賀東東 羅 勇

成都馬拉松賽SWOT分析

賀東東1羅 勇2

（1.煙臺(tái)黃金職業(yè)學(xué)院體育教研室，山東 煙臺(tái) 265400；2.成都體育學(xué)院體育教育訓(xùn)練一系，四川 成都 610041）

運(yùn)用SWOT分析法探討成都馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，研究表明成都馬拉松的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特比賽線路和人文景觀的融合、體育+旅游+文化三位一體賽事模式、“馬拉松公益”辦賽理念、多元化的賽事系列活動(dòng)；劣勢(shì)在于辦賽經(jīng)驗(yàn)不足、獎(jiǎng)金額度較少；機(jī)遇在于政策支持、成都賽事名城計(jì)劃、群眾基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大、“國人競(jìng)速”計(jì)劃的萌芽；威脅在于馬拉松運(yùn)動(dòng)猝死事件的頻發(fā)、同類賽事競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)上述因素提出了開拓型、爭(zhēng)取型、抗?fàn)幮汀⒈Ｊ匦?種戰(zhàn)略。

成都馬拉松；賽事管理；SWOT分析

2014年國務(wù)院推出“管放服”政策之后,中國馬拉松賽事進(jìn)入高速發(fā)展期,5年里翻了40倍,可以用“井噴”來形容中國的大眾馬拉松熱潮[1]?！榜R拉松熱”成為一種新興業(yè)態(tài)，2017年成都市舉辦了第一屆成都國際馬拉松，2019年“成都國際馬拉松”更名為“成都馬拉松”（以下簡稱成馬），由成都市人民政府和中國田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，每年一屆，由萬達(dá)體育發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營推廣，于10月27日正式開跑，分為全程馬拉松、半程馬拉松、歡樂跑和競(jìng)速輪椅馬拉松四個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目[2]。2019年底成馬正式成為世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟的候選賽事，成為中國地區(qū)首個(gè)被提名的候選國家馬拉松賽事，但在國內(nèi)成馬僅被中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證為銀牌賽事，相關(guān)賽事配套服務(wù)發(fā)展處于起步階段，這與成馬的大滿貫定位嚴(yán)重不符。因此，本文結(jié)合賽事發(fā)展的實(shí)際和專家訪談，就成馬進(jìn)行SWOT分析，以期為賽事發(fā)展提供參考。

1 成都馬拉松SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)

1.1.1獨(dú)特比賽線路和人文景觀的融合

2019年成馬線路規(guī)劃結(jié)合了成都市地方的人文特色，賽事起點(diǎn)定于金沙遺址博物館東門，作為古蜀文明的重要起源中心之一，金沙遺址博物館是成都千年文化發(fā)展結(jié)晶的體現(xiàn)，而終點(diǎn)則根據(jù)賽事類型的特點(diǎn)劃分在不同的場(chǎng)合，全程馬拉松以及競(jìng)速輪椅馬拉松的終點(diǎn)為成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心，半程馬拉松的終點(diǎn)站為天府國際金融中心，歡樂跑終點(diǎn)為文化公園[3]。賽道設(shè)計(jì)以天府文化為核心，賽道新增杜甫草堂、青羊?qū)m、寬窄巷子、人民公園、天府廣場(chǎng)等城市地標(biāo)建筑，并減少隧道、橋梁和短距離折返路段，提高跑者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。2019成馬線路融合了國際化(天府國際金融中心)、人文文化（世紀(jì)城新國際會(huì)展中心）以及休閑特色（文化公園）等地方建筑，涵蓋歷史文化底蘊(yùn)與巴蜀秀美風(fēng)貌的賽道，串聯(lián)起成都的過去和未來，結(jié)合火鍋文化、熊貓文化、三國文化等，體現(xiàn)了成都的歷史底蘊(yùn)和國際范兒，在豐富地區(qū)文化符號(hào)的發(fā)展內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行推廣傳播，例如本屆賽事從自然文化和人文文化的角度出發(fā)，以大熊貓和川劇臉譜為參照，設(shè)計(jì)出具有成都文化符號(hào)的獎(jiǎng)牌，深受廣大跑者的喜愛，而在比賽線路的實(shí)際規(guī)劃上，2019年8月國際A級(jí)丈量員親赴成都進(jìn)行賽道丈量，對(duì)2019成馬路線進(jìn)行規(guī)劃研討，盡可能多地減少連續(xù)繞彎、折返和急彎，使得跑者們?cè)诒荣愔锌梢詴惩o阻。

