李 媛 馮興剛

綿陽市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征研究*

李 媛1馮興剛2

（1.西南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院；2.西南科技大學(xué)體育學(xué)科部，四川 綿陽 621010）

采用問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，研究綿陽市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其影響因素。結(jié)果顯示，綿陽市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)異于其他城市，成人居民仍以體育實(shí)物消費(fèi)為主，但青少年體育服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，達(dá)到甚至超越一線城市水平。分析認(rèn)為，造成這種結(jié)構(gòu)的主要因素與綿陽蓬勃發(fā)展的教育市場(chǎng)有關(guān)，也與綿陽市大眾體育消費(fèi)認(rèn)知相關(guān)。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)；影響因素

自2016年國(guó)務(wù)院關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的46號(hào)文頒布以來，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中逐漸成為熱點(diǎn)。體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，不僅提供了需求，也引領(lǐng)著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。關(guān)于體育消費(fèi)的內(nèi)涵，各位專家表述不一，但其核心是：個(gè)人用于體育的支出。它既包括與體育實(shí)物有關(guān)的消費(fèi)，也包含與體育相關(guān)的精神消費(fèi)，還包含間接的與其有關(guān)的交通、餐飲等費(fèi)用。根據(jù)目前已有研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)大部分地區(qū)，群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。因此，探討各地體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，有利于改善民生，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象

以綿陽市涪城區(qū)和游仙區(qū)6個(gè)社區(qū)各年齡段居民為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

采用問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法。在6個(gè)社區(qū)采用隨機(jī)抽樣法調(diào)查社區(qū)居民180人，男女不限。共發(fā)放問卷180份，回收171份，回收率為95%；有效問卷164份，有效率為96%。所得數(shù)據(jù)用SPSS 18.0軟件處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 居民體育消費(fèi)意識(shí)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，綿陽市居民體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。從表1可以看出，認(rèn)為有必要單獨(dú)進(jìn)行體育方面消費(fèi)的占31.4%；認(rèn)為體育消費(fèi)必須與其他生活消費(fèi)關(guān)聯(lián)（比如，購(gòu)買體育的鞋服在平時(shí)可以穿著，為了加強(qiáng)親子關(guān)系而一起去看體育比賽等）的占49.1%；認(rèn)為無必要進(jìn)行體育消費(fèi)的占18.7%。

表1 體育消費(fèi)意識(shí)

有必要生活性體育消費(fèi)無必要 事業(yè)單位員工4.20%9.70%1.20% 國(guó)有大型企業(yè)員工7.30%12.80%4.20% 中小型企業(yè)員工9.70%16.40%5.40% 私人經(jīng)營(yíng)戶3.60%1.20%0.60% 自由職業(yè)6%4.80%7.30% 退休人員0.60%4.20% 合計(jì)31.40%49.10%18.70%

以上數(shù)據(jù)說明，綿陽市居民體育消費(fèi)觀念有待進(jìn)一步提升，多數(shù)人并沒有將體育作為生活的一部分，他們所謂的鍛煉還停留在低層次的活動(dòng)身體上。為更高質(zhì)量的生活而進(jìn)行體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，還離他們很遠(yuǎn)。通過訪談可以發(fā)現(xiàn)，在不同人群中體育消費(fèi)意識(shí)是有差異的。25-40歲年齡段人群，對(duì)于體育消費(fèi)有更好的認(rèn)識(shí)。其中，國(guó)有事業(yè)單位職工和大企業(yè)職工的體育價(jià)值觀較為正確，他們對(duì)于“適當(dāng)投資健康”“通過消費(fèi)享受更好的體育服務(wù)”“提高健身效果進(jìn)而提高健康生活質(zhì)量”等觀點(diǎn)，已經(jīng)普遍接受。

2.2 居民常見體育消費(fèi)內(nèi)容

通常來講，體育消費(fèi)不僅包含購(gòu)買體育服裝、體育器械、體育書刊等實(shí)物型消費(fèi)，進(jìn)行體育賽事鑒賞、體育展演觀摩、體育旅游等觀賞和體驗(yàn)型消費(fèi)，以及用于運(yùn)動(dòng)健身、體育培訓(xùn)指導(dǎo)、體育保健醫(yī)療等參與型消費(fèi)。還包括為參加體育活動(dòng)、觀賞體育競(jìng)賽或展演，以及進(jìn)行與體育相結(jié)合的體育旅游等，而需要支付的交通費(fèi)、通訊費(fèi)、住宿費(fèi)及購(gòu)買食品、飲料等的費(fèi)用[2]。

圖1 綿陽市居民體育消費(fèi)內(nèi)容

從圖1可以看出，綿陽市居民體育消費(fèi)中，“購(gòu)買體育鞋服”占比最高，然后為“支付體育培訓(xùn)指導(dǎo)”費(fèi)用、“購(gòu)買小型體育器材”費(fèi)用、“體育場(chǎng)館”費(fèi)用；接下來是為體育旅游所支付的交通食宿費(fèi)用；最后為支付觀賞體育競(jìng)賽和展演和購(gòu)買體育相關(guān)紀(jì)念品等費(fèi)用。這其中需要說明的是，在消費(fèi)占比較多的“支付體育培訓(xùn)費(fèi)用中”，除了去健身房接受專業(yè)教練指導(dǎo)外，支付孩子體育培訓(xùn)費(fèi)用是絕大部分本次受訪人員的支出項(xiàng)目。

