黃艷麗 譚玉璽

[摘 要] 設(shè)計(jì)雜志是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，也是全球家具產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展道路上不可或缺的推手。國(guó)際領(lǐng)先的設(shè)計(jì)雜志圍繞出版內(nèi)容國(guó)際化、在地化，展現(xiàn)了全球家具、家居文化特色與變革;跨界融合設(shè)計(jì)、時(shí)尚和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，精準(zhǔn)定位，以尋求大眾生活的最優(yōu)解，追求獨(dú)具品位的當(dāng)代家居生活方式;采用新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)編輯與讀者、內(nèi)容、活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上與線(xiàn)下的信息聯(lián)動(dòng);通過(guò)定期發(fā)布設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析，參與組織家具設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)等活動(dòng)，加快全球家具產(chǎn)業(yè)的交流和創(chuàng)新發(fā)展，為全球家具行業(yè)樹(shù)立了設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)，助推全球家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 設(shè)計(jì)雜志 設(shè)計(jì)傳播 家具行業(yè) 創(chuàng)新機(jī)制

[中圖分類(lèi)號(hào)] G239[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2021） 05-0101-11

[Abstract] As the standard-bearer of design innovations， design magazines of the furniture industry provide a fundamental impetus for its innovative development worldwide. The leading international design magazine focuses on the internationalization and localization of its published content， showing cultural characteristics and changes in global furniture and home furnishings. Cross-border designs and fashion & art industries have sought to find the best solution to popular life and pursued a unique and tasteful contemporary home lifestyle. The application of the new commercial model has realized the communication between editors， readers， content， and activities， thus brought the linkage between online and offline information. By regular design trend reports， furniture design awards， and other activities were held and welcoming participants， which has speeded up the exchange and innovative development of the global furniture industry. These have made the magazines a bellwether for the global furniture industry and enabled a boost to the innovation and development of the global furniture industry.

[Key words] Design magazine Design communication Furniture industry Innovation mechanism

1 引 言

目前，世界各國(guó)為爭(zhēng)奪國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)、提高自身地位，在文化和資源方面展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的大環(huán)境下，設(shè)計(jì)創(chuàng)新已然成為國(guó)家、企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。一些發(fā)達(dá)國(guó)家已將傳統(tǒng)家具行業(yè)借助文化和科技創(chuàng)新的力量成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，在國(guó)際家具設(shè)計(jì)界保持著引領(lǐng)的姿態(tài)。由此可見(jiàn)，體系化的創(chuàng)新思路將是各國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，而設(shè)計(jì)雜志在孵化創(chuàng)新思維和傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念方面扮演著關(guān)鍵角色。

設(shè)計(jì)雜志作為反映當(dāng)代設(shè)計(jì)潮流、審美趨勢(shì)的權(quán)威平臺(tái)，對(duì)全球家具設(shè)計(jì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的追蹤報(bào)道。雜志從媒體視角，對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入、全面的分析，持續(xù)輸出具有潛力的、創(chuàng)新性的、優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師，呈現(xiàn)了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)形式，對(duì)設(shè)計(jì)思潮產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，持續(xù)推動(dòng)家具行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在發(fā)展過(guò)程中，國(guó)際設(shè)計(jì)雜志運(yùn)用自身的媒體屬性為家具行業(yè)創(chuàng)造了更優(yōu)的迭代模式和更廣闊的發(fā)展空間，產(chǎn)生了一系列積極影響。本文通過(guò)研究國(guó)際設(shè)計(jì)雜志的發(fā)展模式，梳理其推動(dòng)全球家具行業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)制，為我國(guó)設(shè)計(jì)雜志創(chuàng)新發(fā)展提供參考范式。

2 刊物內(nèi)容的全球化與在地化相結(jié)合

2.1 開(kāi)拓全球化視野，提升雜志戰(zhàn)略高度

二戰(zhàn)后，人們將重心回歸到生活家園的建設(shè)上，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家先后步入建筑、室內(nèi)和家具設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化進(jìn)程[1]。在產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，具有設(shè)計(jì)理念傳播職能的設(shè)計(jì)雜志應(yīng)運(yùn)而生。1920年創(chuàng)辦于美國(guó)的《安邸》（Architectured Digest，AD）、1928年創(chuàng)刊于意大利的《多莫斯》（domus）、1954年創(chuàng)刊于意大利的《設(shè)計(jì)時(shí)代》（INTERNI）、1996年創(chuàng)刊于英國(guó)的《卷宗》（Wallpaper）等均在20世紀(jì)發(fā)展成熟起來(lái)，它們的出現(xiàn)使新穎的設(shè)計(jì)思想快速地在全世界傳播開(kāi)來(lái)，促進(jìn)了全球建筑、室內(nèi)和家具設(shè)計(jì)行業(yè)的交流與發(fā)展（見(jiàn)圖1）。

