摘要：積極的工作思想和正確的行為傾向，是廣播電視播音主持工作模式創(chuàng)新的關鍵。相關從業(yè)人員要立足適應新媒體環(huán)境的三個導向，始終堅守工作模式創(chuàng)新的基本原則。根據(jù)新媒體環(huán)境下廣播電視播音主持工作的新特點，適當擴大現(xiàn)場實況報道的內(nèi)容比例、構建聯(lián)動矩陣式的宣傳模式、凸顯廣播電視播音主持節(jié)目的獨特性、實現(xiàn)專業(yè)用語與網(wǎng)絡語言巧妙融合。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；廣播電視；播音主持工作模式

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0207-03

廣播電視播音主持工作從業(yè)人員是廣播電視節(jié)目制作和呈現(xiàn)的重要參與者，既需要具備扎實的專業(yè)理論和語言功底，又要能有效地構建符合新媒體環(huán)境的交流語境。而廣播電視播音主持工作模式的創(chuàng)新，則應根據(jù)新媒體環(huán)境下的不同情境導向，總結和分析相應場景的特征和表現(xiàn)，從節(jié)目宣傳、制作、主持等重要方面，思考既定行業(yè)和工作的創(chuàng)新和改革問題。整個行業(yè)、媒體從業(yè)者都需主動提升自身的新媒體環(huán)境適應性，從外部環(huán)境分析到自我效能感評價，都能形成客觀和理性的認識與態(tài)度，科學地對廣播電視播音主持工作模式進行創(chuàng)新和優(yōu)化。

一、廣播電視播音主持工作適應新媒體環(huán)境的三個導向

（一）語境導向

新媒體作為全媒體環(huán)境的重要構成要素，具有開放性和即時性的語境特點，并與傳統(tǒng)播出平臺有密切的關聯(lián)性。而廣播電視播音主持工作的開展，隨著新媒體技術的發(fā)展和廣泛應用，生產(chǎn)出新的交流機制和語境。從業(yè)者若想快速適應新媒體語境，就必須加深對互聯(lián)網(wǎng)絡文化生態(tài)體系的了解，主動了解各個圈層的交互特點和特殊語境。無論是利用傳統(tǒng)媒體傳播信息，還是利用新媒體收集受眾反饋信息，都要做好語境導向，利用彼此熟悉的語言和語調(diào)進行交流和互動。

（二）意識形態(tài)導向

廣播電視媒體的作用，在于為大眾提供可靠和優(yōu)質(zhì)的信息資源，用以豐富他們的知識層次。廣播電視播音主持工作若想切實適應新媒體環(huán)境，就必須根據(jù)社會主義核心價值觀體系，以節(jié)目或主持人為載體，承載和傳播正確的價值觀，加強意識形態(tài)導向[1]。無論是節(jié)目本身，還是播音員主持人，都必須體現(xiàn)出良好政治方向、文化導向，引領大眾形成積極的意識形態(tài)。同時，廣播電視平臺團隊要注重提升主持人的人文素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)等，能為受眾作判斷、下結論提供正確的指導。

（三）過程導向

如今媒體平臺競爭日益激烈，致使信息輸入輸出的形式發(fā)生改變。受眾與平臺的互動和黏性更強，并成為影響節(jié)目制作和內(nèi)容生產(chǎn)的關鍵要素。在此背景下，節(jié)目制作及主持工作需主動朝平臺化方向發(fā)展，利用新媒體為工作過程賦能。同時，廣播電視平臺要根據(jù)語言環(huán)境變化，增強電視節(jié)目傳播過程的交互性，為各圈層發(fā)聲提供機會和渠道。廣播電視播音主持工作的創(chuàng)新，要加強過程導向，為大眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的同時，也要為受眾提供良好的體驗。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視播音主持工作的新特點

（一）交互性強

廣播電視播音主持工作的開展，不局限于傳統(tǒng)播出平臺，可在微博、微信、抖音等APP平臺獲得較高的傳播度。在新媒體環(huán)境下，廣播電視播音主持工作具有交互性強的特點。如在電視和網(wǎng)絡平臺直播節(jié)目的過程中，主持人會根據(jù)彈幕和評論區(qū)留言，即時優(yōu)化節(jié)目呈現(xiàn)的方式，或根據(jù)受眾提問和反饋，及時播報節(jié)目進程，預告接下來的節(jié)目內(nèi)容。多個媒體協(xié)同播放節(jié)目的過程中，更加注重受眾的反饋和建議，主持人要與用戶進行有效的交流和溝通。

