王月薇

【摘要】融媒體背景下電視新聞發(fā)展迎來改革契機(jī)，傳統(tǒng)新聞工作模式已經(jīng)無法滿足民眾的新聞信息獲取需求。為保證電視新聞能夠順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展，要求新聞?dòng)浾哒暜?dāng)前面臨困境，借助相關(guān)措施的實(shí)施來實(shí)現(xiàn)自我突破。鑒于此，本文從融媒體下電視新聞?dòng)浾呙媾R困境的分析入手，在此基礎(chǔ)上提出困境的具體解決路徑，旨在推動(dòng)電視新聞事業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視新聞?dòng)浾?解決;融媒體;困境

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.071

融媒體時(shí)代的來臨轉(zhuǎn)變受眾信息獲取模式，實(shí)現(xiàn)以更為便捷、快速的方式自主獲取所需新聞信息。也正因融媒體發(fā)展趨勢(shì)的推進(jìn)，促使電視新聞發(fā)展面臨更為艱巨的挑戰(zhàn)。作為電視新聞參與主體之一，新聞?dòng)浾咚媾R的困境問題直接影響到受眾對(duì)于新聞播報(bào)的認(rèn)可度。所以，為實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新，需在深入分析當(dāng)前新聞?dòng)浾呙媾R困境的基礎(chǔ)上，采取科學(xué)路徑來實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾甙l(fā)展深化。

1. 融媒體下電視新聞?dòng)浾呙媾R困境分析

1.1 面臨更為嚴(yán)格的管理要求

盡管融媒體發(fā)展立足于整體角度已經(jīng)取得部分成效，但是仍有部分媒體仍停留于融媒體的表面化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只是依據(jù)其發(fā)展需求進(jìn)行媒介融合框架的大致構(gòu)建，未做到對(duì)融媒體的深度、廣度推進(jìn)。同時(shí)，在具體電視新聞報(bào)道過程中，大部分新聞?dòng)浾咴谌诿襟w前已經(jīng)形成自身固有的新聞生產(chǎn)模式，受到理念、方法等方面的影響，使得部分新聞?dòng)浾呷粤?xí)慣于采取傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，使得新聞采編、生產(chǎn)的革新難度增大。另外，盡管當(dāng)前新聞電視臺(tái)開始加大對(duì)融媒體新聞的生產(chǎn)重視度，但是仍有部分新聞媒體仍強(qiáng)調(diào)只能參與自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，使得新聞?dòng)浾邿o法做到參與到制作全過程中，進(jìn)而影響到新聞生產(chǎn)質(zhì)量。

1.2 面臨更為嚴(yán)格的素質(zhì)要求

融媒體背景下新聞?dòng)浾咴谛侣勆a(chǎn)流程中承擔(dān)著采編、播報(bào)等職責(zé)，其中采編工作涉及到對(duì)新聞信息的采集、整編，最終以完整內(nèi)容為受眾呈現(xiàn)，播報(bào)則出現(xiàn)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪等階段。為確保新聞質(zhì)量能夠達(dá)到預(yù)期要求，需要求新聞?dòng)浾咭粤己玫娜诿襟w意識(shí)來支撐新聞事件的報(bào)道，并以較強(qiáng)的新聞敏感性來挖掘出新聞事件中隱藏的細(xì)節(jié)、重點(diǎn)等。而當(dāng)前部分新聞?dòng)浾呷笔?duì)新聞敏感性、融媒體意識(shí)的養(yǎng)成，難以做到對(duì)信息資源的全面把控。盡管傳統(tǒng)媒體在知名度、普及性等方面存在優(yōu)勢(shì)，但是受到時(shí)空限制的影響，使得以往傳統(tǒng)媒體的需求相對(duì)較低，僅需新聞?dòng)浾呔邆鋺?yīng)有的寫作、采訪能力即可。但是在融媒體發(fā)展背景下，新聞報(bào)道的時(shí)效性、全面性明顯增強(qiáng)，而為保證受眾能夠第一時(shí)間獲取真實(shí)、可靠的新聞信息，需要以良好的技能素養(yǎng)為支撐。

1.3 面臨更為高效的傳遞要求

盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)新聞信息的傳遞速度明顯增長(zhǎng)，但是一些因素的存在導(dǎo)致信息傳遞效率無法得到顯著的提升。在傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展過程中，無論是國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件還是國(guó)際性聚焦特點(diǎn)，在新聞信息傳遞時(shí)間方面受到較大的限制。需要以駐地派遣記者的方式來收集現(xiàn)場(chǎng)資料信息，再加上現(xiàn)場(chǎng)資料信息冗余、繁雜等方面的影響，使得現(xiàn)場(chǎng)記者難以做到短時(shí)間有效整理。同時(shí)，為保證新聞信息的真實(shí)性，駐地記者還需消耗時(shí)間進(jìn)行資料信息核實(shí)，使得新聞事件傳遞存在一定延遲性。而在融媒體背景下，受眾對(duì)于新聞信息的獲取時(shí)效性提出更高要求。如何解決融媒體下新聞信息傳遞延遲的困境，已然成為電視新聞媒體的重點(diǎn)關(guān)注問題。

