張京奧

（武漢理工大學(xué),湖北武漢 430072）

一、動態(tài)字體相關(guān)概述

（一）動態(tài)字體起源以及發(fā)展概述

動態(tài)字體是在靜態(tài)文字的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，其出現(xiàn)與發(fā)展也主要得益于科技的進(jìn)步。動態(tài)字體最早出現(xiàn)于電影以及動畫行業(yè)，最初呈現(xiàn)為默片的對白、介紹字幕、文字說明等等形式，這些形式僅僅表達(dá)了文字的含義。但此外，一些動畫領(lǐng)域的開拓者使用MG動畫制作動態(tài)文字，實(shí)現(xiàn)了文字本身含義與圖形的結(jié)合，給予了字體表達(dá)更高的自由度。隨著傳播媒介的形式不斷更新迭代、種類不斷豐富，各行各業(yè)對于動態(tài)字體的需求也逐漸增加。在未來科技不斷發(fā)展的大環(huán)境下，動態(tài)字體將越來越具有生命力與表現(xiàn)力，成為一種字體設(shè)計的趨勢。

（二）動態(tài)字體表達(dá)的優(yōu)勢

首先，動態(tài)字體相較于靜態(tài)字體具有更好地視覺效果。動態(tài)字體有著不同的變化形式，常見的有旋轉(zhuǎn)、變化、縮放、虛實(shí)、顏色、比例、跳躍、明暗、漸變等等。作者通常通過多種變化形式組合設(shè)計動態(tài)字體，以達(dá)到不同的視覺效果。其次，動態(tài)字體相較于靜態(tài)字體具有更強(qiáng)的趣味性。動態(tài)字體的運(yùn)動性、時間性、空間性決定了它可以承載更多的信息，可以在一個固定的空間內(nèi)連續(xù)展示一段時間。作者可以通過對動態(tài)效果的使用與組合來闡明文字的內(nèi)涵，甚至可以將字體擬人、擬物，給予其一定的故事性。最后，動態(tài)字體相較于靜態(tài)字體可以更好地滿足新媒介下的大眾需求。隨著第三次科技革命的開始，計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)在大眾的身邊，動態(tài)字體開始更蓬勃地發(fā)展。在新媒介下，動態(tài)字體與不同的音效結(jié)合，調(diào)動了用戶的聽覺；與不同的CMYK顏色組合，創(chuàng)造了以前所不能比擬的色彩豐富度；與不同的材質(zhì)組合，給予了字體一定的質(zhì)感，不斷地迎合著大眾的視覺需求。

二、龍泉青瓷文化的視覺設(shè)計需求

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，龍泉青瓷的實(shí)用價值逐漸轉(zhuǎn)化為文化價值，其本身作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自帶的文化性質(zhì)決定了龍泉青瓷需要在文化方面不斷發(fā)展創(chuàng)新。

近年來，龍泉青瓷這些年開始通過文創(chuàng)設(shè)計與創(chuàng)新方面宣傳龍泉青瓷文化，例如：青瓷文創(chuàng)、青瓷小鎮(zhèn)等等，但是在文創(chuàng)產(chǎn)品流行趨勢之下，大眾對于越來越多的千篇一律的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了些許審美疲勞。作者認(rèn)為龍泉青瓷文化與視覺設(shè)計的結(jié)合并不是簡單的、公式化的，其需要以日新月異的現(xiàn)代藝術(shù)思想、傳播媒介、設(shè)計趨勢為依托，以龍泉青瓷工藝為基礎(chǔ)，才能給予龍泉青瓷文化發(fā)展強(qiáng)大的動力。在新媒介下，動態(tài)字體與龍泉青瓷工藝的轉(zhuǎn)化設(shè)計具有探索的可能與價值。

三、視覺要素的提取與轉(zhuǎn)化

（一）龍泉青瓷文化概述

龍泉青瓷始于西晉，具有極其復(fù)雜的燒制工藝。其燒制規(guī)模以及燒制技藝在南宋時期最為興盛。在宋代時，人們的美學(xué)追求更偏向于“合于天造、厭之人意”。并且在這個時代，龍泉青瓷的燒制融入了北方的工藝技巧。不斷發(fā)展的工藝技巧和美學(xué)追求，造就了龍泉青瓷文化渾然天成、優(yōu)雅靜穆的特點(diǎn)。