20世紀(jì)50年代以來(lái)，國(guó)外設(shè)計(jì)雜志開(kāi)始向?qū)I(yè)領(lǐng)域方向發(fā)展。各國(guó)設(shè)計(jì)雜志從不同視角，分別展示并解讀了全球家具行業(yè)的設(shè)計(jì)新思路、新態(tài)勢(shì)（見(jiàn)表1）。設(shè)計(jì)、時(shí)尚、綜合、產(chǎn)業(yè)和學(xué)術(shù)類(lèi)雜志整合家具設(shè)計(jì)資訊和家居生活解決方案、業(yè)內(nèi)新聞報(bào)道和設(shè)計(jì)理論成果，喚醒了全世界關(guān)注家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域的群體，擴(kuò)大了家具行業(yè)的發(fā)展版圖。

部分設(shè)計(jì)雜志在快速發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)了全球化的戰(zhàn)略野心。《家具世界》（Furniture World）是一家服務(wù)全球家具行業(yè)、具有151年歷史的專(zhuān)業(yè)雜志（季刊），主要發(fā)布全球家具制造領(lǐng)域的趨勢(shì)及對(duì)全球家具市場(chǎng)情況的深入分析和評(píng)論，幫助家具企業(yè)了解世界家具市場(chǎng)的格局，使他們能更好地站在全球化視角做出決策[2]?！栋槽　罚ˋrchitectural Digest，AD）雜志依托美國(guó)康泰納仕（Conde Nast）國(guó)際期刊出版集團(tuán)的影響力，在全球擁有美國(guó)、意大利、德國(guó)、法國(guó)、墨西哥、俄羅斯和西班牙共7個(gè)版本。2014年康泰納仕集團(tuán)在中國(guó)發(fā)行了《安邸》中文版，其優(yōu)質(zhì)的全球室內(nèi)設(shè)計(jì)案例、家裝生活指南，為國(guó)內(nèi)家具設(shè)計(jì)界帶來(lái)了前沿的設(shè)計(jì)理念?！对O(shè)計(jì)交流新聞》（Design Diffusion News，ddn）雜志擁有完整的設(shè)計(jì)雜志體系，其多年連續(xù)報(bào)道意大利米蘭國(guó)際家具展、德國(guó)科隆國(guó)際家具展、法國(guó)巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展、美國(guó)高點(diǎn)家具及家居裝飾展覽會(huì)和俄羅斯國(guó)際家具展覽會(huì)等大型家具展會(huì)和設(shè)計(jì)新聞，刊登意大利、美國(guó)等知名家具設(shè)計(jì)品牌和優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品，將最新的設(shè)計(jì)資訊便捷、快速地呈現(xiàn)在全球讀者面前[3]。

設(shè)計(jì)雜志傳播國(guó)際設(shè)計(jì)界的新趨勢(shì)、新思潮、新材料和新技術(shù)，這些前沿的設(shè)計(jì)信息為全球家具設(shè)計(jì)師、企業(yè)家和設(shè)計(jì)愛(ài)好者等提供了超前的視野和創(chuàng)新思路，促進(jìn)了國(guó)際間的設(shè)計(jì)交流和產(chǎn)業(yè)合作。

2.2 探索在地化設(shè)計(jì)思潮，爭(zhēng)奪國(guó)際設(shè)計(jì)話(huà)語(yǔ)權(quán)

在現(xiàn)代化的都市生活中，文化的同質(zhì)化問(wèn)題使家具設(shè)計(jì)缺乏持續(xù)創(chuàng)新的活力。設(shè)計(jì)雜志尋找全世界優(yōu)質(zhì)的本土文化，通過(guò)探討本土話(huà)題使讀者產(chǎn)生精神共鳴。今天，中國(guó)已成為全球家具制造第一大國(guó)，同時(shí)作為文化強(qiáng)國(guó)，在全球家具產(chǎn)業(yè)的影響力不容小覷，各國(guó)設(shè)計(jì)雜志開(kāi)始關(guān)注中國(guó)本土家具文化，欲通過(guò)探索中國(guó)設(shè)計(jì)爭(zhēng)奪國(guó)際設(shè)計(jì)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