1.1.2“體育+旅游+文化”三位一體賽事模式

通過賽事IP的吸引力與輻射能力塑造區(qū)域體育文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)體育+旅游+文化的全鏈條服務(wù)，打通“賽事-品牌-產(chǎn)品”產(chǎn)業(yè)通路，是成馬未來發(fā)展題中應(yīng)有之意?！端拇ㄊ◇w育旅游融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》以及《文體旅游產(chǎn)業(yè)培育方案》等提出加快文體旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，倡導(dǎo)“游遍四川、騎遍四川、滑遍四川、打遍四川、劃遍四川、舞遍四川”，完善一核五帶”的文旅布局，促進(jìn)體育文化旅游的可持續(xù)發(fā)展[4]。例如在2018年中國體育文化博覽會(huì)、中國體育旅游博覽會(huì)中四川體育展區(qū)以“健康四川 山水四川”為主題亮相，成都市特有的天府綠道更是搬到了博覽現(xiàn)場(chǎng)；2019年中國體育旅游精品項(xiàng)目的評(píng)選中成都市共有都江堰市虹口景區(qū)漂流中心、虹口漂流國際漂流節(jié)暨漂流大賽等4個(gè)項(xiàng)目入選。2019年成都市加快建設(shè)“三城三都”，即世界文創(chuàng)名城、賽事名城、旅游名城和國際美食之都、國際音樂之都、國際會(huì)展之都[5]，取得明顯成效，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入4650億元、增長約25%，而成都美食節(jié)、成都非遺節(jié)、詩圣文化節(jié)等更是帶動(dòng)了成都市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深入發(fā)展，依靠“天府之國”的美譽(yù)，吸引了國內(nèi)外馬拉松愛好者的廣泛參與，豐富成都市體育+旅游+文化三位一體賽事發(fā)展模式，達(dá)到馬拉松賽事與文化、旅游的相互滲透、相互交叉，最終融合為一體。

表1 成都市2015-2018年旅游市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

年份指標(biāo)全市接待旅游總?cè)舜危▋|人次）其中：接待入境游客（萬人次）全市旅游總收入（億元） 2015實(shí)際1.91230.142040.19 增長率2.75%16.35%22.6% 2016實(shí)際2.003272.312502.25 增長率4.8%18.3%22.6% 2017實(shí)際2.1301.333033.42 增長率4.8%10.66%21.2% 2018實(shí)際2.4340.63712.6 增長率14.3%13.1%22.4%

注：由歷年成都市旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)整理得出，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2019年12月

2015-2018年成都市旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展（見表1），隨著成都城市品牌的不斷深入，“體育+旅游+文化”的發(fā)展概念逐步得到推廣傳播，馬拉松賽事的發(fā)展正是迎合了這一趨勢(shì)。旅游人數(shù)、收入的不斷提升，為成都馬拉松的舉辦增添了影響力，充分挖缺成都市體育文化旅游資源，吸引全世界各地的跑友來到成都，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“成都跑向世界，世界跑進(jìn)成都”，提升成都的國際知名度與美譽(yù)度,并向世界打開了一扇深入認(rèn)識(shí)成都的窗口。

