繆開(kāi)禮

【摘要】從黨的十九大到中央政治局集體到人民日?qǐng)?bào)社學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想工作作出重要指示時(shí)都曾強(qiáng)調(diào)，要提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。與此同時(shí)，總書(shū)記殷切期望宣傳思想戰(zhàn)線廣大干部“增強(qiáng)本領(lǐng)能力”，提出了增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求，為進(jìn)一步加強(qiáng)新時(shí)代宣傳思想和新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?、提供了依?jù)。當(dāng)下正值媒體大融合、大發(fā)展的黃金期，對(duì)于主流媒體而言，不斷增強(qiáng)記者“四力”，使之成為推動(dòng)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手，是新時(shí)期新聞工作者的光榮使命和重要任務(wù)。

【關(guān)鍵詞】記者;“四力”;主流媒體;傳播力;引導(dǎo)力;影響力;公信力

中圖分類號(hào)：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.094

傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力是新聞?shì)浾摰幕旧a(chǎn)力。本文通過(guò)記者“四力”如何有效推動(dòng)新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力及公信力進(jìn)行了深入的研究，闡述了兩者之間相互聯(lián)系、相輔相成的關(guān)系。非凡腳力出眼力，勤想多思著華章，“四力”構(gòu)成了記者的綜合素質(zhì)。水有深淺，物有異殊。浮于表面，所見(jiàn)不過(guò)魚(yú)蝦之屬;深入下去，方睹蛟龍之大觀。只有不斷增強(qiáng)腳力，大興調(diào)查研究之風(fēng)，撲下身子、沉到一線，才能更好增強(qiáng)眼力、腦力，把情況問(wèn)題摸清楚，把好招實(shí)招提出來(lái)。邁進(jìn)群眾的門(mén)檻容易，走進(jìn)群眾的心坎不易。不斷增強(qiáng)筆力，用老百姓聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，寫(xiě)出“三貼近”的文章，這樣才能真正和群眾打成一片，更加接“地氣”、聚“人氣”。只有將“腳力、眼力、腦力、筆力”有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，新聞?dòng)浾卟拍茉谛聲r(shí)代宣傳工作中不斷提升把握時(shí)局動(dòng)態(tài)的能力、強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)管理的能力、筑牢突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力、增強(qiáng)正確輿論導(dǎo)向的能力，進(jìn)而打牢主流媒體的輿論宣傳基礎(chǔ)，從根本上提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

1. 緊跟時(shí)代促融合，以“腳力”提升新聞?shì)浾摗皞鞑チΑ?/p>

當(dāng)前，豐富多樣的傳播渠道為普通受眾提供了更多的選擇，對(duì)于主流媒體而言，最重要的任務(wù)就是將黨的理論、方針、政策傳入“尋常百姓家”，讓黨的聲音常伴群眾左右。主流價(jià)值觀要產(chǎn)生影響力，就必然要求主流媒體在傳播的效率、頻率、覆蓋面上下功夫。如今，便捷的網(wǎng)絡(luò)使得媒體領(lǐng)域正催發(fā)著一場(chǎng)深刻的變革，社交媒體廣泛吸粉、大數(shù)據(jù)推送實(shí)時(shí)智能，受眾將更多的視角轉(zhuǎn)移到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)端，廣播、電視、報(bào)紙等老業(yè)態(tài)的媒體傳播方式也在不斷朝著“線上”轉(zhuǎn)移。以通州區(qū)融媒體為例，為適應(yīng)媒體發(fā)展新需要，電視中心、廣播中心、報(bào)業(yè)中心全部開(kāi)辟了獨(dú)立的微信公眾號(hào)，報(bào)紙端更是增設(shè)了電子報(bào)，方便手機(jī)用戶閱讀。傳統(tǒng)主流媒體在尋求轉(zhuǎn)型，但不可否認(rèn)，主流媒體的口碑優(yōu)勢(shì)、傳播力優(yōu)勢(shì)、受眾優(yōu)勢(shì)存在不同程度的削弱。尤其是，部分年輕人傾向于眼花繚亂的自媒體、難以從正統(tǒng)官方渠道獲取真實(shí)信息，用戶的流失，造成主流媒體的傳播力打折。因此，主流媒體改革發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，必須重視傳播力優(yōu)勢(shì)的重建。