21世紀(jì)初，《家居廊》報(bào)道了中國(guó)知名家具設(shè)計(jì)師朱小杰、石大宇等，這些設(shè)計(jì)師受現(xiàn)代生活方式和中國(guó)傳統(tǒng)文化的啟發(fā)，將中國(guó)傳統(tǒng)家具改良設(shè)計(jì)成符合現(xiàn)代人生活方式、獨(dú)具美感的新中式家具，體現(xiàn)了對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。2016年《安邸》和《家居廊》等雜志連續(xù)報(bào)道了中國(guó)本土新銳設(shè)計(jì)師周宸宸在米蘭國(guó)際家具展覽會(huì)中衛(wèi)星沙龍展（Salone Satellite）上獲得“新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”特別獎(jiǎng)，隨后各國(guó)設(shè)計(jì)雜志又密集報(bào)道了蔡烈超、陳福榮、姜峰等中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際家具展上的精彩表現(xiàn)。國(guó)際設(shè)計(jì)雜志開(kāi)始將國(guó)內(nèi)代表中國(guó)設(shè)計(jì)思想的原創(chuàng)家具品牌和設(shè)計(jì)師推向世界（圖2），開(kāi)始向世界講述家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“中國(guó)故事”，一方面向世界傳播了中國(guó)文化，同時(shí)也爭(zhēng)奪雜志在國(guó)際設(shè)計(jì)界的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

設(shè)計(jì)雜志不斷挖掘本土文化素材，創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)話(huà)題。2017年《卷宗》登陸中國(guó)，并以“推進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)進(jìn)程”為理念，推出了《素描圖》（SKETCH）（當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)的記錄）和《中國(guó)》（CHINA）（對(duì)民族性和地域性的設(shè)計(jì)洞察）兩個(gè)本土欄目，使其更為深入地探索中國(guó)當(dāng)代本土設(shè)計(jì)話(huà)題（圖3）。國(guó)際設(shè)計(jì)雜志逐漸認(rèn)識(shí)到只有不斷地將視角聚焦到中國(guó)本土的原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能真正對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)生巨大影響，幫助中國(guó)實(shí)現(xiàn)家具設(shè)計(jì)行業(yè)的“彎道超車(chē)”、真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)與國(guó)際雜志的“雙贏”。

中國(guó)家具在從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)際設(shè)計(jì)雜志爭(zhēng)相報(bào)道獨(dú)具特色的中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)雜志通過(guò)將刊物內(nèi)容的國(guó)際化與在地化相結(jié)合，既提升了雜志在國(guó)際設(shè)計(jì)界的持續(xù)影響力，同時(shí)又保持開(kāi)放的心態(tài)展示他國(guó)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。

3 產(chǎn)業(yè)融合與精準(zhǔn)定位促進(jìn)共同發(fā)展

3.1 開(kāi)辟多領(lǐng)域?qū)冢瑥?qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化定位

設(shè)計(jì)雜志的內(nèi)容通常包括建筑、室內(nèi)、家具、時(shí)尚、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，這使得設(shè)計(jì)雜志呈現(xiàn)的知識(shí)面多且廣（表2）。部分設(shè)計(jì)雜志將藝術(shù)、時(shí)尚、家居裝飾或設(shè)計(jì)評(píng)述納入特色設(shè)計(jì)欄目中，通過(guò)權(quán)威特色專(zhuān)欄吸引忠實(shí)的讀者群體，提升雜志的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《多莫斯》發(fā)揮自身強(qiáng)大的設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)影響力，將建筑和產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想評(píng)述作為雜志的優(yōu)勢(shì)欄目，同時(shí)開(kāi)辟了《漢斯·烏爾里希·奧布里斯特》（Hans-Ulrich Obrist）的藝術(shù)家訪(fǎng)談專(zhuān)欄，吸引了一批高質(zhì)量的藝術(shù)家和藝術(shù)愛(ài)好者群體。時(shí)尚設(shè)計(jì)雜志《家“居”廊》將讀者定位于對(duì)生活抱有美好憧憬，但儲(chǔ)蓄資金較為有限、居室略顯狹小的都市人群，雜志內(nèi)容以色澤豐富、充滿(mǎn)想象力的家居設(shè)計(jì)裝飾圖片為主要賣(mài)點(diǎn)，因此每期雜志都有《解決方案》（solution）欄目，介紹如何美化和利用中小居室空間，其精準(zhǔn)化定位保障了雜志強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和讀者黏性。意大利雜志《設(shè)計(jì)交流新聞》延伸出了11本特刊和專(zhuān)刊，其中包括《ddn米蘭高層建筑指南》（DDN Guide）、《國(guó)際櫥柜設(shè)計(jì)新聞》（Desigh Diffusion News Cuine）、《浴室設(shè)計(jì)新聞》（Desigh Diffusion Bagno&Benessere）等，專(zhuān)為設(shè)計(jì)相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域和讀者量身打造。