1.1.3“馬拉松公益”辦賽理念

黨的十九大報(bào)告中，一系列表述彰顯了公益事業(yè)在社會(huì)治理體系中的重要作用，更是我國社會(huì)文明進(jìn)步軟實(shí)力的表現(xiàn)，2018年人民網(wǎng)刊登的《“體育+公益”讓賽事變得更精彩》一文中提出當(dāng)下各類體育賽事在不斷提升競(jìng)賽品質(zhì)與商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，必須積極承擔(dān)品牌社會(huì)責(zé)任，豐富文化內(nèi)涵，將公益內(nèi)容融入賽事之中，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平、弘揚(yáng)正確價(jià)值觀等方面具有重要作用。在此背景下，成馬旨在打造賽事公益屬性，培養(yǎng)公眾的“馬拉松公益”意識(shí)，首先對(duì)于本屆賽事中賽制組委會(huì)向未中簽跑者開放500個(gè)公益名額，所籌得公益報(bào)名費(fèi)將全面用于支持公益事業(yè)，并于賽后面向社會(huì)公布善款流向；其次成馬與全球知名環(huán)保組織世界自然基金會(huì)（WWF）等達(dá)成合作，將公益名額的報(bào)名費(fèi)用于涼山彝族自治州的節(jié)柴灶項(xiàng)目；最后成馬還與中華社會(huì)救助基金會(huì)愛心衣櫥公益基金等多項(xiàng)公益基金合作，積極助推和擴(kuò)大賽事公益品牌的打造?！榜R拉松公益”辦賽理念的升華不斷提高了成馬品牌的內(nèi)涵，更是落實(shí)體育扶貧，推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)的重要舉措。

1.1.4多元化的賽事系列活動(dòng)

正在這時(shí)候，部門頭頭發(fā)了兩個(gè)字：咳咳。群里一下子安靜了，可不，上班時(shí)間快到了，說好上班時(shí)間不準(zhǔn)聊天的。緊接著頭兒又發(fā)了一排字：誰還沒有個(gè)詩意的網(wǎng)名啊？大家更是集體禁言，就是啊，身高一米七八，體重?fù)?jù)他自己說有一百公斤、壯碩如牛的頭兒的網(wǎng)名叫“人比黃瓜瘦”！

賽事活動(dòng)作為成馬的衍生產(chǎn)品，是賽事可持續(xù)發(fā)展的重要符號(hào)，對(duì)于大眾具有重要的吸引力和凝聚力，通過降低門檻、提升內(nèi)涵的方式提高賽事與大眾的親和力，為此成馬聯(lián)手各贊助商開展一系列線上、線下活動(dòng)，提高大眾的互動(dòng)體驗(yàn)。線上與喜馬拉雅FM合作，推出《30天備戰(zhàn)成馬》音頻節(jié)目，為大眾提供專業(yè)、實(shí)用、鮮活的成馬賽事內(nèi)容，并為跑友量身定制成馬專屬榮耀時(shí)刻；線下，作為2019成馬的冠名贊助商?hào)|風(fēng)日產(chǎn)專營店開展有官方訓(xùn)練營，專業(yè)指導(dǎo)跑者備戰(zhàn)賽事，打造有成馬加油站、成馬進(jìn)社區(qū)、成馬早餐跑、全景成馬賽道及馬拉松博覽會(huì)等，玩轉(zhuǎn)一系列線下活動(dòng)，成為成馬的亮點(diǎn)之一。

1.2 劣勢(shì)

1.2.1辦賽經(jīng)驗(yàn)不足

自2017年首屆成馬舉辦以來，賽事的各項(xiàng)硬指標(biāo)以馬拉松大滿貫為模板，取得了矚目的成績，但成馬與擁有30余年發(fā)展歷史北馬、杭馬等國內(nèi)傳統(tǒng)馬拉松相比，辦賽經(jīng)驗(yàn)欠缺，其影響力有待培植加強(qiáng)，在2019中國馬拉松風(fēng)云會(huì)上，由人民體育和人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布“2018最具影響力馬拉松賽事排行榜”上，從賽事專業(yè)度、媒體辨識(shí)度、公眾認(rèn)可度、賽事影響力四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，成馬以60.22的均分名列第18位[6]。另一方面，在“全民馬拉松熱潮”的影響下，催生了賽事發(fā)展的浮躁情緒，在競(jìng)賽服務(wù)保障監(jiān)督方面存在漏洞，2017年首屆成馬“套牌”事件愈演愈烈，甚至出現(xiàn)有成都某跑團(tuán)集體“套牌”的情況，搶占正常跑者的賽道資源、完賽獎(jiǎng)牌，違背公平原則，損害了正常跑者的利益。因此，成馬尚需要腳踏實(shí)地，完善自我，更接地氣，完善競(jìng)賽機(jī)制，維護(hù)廣大跑者最基本的利益。

