吳維東

摘要：如今我國綜合實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)并且國民經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，具有時(shí)代特征的新型媒體如雨后春筍般冒出。因此電視媒體工作者要明確自身責(zé)任，革新工作方法，貫徹改革理念。本文通過概述媒體融合時(shí)代下，媒體發(fā)展特點(diǎn)、新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型難題以及途徑，提升電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍屎退?，積極建設(shè)信息社會(huì)，推動(dòng)電視媒體行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視;新聞?dòng)浾?/p>

如今，媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，新型媒體層出不窮、媒體行業(yè)工作者數(shù)量激增。所以較為典型的電視媒體行業(yè)的新聞?dòng)浾弑仨毬鋵?shí)改革理念，加強(qiáng)創(chuàng)新和變革。為了保證電視媒體行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展，新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)自身經(jīng)驗(yàn)和媒體技術(shù)的融合性，從根本上提高素質(zhì)水平，保證電視媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、媒體融合時(shí)代，媒體發(fā)展的特點(diǎn)

電視媒體是傳統(tǒng)媒體體系中非常重要且典型的行業(yè)，其是社會(huì)群體獲得信息的主要渠道之一。如今，在電子信息技術(shù)蓬勃發(fā)展背景下，傳統(tǒng)信息傳播局勢(shì)發(fā)生了巨大改變。從網(wǎng)絡(luò)、微博到微信，載體形式愈發(fā)多樣，直接沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，讓社會(huì)群體的選擇更加多元。但是也讓傳統(tǒng)電視的新聞?dòng)浾咴庥隽颂魬?zhàn)，要求其緊跟媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)資源整合、提高技術(shù)水平、融合豐富經(jīng)驗(yàn)，最終提高職業(yè)素養(yǎng)和能力，提升傳統(tǒng)工作和信息技術(shù)的融合程度，制定媒體融合方案[1]。

同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)信息的新要求下，社會(huì)群體對(duì)信息產(chǎn)生了新需求，特別是新聞節(jié)目，要求加強(qiáng)其即時(shí)性和深刻性。迫于此形勢(shì)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該重新定位，加強(qiáng)自身和媒體融合的適配性，創(chuàng)新新聞報(bào)道的呈現(xiàn)模式，多元化開展宣傳工作，保證電視新聞報(bào)道具有綜合性和全面性。

二、媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型難題

（一）新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型意識(shí)薄弱

在媒體融合趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾呒纫庥鲂畔⒓夹g(shù)的強(qiáng)烈沖擊，也要面對(duì)轉(zhuǎn)型難題。所以在傳統(tǒng)工作條件的限制下，報(bào)道模式和內(nèi)容都不具有創(chuàng)新性和發(fā)展性。并且如今社會(huì)群體對(duì)信息的新要求與電視新聞?dòng)浾叩膫鹘y(tǒng)思維形成了鮮明的矛盾，報(bào)道模式守舊、與媒體融合的適配性差，直接阻礙了傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與發(fā)展，無法提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。

（二）無法應(yīng)對(duì)新媒體沖擊

如今，現(xiàn)代信息技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體優(yōu)點(diǎn)愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)媒體遭遇的沖擊愈發(fā)嚴(yán)峻，尤其是新媒體的即時(shí)性、靈活性和方便性直接拉開了與傳統(tǒng)媒體的差距。所以在促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展和建設(shè)時(shí)，一定要提高其對(duì)媒體融合趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)程度，意識(shí)到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。但是在實(shí)際工作中，很多新聞?dòng)浾卟荒苷J(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性，重視自身的主導(dǎo)地位，忽視了創(chuàng)新和改革工作，失去了電視媒體的發(fā)展機(jī)遇[3]。

三、媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型趨勢(shì)

（一）滿足社會(huì)群體的新需求

根據(jù)上文可知，如今社會(huì)群體獲得信息的途徑逐漸多元。所以電視新聞?dòng)浾咭o跟媒體融合時(shí)代發(fā)展步伐，要在掌握社會(huì)群體對(duì)新聞信息新需求的基礎(chǔ)上，把握需求變化態(tài)勢(shì)、積極跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)、優(yōu)化新聞報(bào)道形式和體系，提高自身工作實(shí)力。因?yàn)楹芏嘈侣動(dòng)浾呤軅鹘y(tǒng)思維限制，缺乏跟緊熱點(diǎn)的能力，無法及時(shí)傳播新聞信息，讓電視媒體落后于媒體融合時(shí)代。

（二）增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的科學(xué)性

在新媒體時(shí)代的影響下，現(xiàn)代電視新聞工作產(chǎn)生了翻天覆地的變化，突破了傳統(tǒng)電視媒體的落后難題。新聞?dòng)浾咭盐彰襟w融合形勢(shì)，根據(jù)電視媒體的發(fā)展問題，探索新建設(shè)路徑，找到新發(fā)展方向，積極融入新融合理念。并且還要調(diào)控發(fā)展思路，搭建科學(xué)、合理且具有可持續(xù)性的電視新聞報(bào)道體系

