楊松林　董武全

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村村民購(gòu)物狀況出現(xiàn)不少新變化，也存在一些問(wèn)題。改善提升農(nóng)村村民的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，需要進(jìn)一步盤活農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展電子商務(wù)，提高智能手機(jī)普及率，建立網(wǎng)購(gòu)的線上線下處理機(jī)制，建立便利店線上線下購(gòu)物基地，還要科學(xué)調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，加大對(duì)農(nóng)村教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、文化等社會(huì)事業(yè)的投入力度、縮小城鄉(xiāng)差距、擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)、以此帶動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

調(diào)研目的及意義

隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及物流行業(yè)的高速發(fā)展，農(nóng)民購(gòu)物形式也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。以渭南市藺店鎮(zhèn)趙家村消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查為例，分析當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀與存在問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)如何改變農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放并激活農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛力等提出合理化建議;同時(shí)，響應(yīng)黨中央關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，依據(jù)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新變化，提出了改善新農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、加快農(nóng)村電商發(fā)展和商業(yè)設(shè)施逐步完善，進(jìn)而推動(dòng)新農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，使農(nóng)村居民更多更好更全面地享受改革開(kāi)放的成果，使我國(guó)廣大農(nóng)村居民獲得更多的幸福感，進(jìn)而增強(qiáng)我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

本課題的研究，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，更好地開(kāi)拓農(nóng)村這一廣闊市場(chǎng)具有重要的意義。第一，擴(kuò)大拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的內(nèi)部消費(fèi)需求，盤活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。農(nóng)村是消費(fèi)潛力非常巨大的市場(chǎng)，目前由于種種原因，農(nóng)村的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放，因此擴(kuò)大拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的內(nèi)部消費(fèi)需求是盤活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的重要途徑;第二，引導(dǎo)農(nóng)民逐漸改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，樹(shù)立新型消費(fèi)理念。引導(dǎo)促進(jìn)居民合理利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行健康消費(fèi)，將互聯(lián)網(wǎng)效益最大化，并對(duì)農(nóng)村居民正確網(wǎng)購(gòu)做出適當(dāng)指導(dǎo);第三，改變農(nóng)民傳統(tǒng)消費(fèi)方式，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮。加強(qiáng)宣傳活動(dòng)，通過(guò)舉辦電商、智能設(shè)備等購(gòu)物培訓(xùn)活動(dòng)使得農(nóng)民掌握現(xiàn)代消費(fèi)技能，引導(dǎo)農(nóng)民由傳統(tǒng)消費(fèi)方式向新型消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)更加繁榮。

藺店鎮(zhèn)趙家村的購(gòu)物現(xiàn)狀

（一）藺店鎮(zhèn)趙家村簡(jiǎn)介

藺店鎮(zhèn)隸屬于陜西省渭南市臨渭區(qū)，全鎮(zhèn)20個(gè)行政村，104個(gè)村民小組，總?cè)丝?0202人。本次我們調(diào)查的趙家村是藺店鎮(zhèn)中由五個(gè)村合并而成的一個(gè)下轄村。該村以種植農(nóng)作物為主要收入來(lái)源，以種植葡萄、向日葵等水果和油料作物為次要來(lái)源，距離鎮(zhèn)上比較近，交通方便。

（二）趙家村購(gòu)物現(xiàn)狀

1、居民購(gòu)物類別日漸豐富。趙家村是關(guān)中農(nóng)村具有代表性的中等收入水平的村莊，隨著新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平顯著提升，購(gòu)物種類日漸豐富。農(nóng)村居民購(gòu)物由傳統(tǒng)生活用品和家庭耐用消費(fèi)品擴(kuò)展到智能科技產(chǎn)品、現(xiàn)代交通工具、休閑娛樂(lè)產(chǎn)品、高檔奢侈品等方面。

如圖1所示，69.51%的當(dāng)?shù)卮迕裾J(rèn)為購(gòu)物種類有明顯增加。主要的購(gòu)物種類為食品、服裝以及日常用品，占比分別達(dá)90.24%、74.39%、80.49%;家電家具占比達(dá)23.17%;智能數(shù)碼產(chǎn)品以及高檔奢侈品占比4.88%。

