胡晨

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳媒產(chǎn)品的種類前所未有地豐富了起來，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。在融媒體時代，人們獲取信息的渠道有了太多的選擇，人們開始追求更便捷、更高效、更生活化的閱讀方式。在這種傳媒變局下，為適應(yīng)新媒體時代的傳播格局、提高新聞的影響力和傳播力，傳統(tǒng)媒體必須提升新聞感染力，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;時政新聞;轉(zhuǎn)型;創(chuàng)新

國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道稱為時政新聞。其政治性、政策性、廣泛性、信息性、時效性較強，在提升黨報黨媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面起著不可替代的作用。做好時政新聞的采訪和報道，能夠在一定程度上對人民群眾起到正面輿論引導(dǎo)和教育的作用，有利于營造良好和諧的社會環(huán)境。

然而，時政報道程序化現(xiàn)象較為普遍，如果記者踐行“四力”不足，時政新聞就容易出現(xiàn)形式呆板、內(nèi)容空洞等問題，新聞性、可讀性不強，甚至使極具新聞價值的線索淹沒于枯燥、冗長的文字當(dāng)中。在融媒體時代，媒體格局、輿論生態(tài)及受眾對象發(fā)生了深刻變化，我國傳媒業(yè)正發(fā)生著深刻變革，特別是隨著移動端媒體的興起，新聞報道傳播平臺越來越多元。固有的時政報道模式已無法適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，削弱了黨報黨媒的新聞活力和社會影響力。在這一背景下，創(chuàng)新時政報道模式和傳播路徑，顯得尤為迫切。

一、融媒體時代時政新聞存在的問題

（一）報道形式方面

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺（新聞門戶網(wǎng)站、微博、手機報紙、網(wǎng)絡(luò)電視、新聞App）日益興盛。報紙等傳統(tǒng)媒體時政新聞開始創(chuàng)新，運用“文字+圖片”的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，對新聞內(nèi)容起到了補充說明的作用，但對于吸引讀者閱讀的作用卻不大。

（二）報道內(nèi)容方面

地方時政新聞主題報道的內(nèi)容主要集中在重要會議、地方政策方針以及地方領(lǐng)導(dǎo)活動等，讓時政新聞一直處在“高大上”的位置。這些內(nèi)容雖然關(guān)乎國計民生，但是與受眾的距離較遠，受眾的關(guān)注度并不高。實際上，時政新聞除了與政治相關(guān)，也與群眾生活息息相關(guān)。

（三）語言風(fēng)格方面

時政新聞報道的內(nèi)容往往比較嚴謹，政策性較強，因此，行文時受到的約束也較多。以往時政新聞大多應(yīng)用“公文”式的語言風(fēng)格，語言嚴肅僵硬、缺乏鮮活性，無法激起讀者的閱讀興趣，這也是時政新聞“高大上”、缺少群眾基礎(chǔ)的重要原因。但是究其原因，主要還是報社媒體認為時政新聞應(yīng)以宣傳為主，造成了在撰寫時政新聞時慣性套用以往經(jīng)驗形成的制約框架，讓時政新聞的行文模式受到了限制，甚至除一些政策、綱要外多是空話、套話。

二、融媒體時代時政新聞的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新途徑

（一）表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新

融媒體時代，報紙的劣勢在于不能夠采用音頻、視頻等形式讓讀者在虛擬中感受身臨其境的體驗，因此要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的報道方式，使時政新聞內(nèi)容表達形式更加形象化，給讀者營造一種身在現(xiàn)場的感覺。一是可以采取講故事的方法，這樣既能增強新聞的趣味性，也能拉近時政新聞與受眾的距離。二是可以在報道過程中采用圖文并茂的形式解讀重大政策。這種方式可以提升時政新聞的活力，同時帶給受眾耳目一新的感覺，取得更加理想的宣傳效果。三是融媒體時代，要創(chuàng)新傳播的方式，提升時政新聞的傳播力，媒體融合能夠很大程度上提升地方報紙的影響力和傳播力。要充分借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極主動和新時代媒體平臺展開合作，取長補短。在宣傳報道的過程中，可以結(jié)合微博、微信及客戶端等進行立體傳播，運用全媒體的形式開拓創(chuàng)新，這樣既可保證新聞信息的開放性和包容性，也可吸引更多的群眾讀者。

