劉璐明　丁敏

2014年，幾名音樂(lè)人覺(jué)得音樂(lè)播放器的玩法太過(guò)簡(jiǎn)單，除了每年談判版權(quán)費(fèi)用以外，能做的有限。不久，他們加盟阿里巴巴，試圖繞過(guò)高價(jià)版權(quán)之困，打造一個(gè)覆蓋從音樂(lè)制作到消費(fèi)的超級(jí)平臺(tái)。這個(gè)叫作阿里星球的App，上線(xiàn)8個(gè)月便以失敗告終。

隨后7年間，版權(quán)問(wèn)題并沒(méi)有得到一個(gè)更好的答案，價(jià)格甚至高到近乎“荒謬”。一位接近華納音樂(lè)的人士告訴《南方人物周刊》，高達(dá)數(shù)億元的獨(dú)家版權(quán)價(jià)格在三大唱片公司，甚至行業(yè)內(nèi)都“很正?！薄?/p>

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上，很少有哪一場(chǎng)“戰(zhàn)役”的結(jié)果是一家獨(dú)大，與在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展歷程頗為相似的“長(zhǎng)視頻大戰(zhàn)”之后，如今亦有愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷和芒果等互相制衡。而在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域騰訊音樂(lè)卻處在絕對(duì)領(lǐng)先地位，一度占有市場(chǎng)80%以上的曲庫(kù)和獨(dú)家資源（據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊的處罰決定書(shū)）。

回顧中國(guó)音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)，當(dāng)金錢(qián)成了唯一的游戲規(guī)則，這門(mén)看似簡(jiǎn)單的生意，便已經(jīng)開(kāi)始如多米諾骨牌般推倒舊秩序，重新洗牌。

2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊下發(fā)行政處罰決定書(shū)，認(rèn)定騰訊此前收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)61.64%股權(quán)屬 《反壟斷法》第二十條規(guī)定的經(jīng)營(yíng)者集中，責(zé)令其限時(shí)30天內(nèi)解除網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式。

8月31日，騰訊發(fā)布聲明稱(chēng)，已向全部上游版權(quán)方發(fā)送相關(guān)函件，其中絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約。9月3日，網(wǎng)易云音樂(lè)也取消了音樂(lè)的“獨(dú)家”標(biāo)識(shí)。

多名音樂(lè)人、版權(quán)方、從業(yè)者向《南方人物周刊》記者稱(chēng)，取消獨(dú)家版權(quán)將成為國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)影響最為深遠(yuǎn)的一次變局。

改變和新問(wèn)題

“他們各自口袋里的巧克力扔回桌面上，得重新再搶了?！币魳?lè)人服務(wù)平臺(tái)幕后圈創(chuàng)始人李泳彬說(shuō)。

在行業(yè)內(nèi)，獨(dú)家版權(quán)通常不采用音樂(lè)最終產(chǎn)生的流量結(jié)算，而是平臺(tái)提前給版權(quán)方一筆高額預(yù)付金，不論該版權(quán)最終產(chǎn)生的收益如何，預(yù)付金都不可要回。

對(duì)版權(quán)方來(lái)說(shuō)，取消獨(dú)家最大的影響是不再有預(yù)付的概念。李泳彬表介紹，業(yè)內(nèi)普遍將獨(dú)家約等于預(yù)付，“過(guò)去某家公司因?yàn)樽龌鹆艘皇赘瑁脚_(tái)直接給一首歌幾百萬(wàn)的預(yù)付費(fèi)，簽三年獨(dú)家，這種故事現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有了?！?/p>

失去預(yù)付金的同時(shí)，版權(quán)方旱澇保收的“安逸”日子結(jié)束了，他們需要重新開(kāi)始思考如何才能擁有流量和收益。

相比頭部版權(quán)方，那些剛起步或者中小型的音樂(lè)廠牌受影響更大。“頭部版權(quán)方還有經(jīng)紀(jì)、演出、轉(zhuǎn)授權(quán)等其他業(yè)務(wù)線(xiàn)，小版權(quán)方只能靠版權(quán)?！崩钣颈蚍Q(chēng)。

尤其對(duì)習(xí)慣靠預(yù)付金生存的版權(quán)方而言，接下來(lái)可能會(huì)面臨陣痛。獨(dú)家、預(yù)付取消，版權(quán)方議價(jià)能力隨之降低，音樂(lè)平臺(tái)也會(huì)因此減負(fù)。