2、女性與男性相比消費(fèi)存在較大差異。女性消費(fèi)觀念超前、消費(fèi)種類豐富、消費(fèi)支出較大。

3、購(gòu)物范圍得到較大擴(kuò)展。村民購(gòu)物由傳統(tǒng)集市購(gòu)物擴(kuò)展到大城鎮(zhèn)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。但是由于農(nóng)村缺少大型超市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，加之距離大城鎮(zhèn)較遠(yuǎn)，對(duì)村民的消費(fèi)便利性產(chǎn)生一定影響。如圖2所示，大部分村民選擇農(nóng)村商店及鎮(zhèn)上集市購(gòu)買用品，分別占比達(dá)69.51%和76.83%;選擇網(wǎng)上購(gòu)物的村民占比30.49%;大型超市和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)占比較低。

4、不同群體間消費(fèi)存在差異。不同群體間的購(gòu)物情況不同，比如中小學(xué)生、青年人、中年人和老年人購(gòu)物方式和地點(diǎn)差異較大。

5、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不斷增長(zhǎng)。由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，社會(huì)整體呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，實(shí)體店消費(fèi)呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)。如圖3所示，24.39%的村民網(wǎng)購(gòu)次數(shù)增加，而購(gòu)物方式?jīng)]有明顯變化的占比60.98%，主要是由于該村老年人口居多，尚使用傳統(tǒng)以現(xiàn)金支付的購(gòu)物方式。

6、農(nóng)村傳統(tǒng)消費(fèi)模式受到?jīng)_擊。相比于農(nóng)村自給自足的傳統(tǒng)生活方式以及購(gòu)物模式，目前農(nóng)村消費(fèi)逐漸由實(shí)體店轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式不斷受到?jīng)_擊。

藺店鎮(zhèn)趙家村購(gòu)物存在的問(wèn)題及原因分析

（一）藺店鎮(zhèn)趙家村購(gòu)物存在的問(wèn)題

1、消費(fèi)觀念較為保守。當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)新鮮事物的接納態(tài)度相對(duì)保守，數(shù)據(jù)分析可知僅有24.39%反映會(huì)考慮嘗試網(wǎng)購(gòu)，但認(rèn)為自己不會(huì)嘗試網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)占比32.93%。數(shù)據(jù)反映出，當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)網(wǎng)購(gòu)的接納程度較低，對(duì)新興事物持觀望或者不信任狀態(tài)，更傾向于傳統(tǒng)的購(gòu)物方式。同時(shí)大部分村民不支持超前消費(fèi)行為，同時(shí)具有該行為的村民超支數(shù)額不高，在銀行貸款情況較少，多為鄰里和親戚之間發(fā)生借貸關(guān)系，沒(méi)有超前消費(fèi)行為的村民占比達(dá)89.02%。

2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，收入水平較低。45.12%的村民主要收入來(lái)源為傳統(tǒng)農(nóng)作物種植，其中月收入不足1500元的超過(guò)調(diào)查人數(shù)的一半。當(dāng)?shù)卮蟛糠洲r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況不樂(lè)觀，購(gòu)物能力受到限制，恩格爾系數(shù)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一。

3、購(gòu)物種類集中且單一。當(dāng)?shù)刂饕后w以老人和小孩為主，年齡跨度大，購(gòu)物種類以食物和日用品為主，種類集中且較為單一。青年多在外務(wù)工，所占比例較少。這導(dǎo)致了當(dāng)?shù)刭?gòu)物種類出現(xiàn)斷層劃分的現(xiàn)象。

4、地理位置受限。趙家村地理位置較為特殊，可供該地村民選擇的購(gòu)物方式、地點(diǎn)較少。該村目前尚未有大型超市，鎮(zhèn)上大型超市購(gòu)物距離較遠(yuǎn)，且當(dāng)?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施尚不完善，導(dǎo)致大型超市購(gòu)物不便利。此外農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的商品存在新鮮期短及產(chǎn)品種類較少等問(wèn)題，村民更傾向于去農(nóng)村商店及鎮(zhèn)上的集市購(gòu)物。