2. 融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呓鉀Q困境的路徑

2.1 思維革新，加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)素質(zhì)能力

要想保證其新聞報(bào)道符合受眾的真正需求，需要從新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力、職業(yè)素養(yǎng)等方面的提升為切入點(diǎn)。首先，需重視對(duì)自身思維觀念的轉(zhuǎn)變，摒棄以往不同部門人員只能負(fù)責(zé)其中一環(huán)節(jié)的思想，在保證新聞事件采訪、制作、播報(bào)等流程緊密配合、共同配合的前提下，要求新聞?dòng)浾叻e極參與到新聞制作的各環(huán)節(jié)中，通過參與新聞選題、策劃來鍛煉自身采編能力，通過參與采訪、報(bào)道等環(huán)節(jié)來強(qiáng)化自身場(chǎng)控等能力，通過在新聞報(bào)道過程中不斷培養(yǎng)自身綜合能力，確保能夠有效勝任融媒體背景下各項(xiàng)新聞工作。同時(shí)，新聞媒體需提高對(duì)記者培養(yǎng)活動(dòng)開展重視度，依據(jù)記者自身素質(zhì)現(xiàn)狀的分析，結(jié)合外部培訓(xùn)、輪崗交流、進(jìn)修學(xué)習(xí)等手段來實(shí)現(xiàn)對(duì)人員素質(zhì)強(qiáng)化。以節(jié)目《穹頂之下》為例，該紀(jì)錄片中記者柴靜在選題、調(diào)研、演講、現(xiàn)場(chǎng)展示、播報(bào)等環(huán)節(jié)均參與其中，具體包括縝密且科學(xué)的開展選題規(guī)劃，結(jié)合實(shí)地考察調(diào)研來掌握實(shí)際治污、污染情況，然后結(jié)合視頻演示、現(xiàn)場(chǎng)展示等手段為受眾進(jìn)行細(xì)致講解，最后對(duì)于大氣污染問題進(jìn)行深度剖析。此“新聞”在制作過程中不僅涉及到記者的全過程參與，已通過形式創(chuàng)新來提升節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，通過在電視、兩微、抖音等平臺(tái)的傳播，發(fā)揮出新聞信息的最大價(jià)值。

2.2 媒體融合，加強(qiáng)新媒體掌握

融媒體背景下新聞媒體的發(fā)展，要求新聞?dòng)浾咴诰邆湓鷮?shí)業(yè)務(wù)功底的基礎(chǔ)上，還需做到對(duì)各新媒體平臺(tái)功能、特點(diǎn)等的掌握，并以新媒體為載體來制作融媒體新聞作品，通過以揚(yáng)長(zhǎng)避短的形式來推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨促使人們的生活、工作都離不開對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用。而新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，同樣需要以全面掌握互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)。當(dāng)前人們生活、工作中均離不開對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，所以新聞?dòng)浾咝枳龅皆谌粘２删?、?bào)道過程加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。如在工作期間充分利用不同軟件平臺(tái)，包括微信、微博、抖音以及廣播等平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建完善的新聞信息網(wǎng)絡(luò)，為新聞傳播拓展多樣化途徑。以人民日?qǐng)?bào)為例，為順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展，集成應(yīng)用人民網(wǎng)、抖音、兩微、電子閱報(bào)欄等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新媒體的融合應(yīng)用，不僅做到對(duì)新聞信息傳播的創(chuàng)新，亦為新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展創(chuàng)設(shè)更多契機(jī)。