2.3 綿陽市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指，在一定社會(huì)和階段的體育消費(fèi)過程中，對(duì)體育有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的構(gòu)成和數(shù)量的比例[3]。 它是反映居民體育消費(fèi)水平的重要指標(biāo)。根據(jù)體育消費(fèi)內(nèi)容的表現(xiàn)形式，可以將其分為實(shí)物型消費(fèi)、服務(wù)型消費(fèi)和參與型消費(fèi)。調(diào)查結(jié)果顯示，目前綿陽市居民絕大部分消費(fèi)是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材等實(shí)物型消費(fèi)。消費(fèi)處于較低水平。這與目前全國(guó)發(fā)展趨勢(shì)（體育消費(fèi)呈現(xiàn)出向 “發(fā)展型”“享受型”和“多元化”發(fā)展的趨勢(shì)；在“基本體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)”方面，用于生存型的基本體育消費(fèi)支出比例正逐步銳減，發(fā)展型、享受型體育消費(fèi)的支出比例呈迅增之勢(shì)[4]。）相左。但是，綿陽市用于青少年的體育培訓(xùn)費(fèi)用，卻大大高于其它地區(qū)。這反映出體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不均衡，同時(shí)又具有鮮明特點(diǎn)。

2.4 影響綿陽市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素

一般而言，影響體育消費(fèi)的因素，大多分為客觀因素和主觀因素兩類。客觀因素包括：可支配收入、體育消費(fèi)品價(jià)格、體育消費(fèi)品質(zhì)量、閑暇時(shí)間、性別、婚姻狀況、年齡結(jié)構(gòu)、受教育程度。主觀因素涵蓋：體育消費(fèi)的興趣愛好、鍛煉身體的動(dòng)機(jī)、培養(yǎng)特長(zhǎng)、人際關(guān)系需要、豐富業(yè)余生活、受朋友影響和邀約、追求時(shí)尚等[5]。

2.4.1 客觀因素

通過訪談得知，居民可支配性收入是影響其體育消費(fèi)的最主要因素。其集中表現(xiàn)在，體育賽事觀看、參與體育活動(dòng)以及參加培訓(xùn)方面。綿陽市居民由于資金緊張，基本生活資料購(gòu)買和其他休閑娛樂支出大部分可支配收入，體育消費(fèi)需求被動(dòng)降低。

表2 2018年綿陽市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

指標(biāo)單位累計(jì) 地區(qū)生產(chǎn)總值億元2303.82 第一產(chǎn)業(yè)億元301.27 第二產(chǎn)業(yè)億元929.40 第三產(chǎn)業(yè)億元1073.15 農(nóng)林牧漁及服務(wù)業(yè)增加值億元309.27 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入元34411 農(nóng)村居民人均可支配收入元16101

從綿陽市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2014年綿陽市城鎮(zhèn)全部單位就業(yè)人員平均工資為44640元。分經(jīng)濟(jì)類型看，國(guó)有單位就業(yè)人員平均工資為59145元；城鎮(zhèn)集體單位就業(yè)人員平均工資為58558元；內(nèi)資外資和港澳臺(tái)投資單位就業(yè)人員平均工資為44839元；城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員平均工資為31552元。2018年綿陽市全部城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資為63500元。分經(jīng)濟(jì)類型看，國(guó)有單位就業(yè)人員平均工資為97398元；城鎮(zhèn)集體單位就業(yè)人員平均工資為76796元；內(nèi)資外資和港澳臺(tái)投資單位就業(yè)人員平均工資為61352元；城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員平均工資為38616元。以上結(jié)果顯示，2014年到2018年間，綿陽市人均收入除了國(guó)有單位就業(yè)人員，其他人員增長(zhǎng)緩慢，綜合物價(jià)上漲等因素，部分就業(yè)人員收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。表2可以清晰發(fā)映出，綿陽市2018年城鎮(zhèn)居民可支配入有限，體育消費(fèi)受阻。這清楚的表示，體育消費(fèi)在其他生活“剛需”消費(fèi)面前處境艱難。

2.4.2 主觀因素

調(diào)查顯示，體育意識(shí)、個(gè)人愛好和動(dòng)機(jī)是促進(jìn)體育消費(fèi)的重要因素。個(gè)人對(duì)體育與健康的認(rèn)識(shí)和價(jià)值觀，直接決定其在不同消費(fèi)形式之間的選擇。在服務(wù)型體育消費(fèi)上，由于綿陽市居民認(rèn)識(shí)不夠，選擇較少。但是一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在青少年體育培訓(xùn)的投入上，其比例卻大幅提升。訪談結(jié)果顯示，目前綿陽市教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，家長(zhǎng)對(duì)于孩子素質(zhì)教育空前重視，加之中考體育分?jǐn)?shù)設(shè)置（80分）遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全國(guó)其他地方，導(dǎo)致體育培訓(xùn)成為有孩子家庭的剛性需求。因此，在此一項(xiàng)上的投入比例大大增加。

3 結(jié)論與建議

與經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的省市相比，現(xiàn)階段綿陽市居民體育消費(fèi)中，實(shí)物性消費(fèi)所占據(jù)的比例過大，而參與性消費(fèi)、服務(wù)性消費(fèi)所占比例則明顯偏低。

建議相關(guān)部門加大組織體育活動(dòng)和宣傳體育健身的力度，提升綿陽市居民體育意識(shí)，培養(yǎng)體育氛圍。同時(shí)，加緊經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市建設(shè)，提高居民收入，使大家有錢有閑，充分參與體育消費(fèi)的條件。

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Research on the Characteristics of Sports Consumption Structure of Residents in Mianyang City

LI Yuan, etal.

(School of Economics and Management, Southwest University of Science and Technology, Mianyang 621010, Sichuan, China)

四川體育產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)中心基金項(xiàng)目。

李媛（1979—），碩士，講師，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)。