5、新型支付方式尚未普及。智能手機(jī)在主要人群（老人兒童）中的普及度不廣，如圖4所示，采用現(xiàn)金支付占比69.51%、掃碼支付占比24.39%、網(wǎng)上銀行占比僅6.1%。掃碼支付和網(wǎng)上銀行等現(xiàn)今較為流行支付方式在該村尚未普及，主要是由于該村老齡人口較多，多數(shù)老年人并不會(huì)使用智能手機(jī)，因此掃碼支付等新型支付方式使用率不高，現(xiàn)金支付仍為當(dāng)?shù)刂饕闹Ц斗绞健?/p>

6、網(wǎng)購(gòu)普及率較低。趙家村大部分老年群體使用老年手機(jī)，不支持網(wǎng)購(gòu)功能且一部分村民不會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)操作，因此網(wǎng)購(gòu)群體范圍受到限制。如圖5所示，從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的群體占比56.1%，偶爾或經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)買物品占比總和約達(dá)44%，數(shù)據(jù)說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)普及率依然在農(nóng)村范圍內(nèi)較低。

7、村內(nèi)快遞點(diǎn)設(shè)置不足。當(dāng)?shù)乜爝f點(diǎn)大都集中在鎮(zhèn)上，村內(nèi)鮮少設(shè)置快遞點(diǎn)，村民快遞拿取十分不便利。在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有68.29%的受訪者回答有必要設(shè)置快遞點(diǎn)，其認(rèn)為設(shè)置快遞點(diǎn)能夠便利日常生活，刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求。

（二）存在問(wèn)題的主要原因

1、受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響較深。首先，由于藺店鎮(zhèn)趙家村位于關(guān)中農(nóng)村地區(qū)，遠(yuǎn)離城市，大多數(shù)村民受傳統(tǒng)觀念影響崇尚節(jié)儉，大多數(shù)花費(fèi)在農(nóng)村蓋房以及婚喪嫁娶，日常消費(fèi)投入少且消費(fèi)層次低，喜歡物美價(jià)廉商品，更趨向于低端消費(fèi)。而同時(shí)由于農(nóng)村居民收入得不到保障，大多數(shù)人愿意將錢儲(chǔ)存起來(lái)以備不時(shí)之需，消費(fèi)觀念較為落后。

2、經(jīng)濟(jì)收入水平有限是根本原因。農(nóng)民收入可以分為農(nóng)業(yè)收入和非農(nóng)業(yè)收入，首先，從農(nóng)業(yè)收入來(lái)看，藺店鎮(zhèn)趙家村村民的主要收入來(lái)源是通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品種植以及外出務(wù)工獲得，但是由于當(dāng)?shù)胤N植的農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)都直接出售，而未經(jīng)過(guò)加工或深加工，農(nóng)產(chǎn)品附加值低，導(dǎo)致農(nóng)民的收入低;同時(shí)由于當(dāng)?shù)匾苑N植傳統(tǒng)農(nóng)作物為主，設(shè)施農(nóng)業(yè)、高科技農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)占比較低;當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)抵御自然災(zāi)害的能力較差，農(nóng)產(chǎn)品受到自然環(huán)境影響作用大，農(nóng)民收入得不到保障。

其次，從非農(nóng)業(yè)收入來(lái)看，農(nóng)民的外出務(wù)工所得收入在農(nóng)民家庭收入中占比較大，農(nóng)民外出務(wù)工大多是出賣體力勞動(dòng)，工作內(nèi)容辛苦且工資水平低，務(wù)工所得只能夠維持家庭所需支出;同時(shí)，由于近些年來(lái)，拖欠農(nóng)民工工資問(wèn)題時(shí)而發(fā)生，農(nóng)民的法制維權(quán)意識(shí)較為薄弱，導(dǎo)致農(nóng)民工群體收入不穩(wěn)定。