（二）受眾范圍廣

傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，受眾主要是通過廣播電視平臺觀看節(jié)目，不同的節(jié)目類型有不同的受眾群體，傳播的內(nèi)容和觀點也會有一定的差異。而新媒體環(huán)境下，人們可在多個平臺觀看節(jié)目，甚至可同一時間觀看兩檔以上的節(jié)目。從這個層面來看，新媒體時代，廣播電視播音主持的受眾范圍更加廣泛，已經(jīng)不限于固定的年齡階段和圈層。如青少年也在觀看新聞類節(jié)目，只是平臺選擇上存在一定的差異；老一輩習慣于收看電視節(jié)目，年輕人習慣于使用網(wǎng)絡平臺[2]。電視節(jié)目可借助新媒體吸引更多的受眾，并實現(xiàn)跨平臺宣傳和傳播節(jié)目內(nèi)容。

（三）主持風格多樣

新媒體時代形成了較為明顯的圈層化特點，且大眾聚焦感興趣的領域后催生出獨特的圈層文化和語言。如飯圈的追星一族，就有著獨特的飯圈用語。而動漫圈、游戲圈等各個圈層的成員間，都形成了獨特的表達和溝通風格。在此背景下，廣播電視播音主持領域，為有效地與各個圈層受眾交流，就必須形成多樣的主持風格，利用他人聽得懂的語言傳播節(jié)目內(nèi)容。否則，廣播電視節(jié)目將很難吸引不同圈層的受眾，從而大大影響節(jié)目的影響力和收視率。同時，節(jié)目定位還要與主持風格高度統(tǒng)一，且能根據(jù)信息傳播的訴求，表達要有趣和有深度。

（四）語言邏輯性更強

新媒體環(huán)境下，開展廣播電視播音主持工作，要能展現(xiàn)出更強的語言邏輯性。根據(jù)節(jié)目受眾的年齡結構、學歷特點等，利用正確的語調(diào)和措辭輸出觀點和文化。主持人要積極提升自身的專業(yè)素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)、信息素養(yǎng)，既要體現(xiàn)專業(yè)性，還要具備構建愉悅交互空間的能力。而無論是傳播正確的價值觀，還是基于客觀事實剖析觀點，都需借助有邏輯的語言進行傳播。語言是廣播電視播音主持工作的重要載體，需符合新時代的特殊語境，且不失主持人應具備的專業(yè)性和獨特性。新媒體對傳播平臺的延伸，不僅創(chuàng)新了工作模式，還豐富了播音主持語言體系，即在有效定位節(jié)目基調(diào)的同時，要傳達符合大眾心理需求和主流價值觀的理論或主張。在復雜的新媒體生態(tài)下，廣播電視播音主持人更要具備極強的語言表達能力、邏輯思維能力[3]。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視播音主持工作模式創(chuàng)新的基本原則

（一）職能的時代化轉變

新媒體語境下，播音主持人應成為優(yōu)質(zhì)的媒體代言人，表達正確的觀點、深刻的思想，引導大眾對國家政策、社會發(fā)展建立正確的認識。網(wǎng)絡時代下，廣播電視播音主持工作模式的創(chuàng)新，應注重主持人職能的時代化轉變。時代化轉變，是指根據(jù)當前社會群體特征、認知架構、主流價值觀、社會問題等，精準地定位媒體工作者的職能，以廣播電視為平臺，在播報和主持節(jié)目的過程中，構建符合時代特征的語境和語言表達風格。

（二）正確引導輿論

網(wǎng)絡生態(tài)復雜的背景下，社會及大眾對廣播電視播音主持工作提出新的要求，主持人應借助優(yōu)質(zhì)的節(jié)目正確引導輿論，而不是使網(wǎng)絡用戶陷入復雜的話題風暴中。無論是大眾關注和熱議的婚戀話題，還是職場酒文化問題，廣播電視媒體應慎重追逐熱點，做好負面輿論的引導和控制，真正彰顯主流媒體的優(yōu)勢和價值。新媒體語境下，針對廣播電視播音主持工作模式的創(chuàng)新，必須始終堅持正確引導輿論的原則，創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)的方式及播音主持風格[4]。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)高效優(yōu)質(zhì)

收視率不應成為判斷電視節(jié)目優(yōu)劣的唯一標準，應在語言邏輯、價值導向、節(jié)目利益、社會效應等方面作出綜合評價。創(chuàng)新廣播電視播音主持工作模式，要注重生產(chǎn)高效和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。主持是傳播節(jié)目內(nèi)容的具體動作，主持人是控制節(jié)奏、傳播正確思想的媒介，都應成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)中的重要組成部分。廣播電視節(jié)目的質(zhì)量取決于前期的選題確定、素材篩選、編輯與制作，為后續(xù)的主持工作提供扎實的基礎。若節(jié)目低劣、價值觀偏移，主持人將會成為傳播錯誤觀點和文化的工具，有違廣播電視傳播的初衷與根本要求。因此，新媒體環(huán)境下，既要體現(xiàn)節(jié)目制作與主持的高效性，更要呈現(xiàn)有思想、有正確理論的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。秉承內(nèi)容生產(chǎn)高效且優(yōu)質(zhì)的原則，優(yōu)化廣播電視播音主持工作模式。