3.2 設(shè)計(jì)雜志向生活方式類(lèi)、綜合類(lèi)雜志轉(zhuǎn)型

在創(chuàng)立早期，國(guó)際設(shè)計(jì)雜志的目標(biāo)人群一般僅限于設(shè)計(jì)從業(yè)者、設(shè)計(jì)學(xué)者等圈內(nèi)人士，它們作為一種小眾專(zhuān)業(yè)讀物，其受眾面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如科普、文學(xué)等大眾雜志廣泛。堪稱(chēng)最具影響力的國(guó)際設(shè)計(jì)界權(quán)威雜志之一《多莫斯》在當(dāng)時(shí)也只是在意大利設(shè)計(jì)界的小范圍內(nèi)擁有高人氣，這足以證明當(dāng)時(shí)前沿的設(shè)計(jì)理論和思潮對(duì)于大眾群體的價(jià)值觀和生活方式并無(wú)直接影響[3]。

20世紀(jì)90年代，越來(lái)越多的人群希望得到專(zhuān)業(yè)的家居設(shè)計(jì)和審美指導(dǎo)，國(guó)際設(shè)計(jì)雜志也開(kāi)始向更廣泛的大眾讀者傳播創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。例如，《家具廊》提出：“與設(shè)計(jì)一起生活”;《卷宗》提出：“想要生活得更好，就要看《卷宗》雜志”等辦刊理念。它們利用自身的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)和審美能力判斷，推廣兼具實(shí)用性和美感的家具設(shè)計(jì)理念和作品，引導(dǎo)讀者群體選擇更優(yōu)質(zhì)的生活方式。

在設(shè)計(jì)無(wú)處不在的時(shí)代，設(shè)計(jì)雜志也深刻影響著各行各業(yè)。2017年，全球著名的麥肯錫咨詢(xún)公司收購(gòu)了美國(guó)盧勒設(shè)計(jì)公司（LUNAR DESIGN），隨后一年又收購(gòu)了北歐艾瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司（Veryday），無(wú)獨(dú)有偶，臉書(shū)（Facebook）、谷歌（Google）分別并購(gòu)了6家和5家設(shè)計(jì)公司，這使得越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人意識(shí)到設(shè)計(jì)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，認(rèn)為設(shè)計(jì)可以幫助它們開(kāi)拓眼界、激發(fā)潛能，甚至為其帶來(lái)顛覆式創(chuàng)新。日本知名設(shè)計(jì)雜志《AXIS》主編上條昌宏（Masahiro Kamijyo）提出“BTC”策劃理念：“B”為商業(yè)價(jià)值，“T”為技術(shù)，“C”為創(chuàng)造性，他認(rèn)為設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要結(jié)合商業(yè)價(jià)值和技術(shù)的力量，才能形成綜合性的設(shè)計(jì)從而創(chuàng)造出最大的商業(yè)價(jià)值[5]，這一辦刊理念和編輯態(tài)度從1981年以來(lái)從未改變。

設(shè)計(jì)雜志通過(guò)跨界合作，促進(jìn)了設(shè)計(jì)與藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的交叉融合。意大利《住》雜志（Abitare）對(duì)世界建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域貢獻(xiàn)巨大，它聚焦于城市建筑和規(guī)劃，目前雜志著力于促進(jìn)現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的交流，促進(jìn)意大利建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)的發(fā)展。在科技智能領(lǐng)域，《卷宗》雜志也在持續(xù)地關(guān)注綠色、節(jié)能的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和注重科技應(yīng)用的智能家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)（圖4）。

設(shè)計(jì)雜志密切關(guān)注大眾生活方式和商業(yè)世界，它們將時(shí)尚、藝術(shù)、旅行和食物等生活方式的熱點(diǎn)話(huà)題融入雜志當(dāng)中，使設(shè)計(jì)與商業(yè)產(chǎn)生緊密聯(lián)系（圖5）[4]。通過(guò)這樣的跨界合作產(chǎn)生敏銳觀點(diǎn)和熱點(diǎn)話(huà)題，吸引更多的年輕受眾，也創(chuàng)造了與更多跨領(lǐng)域廣告主的合作機(jī)會(huì)。