（二）視覺要素轉(zhuǎn)化方法

作者將從龍泉青瓷工藝中選取具有辨識度與特色的要素，以視覺的三要素——文字、圖形、色彩為切入點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。首先，文字是信息最簡單直觀的載體，表達(dá)信息是其最基本的功能。作者不僅要使文字具有文字表達(dá)的功能，還要使文字具有象征龍泉青瓷特點(diǎn)的功能。其次，圖形是信息的符號化載體，作者可以在二維平面上通過動態(tài)圖形變化的快慢、透明關(guān)系營造空間感，以圖底關(guān)系讓用戶在不存在縱深度的屏幕上從視覺上分離主次圖形與文字。第三，色彩也是視覺要素中較為復(fù)雜的一點(diǎn)，可以表達(dá)設(shè)計的情緒、配合設(shè)計的意境。作者調(diào)整色彩中純度與明度的關(guān)系，在一定程度上可以起到引導(dǎo)視覺的作用，使觀者在視覺上感受到圖形與文字的上下虛實(shí)關(guān)系。

（三）龍泉青瓷工藝要素

龍泉青瓷燒制技藝約有二十八道，其中釉料配置、厚釉裝飾、燒制溫度極具特色，作者通過對此三個工藝要素提取、轉(zhuǎn)化完成龍泉青瓷字體的動態(tài)轉(zhuǎn)化設(shè)計。

1.龍泉青瓷的釉料配置

龍泉青瓷的青色主要來源于其釉料的獨(dú)特配方以及釉料與胎土的適當(dāng)比例調(diào)配。龍泉青瓷成品釉層的效果主要與釉料的成分有關(guān)。釉料的成分對于釉料發(fā)色的影響主要靠鐵的還原反應(yīng)，當(dāng)還原物中氧化亞鐵的含量較多時，顏色主要呈現(xiàn)黃色；當(dāng)還原物中三氧化二鐵的含量較多時，顏色主要呈現(xiàn)青色。當(dāng)匠人控制釉料中鐵的含量時，青瓷成品的釉面將會呈現(xiàn)不同顏色。

2.龍泉青瓷的厚釉裝飾

龍泉青瓷的施釉主要采取蘸釉的方式，其獨(dú)特之處主要在于釉料的厚度。龍泉青瓷上釉次數(shù)通常需要數(shù)次，以一燒一施的方式不斷重復(fù)，即素?zé)淮问┮淮斡?，如此反?fù)四五次，通過蕩釉、浸釉、補(bǔ)釉、噴釉、修釉等多種工藝，在合適的位置上厚釉，釉水會在燒制時因高溫流動，達(dá)到釉水均勻且厚的效果，使龍泉青瓷青如玉、明如鏡、聲如磐。

3.龍泉青瓷的燒制溫度

在燒制龍泉青瓷時，窯溫的控制是整個工藝流程中最難的部分之一，它直接關(guān)系著窯內(nèi)青瓷的發(fā)色、質(zhì)感與成品率。當(dāng)窯溫過高時，釉水有可能流下，造成釉料不均或者粘足現(xiàn)象。當(dāng)窯溫過低時，釉料氧化還原反應(yīng)不充分，青瓷的色彩將不夠鮮艷，難以達(dá)到如玉般的顏色與質(zhì)感。并且每種釉料所需的溫度不同，燒制到不同階段所需的溫度也不同。在傳統(tǒng)龍窯柴燒時，工匠需要進(jìn)行長時間的燒制，在20多小時的燒制中，工匠需要隨時注意火焰情況增減柴木，以控制窯溫符合其需求。

（四）龍泉青瓷工藝要素轉(zhuǎn)化

1.關(guān)于釉料配置工藝的視覺轉(zhuǎn)化

釉料配置的特點(diǎn)在于當(dāng)釉料成分變化時青瓷成品的釉色也會變化。當(dāng)釉料中鐵的還原物成分不一樣時，龍泉青瓷的成品將會是完全不同的色彩，故釉料配置工藝賦予了龍泉青瓷顏色的豐富性。因此作者將釉料配置工藝進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化時，主要考慮對于動態(tài)字體中的顏色變化進(jìn)行轉(zhuǎn)化，將多塊不同顏色的圖形組成主體視覺，產(chǎn)生空間上顏色的豐富性。使用明度較高的色彩，在情緒上代表了年輕、前沿的設(shè)計情緒，在設(shè)計上又可以很好地承擔(dān)圖底關(guān)系中底的作用，襯托出明度較低的字體本身。

