抽煙的朋友可能會注意到，在較貴的那些香煙中，軟盒的居多，最有代表性的就是中華煙。從技術上看，軟盒容易壓扁弄皺，由于封口撕破后無法關閉，煙還容易撒出來，缺點不少，唯一能想到的優(yōu)點是，抽掉一半后放在口袋里沒那么鼓；制造成本上，軟盒也比硬盒低。那么為啥高檔煙還是軟盒比硬盒貴呢？

從某些方面看，軟盒煙賣得貴，正是因為它的這些缺點，使得它可以成為區(qū)分身份的有效標識。試想，如果你是一個整天干體力活兒的藍領工人，或者是整天忙忙碌碌、跑來跑去的白領職員，你不得不隨時把煙揣在兜里，你就很難保持煙盒的挺括整潔，你就不得不忍受斷裂、壓扁、皺巴巴，甚至弄濕的香煙。

我們知道，制造身份符號的要點在于難以模仿，于是，“能保持軟盒煙的挺括整潔”便成了身居高位或有閑階級的標識。盡管這一符號遠不如別墅名車那么顯著有效，但因為它的日常和高曝光率，還是頗受青睞。類似的例子還有高跟鞋、拖地長裙、長指甲等。那些兜售奢侈品的商家，絕不會宣傳其產(chǎn)品簡單易用，易于維護保養(yǎng)，這些優(yōu)點是留給大眾消費的。