4 整合渠道，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)資源共享

4.1 建立線(xiàn)上全媒體平臺(tái)，提升影響力，實(shí)現(xiàn)全球傳播

在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)等使得傳播渠道趨向多元化，設(shè)計(jì)雜志發(fā)展出了一系列全媒體平臺(tái)以謀求全新的發(fā)展，見(jiàn)圖5 [6]。

為了與新興媒體對(duì)接，本世紀(jì)初《多莫斯》雜志網(wǎng)站上線(xiàn)了貿(mào)易平臺(tái)。直至今日，《多莫斯》雜志仍緊跟互聯(lián)網(wǎng)最新的信息傳播方式，廣泛應(yīng)用RSS閱讀器、臉書(shū)、推特（Twitter）和國(guó)內(nèi)新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、圖片社交網(wǎng)站照片墻（Instagram）、美國(guó)視覺(jué)社交平臺(tái)品趣思（Pinterest）等新興互聯(lián)網(wǎng)工具?！抖嗄埂冯s志與時(shí)俱進(jìn)，成功利用新興高效的全媒體傳播工具進(jìn)一步鞏固了其在全球設(shè)計(jì)界的強(qiáng)大地位。

荷蘭室內(nèi)設(shè)計(jì)雜志《架構(gòu)》僅發(fā)行英、韓兩種語(yǔ)言版本，因此在國(guó)際設(shè)計(jì)界的影響力十分有限。2020年，《架構(gòu)》以新媒體形式加入中文互聯(lián)網(wǎng)，這使得《架構(gòu)》開(kāi)啟了以紙質(zhì)雜志為依托、實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)資源整合的時(shí)代?！都軜?gòu)》同時(shí)創(chuàng)建了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、同名微信公眾號(hào)、微博、今日頭條和Bilibili等線(xiàn)上平臺(tái)，聯(lián)合谷德網(wǎng)、全球設(shè)計(jì)風(fēng)向等知名設(shè)計(jì)網(wǎng)站，打造以服務(wù)高端、黏性受眾為特色，面向大眾的全媒體設(shè)計(jì)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，其在大中華地區(qū)的影響力迅速提升[7]。

4.2 策劃活動(dòng)助力設(shè)計(jì)思想的傳播和設(shè)計(jì)品牌的形成

在全球設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中，設(shè)計(jì)雜志成功運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)思維提升品牌影響力，通過(guò)策劃活動(dòng)助力設(shè)計(jì)思想的傳播和設(shè)計(jì)品牌的形成。意大利《設(shè)計(jì)時(shí)代》雜志聯(lián)合創(chuàng)辦了米蘭設(shè)計(jì)周（Milan Design Week），使其發(fā)展成為一個(gè)重要的國(guó)際社會(huì)文化現(xiàn)象[8]。目前《設(shè)計(jì)時(shí)代》在每年4月的米蘭設(shè)計(jì)周上仍會(huì)策劃大型的設(shè)計(jì)文化交流活動(dòng)，該活動(dòng)匯集了眾多國(guó)際家具設(shè)計(jì)界的大咖和學(xué)者，吸引大量游客和設(shè)計(jì)愛(ài)好者。2021年4月，由于新冠肺炎疫情，米蘭設(shè)計(jì)周不能如期開(kāi)幕，但《設(shè)計(jì)時(shí)代》雜志社在米蘭舉辦了“設(shè)計(jì)師周”交流活動(dòng)，通過(guò)同步線(xiàn)上線(xiàn)下讓數(shù)十位全球知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、政商名流與數(shù)十萬(wàn)設(shè)計(jì)愛(ài)好者齊聚一堂，共同探討未來(lái)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，見(jiàn)圖6。

2021年3月，設(shè)計(jì)雜志《安邸》《家居廊》與溫浩、侯正光等知名設(shè)計(jì)師聯(lián)手在中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)上共同策劃了“當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展—‘設(shè)計(jì)之春”，見(jiàn)圖7。通過(guò)展覽、論壇等多種形式呈現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)的最高水平和最新理念，展覽邀請(qǐng)了80多家中國(guó)原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)品牌、數(shù)百位中國(guó)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師共同參與，使“設(shè)計(jì)之春”成為展現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)的盛會(huì)，也是國(guó)內(nèi)權(quán)威的原創(chuàng)設(shè)計(jì)新品發(fā)布平臺(tái)和設(shè)計(jì)思想交流平臺(tái)。國(guó)際設(shè)計(jì)雜志通過(guò)策劃展覽傳播了設(shè)計(jì)思想，同時(shí)也促進(jìn)了中國(guó)設(shè)計(jì)品牌的形成。