1.2.2獎(jiǎng)金額度較少，明星選手缺陣

2019年，成都馬拉松在獎(jiǎng)金額度、賽事保障上都有明顯變化，本屆今年賽事獎(jiǎng)金總額達(dá)165萬元，其中馬拉松項(xiàng)目男女冠軍獎(jiǎng)金均為4萬美元，競(jìng)速輪椅項(xiàng)目男女組冠軍獎(jiǎng)金分別達(dá)到1萬美元，而中國籍馬拉松選手的冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)4萬人民幣，名次獎(jiǎng)金總額達(dá)到20.2萬人民幣，成為國內(nèi)獎(jiǎng)金總額最高的馬拉松賽事之一，但與六個(gè)年度城市馬拉松賽相比，作為大滿貫聯(lián)盟的候選賽事成馬獎(jiǎng)金仍存在差距（見表2）。

高額獎(jiǎng)金是馬拉松大滿貫賽事發(fā)展的一大趨勢(shì)，是獲得頂尖運(yùn)動(dòng)員垂青的重要手段，一方面高水平賽事吸引頂尖選手的參與，另一方面頂尖選手成就了高水平賽事，從而形成良性循環(huán)。與此形成對(duì)比的是我國馬拉松賽事設(shè)置的“工資帽”，《中國馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事管理辦法》指出申報(bào)國際田聯(lián)金標(biāo)賽事的獎(jiǎng)金最高為全程馬拉松45000美元、半程馬拉松20000美元；申報(bào)國際田聯(lián)銀標(biāo)賽事的獎(jiǎng)金最高為全程馬拉松20000美元、半程馬拉松10000美元；申報(bào)國際田聯(lián)銅標(biāo)賽事的獎(jiǎng)金最高為全程馬拉松10000美元、半程馬拉松5000美元[7]。雖然獎(jiǎng)金的高低不是衡量賽事水平的參考，但對(duì)于提高賽事競(jìng)賽水平，突破記錄，一定額度的獎(jiǎng)金激勵(lì)是必要的。2019年成馬專業(yè)組男子冠軍Wondesen Feleke Zegeye以2小時(shí)9分51秒的成績打破賽會(huì)記錄，女子組冠軍Yenenesh Dinkesa以2小時(shí)29分05秒的成績打破女子賽道記錄，冠軍成績雖體現(xiàn)了世界級(jí)的水準(zhǔn)，但距離各大滿貫城市賽事的冠軍成績?nèi)杂幸欢ǖ牟罹?。因?019年成馬賽后，世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟主席蒂姆·哈茲瑪就成馬入大滿貫給出的建議:“希望成馬能吸引更多的世界級(jí)高手參賽”。

表2 馬拉松大滿貫賽事獎(jiǎng)金（美元）

六個(gè)年度城市馬拉松賽專業(yè)組冠軍獎(jiǎng)金破紀(jì)錄獎(jiǎng)金 成都馬拉松賽4萬無 波士頓馬拉松賽15萬5萬 東京馬拉松賽約10.7萬約29.19萬 芝加哥馬拉松賽10萬無，但有時(shí)間獎(jiǎng)最高7.5萬 倫敦馬拉松賽5.5萬12.5萬美元，有時(shí)間獎(jiǎng)最高10萬 紐約馬拉松賽10萬無，但有時(shí)間獎(jiǎng)最高5萬 柏林馬拉松賽約4.3萬約5.4萬

注：數(shù)據(jù)由各城市馬拉松官網(wǎng)資料統(tǒng)計(jì)得出，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2019年12月

1.3 機(jī)會(huì)