2.3 新聞挖掘，強(qiáng)化新聞敏感性

新聞?dòng)浾咭胱龅綄?duì)關(guān)鍵新聞線索、關(guān)鍵新聞細(xì)節(jié)的有效挖掘，需要以良好的新聞敏感性為基礎(chǔ)。在實(shí)際新聞工作中，大部分新聞線索并非是主動(dòng)浮現(xiàn)在眼前，而是需要新聞?dòng)浾咭悦翡J的感官、細(xì)致的思維進(jìn)行新聞事件的挖掘。所以，新聞?dòng)浾咭腠槕?yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，需要重視對(duì)自身新聞敏感性的培養(yǎng)，做到在走訪、編制過程中深入挖掘線索隱藏的價(jià)值。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€需學(xué)會(huì)如何有效、全面的梳理出海量網(wǎng)絡(luò)信息中的高價(jià)值資源，通過信息整合、挖掘，為受眾呈現(xiàn)更為生動(dòng)、全面的新聞事件。為此，新聞?dòng)浾咝桊B(yǎng)成細(xì)致、深入觀察生活的習(xí)慣，學(xué)會(huì)如何挖掘生活細(xì)節(jié)，并從各細(xì)節(jié)中提煉出獨(dú)有的新聞信息。以《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目為例，其中一期訪談名為“京冀翼：協(xié)調(diào)發(fā)展尋突破”，節(jié)目中記者歷時(shí)5年進(jìn)行不同地區(qū)不同行業(yè)的人員的走訪調(diào)查，并在節(jié)目中闡述五年時(shí)間內(nèi)京冀翼地區(qū)的發(fā)展及其發(fā)展過程中所取得的成效。同時(shí)，節(jié)目并非以記者身份進(jìn)行講述，而是立足于不同行業(yè)的視角進(jìn)行地區(qū)變化的真實(shí)呈現(xiàn)。此節(jié)目中記者做到對(duì)各細(xì)節(jié)的深入挖掘，并以獨(dú)特的方式為受眾呈現(xiàn)新聞信息。

2.4 品牌營(yíng)造，創(chuàng)設(shè)良好采訪氛圍

電視新聞媒體要想維持長(zhǎng)久發(fā)展態(tài)勢(shì)，需正視融媒體時(shí)代對(duì)電視媒體提出的要求，特別是縣級(jí)電視臺(tái)，受到模式、理念、技術(shù)等方面的影響，始終無法獲取顯著的收視率與效益。鑒于此，需探索適合自身創(chuàng)新突破的切入點(diǎn)，結(jié)合自身特點(diǎn)需求進(jìn)行節(jié)目品牌的個(gè)性化打造，并通過營(yíng)銷創(chuàng)新來提高受眾對(duì)電視新聞媒體的依賴度。而在品牌打造過程中，新聞?dòng)浾甙缪葜陵P(guān)重要的角色，不僅承擔(dān)著拉近受眾與節(jié)目距離的職責(zé)，亦是影響新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵所在。為進(jìn)一步促進(jìn)新聞媒體品牌的良好打造，要求新聞?dòng)浾咦龅剑?/p>

在新聞采訪期間始終秉持著客觀、公正的態(tài)度，同時(shí)依據(jù)采訪者特點(diǎn)、需求進(jìn)行語言的合理調(diào)整。如采訪者為普通群眾時(shí)，盡可能避免以官方、正式的話語進(jìn)行問題表述，而是需要以接地氣、輕松的語言與采訪者有效溝通。同時(shí)，在與新聞當(dāng)事人溝通時(shí)，新聞?dòng)浾邉t需以不同的策略方法來營(yíng)造不同的采訪氛圍。

積極與主持人保持良好配合，引導(dǎo)采訪者在參與節(jié)目時(shí)盡可能保證輕松、愉悅的心情，避免因過于嚴(yán)肅、緊張的氛圍影響到節(jié)目整體效果。在實(shí)際采訪過程中，記者需要依據(jù)實(shí)際情況從不同角度切入問題，或者是采取合適的提問技巧來引導(dǎo)采訪者敞開心扉，避免因過于枯燥的采訪內(nèi)容而導(dǎo)致受眾出現(xiàn)觀看疲勞。另外，新聞?dòng)浾咝枳龅綄?duì)現(xiàn)場(chǎng)情況的有效把控，在有限的時(shí)間內(nèi)保證采訪流程的順利進(jìn)行，以此提升新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。

3. 結(jié)束語

融媒體下新聞?dòng)浾甙l(fā)展關(guān)乎著新聞電視臺(tái)的發(fā)展，為保障新聞電視臺(tái)發(fā)展順應(yīng)融媒體時(shí)代特點(diǎn)，新聞?dòng)浾咝柚匾曌陨戆l(fā)展的創(chuàng)新與優(yōu)化，明確在融媒體下面臨的發(fā)展困境，在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變思維，加大對(duì)自身業(yè)務(wù)能力素質(zhì)的培養(yǎng)力度，主動(dòng)掌握新媒體技術(shù)的應(yīng)用，重視加強(qiáng)自身新聞敏感性，學(xué)會(huì)從新聞線索、海量信息中挖掘出高價(jià)值資源，樹立品牌意識(shí)，并依據(jù)自身能力素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)采訪氛圍的良好營(yíng)造，以確保新聞?dòng)浾吣軌蛴行黄瓢l(fā)展困境，以更高素質(zhì)水平來支撐電視新聞媒體的長(zhǎng)足發(fā)展。

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