設(shè)計(jì)雜志通過(guò)品牌活動(dòng)、設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)展覽、高端論壇、主題沙龍、年會(huì)盛典、設(shè)計(jì)師孵化計(jì)劃、設(shè)計(jì)之旅、高端設(shè)計(jì)品拍賣(mài)、全媒體平臺(tái)推廣、跨媒體合作、高端讀者俱樂(lè)部、行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)等線(xiàn)上線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)活動(dòng)匯聚了眾多設(shè)計(jì)師和品牌，幫助設(shè)計(jì)師和專(zhuān)業(yè)學(xué)者打造了一個(gè)互相學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，同時(shí)也為廣告主提供更多、更精準(zhǔn)的曝光媒介。設(shè)計(jì)雜志的活動(dòng)策劃一方面推動(dòng)著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，另一方面也將自身推向設(shè)計(jì)舞臺(tái)中央，創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)品牌的絕佳機(jī)會(huì)，雜志的品牌形象由此得到鞏固和提升[9]。

5 設(shè)計(jì)雜志的批判性促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展

5.1 洞察設(shè)計(jì)趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)革新

設(shè)計(jì)雜志對(duì)家具設(shè)計(jì)趨勢(shì)有著敏銳的洞察力，通過(guò)多樣化的傳播渠道向業(yè)內(nèi)人士和大眾展示設(shè)計(jì)趨勢(shì)，使不斷更新迭代的趨勢(shì)內(nèi)容推動(dòng)家具行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[10]。長(zhǎng)久以來(lái)，《多莫斯》雜志對(duì)于全球建筑、設(shè)計(jì)及藝術(shù)動(dòng)態(tài)有著持續(xù)關(guān)注，雜志開(kāi)設(shè)了《材料世界》欄目展示當(dāng)今世界最前沿的新材料、新技術(shù)。2020年伊始，《多莫斯》連續(xù)采訪(fǎng)了近百位來(lái)自全球各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍人物，從他們的回答中總結(jié)歸納出教育（education）、愿景（vision）、網(wǎng)絡(luò)（net）、脆弱（fragility）和自由（freedom）等十個(gè)重塑世界的核心關(guān)鍵詞，并以此作為應(yīng)對(duì)和解決“世界未來(lái)危機(jī)”的“行動(dòng)準(zhǔn)則”。設(shè)計(jì)雜志通過(guò)傳播權(quán)威人士的深刻洞察思想推動(dòng)全球家具行業(yè)理念革新和技術(shù)發(fā)展方向。

《八角》（Ottagono）雜志在內(nèi)容上不單純聚焦設(shè)計(jì)文化，更關(guān)注意大利家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的實(shí)際問(wèn)題，為家具企業(yè)提供建設(shè)性的導(dǎo)引和解決方案，幫助家具企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，從而推動(dòng)整個(gè)意大利家具行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和國(guó)際化戰(zhàn)略[11][12]?！栋私恰冯s志設(shè)立的“O”實(shí)驗(yàn)室為中小型家具企業(yè)提供咨詢(xún)服務(wù)和設(shè)計(jì)戰(zhàn)略服務(wù)，以扶持中小企業(yè)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力?！癘”實(shí)驗(yàn)室通過(guò)幫助企業(yè)發(fā)掘創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才，保證企業(yè)高品質(zhì)的設(shè)計(jì)產(chǎn)出;為企業(yè)提供產(chǎn)品研發(fā)上的戰(zhàn)略建議，直接增強(qiáng)了本地家具設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;面向公共管理部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和其他組織機(jī)構(gòu)傳播創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，提供最新資訊并促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新[13]。

5.2 組織設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新

設(shè)計(jì)雜志通過(guò)對(duì)全球設(shè)計(jì)行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的觀察記錄形成了成熟的設(shè)計(jì)批評(píng)體系，在業(yè)內(nèi)也形成了良好的口碑和極大的影響力[14][15][16]。一些設(shè)計(jì)雜志先驅(qū)較早地借助自身的品牌力量和設(shè)計(jì)資源，舉辦了周期性的設(shè)計(jì)評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制推出一批具有創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)作品、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品品牌等，使他們能夠增加曝光度，提升在國(guó)際設(shè)計(jì)界的知名度。對(duì)許多建筑師、設(shè)計(jì)師、學(xué)者來(lái)說(shuō)，能夠被設(shè)計(jì)雜志報(bào)道采訪(fǎng)也是對(duì)他們極大的認(rèn)可和褒揚(yáng)。