1.3.1政策支持

2015年，四川省政府頒發(fā)的《四川省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》指出到未來10年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，該《意見》明確指出到2020年，我省體育旅游發(fā)展的總體目標(biāo)為體系完善、布局合理、環(huán)境優(yōu)化、基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、規(guī)模擴(kuò)大。該舉措在落實(shí)政府政策的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)休閑娛樂的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，幫助大眾養(yǎng)成健康的生活方式。在2018年《中共成都市委成都市人民政府關(guān)于加快構(gòu)建國際門戶樞紐全面服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的意見》上明確了諸多產(chǎn)業(yè)平臺(tái)價(jià)值鏈體系，其中便包括了成都馬拉松賽事的品牌打造，進(jìn)一步激活成都馬拉松市場(chǎng)活力。在政策的引導(dǎo)下，舉辦國際馬拉松賽事旨在打造成都精英體育的名片，向上海、北京、廣州等一線城市看齊，以期通過提升體育影響力來增強(qiáng)本地區(qū)綜合實(shí)力，進(jìn)而成為成馬沖擊大滿貫的重要助推力。

體育賽事的打造對(duì)于城市形象具有推動(dòng)作用，例如溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽便位于倫敦西南部小鎮(zhèn)溫布爾頓，就網(wǎng)球賽事而馳名世界。2018年2月, 成都市人民政府辦公廳印發(fā)的《成都創(chuàng)建國際賽事名城行動(dòng)計(jì)劃的通知（成辦函2018[24]號(hào)）》，是成都市“以賽謀城”的關(guān)鍵舉措，賽事名城不僅是體育經(jīng)濟(jì)，更是城市產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)，是傳播推廣地區(qū)特色文化的重要平臺(tái)，以賽事功能銜接全球高端要素資源、搶占世界城市網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、體育資源輻射全球，使成都亮相于世界舞臺(tái)之上。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)賽事名城，以承辦重大賽事為契機(jī)，成都提出了“謀賽”與“謀城”相結(jié)合的戰(zhàn)略，以“以體為媒、以賽興業(yè)”的發(fā)展方針，全面實(shí)施五大工程，落實(shí)賽事名城八大實(shí)施計(jì)劃，以“大運(yùn)會(huì)、世乒賽、世運(yùn)會(huì)”三大賽事舉辦為契機(jī)，旨在培育具有成都自主品牌的知名賽事，彰顯天府文化，推出有“一帶一路”系列賽事、天府綠道系列賽事等，加快駛?cè)胧澜缳愂旅堑目燔嚨馈?/p>

1.3.3 群眾基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大

根據(jù)成都馬拉松官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，自2017年首屆成馬舉辦以來，參賽人數(shù)逐年上升（見圖1）。

圖1 2017-2019成馬參賽人數(shù)

（數(shù)據(jù)來源于成都馬拉松官網(wǎng)）

3屆賽事以來，成馬的報(bào)名人數(shù)均在4萬人以上，而2019年增長率高達(dá)93.4%，2019年成馬報(bào)名選手以18-34歲人群為主，占據(jù)總報(bào)名人數(shù)的54.18%，其中年齡大于70歲的跑者有49人，但因賽事實(shí)際規(guī)模人數(shù)的限制，組委會(huì)只能依據(jù)抽簽來確定參賽名額。近來年，全民健身深入人心，根據(jù)成馬組委會(huì)官方供應(yīng)商悅跑圈APP公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年成都155萬悅跑圈用戶中，平均每周跑步3.1次，跑步量為20.8公里，平均每次6.6公里，“馬拉松熱”成為本地居民體育運(yùn)動(dòng)的常態(tài)，而在這些都將進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大成馬的群眾基礎(chǔ)。