3、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物技術(shù)不熟練及對(duì)智能購(gòu)物的擔(dān)憂。由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民受傳統(tǒng)消費(fèi)方式影響，一部分村民習(xí)慣集市和鎮(zhèn)上購(gòu)物，當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)貨且便捷，擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)上當(dāng)受騙并且出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，且對(duì)購(gòu)物過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)的財(cái)產(chǎn)安全問(wèn)題較為擔(dān)憂，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成交時(shí)，買家需要把購(gòu)買商品的資金通過(guò)電子銀行轉(zhuǎn)賬，轉(zhuǎn)賬的過(guò)程中，賬號(hào)和密碼可能會(huì)流失，消費(fèi)者的安全隱私會(huì)受到不法分子的侵害。另一部分年紀(jì)較大的農(nóng)民群體對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的流程和方式不熟悉，導(dǎo)致大部分中老年群體不會(huì)使用手機(jī)購(gòu)物，也使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展較慢。

4、農(nóng)村便民基礎(chǔ)設(shè)施不完善。首先，農(nóng)村道路問(wèn)題較為便捷，但是農(nóng)村水利、教育文化、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施資金的投入量還未達(dá)到農(nóng)村發(fā)展的要求，這在一定程度上抑制了趙家村的發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)文化和衛(wèi)生各方面與城市差距大。其次，趙家村農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)較少，并且規(guī)模小，品種少，使得農(nóng)民購(gòu)物可選擇性少，這也在一定程度上打消了農(nóng)民的購(gòu)物欲望，同時(shí)農(nóng)村市場(chǎng)上充斥著假冒偽劣商品，而農(nóng)民又都得不到很好的信息來(lái)指導(dǎo)自身的消費(fèi)，這也影響了消費(fèi)者的購(gòu)買積極性。最后，當(dāng)前趙家村沒(méi)有設(shè)立村內(nèi)快遞點(diǎn)且距離城鎮(zhèn)遠(yuǎn)，導(dǎo)致農(nóng)村居民拿取快遞便捷性低，因而農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)發(fā)展也受到阻礙。

關(guān)于解決趙家村購(gòu)物問(wèn)題的相關(guān)對(duì)策

（一）改變傳統(tǒng)思維方式與消費(fèi)方式，樹(shù)立新的消費(fèi)理念

1、樹(shù)立新的消費(fèi)理念。當(dāng)?shù)卣突鶎咏M織應(yīng)當(dāng)在農(nóng)村大力開(kāi)展消費(fèi)觀教育，宣傳科學(xué)的消費(fèi)方式和生活方式，通過(guò)文化活動(dòng)、講座和廣播等途徑使村民逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和取締過(guò)度抑制消費(fèi)、盲目跟風(fēng)等不合理的消費(fèi)習(xí)慣，不斷提高農(nóng)村居民的思想素質(zhì)和科學(xué)文化素養(yǎng)，使其樹(shù)立新的消費(fèi)觀念。

2、學(xué)習(xí)掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物技術(shù)。首先，加大宣傳力度，農(nóng)村基層組織應(yīng)當(dāng)開(kāi)展相關(guān)的幫扶活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解和咨詢服務(wù)幫助農(nóng)村居民熟悉手機(jī)使用流程和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物技術(shù)，同時(shí)服務(wù)人員應(yīng)該將更加簡(jiǎn)單明了的講解方式和使用流程教予農(nóng)村居民，使當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛘莆宅F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物技術(shù)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新技術(shù)，使得購(gòu)物更加便利安全，打消固有的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物繁瑣的觀念。

其次，加強(qiáng)支付安全性，對(duì)于農(nóng)村居民普遍擔(dān)憂的購(gòu)物安全性問(wèn)題，相關(guān)政府應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督，同時(shí)落實(shí)各方責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)安全同時(shí)保障用戶的信息安全，提高消費(fèi)者的消費(fèi)積極性。

（二）發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入

1、盤活村集體經(jīng)濟(jì)。加大鄉(xiāng)村相關(guān)設(shè)施的建設(shè)力度，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，吸引人口回流，增加當(dāng)?shù)厍鄩涯甑娜藬?shù)占比，進(jìn)而完善當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)結(jié)構(gòu)。同時(shí)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└?、更便利的?gòu)物選擇。建設(shè)適合農(nóng)村的中小型購(gòu)物超市，引進(jìn)更加豐富的商品種類，滿足當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)需求。

