摘要：經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，使得科學(xué)技術(shù)水平得到顯著提高，近年來，電子商務(wù)發(fā)展給人們生活帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不管是在城市和農(nóng)村，都發(fā)揮了巨大作用。然而，城鎮(zhèn)化下農(nóng)村電子商務(wù)也存在一定的潛在風(fēng)險(xiǎn)，要想促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展，就需要重視這一問題，基于此，本文主要對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效分析，提出在城鎮(zhèn)化下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的有效對(duì)策，希望對(duì)相關(guān)人員有所幫助和借鑒，推進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展，保護(hù)農(nóng)民的權(quán)益。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化;農(nóng)村;電子商務(wù);潛在風(fēng)險(xiǎn);對(duì)策

現(xiàn)代社會(huì)背景下，雖說經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，但是也使得經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生很大差異，尤其是農(nóng)村和城市差距過大，主要表現(xiàn)在農(nóng)村生產(chǎn)技術(shù)較為滯后，科技含量不高，在一定程度上給農(nóng)村發(fā)展帶來阻礙，要想提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，就要重視電子商務(wù)在農(nóng)村中的有效應(yīng)用，它主要依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)，不但可以簡(jiǎn)化各類農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，而且還能大大降低交易成本，因此，就需要仔細(xì)研究和分析城鎮(zhèn)化下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的風(fēng)險(xiǎn)，將這項(xiàng)工作作為重中之重，找出正確解決對(duì)策，發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)的推動(dòng)作用。

1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展?jié)撛陲L(fēng)險(xiǎn)

1.1缺少良好的信用環(huán)境

在電子商務(wù)發(fā)展過程中，交易是建立在雙方信任的基礎(chǔ)上[1]。當(dāng)前，因?yàn)闆]有相關(guān)監(jiān)管制度，使得市場(chǎng)發(fā)展比較混亂，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)糾紛和欺詐等現(xiàn)象，部分客戶以回避的態(tài)度來面對(duì)電子商務(wù)，要想提升商業(yè)信用，就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)行不斷完善，促進(jìn)監(jiān)管制度優(yōu)化和完善，將交易雙方的信任度加以增強(qiáng)。電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)安全，要想推進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展，就需要對(duì)安全風(fēng)險(xiǎn)加以重視，確保信息在傳遞過程中安全有效，還要增強(qiáng)數(shù)據(jù)庫安全，避免黑客侵入，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行攻擊。然而，當(dāng)前這類問題都會(huì)頻頻在電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)，給交易帶來很大不利。

1.2相關(guān)軟件的裝和操作缺乏規(guī)范

對(duì)于電子商務(wù)的各類硬件設(shè)備，如果在安裝過程中，沒有嚴(yán)格按照規(guī)范和要求，可能會(huì)帶來一定的安全隱患，部分硬件設(shè)置沒有采取防火以及防水措施，也會(huì)造成不利影響。作為相關(guān)軟件，一旦忽視安全措施，就會(huì)使得信息在處理、發(fā)布以及傳遞過程中出現(xiàn)各類問題，嚴(yán)重情況下，會(huì)導(dǎo)致信息出現(xiàn)失真和泄漏等情況。

1.3物流技術(shù)面臨的問題

由于農(nóng)產(chǎn)品本身具有一定缺陷，不但在運(yùn)輸過程中會(huì)出現(xiàn)腐爛等問題，而且還容易受季節(jié)和環(huán)境的影響，加之我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地分散和品種較多，運(yùn)輸要求就比較高，適當(dāng)需要增加資金的投入。與此同時(shí)，作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，它沒有實(shí)際庫存，往往會(huì)出現(xiàn)斷貨和脫銷這類情況，也會(huì)給電子商務(wù)本身發(fā)展造成影響。

2.城鎮(zhèn)化下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的有效對(duì)策

作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，它是一個(gè)完整的系統(tǒng)，如果在實(shí)際運(yùn)營過程中出現(xiàn)很多漏洞，那么會(huì)給系統(tǒng)造成嚴(yán)重破壞。想要有效避免這類問題，各個(gè)部門都應(yīng)團(tuán)結(jié)協(xié)作起來，共同為其助力，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域更好地發(fā)展，通?？梢詮囊韵聨c(diǎn)入手：

2.1優(yōu)化信用體系

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)面臨最大問題就是缺乏完善的信息體系[2]。主要表現(xiàn)在法律規(guī)范不健全和商業(yè)信用低下等問題，并且部分交易主體還缺乏自律，這一問題出現(xiàn)的主要原因是缺乏相應(yīng)的監(jiān)督手段，最終導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信用體系不完善。近年來，各種網(wǎng)絡(luò)詐騙和糾紛逐漸增多，為了創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，就需要建立相關(guān)的信用評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)于市場(chǎng)中出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行打擊，尤其要對(duì)交易雙方的資質(zhì)進(jìn)行審核和檢查，為電子商務(wù)有序發(fā)展創(chuàng)造良好條件。同時(shí)，還要加大宣傳和教育，讓買賣雙方樹立良好的思想道德素質(zhì)，提升自身社會(huì)責(zé)任感，此外，還要完善監(jiān)督機(jī)制，對(duì)于市場(chǎng)出現(xiàn)的不良行為，進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。這樣才能確保信用體系更加完善，發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的最大作用。

2.2政府主導(dǎo)

要想促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展，就應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和電子市場(chǎng)這兩個(gè)因素[3]。作為行政管理部門，政府要發(fā)揮自身主導(dǎo)作用，建立完善的農(nóng)業(yè)電子相關(guān)市場(chǎng)，發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，將多個(gè)部門協(xié)作起來，構(gòu)建相應(yīng)的農(nóng)業(yè)電子信息平臺(tái)，這一平臺(tái)的建立可以為買方和賣方提供有力保障，增加信息獲取途徑同時(shí)，還能提升其有效性。與此同時(shí)，政府還可以加大資金投入，培養(yǎng)專業(yè)的電子商務(wù)軟件安裝和操作人員，讓其投入到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，這樣在某種條件下能夠減少潛在風(fēng)險(xiǎn)，為電子商務(wù)發(fā)展提供技術(shù)和人才支持。

2.3完善相關(guān)法律法規(guī)

城鎮(zhèn)化下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)本身具有復(fù)雜性和多樣性，它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，影響經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展同時(shí)，還可以有效調(diào)節(jié)人與人、人與社會(huì)和自然之間的關(guān)系，因此，就需要完善相關(guān)的法律法規(guī)[4]。一方面，制定健全的電子商務(wù)制度，這一制度的建立可以對(duì)相關(guān)的行為進(jìn)行約束和規(guī)范。另一方面，需要學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，比如，對(duì)電商平臺(tái)實(shí)行交易免稅制度，通過這種形式，可以為我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供有利條件，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步發(fā)展。除此之外，還要不斷更新各項(xiàng)物流技術(shù)，減少農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)間，確保農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸更加安全有效，更好地保護(hù)買賣雙方的權(quán)益。

3.結(jié)語

綜上所述，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，電子商務(wù)作為一項(xiàng)長久且復(fù)雜的工程，發(fā)展還不夠成熟，很多設(shè)備相對(duì)而言還比較落后，要想提升其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，就需要對(duì)當(dāng)前潛在的風(fēng)險(xiǎn)加以分析，規(guī)避各類不利因素，并找出科學(xué)合理的解決方法，為農(nóng)村發(fā)展提供助力，增光添彩，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步向前，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

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作者簡(jiǎn)介：胡和熙（1997.6-），男，漢族，福建南平，本科，陽光學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)。