（四）堅持正確價值取向

新媒體豐富和拓展了廣播電視播出的方式，以視頻、直播、圖文不同形式傳播信息。甚至普通大眾都可成為節(jié)目制作者、主持人，傳播各種社會事件。在此背景下，專業(yè)平臺和官方平臺應主動肩負起社會責任，秉承堅持正確價值取向的原則，創(chuàng)新廣播電視工作模式。新媒體時代，各媒體平臺在追逐利益和流量的同時，應對青少年正確世界觀、人生觀、價值觀的樹立給予高度重視。廣播電視平臺應根據(jù)國家凈化網(wǎng)絡環(huán)境的要求，重新界定新媒體傳播概念。強調(diào)節(jié)目內(nèi)容影響力和傳播力的同時，需多方面審視節(jié)目的社會效應和教育意義。創(chuàng)新廣播電視工作模式，應管理播出平臺的功能，避免僅以播出和制作節(jié)目為任務，應以推動社會文化生態(tài)體系的有效構建與實踐為己任，注重體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的正確價值觀[5]。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視播音主持工作模式創(chuàng)新的有效措施

（一）適當擴大現(xiàn)場實況報道的內(nèi)容比例

新媒體環(huán)境下，廣播電視領域應秉承職能時代化轉變的原則，對工作模式進行創(chuàng)新和拓展。一方面，引導主持人精準定位角色，從傳統(tǒng)的輿論領袖轉型為媒體交互的參與者。廣播電視媒體應適當擴大現(xiàn)場實況報道的內(nèi)容比例，主持人要從各個角度和視域剖析事件。主持人要構建深度交互情境，協(xié)同大眾共同參與到節(jié)目討論和個人觀點表達中，而不再是單一的講述和被動的收聽。利用既豐富又有深度的現(xiàn)場實況報道，凸顯廣播電視媒體的優(yōu)越性。不僅可呈現(xiàn)符合大眾認知基礎的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，還可拓展受眾的視野和認知層次。當然，廣播電視媒體要做好現(xiàn)場實況報道的選題，區(qū)別于自媒體人或網(wǎng)絡大V的即時直播。廣播電視要致力于深度報道，帶領大眾領略獨特的風土人情和社會文化，繼而樹立正確的文化觀和價值觀。主持人和節(jié)目制作單位需平衡好節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性和趣味性，保證新聞的時效性，并保證節(jié)目內(nèi)容的深刻性以及即時評論的積極性。依托優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場實況報道，做好政府政策的解讀以及先進思想理論的傳播，使大眾跟隨節(jié)目的視角，辯證和理性地分析社會發(fā)展現(xiàn)狀，以此真正展現(xiàn)廣播電視工作的時代性、先進性、多樣性。

（二）構建聯(lián)動矩陣式的宣傳模式

新媒體平臺之所以能聚焦大眾目光，并展現(xiàn)出極高的用戶活躍度，主要是以網(wǎng)絡為媒介傳播的新聞內(nèi)容有不可比擬的時效性。大眾在閱讀新聞內(nèi)容的同時，可隨時發(fā)表觀點，表達獨特的想法。新媒體環(huán)境下，受眾在節(jié)目選擇、內(nèi)容獲取與傳播方面有較大的自主性和隨機性。而廣播電視在發(fā)展過程中，要想創(chuàng)造新的價值，就必須加強節(jié)目內(nèi)容的宣傳和推廣[6]。既要發(fā)揮廣播電視媒體主渠道優(yōu)勢，還應在節(jié)目制作和宣傳中合理介入微博、微信、抖音等新媒體。構建聯(lián)動矩陣式的宣傳模式，在廣播、電視、網(wǎng)絡三大主要平臺播出相應的節(jié)目。相關管理人員需進一步增強廣播電視節(jié)目的專業(yè)性，鼓勵主持人精準定位自身的語言風格。主持人以節(jié)目為媒介，既要輸出能讓受眾產(chǎn)生共鳴的觀點，又要能適應新舊媒體不同語境的要求。廣播電視工作模式需切實體現(xiàn)多樣性、創(chuàng)新性、多維性，根據(jù)不同平臺的特點，有針對性和策略性地凸顯節(jié)目的特質(zhì)。如針對同一檔節(jié)目，通過電視播放時，以內(nèi)容傳播為主，輔以與受眾互動；通過網(wǎng)絡平臺呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容時，要注重輿論引導，允許受眾自由表達觀點。同時要發(fā)揮出主持人的作用，提煉出節(jié)目的重要觀點和價值觀進行正向傳達，從而引導受眾進行理性客觀的探討。在此基礎上，利用好電視、網(wǎng)絡等媒體，有側重地、聯(lián)動矩陣式地傳播節(jié)目和相關理論。