金圓規(guī)獎(jiǎng)（Compasso dOro）成立于1954年，它最初由“意大利現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父”吉奧·龐蒂（Gio POnti）發(fā)起，吉奧·龐蒂同時(shí)還是《多莫斯》雜志和意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（ADI-Italian Association for Industyial Design）的創(chuàng)辦者。自1954年以來(lái)，《多莫斯》雜志一直參與金圓規(guī)獎(jiǎng)的評(píng)選，金圓規(guī)獎(jiǎng)一直致力于評(píng)選最優(yōu)秀的意大利設(shè)計(jì)，在過(guò)去60余年時(shí)間里，大賽評(píng)選出300件最優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)作品，有近2000件作品獲得提名獎(jiǎng)并在意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)索引年鑒（出版物）中發(fā)布，歷屆獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)甚至被列入意大利國(guó)家遺產(chǎn)名錄中[17]。金圓規(guī)獎(jiǎng)樹(shù)立了意大利工業(yè)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)水平的標(biāo)桿，推動(dòng)了傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)向服務(wù)設(shè)計(jì)的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為全球家具設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)的風(fēng)向標(biāo)，見(jiàn)圖8。

國(guó)際設(shè)計(jì)雜志的設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制在本國(guó)成熟后，開(kāi)始向全球推廣，具有地域性、細(xì)分化的設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)組織在中國(guó)也隨之出現(xiàn)。2017年，深圳家具協(xié)會(huì)聯(lián)合旗下深圳國(guó)際家具展、美國(guó)設(shè)計(jì)雜志《今日家具（中文版）》（FurnitureToday）、線(xiàn)上媒體“青舍”共同打造國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)—金汐獎(jiǎng)（GOtrend），該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品均來(lái)自深圳國(guó)際家具展上的參展作品。金汐獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)由年度最佳坐具、寢具、古典產(chǎn)品、現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)品、兒童產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、空間展示、視覺(jué)傳達(dá)等16個(gè)基礎(chǔ)獎(jiǎng)項(xiàng)組成，進(jìn)階獎(jiǎng)項(xiàng)包括年度設(shè)計(jì)師、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)設(shè)計(jì)和明日之星4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終還有1個(gè)評(píng)審團(tuán)黑金獎(jiǎng)。其獲獎(jiǎng)作品和設(shè)計(jì)師也成為國(guó)內(nèi)家具設(shè)計(jì)界的年度優(yōu)秀代表。金汐獎(jiǎng)從推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的視角甄選出年度優(yōu)秀家具設(shè)計(jì)，它成為推動(dòng)我國(guó)家具設(shè)計(jì)發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)者。美國(guó)設(shè)計(jì)雜志《今日家具（中文版）》深入?yún)⑴c組織這一重要的家具設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審，樹(shù)立了我國(guó)家具行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的標(biāo)桿，引領(lǐng)了我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新趨勢(shì)，見(jiàn)圖9。

《今日家具》《構(gòu)架》等雜志參與舉辦家具類(lèi)設(shè)計(jì)大賽極大地促進(jìn)了家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀家具設(shè)計(jì)師，提升了家具行業(yè)的創(chuàng)新力[18]。設(shè)計(jì)雜志作為比賽的聯(lián)合策劃者、推廣者或評(píng)審專(zhuān)家，參與這些比賽的組織工作，利用自身建立的設(shè)計(jì)批評(píng)體系評(píng)選出一批高質(zhì)量的原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)作品，打造充滿(mǎn)活力的設(shè)計(jì)創(chuàng)新環(huán)境[19]。

設(shè)計(jì)雜志的發(fā)展離不開(kāi)自身強(qiáng)大的設(shè)計(jì)批評(píng)體系，通過(guò)不斷自我批評(píng)和內(nèi)容迭代使其在迅速發(fā)展的設(shè)計(jì)行業(yè)中始終以領(lǐng)先的姿態(tài)面向公眾[20]。有遠(yuǎn)見(jiàn)的國(guó)際設(shè)計(jì)雜志站在推動(dòng)全球家具行業(yè)發(fā)展的視角，以不同形式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)新趨勢(shì)，打造設(shè)計(jì)創(chuàng)新環(huán)境，它們通過(guò)舉辦家具設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，甄別出了一批高水平、極具潛力的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品，使其長(zhǎng)時(shí)間、廣范圍地影響著整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)，樹(shù)立權(quán)威的雜志形象。