2、發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)鏈，將分散的、簡(jiǎn)單的點(diǎn)狀分布連成線狀或面狀高端的產(chǎn)業(yè)組合，通過(guò)和大企業(yè)協(xié)商合作，以一種大手牽小手的幫扶模式，幫當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品深加工成為優(yōu)質(zhì)的商品，如將水果制成果脯、果酒等，通過(guò)這些產(chǎn)業(yè)鏈的延伸提高居民收入，進(jìn)而增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)能力。

3、開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)。大力發(fā)展農(nóng)村的多種經(jīng)營(yíng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。趙家村位于陜西關(guān)中平原，適宜發(fā)展大棚種植和生態(tài)果園產(chǎn)業(yè)，不拘泥于傳統(tǒng)農(nóng)作物產(chǎn)業(yè)，可利用先進(jìn)培育技術(shù)提高新型產(chǎn)業(yè)的種植和栽培，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的多元化，使得農(nóng)民逐步擺脫自然環(huán)境和市場(chǎng)的制約，提高農(nóng)民的收入。 其次，發(fā)展農(nóng)村家庭農(nóng)場(chǎng)和葡萄采摘園，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)城鄉(xiāng)合作，提高產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)，吸引更多的游客感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。

（三）鞏固實(shí)體經(jīng)濟(jì)，培育發(fā)展電子商務(wù)

1、讓便利店成為線上線下購(gòu)物的基地。發(fā)揮村內(nèi)便利店的作用，一方面通過(guò)大數(shù)據(jù)分析村民到底想要購(gòu)買什么，從而針對(duì)性進(jìn)購(gòu)貨物，同時(shí)建立商品資源庫(kù)，將村民可能需要但自身無(wú)法經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品登記信息并建立購(gòu)買渠道與運(yùn)輸渠道，以便在需要時(shí)能夠及時(shí)引進(jìn)。另一方面，在村內(nèi)商店設(shè)立快遞點(diǎn)，開(kāi)展寄、存、取，送貨上門等服務(wù)，解決村民取換快遞難的問(wèn)題，方便村民生活。擴(kuò)大了業(yè)務(wù)與收入，從而激發(fā)村民消費(fèi)需求。

2、發(fā)展電子商務(wù)。此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該村有45.12%的居民月均收入在1500元以下，嚴(yán)重限制了農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升，因此，如何提高農(nóng)村居民收入成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵。在國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的背景下，村里完全可以采用“電子商務(wù)+農(nóng)業(yè)”這一被普遍采用且成熟的方式。村里主要的經(jīng)濟(jì)作物為葡萄，種植基礎(chǔ)較好，而且有成片的土地，可以開(kāi)展規(guī)模化種植。農(nóng)民不再單干，在村里有經(jīng)驗(yàn)的人的帶領(lǐng)下，集體勞作，統(tǒng)籌規(guī)劃，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品種類。村民既是合伙人又是種植戶還是工人，效益還高。一方面降低成本，擴(kuò)大了農(nóng)民的收入。另一方面，無(wú)論是賣葡萄產(chǎn)品，還是采購(gòu)物料都可采用電子商務(wù)的形式，也促進(jìn)了農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。

3、建立網(wǎng)購(gòu)的線上線下處理機(jī)制。當(dāng)?shù)夭糠执迕裨诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)遇到商品質(zhì)量問(wèn)題、與描述不符等問(wèn)題，但大多數(shù)村民面臨不知道如何維權(quán)以及維權(quán)無(wú)門的難題，所以建立相應(yīng)的網(wǎng)購(gòu)售后處理機(jī)制十分有必要，收集群眾的問(wèn)題，專人集中處理。幫助村民維權(quán)，同時(shí)提高購(gòu)物體驗(yàn)。開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)安全知識(shí)宣講會(huì)，宣傳相關(guān)網(wǎng)購(gòu)的知識(shí)，幫助鄉(xiāng)親們遠(yuǎn)離誤區(qū)，為購(gòu)物排雷。

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作者簡(jiǎn)介

楊松林 西安財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院學(xué)生，主要從事行政管理方向?qū)W習(xí)研究

董武全 西安財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院教授，主要從事行政管理方向研究