（三）凸顯廣播電視播音主持節(jié)目的獨特性

抖音、快手、嗶哩嗶哩等新媒體平臺快速發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展構成巨大的挑戰(zhàn)。新時代環(huán)境下，應主動創(chuàng)新和優(yōu)化廣播電視播音主持工作模式，進一步凸顯其優(yōu)勢和獨特性?；趯I(yè)的主持人團隊，多維的擬態(tài)環(huán)境，有效地掌控播報節(jié)奏，節(jié)目內(nèi)容與觀點需深度觸達受眾群體。廣播電視播音主持不僅要滿足受眾的個性化需求，還需制作優(yōu)質(zhì)且獨特的節(jié)目，避免同質(zhì)化現(xiàn)象。主持人及制作團隊需具備較高的社會敏感度、政治敏銳度，需根據(jù)社會文化生態(tài)體系構建情況以及青少年群體的價值觀問題，利用廣播電視節(jié)目正確引導輿論。廣播電視工作模式的創(chuàng)新，是利用自身的獨特性獲取更大的數(shù)據(jù)流量，但需基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和正確的觀點，做好價值觀引導工作。廣播電視媒體應與網(wǎng)絡媒體深度合作，發(fā)揮并擴大自身的優(yōu)勢，積極與年輕受眾互動。通過制作新穎、有個性、優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，聚焦大眾目光。圍繞社會熱點，傳播正確的價值觀。同時，傳達黨和國家方針政策時，要注重受眾群體的關切和情感，制作和傳播有溫度的節(jié)目內(nèi)容。主持人需有節(jié)奏和有情感地播報節(jié)目，且能將電視、網(wǎng)絡直播、即興評論、大眾反饋進行科學融合，多模態(tài)和個性化地呈現(xiàn)電視節(jié)目，以彰顯廣播電視工作的獨特性。

（四）實現(xiàn)專業(yè)用語與網(wǎng)絡語言的巧妙融合

廣播電視媒體是官方發(fā)聲平臺，在語言表達上需體現(xiàn)專業(yè)性和精準性，并秉承傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原則，對客觀事件進行報道和即時評論。新媒體環(huán)境下，廣播電視播音主持工作模式的創(chuàng)新，需符合當前的主流語境，不應拘泥于形式的嚴肅性和嚴謹性，應充分保證內(nèi)容的深刻性，在此基礎上創(chuàng)新和優(yōu)化交互模式?？茖W融合專業(yè)用語與網(wǎng)絡語言，運用大眾習慣的語境和交流風格傳播和宣傳優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。適當口語化、網(wǎng)絡化，更有助于廣播電視播音主持工作適應新媒體時代。在體現(xiàn)廣播電視節(jié)目嚴肅、謹慎、認真態(tài)度的同時，應構建趣味化深度交流的工作新模式。以新媒體、廣播、電視為傳播節(jié)目的媒介或平臺，吸引不同圈層、不同年齡結構的觀眾[7]。以傳播正能量、正確價值觀為原則，將有趣的網(wǎng)絡用語滲透到廣播電視節(jié)目中，達到活躍交流氛圍的作用，實現(xiàn)跨平臺、跨圈層傳播節(jié)目內(nèi)容。而在具體的廣播電視工作中融入網(wǎng)絡用語的同時，要精準定位節(jié)目風格，以網(wǎng)絡化的表達增強節(jié)目的趣味性和傳播力。如央視朱廣權的經(jīng)典名句“地球不爆炸，我們不放假”，有效打破了受眾對新聞節(jié)目的刻板印象，并吸引年輕群體關注和傳播報道內(nèi)容。因此，新媒體環(huán)境下廣播電視播音主持工作模式的創(chuàng)新，應根據(jù)新時代的語境特點，創(chuàng)新和快速生成符合時代背景的節(jié)目呈現(xiàn)形式和表達風格。

五、結語

新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體從業(yè)者需不斷增強自身對復雜環(huán)境的適應性，形成與時俱進的工作新思想和新理念。在正確目標和理念的指導下，創(chuàng)新和改革廣播電視播音主持工作模式。既要在節(jié)目制作和播出過程中收集受眾的意見和建議，還需為他們提供自由表達的平臺和渠道。廣播電視播音主持需展現(xiàn)更強的交互性，并傳播正確的價值觀，加深受眾對社會的了解，并引導青少年樹立社會主義核心價值觀。

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作者簡介：吉照遠（1973—），男，江蘇鹽城人，碩士，副教授，研究方向：傳媒語言、播音主持藝術。