新聞宣傳工作的最終落腳點(diǎn)始終應(yīng)當(dāng)放在受眾關(guān)注的領(lǐng)域。作為一名有五年駐站經(jīng)歷的記者，要寫(xiě)出傳播廣，讓人喜愛(ài)的好文章，就要切實(shí)地把自己下放到基層去，利用自己的信息優(yōu)勢(shì)，在調(diào)查中尋找問(wèn)題，理清脈絡(luò)，傾聽(tīng)群眾訴求，想群眾所想，急群眾所急。撥開(kāi)表象看本質(zhì)，才能寫(xiě)出一份真正關(guān)乎民生的“爆款”文章來(lái)，做到從群眾中來(lái)，又讓文章到群眾中去。要勤思善察，挖掘能夠反映時(shí)代精神、群眾面貌、社會(huì)優(yōu)良風(fēng)氣等引起公眾廣泛共鳴的素材，提煉材料中蘊(yùn)含的深刻道理，通過(guò)新聞的藝術(shù)加工呈現(xiàn)出有溫度的稿件。必須大力推進(jìn)主流媒體深化改革，抓住網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)的新機(jī)遇，大力推進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的高效化改革，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中邁開(kāi)步伐，在重新出發(fā)中推陳出新，建設(shè)一批品牌化的新型主流媒體，以整合渠道傳播信息，通過(guò)全新矩陣式的華麗轉(zhuǎn)身走進(jìn)公眾，成為公眾獲取新聞信息的首選，牢牢占據(jù)社會(huì)輿論生成演化中樞平臺(tái)的位置。以縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為契機(jī)，運(yùn)用“麻雀雖小、五臟俱全”的思路深入農(nóng)村社區(qū)，設(shè)立融媒體中心分中心，不斷織密“新聞?shì)浾摼W(wǎng)”，貼近群眾做新聞，使黨與人民群眾之間的信息傳播渠道實(shí)時(shí)暢通，拉近黨同群眾之間的距離。只有做到這樣，主流媒體與基層平臺(tái)才能互通有無(wú)，錯(cuò)位發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享，傳播渠道的共用，有效提升傳播力。

2. 適應(yīng)發(fā)展新需求，以“眼力”提高新聞?shì)浾摗耙龑?dǎo)力”

當(dāng)前，社會(huì)輿論的形成已隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)發(fā)生變化。輿論生態(tài)早已不再是單一的形式，傳統(tǒng)媒體、自媒體等多種形態(tài)相互并存。在不充分考證新聞事實(shí)的前提下，部分自媒體為了追求傳播熱度和時(shí)效，一味地趕在官方媒體之前推出新聞報(bào)道，這樣的做法時(shí)常引發(fā)謠言，導(dǎo)致輿論失控，群眾的思想發(fā)生動(dòng)蕩，最終還是要靠主流媒體來(lái)重塑新聞?wù)嫦啵冻龅娜肆Y源成本是難以想象的。因此，輿論挑戰(zhàn)的考驗(yàn)無(wú)時(shí)不在，變數(shù)風(fēng)險(xiǎn)在增多、系數(shù)難度在增大，甚至更有別有用心者在處心積慮地?fù)寠Z新聞?shì)浾撽嚨兀笤焓聦?shí)，扭曲真相，斷章取義式地將一些特殊事件和社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行炒作。在這種背景下，迫切需要旗幟鮮明、導(dǎo)向正確、引導(dǎo)有力的新聞?shì)浾摗６@其中，培養(yǎng)一批“慧眼識(shí)珠”的優(yōu)秀新聞?dòng)浾?，打造一支“?qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心“的新聞隊(duì)伍就顯得尤為重要。只有將新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力做大做強(qiáng)，牢牢占據(jù)輿論制高點(diǎn)，才能夠用黨的理論、路線、方針、政策武裝自己，進(jìn)而凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)朝著正確的方向發(fā)展，為黨和人民造福。

無(wú)論輿論環(huán)境如何變化，主流媒體只要對(duì)時(shí)、度、效的“火候”控制得當(dāng)，就能占據(jù)主導(dǎo)地位。所謂“時(shí)”，就是對(duì)時(shí)機(jī)的把握，講究全過(guò)程、全方位、立體式，講究速度和效率?！岸取保褪浅叨群头执?，講究對(duì)事件的精準(zhǔn)分析和研判，做到不偏不倚?！靶А?，就是最終的傳播效果，講究黨和政府滿意，群眾認(rèn)可。圍繞這三個(gè)方面，主流媒體必須樹(shù)立“圍繞中心、服務(wù)大局”的理念，針對(duì)各級(jí)黨委政府的中心工作精心設(shè)置選題，根據(jù)推進(jìn)黨和國(guó)家事業(yè)全局和當(dāng)前重點(diǎn)工作的需要，抓住涉及治國(guó)理政的重點(diǎn)問(wèn)題、人民群眾關(guān)注的民生問(wèn)題、國(guó)內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題，唱響主旋律、傳遞正能量，使各方面、各環(huán)節(jié)、各媒體、各平臺(tái)都能在黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)出同一種聲音。要著重對(duì)自媒體發(fā)布的信息進(jìn)行篩查，防止新聞報(bào)道失實(shí)。要善于科學(xué)調(diào)配媒體，充分利用媒體資源，做好新聞?shì)浾摍?quán)威者的角色。記者的身邊從來(lái)都不缺乏新聞，關(guān)鍵在于如何提升發(fā)現(xiàn)新聞的能力。一個(gè)有新聞敏感性的記者絕對(duì)是善于觀察、善于發(fā)現(xiàn)、善于思考的，尤其能寫(xiě)出別人未發(fā)現(xiàn)、未能把握住的獨(dú)家新聞，原創(chuàng)新聞。在講述好故事、寫(xiě)出好作品的背后，是一雙雙經(jīng)過(guò)千錘百煉的具有發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力、預(yù)見(jiàn)力的“記者之眼”。