn)行完善，對(duì)電商硬件水平進(jìn)行提升，為農(nóng)村電商在精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略下發(fā)揮出更大效用創(chuàng)造良好條件。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]許應(yīng)楠.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧路徑重構(gòu)——基于協(xié)同理論視角[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（8）：80-83.

[2]尹思筠.農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的機(jī)制及發(fā)展路徑研究[D].山東：煙臺(tái)大學(xué)，2018.

[3]宋曉麗.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧路徑探究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2019，30（22）：45-46.

[4]朱燕.電商精準(zhǔn)扶貧——互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下的扶貧新路徑[J].經(jīng)濟(jì)研究參考，2017（16）：76-82.