6 結(jié) 語(yǔ)

設(shè)計(jì)雜志作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，卻具有極強(qiáng)的品牌影響力和難以估量的“品牌價(jià)值”，它對(duì)于家具行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的促進(jìn)作用不容小覷。設(shè)計(jì)雜志既是行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，也是為讀者提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)的設(shè)計(jì)指南，它既為廣告主提供精準(zhǔn)、高效的宣傳渠道，也為業(yè)內(nèi)人士提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。設(shè)計(jì)雜志樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展，全方面、體系化地促進(jìn)了家具設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，見(jiàn)圖10。

今天，全球大眾的設(shè)計(jì)審美意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，優(yōu)秀的原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品大量涌現(xiàn)。面對(duì)這樣的歷史機(jī)遇，設(shè)計(jì)雜志作為家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新的“助力者”，將擁有史無(wú)前例的發(fā)展機(jī)遇，它們通過(guò)完備的創(chuàng)新體系，全方位地推動(dòng)著全球家具行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。未來(lái)設(shè)計(jì)雜志會(huì)通過(guò)更多創(chuàng)新辦刊舉措傳播家具新興的設(shè)計(jì)思想，為世界講好家具故事。

注 釋

[1]黃艷麗，戴向東，羅方.意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型[J].出版科學(xué)，2017，25（6）：102-106

[2]黃艷麗.意大利家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系研究[D].長(zhǎng)沙：中南林業(yè)科技大學(xué)，2018 ：42-43

[3]李耀華，黃星.DOMUS ACADEMY拓展設(shè)計(jì)教育新思路[J].設(shè)計(jì)，2013（3）：134-141

[4]周洋.當(dāng)今室內(nèi)設(shè)計(jì)與相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)類(lèi)雜志及其泛比較研究[D].南京：南京林業(yè)大學(xué)，2008 ：78-80

[5]上條昌宏，劉晶晶.從《AXIS》看未來(lái)設(shè)計(jì)趨向[J].裝飾，2018（11）：18-19

[6]黃艷麗，譚玉璽.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)家居媒體的轉(zhuǎn)型與價(jià)值導(dǎo)向研究[J].東南傳播，2020（8）：23-25

[7]陳婧怡.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)家具營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2017（7）：137-138

[8]王樹(shù)良，張耀耀，張玉花.數(shù)字媒體時(shí)代跨媒介視角下廣告與設(shè)計(jì)的雙向融合[J].裝飾，2020（7）：28-30

[9]張振華，許柏鳴.社會(huì)化媒體在家具營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新中的影響[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2017（14）：115-116

[10]劉辛燕.中國(guó)家具創(chuàng)新設(shè)計(jì)體系的研究[D].長(zhǎng)沙：中南林業(yè)科技大學(xué)，2006：62-65

[11]李若輝，關(guān)惠元.設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)理研究[J].科技進(jìn)步與對(duì)策，2019，36（3）：83-89

[12]羅方，戴向東，黃艷麗，等.設(shè)計(jì)策略對(duì)品牌價(jià)值提升的驅(qū)動(dòng)性研究[J].包裝工程，2016，37（4）：168-171

[13]王艷婷.基于社會(huì)責(zé)任的企業(yè)品牌價(jià)值影響因素及提升路徑研究[D].天津：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013：26-33

[14]“創(chuàng)新設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力研究”綜合組.創(chuàng)新設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略研究[J].中國(guó)工程科學(xué)，2017，19（3）：100-110

[15]王華曉.美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)卓越獎(jiǎng)（IDEA）評(píng)選機(jī)制研究[D].北京：中央美術(shù)學(xué)院，2010：22-25

[16]劉譯蔚.工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制研究[D].北京：中央美術(shù)學(xué)院，2014：25-32

[17]錢(qián)曉波.在傳統(tǒng)制造型企業(yè)中引入產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)策略[J].裝飾，2015（10）：114-117

[18]彭亮.全球家具手工藝復(fù)興設(shè)計(jì)趨勢(shì)：“中國(guó)家具”呼喚“工匠精神”[J].家具與室內(nèi)裝飾，2016（4）：13-17

[19]彭亮.從米蘭看世界：全球家具設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)[J].家具與室內(nèi)裝飾，2019（2）：13-14

[20]許柏鳴.未來(lái)中國(guó)家具制造業(yè)的格局與形態(tài)[J].家具與室內(nèi)裝飾，2016（1）：16-19

（收稿日期：? 2021- 05-23）