四、媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

（一）合理應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，把握新發(fā)展形勢(shì)

新聞?dòng)浾咴陂_展傳統(tǒng)工作時(shí)，主要采用較為經(jīng)典、滯后的報(bào)道模式，缺乏對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的合理應(yīng)用。在此背景下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍实?、質(zhì)量差，無法滿足社會(huì)群體的要求。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，加強(qiáng)了傳統(tǒng)電視的新聞工作與現(xiàn)代信息技術(shù)的融合性，提高工作的綜合性和即時(shí)性。同時(shí)記者也應(yīng)該意識(shí)到現(xiàn)代信息技術(shù)的作用，要建設(shè)科學(xué)的新聞工作體系，多元化利用信息技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式。并且如今涌現(xiàn)了很多應(yīng)用軟件，提高新聞工作的智能化和便利化。

（二）加強(qiáng)轉(zhuǎn)型培訓(xùn)工作

在現(xiàn)代電視新聞行業(yè)發(fā)展和建設(shè)過程中，積極推進(jìn)媒體融合是必然選擇，由此逐漸提高了對(duì)新聞?dòng)浾叩墓ぷ饕蠛吐毮苄枨蟆＜纫屑{更加專業(yè)的新聞人才，也要加強(qiáng)對(duì)原有新聞人才的培訓(xùn)，建設(shè)高水平新聞團(tuán)隊(duì)。但是受發(fā)展前景和薪資待遇限制，電視行業(yè)缺乏對(duì)人才的吸引力。所以應(yīng)該打造現(xiàn)代化的人才團(tuán)隊(duì)，定期開展培訓(xùn)活動(dòng)，加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性和規(guī)范性。并且單位還可以和第三方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，提升從領(lǐng)導(dǎo)層到基層員工的轉(zhuǎn)型認(rèn)知，建設(shè)完善的人才體系。

（三）通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，采編和推送新聞信息

在此形勢(shì)下，媒體融合具有縱向發(fā)展特征，讓新聞?dòng)浾咴庥鲂绿魬?zhàn)和多方面的要求。所以應(yīng)該合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合新聞資源、充分利用新聞元素，促進(jìn)新聞?dòng)浾唛_展改革和創(chuàng)新工作，加強(qiáng)其報(bào)道的綜合效果。并且依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，還能利用特殊算法開展針對(duì)性和精準(zhǔn)性的推送。既要建設(shè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，讓工作預(yù)判更加準(zhǔn)確，精準(zhǔn)把握數(shù)據(jù)信息。也要利用高效的運(yùn)算，動(dòng)態(tài)性掌握工作情況，加強(qiáng)電視新聞的信息化建設(shè)，為后續(xù)工作提供穩(wěn)定方向。

（四）以“全媒體記者”為目標(biāo)，提高新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)

首先要提升電視新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)，在5G+4K+AI等技術(shù)蓬勃發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體記者必須要轉(zhuǎn)變自身思維，堅(jiān)持創(chuàng)新和改革，提高自身水平，實(shí)現(xiàn)突破。如今各種新媒體平臺(tái)都得到了廣泛的應(yīng)用，所以新聞?dòng)浾邞?yīng)該積極學(xué)習(xí)新媒體軟件。另外，報(bào)紙、廣播及公眾號(hào)等新媒體信息的采制，要集合文字、攝像、編輯等領(lǐng)域的技能，培養(yǎng)全媒體復(fù)合型人才。

結(jié)束語：

面對(duì)如今愈發(fā)嚴(yán)峻和復(fù)雜的媒體融合局勢(shì)，傳統(tǒng)媒體如何明確發(fā)展方向、落實(shí)轉(zhuǎn)型工作是當(dāng)今媒體行業(yè)研究的重點(diǎn)。尤其是電視媒體行業(yè)，更要樹立正確的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新思維。新聞?dòng)浾咭於ㄆ渲鲗?dǎo)地位，要緊握媒體融合機(jī)遇、突破傳統(tǒng)難題，動(dòng)態(tài)調(diào)整工作模式和方法，滿足社會(huì)群體和媒體發(fā)展要求，促進(jìn)現(xiàn)代媒體的升級(jí)和變革，提高電視新聞工作效率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王振.媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型初探[J].西部廣播電視，2020（11）：162-163.

[2] 馮層波.電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合時(shí)代下的轉(zhuǎn)型分析[J].記者觀察，2020（3）：41.

[3] 張力，蘇冰.媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型探討[J].記者觀察，2020（18）：43.