（二）新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新

首先，時政新聞要想吸引群眾寫作內(nèi)容就要做到貼近群眾，以群眾的生活為落筆點，拒絕空話、套話，要報道群眾最為關(guān)心的問題。在內(nèi)容的選擇上要注意發(fā)掘新政策、新做法、新變化，在會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動的報道中選取民眾關(guān)心的內(nèi)容作為切入點，從文山會海中尋找群眾關(guān)注的、貼近民生的熱點話題?！耙孕∫姶?、以點帶面”，讓時政新聞接地氣、貼民意，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化，提升影響力和公信力。其次，除標題外，時政新聞的內(nèi)容也要更加直觀化，使用更加直觀化的語言對新聞內(nèi)容進行簡明概括。在新聞表達上也盡可能地使用短句，用簡短精悍的句子表達更多的內(nèi)容和信息。最后，全媒體時代背景下，報紙不再只是對時政新聞的傳遞，而是要將時政新聞內(nèi)容更加清晰明了地呈現(xiàn)給讀者，給予讀者更加精準的分析和更深層次的解讀，讓讀者快速理解其核心要義。要注重新聞的深度與廣度，要結(jié)合人們所關(guān)注的重點深入挖掘新聞產(chǎn)生的社會背景，這樣才能提高受眾對時政新聞的關(guān)注度，進而提升時政新聞對大眾的感染力、影響力。

（三）語言風(fēng)格上的創(chuàng)新

親民的語言風(fēng)格有利于增進與受眾的交流和溝通，拉近媒體與受眾的距離。因此，時政新聞最有利的創(chuàng)新就是以群眾的語言去寫作，用大多數(shù)群眾都能看得懂的“大白話”的寫作風(fēng)格，或者用年輕時尚的網(wǎng)絡(luò)語言來構(gòu)建。在全媒體時代，許多媒體已經(jīng)認識到了語言風(fēng)格改變和創(chuàng)新的重要性，一些官方微博如“共青團中央”，也開始了語言風(fēng)格轉(zhuǎn)變的實踐。

（四）注重與受眾之間的互動

互動性越強，吸引的受眾人群數(shù)量也就越多，時政新聞傳播的速度也就越快。只有讓更多的群眾參與進來，使他們能夠充分表達自己的意見和看法，時政新聞報道才能進一步提升新聞傳播的影響力。比如，可以開展針對地方時政新聞主題報道的評論活動，并營造良好的互動氛圍，鼓勵大眾參與討論以及評論，積極聽取人民群眾的意見和建議，同時將那些有價值的觀點在新聞欄目中體現(xiàn)出來，這樣可以實現(xiàn)報道與受眾之間的有效溝通，提升受眾的參與積極性與時政新聞的輿論引導(dǎo)活力。

三、結(jié)? 語

綜上所述，時政新聞在報社媒體中一直占有非常重要的版面，在新媒體迅速發(fā)展的今天，如果時政新聞報道不進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，那么報社媒體的改革也很難成功。因此，必須充分尊重受眾的主體地位，貼近受眾需求，在注重內(nèi)容的真實性和時效性的同時，用新穎的標題、個性化、親民的語言吸引受眾，多報道受眾所關(guān)注的重點與熱點問題，結(jié)合民眾的心理特點在宣傳報道的內(nèi)容與形式上不斷開拓創(chuàng)新，進而有效提升時政新聞的傳播效果。

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（作者單位：許昌報業(yè)傳媒集團）