1.3.4 “國人競(jìng)速”計(jì)劃的萌芽

2019年中國田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合特步體育推出“國人競(jìng)速”計(jì)劃，針對(duì)于馬拉松項(xiàng)目設(shè)置相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)條款，類似于日本企業(yè)集團(tuán)田徑聯(lián)盟2015年提出的Project Exceed（超越計(jì)劃），“國人競(jìng)速”計(jì)劃包括了破紀(jì)錄獎(jiǎng)、突破獎(jiǎng)、達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)辦法，獎(jiǎng)勵(lì)周期為2020年1月1日至12月31日，無論男女運(yùn)動(dòng)員，只要打破全國紀(jì)錄，則獎(jiǎng)勵(lì)100萬人民幣，每突破1秒增加獎(jiǎng)勵(lì)1萬元人民幣，以此類推，并可以進(jìn)入國人競(jìng)速”年度排名，根據(jù)具體成績和名次，達(dá)標(biāo)者將額外獲得數(shù)量不等的獎(jiǎng)金。“國人競(jìng)速”計(jì)劃的萌芽不但激勵(lì)了馬拉松后備人才梯隊(duì)的建設(shè)，更提升了馬拉松賽事的競(jìng)技水平，為馬拉松市場(chǎng)拉新選優(yōu)，助力中國馬拉松良性健康發(fā)展，致力于打造成為中國的跑步文化和中國馬拉松符號(hào)。在這種時(shí)代背景下，成馬的發(fā)展必將迎來更多的機(jī)遇。

1.4 成都馬拉松賽事開展威脅

1.4.1馬拉松運(yùn)動(dòng)猝死事件的頻發(fā)

運(yùn)動(dòng)損傷對(duì)跑者的生命財(cái)產(chǎn)安全造成了嚴(yán)重威脅，從國際上來看, 馬拉松比賽的死亡率為五萬分之一，因?yàn)閰①愓呷藬?shù)眾多，比賽場(chǎng)地開放，多為城市公路，比賽中不可預(yù)估的因素較多，可以說，馬拉松運(yùn)動(dòng)的傷害和死亡，是一個(gè)世界性問題[8]。在發(fā)展馬拉松賽事的過程中，運(yùn)動(dòng)損傷進(jìn)一步及加具了參賽選手的恐慌心理，根據(jù)調(diào)查，現(xiàn)階段馬拉松安全事故頻繁，2019荊州國際馬拉松賽上以及2019龍口國際馬拉松的半程賽道上便有兩名參賽選手猝死，給賽事發(fā)展敲響了警鐘。2018年咕咚運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了我國首個(gè)《2018中國跑者猝死風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告》，該報(bào)告指出我國超過八成的跑友不做心率監(jiān)測(cè)，超六成不知道極限心率，超五成未體檢就參加馬拉松，給跑者的身心健康發(fā)展埋下了隱患。就馬拉松猝死事件根源進(jìn)行分析，邢金明等人在《馬拉松“熱”背后的冷思考》中認(rèn)為業(yè)余跑者炫耀性心理和錯(cuò)誤的競(jìng)技認(rèn)知是運(yùn)動(dòng)傷害的主要原因，盲目跟風(fēng)使部分跑者參與馬拉松的動(dòng)機(jī)在于曬運(yùn)動(dòng)路程、所獲獎(jiǎng)牌等[9]，旨在獲得他人的稱贊和認(rèn)可，忽略了科學(xué)性、健康性、安全性等原則，缺乏責(zé)任意識(shí)和基本常識(shí)，另外缺乏優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系、賽事組織經(jīng)驗(yàn)不足和醫(yī)療保障機(jī)制不足等都是導(dǎo)致猝死事件的發(fā)生的因素之一，這也是政府、主辦方及跑者三方急待“冷”思考的問題。