2.關(guān)于厚釉裝飾工藝的視覺轉(zhuǎn)化

厚釉配置的特點(diǎn)在于多次施釉。龍泉青瓷通過施加多層釉水產(chǎn)生強(qiáng)烈的玉質(zhì)感，呈現(xiàn)出溫潤的色澤。作者對于厚釉裝飾工藝進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化時，主要考慮對于動態(tài)字體中的虛實(shí)關(guān)系進(jìn)行改變，采取透疊的形式，模擬多層釉水的效果。在時間順序上改變各層圖形的透明度關(guān)系，雖然在空間上不存在深度，但是視覺效果將會出現(xiàn)多層圖形不斷變化前后位置的效果。各層圖形是不完全重合的，在兩個及兩個以上圖形重合的部分會產(chǎn)生新的顏色。隨著時間變化，各層圖形的透明度也隨之獨(dú)立地改變，圖形重合部分也將會不斷改變，主體圖形也將會產(chǎn)生時間上的豐富的顏色變化。

3.關(guān)于燒制工藝的視覺轉(zhuǎn)化

龍泉青瓷燒制的特點(diǎn)在于對于溫度的控制，而工匠對于溫度的控制主要來源于對于火焰的控制。故作者將燒制工藝進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化時，主要考慮對于等動態(tài)字體的形狀、速度變化進(jìn)行改變。當(dāng)主視覺的各層圖形形狀發(fā)生改變時，其重合部分的形狀也在不斷改變，配合厚釉裝飾視覺轉(zhuǎn)化中重合部分的顏色的多樣性，使主視覺擁有了一定的視覺節(jié)奏。作者在多次設(shè)計實(shí)驗(yàn)探究中，發(fā)現(xiàn)柴火燃燒時跳動的律動感融入主體視覺中效果較好，能夠以各層圖形變速變形的形式表達(dá)燒制時火焰的律動。主視覺的各層圖形被賦予不同的速度，將會引導(dǎo)觀者的信息捕捉，帶給觀者的視覺不同的動感，使主視覺具有層次感。

龍泉青瓷的動態(tài)字體設(shè)計主視覺主要對于以上三種特色工藝要素進(jìn)行了提?。▓D1），分別融入各層圖形的顏色、虛實(shí)、形狀、速度來設(shè)計主視覺，主視覺將會擁有靜態(tài)文字所不具備的視覺沖擊力。另外，在動態(tài)設(shè)計的過程中，窯火的律動性一定程度上增強(qiáng)了視覺設(shè)計的趣味性。在主視覺動態(tài)上，多種元素表現(xiàn)了龍泉青瓷燒制關(guān)鍵流程的特點(diǎn)，動態(tài)設(shè)計的表達(dá)相較于傳統(tǒng)模式新穎直觀，較符合現(xiàn)期對于大眾的普及宣傳需求。

圖1

四、設(shè)計效果探究

作者設(shè)計了龍泉青瓷四個字體以及在其下方的代表工藝要素的主視覺形象（見圖2）。在字形上，作者將字體本身的粗度調(diào)細(xì)，轉(zhuǎn)折處模仿了龍泉青瓷的外輪廓形圓滑處理，表現(xiàn)出龍泉青瓷溫潤典雅的特質(zhì)。

圖2

五、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，龍泉青瓷文化發(fā)展與創(chuàng)新與其他文化產(chǎn)業(yè)有一定同質(zhì)化。在新媒介下的動態(tài)字體結(jié)合龍泉青瓷文化要素設(shè)計，具有傳統(tǒng)媒介也所不具備的視覺沖擊力、趣味性、信息直觀度。本次對于龍泉青瓷文化的動態(tài)字體視覺轉(zhuǎn)化探究得到了一定的成果，一定程度上可以給龍泉青瓷文化線上宣傳創(chuàng)新注入新的活力。