但問(wèn)題在于，騰訊解除的獨(dú)家版權(quán)，并不代表網(wǎng)易云等其他平臺(tái)就一定可以獲得。據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道，網(wǎng)易云音樂(lè)目前的談判進(jìn)展并不順利，一方面是由于部分版權(quán)方與騰訊音樂(lè)的解約流程仍在進(jìn)行中，另一方面也因?yàn)閮r(jià)格沒(méi)談攏。

不過(guò)，部分業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，非獨(dú)家合作中，不排除版權(quán)方會(huì)選擇與出價(jià)較高的平臺(tái)進(jìn)行名義上的“非獨(dú)家合作”，實(shí)際上卻拒絕授權(quán)另一平臺(tái)，從而形成“變相獨(dú)家”。

近日，在網(wǎng)易發(fā)布2021第二季度財(cái)報(bào)后的分析師電話(huà)會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊“喊話(huà)”騰訊音樂(lè)放棄獨(dú)家版權(quán)：“網(wǎng)易非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意、不含任何陽(yáng)奉陰違的決定。”

中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)副總干事國(guó)琨指出，此次音樂(lè)行業(yè)反壟斷沒(méi)有解決的問(wèn)題是，如何建立一個(gè)公平的價(jià)格體系，即平臺(tái)給版權(quán)方多少版權(quán)費(fèi)是合理的？

“公平的價(jià)格不應(yīng)該是平臺(tái)單方?jīng)Q定的，應(yīng)該是平臺(tái)的行業(yè)組織與版權(quán)方的行業(yè)組織在廣泛、平等協(xié)商的基礎(chǔ)上確定的，應(yīng)該保證版權(quán)方在同樣場(chǎng)景下使用同樣的量可以獲得同等報(bào)酬。能做到以上兩點(diǎn)，價(jià)格才是公平合理的?！眹?guó)琨稱(chēng)。

國(guó)琨：中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)副總干事。圖/受訪者提供

另外，沒(méi)有了預(yù)付金后，版權(quán)費(fèi)是否應(yīng)該完全依照在音樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)生的流量結(jié)算，目前還存在爭(zhēng)議。

有版權(quán)人士提出，一首歌產(chǎn)生的流量并不只是內(nèi)容提供者一方?jīng)Q定的，音樂(lè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)透明度可能造成流量結(jié)算“并不公平”。

國(guó)琨告訴《南方人物周刊》，音樂(lè)平臺(tái)的立場(chǎng)和技術(shù)手段，導(dǎo)致版權(quán)方難以判斷和論證數(shù)據(jù)的公正、透明，“很多產(chǎn)業(yè)里的朋友跟我講，并不是不愿意用數(shù)據(jù)來(lái)結(jié)算，而是難以保證數(shù)據(jù)的客觀公正，預(yù)付金至少可以讓利益得到保障?！?/p>

她認(rèn)為，獨(dú)家一定會(huì)限制競(jìng)爭(zhēng)，但只有在數(shù)據(jù)透明和價(jià)格公平兩個(gè)條件下，取消預(yù)付和獨(dú)家，版權(quán)方才可能有良性生態(tài)。“一個(gè)新的時(shí)代代替一個(gè)舊的時(shí)代，必然就會(huì)有很多陣痛和矛盾。當(dāng)下的音樂(lè)行業(yè)反壟斷，還不是一套很完整的體系，接下來(lái)，需要政府部門(mén)更細(xì)化的政策引導(dǎo)，與版權(quán)方、平臺(tái)方共同推動(dòng)構(gòu)建一個(gè)更完善的生態(tài)?！?h3>騰訊音樂(lè)是怎么走向一家獨(dú)大的？

2016年7月，騰訊將QQ音樂(lè)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，通過(guò)資產(chǎn)置換股權(quán)成為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的大股東，騰訊副總裁彭迦信出任CEO。

這次合并前，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)主要由三大陣營(yíng)掌控，即中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（海洋音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)合并后組建）、阿里音樂(lè)事業(yè)部（收購(gòu)了蝦米和天天動(dòng)聽(tīng)）和騰訊（QQ音樂(lè)）。

QQ音樂(lè)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)合并改變了國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)的市場(chǎng)格局。第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)的報(bào)告顯示，合并后騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的市場(chǎng)份額達(dá)到56%，月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)的八成。