1.4.2同類賽事競(jìng)爭(zhēng)激烈

北京奧運(yùn)會(huì)后我國馬拉松賽事呈中國馬拉松經(jīng)歷了爆發(fā)式的幾何級(jí)增長，根據(jù)《2018中國馬拉松年度主報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)，2018年舉辦有中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的馬拉松賽事339場(chǎng)，非認(rèn)證賽事1242場(chǎng)，參賽人次達(dá)583萬，從2011年注冊(cè)賽事僅有22場(chǎng)，短短8年時(shí)間，中國馬拉松賽事數(shù)量實(shí)現(xiàn)了百倍的增長，在2019年中國田徑協(xié)會(huì)評(píng)選出的標(biāo)牌賽事中共有76場(chǎng)金牌賽事、52場(chǎng)銀牌賽事、79場(chǎng)銅牌賽事，擁有3年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)成馬被評(píng)為銀牌賽事，上升趨勢(shì)較快，但也面臨著同類賽事市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，省外的北京馬拉松、上海馬拉松、蘭州馬拉松等已經(jīng)形成較大的規(guī)模，省內(nèi)的天府仁壽半程馬拉松、眉山東坡國際半程馬拉松等賽事竿頭直上。雖然成馬大力提倡融合賽事與天府文化的融合,但融入點(diǎn)和融入度仍是改革焦點(diǎn)，與東京馬拉松Cosplay（變裝文化）、美國的慢動(dòng)作馬拉松賽、波爾多的紅酒馬拉松等相比，成馬的項(xiàng)目設(shè)置仍是傳統(tǒng)的全馬、半馬、歡樂跑等，相關(guān)賽事系列活動(dòng)推廣匱乏，營銷缺乏創(chuàng)新，項(xiàng)目定位缺少吸引力。相較于世界大滿貫賽事豐富的文化特征，如波士頓馬拉松的標(biāo)簽是傳統(tǒng)，紐約馬拉松的標(biāo)簽是文化交融，柏林馬拉松的標(biāo)簽是破紀(jì)錄，東京馬拉松的標(biāo)簽是彩妝跑團(tuán)，倫敦馬拉松的標(biāo)簽慈善，芝加哥馬拉松的標(biāo)簽是義工熱情[10]，成馬如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)中脫穎而出，形成自己獨(dú)特的文化標(biāo)簽，是品牌打造的根本。

2 成都馬拉松SWOT分析矩陣

本研究對(duì)成馬的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，外部機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行多元化探討，構(gòu)建SWOT矩陣，并提出相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略（見表3）。今后賽事的發(fā)展在保持優(yōu)勢(shì)規(guī)避劣勢(shì)的同時(shí)，也要把握機(jī)會(huì)，積極應(yīng)對(duì)外界威脅，綜合運(yùn)用4種戰(zhàn)略組合，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力[11]。

表3 成都馬拉松SWOT分析矩陣

內(nèi)部優(yōu)勢(shì)（S）內(nèi)部劣勢(shì)（W） S1獨(dú)特比賽線路和人文景觀的融合。W1辦賽經(jīng)驗(yàn)不足。 S2“體育+旅游+文化”三位一體賽事模式。W2獎(jiǎng)金額度較少，明星選手缺陣。 S3“馬拉松公益”辦賽理念。 S4多元化的賽事系列活動(dòng)。 外部機(jī)會(huì)（O）戰(zhàn)略1(SO 開拓型戰(zhàn)略)戰(zhàn)略2(WO 爭(zhēng)取型戰(zhàn)略) O1政策支持SO1 抓住政策支持的時(shí)代背景，結(jié)合成都特色，打造賽事IP。WO1 簡政放權(quán)，優(yōu)化賽事服務(wù)水平，更為靈活、迅速的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。 O2成都打造賽事名城SO2 挖掘賽事內(nèi)涵，彰顯城市文化、塑造城市精神、傳播城市品牌。WO2 加大招商引資的力度，豐富賽事營銷渠道，挖缺明星IP、消費(fèi)者、品牌三者的共性，以賽謀城。 O3群眾基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大SO3 豐富賽事配套活動(dòng)和內(nèi)容體系，開展特色活動(dòng)，滿足不同人群的實(shí)際需要。WO3 做好馬拉松市場(chǎng)調(diào)研，開發(fā)滿足于跑者需求的賽事產(chǎn)品，提高跑者與觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)。 O4 “國人競(jìng)速”計(jì)劃的萌芽SO4 以東馬“超越計(jì)劃”為參考，在刺激我國運(yùn)動(dòng)員競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)豐富教練員團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。WO4 豐富成馬獎(jiǎng)金制度，挖掘觀眾營銷與贊助商回報(bào)之間的契合點(diǎn)，達(dá)到良性運(yùn)營的效果。 外部威脅（T）戰(zhàn)略3(ST 抗?fàn)幮蛻?zhàn)略)戰(zhàn)略4(WT 保守型戰(zhàn)略) T1 馬拉松運(yùn)動(dòng)猝死事件的頻發(fā)ST1 基于人本主義，健全馬拉松猝死風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，營造健康的馬拉松運(yùn)動(dòng)文化氛圍。WT1 增強(qiáng)憂患意識(shí)，完善醫(yī)療保障體系，做好跑者體檢、能量供給、醫(yī)療救助、康復(fù)指導(dǎo)等工作，切實(shí)提高賽事安全性。 T2 同類賽事競(jìng)爭(zhēng)激烈ST2 深挖成都體育文化旅游資源，結(jié)合賽事路線，與周邊賽事聯(lián)動(dòng)，形成平臺(tái)效應(yīng)。WT2 借鑒辦賽經(jīng)驗(yàn)，融入天府文化，立足于服務(wù)，尊重賽事發(fā)展規(guī)律。

三歲的成馬已經(jīng)從眾多候選城市中脫穎而出，成為中國首個(gè)世界馬拉松大滿貫候選賽事，從賽事規(guī)模、賽道設(shè)計(jì)、賽事獎(jiǎng)金、賽事國際化標(biāo)準(zhǔn)等方面全面升級(jí)，作為馬拉松賽事序列中的新興力量，不但是成都推向世界的文化窗口，更深深影響著我國馬拉松的未來格局。然而，與大滿貫賽事相比，成馬的未來發(fā)展充滿荊棘與挑戰(zhàn)，為此需提升賽事品質(zhì)和國際化程度，以大眾體育健康需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步獲得各界認(rèn)可，與大滿貫賽事為基準(zhǔn)。展望未來，成馬需繼續(xù)發(fā)力，向更高的“國際標(biāo)準(zhǔn)”看齊，實(shí)現(xiàn)成績突破，打造專業(yè)賽事，凸顯國際水準(zhǔn)，成馬定將成為世界馬拉松大滿貫的正式一員。

[1]曾才生.三亞旅游資源與馬拉松賽事融合的路徑初探[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2020,28(4):98.

[2]成都馬拉松官網(wǎng).成馬概述[EB/OL].https://Chengdu-marathon.mararun.com/，2019-10-27.

[3]新華網(wǎng)體育.2019成都馬拉松全新賽道今日出爐[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/sports/2019-07/01/c_1124696094.htm，2019-07-01.

[4]四川省人民政府網(wǎng)站.怎樣將“體育+文化+旅游”深度融合發(fā)展[EB/OL].http://www.sc.gov.cn/10462/c101505/2020/1/7/ce66a71c41924ad683b94a7c47776f26.shtml.2020-01-07.

[5]黃仕紅.深入推進(jìn)法治城市建設(shè) 助力成都國際化水平提升[J].成都行政學(xué)院學(xué)報(bào),2018(6):33-35.

[6]人民網(wǎng).“2018最具影響力馬拉松賽事排行榜”TOP100發(fā)布[EB/OL].http://sports.people.com.cn/n1/2019/0118/c424980-30577580.html，2019-01-18.

[7]中國馬拉松官網(wǎng).中國馬拉松管理文件匯編(2019-2020)[EB/OL].http://www.runchina.org.cn/portal.php?mod=download&id=239.2019-7-19.

[8]歐秀伶.馬拉松運(yùn)動(dòng)意外事故的法律分析[J].體育與科學(xué),2013,34(3):66-69.

[9]邢金明,劉波,歐陽井鳳.馬拉松“熱”背后的冷思考[J].體育學(xué)刊,2017,24(2):52-56.

[10]胡奎娟.世界馬拉松大滿貫賽事特點(diǎn)及啟示[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018,1(10):14-19.

[11]聶丹.北京馬拉松賽事運(yùn)作的SWOT分析[J].體育學(xué)刊,2014,21(6):19-23.

A SWOT Analysis of Chengdu Marathon

HE Dongdong, etal.

(Department of Physical Education,Yantai Gold College, Yantai 265400, Shandong, China)

賀東東（1993—），助教，研究方向：體育教學(xué)訓(xùn)練學(xué)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。

羅勇（1973—），副教授，研究方向：籃球教學(xué)訓(xùn)練理論與方法。