王勇

[摘要]深入分析《網(wǎng)絡(luò)傳播》發(fā)布的“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)新聞網(wǎng)站之間的傳播力的差距非常懸殊，有些新聞網(wǎng)站的傳播力非常強(qiáng)，但也有相當(dāng)多的新聞網(wǎng)站的傳播力非常弱，傳播效果并不好；我國(guó)中東西部之間、不同?。ㄊ小^(qū)）之間的新聞網(wǎng)站發(fā)展水平存在嚴(yán)重不平衡，西部地區(qū)明顯落后于中東部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)、文化比較發(fā)達(dá)的?。ㄊ小^(qū)）強(qiáng)于經(jīng)濟(jì)、文化欠發(fā)達(dá)的?。ㄊ小^(qū)）。我國(guó)新聞網(wǎng)站發(fā)展的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯。隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步深化和加劇，我國(guó)新聞網(wǎng)站中強(qiáng)者將愈強(qiáng)，弱者將愈弱，最終將產(chǎn)生一批受眾規(guī)模巨大、影響廣泛的品牌新聞網(wǎng)站、特色新聞網(wǎng)站，同時(shí)有許多新聞網(wǎng)站將因傳播力的進(jìn)一步弱化逐漸成為“無(wú)效新聞網(wǎng)站”，甚至被淘汰出局。

[關(guān)鍵詞]新聞網(wǎng)站 傳播力 馬太效應(yīng)

[基金項(xiàng)目]云南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“新媒介環(huán)境下邊疆少數(shù)民族地區(qū)政治信息傳播研究”；昆明理工大學(xué)學(xué)科方向團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“廉政文化傳播”；昆明理工大學(xué)人培項(xiàng)目“新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)有害信息傳播與治理對(duì)策研究”

為了客觀反映國(guó)家網(wǎng)信辦許可和確定的250家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位每月的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，自2015年？6月號(hào)起，《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志不定期推出“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”，具體主要包括“中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站綜合傳播力月度榜”、“中央行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力月度榜”、“地方省級(jí)新聞網(wǎng)站綜合傳播力月度榜”、“地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力月度榜”等。據(jù)了解，“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力月度榜”由三級(jí)指標(biāo)構(gòu)成：一級(jí)指標(biāo)為PC端和移動(dòng)端；二級(jí)指標(biāo)為微信和微博；三級(jí)指標(biāo)是月度IP量、月度PV量、每百萬(wàn)人訪問(wèn)人數(shù)、每百萬(wàn)被訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)數(shù)、訪問(wèn)者瀏覽頁(yè)面數(shù)、微信文章數(shù)、微信閱讀數(shù)、微信點(diǎn)贊數(shù)、微博文章數(shù)、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、微博評(píng)論數(shù)等共11項(xiàng)，并根據(jù)專家意見(jiàn)確定指標(biāo)權(quán)重占比并計(jì)算排名。這是我國(guó)第一次對(duì)我國(guó)的主要新聞網(wǎng)站的傳播力進(jìn)行比較全面的科學(xué)評(píng)價(jià)和權(quán)威排名。本文重點(diǎn)以《網(wǎng)絡(luò)傳播》2015年6月號(hào)推出的第一份“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”為研究樣本，并結(jié)合其后續(xù)推出的“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”深入分析我國(guó)新聞網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

一、新聞網(wǎng)站之間傳播力差距非常懸殊

對(duì)“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”進(jìn)行深入分析可以發(fā)現(xiàn)，在綜合傳播力方面，我國(guó)國(guó)家網(wǎng)信辦許可和確定的250家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位之間的差距非常大。

從中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜前14強(qiáng)可以看出明顯存在四個(gè)層次：第一層次為“人民網(wǎng)”、“新華網(wǎng)”、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”等3家，它們的綜合傳播力指數(shù)都是5位數(shù)；處于第二層次的有“中國(guó)網(wǎng)”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”、“中國(guó)青年網(wǎng)”等3家，它們的綜合傳播力指數(shù)都是4位數(shù)；處于第三層次的有“光明網(wǎng)”、“中國(guó)新聞網(wǎng)”、“中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)”、“國(guó)際在線”等4家，它們的綜合傳播力指數(shù)都是3位數(shù)；處于第四層次的有“央廣網(wǎng)”、“中青在線”、“中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)”、“中國(guó)西藏網(wǎng)”等4家，它們的綜合傳播力指數(shù)只有2位數(shù)了。14家新聞網(wǎng)站共分四個(gè)層次，每差一個(gè)層次在綜合傳播力指數(shù)方面就相差一位數(shù)。排在第一位的“人民網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)高達(dá)14783.59，而處在第十四位的“中國(guó)西藏網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)僅為11.76，“人民網(wǎng)”是“中國(guó)西藏網(wǎng)”的1257倍多，差距驚人，具體見(jiàn)圖1。

同樣，從“中央行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”、“地方省級(jí)新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)、“地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)也可以看出，中央行業(yè)新聞網(wǎng)站之間、地方省級(jí)新聞網(wǎng)站之間、地方城市新聞網(wǎng)站之間的綜合傳播力差距也非常大。在綜合傳播力2015年6月榜中，中央行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力排名第一的“財(cái)經(jīng)網(wǎng)”，其綜合傳播力指數(shù)為3167.52，而排名第20名的“消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)僅為12.78，前者是后者的247倍多；地方省級(jí)新聞網(wǎng)站綜合傳播力排名第一的“東方網(wǎng)”，綜合傳播力指數(shù)為2145.39，而排在第40位的“東北新聞網(wǎng)”，綜合傳播力指數(shù)僅為15.61，前者是后者的137倍多；地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力排名第一的“深圳新聞網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)為925.81，排名第40位的“銀川新聞網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)僅為8.8，前者是后者的105倍多，差距相當(dāng)懸殊。

同一級(jí)別的新聞網(wǎng)站之間傳播力相差尚且相當(dāng)懸殊，不同級(jí)別的新聞網(wǎng)站之間傳播力的差距就更大。比如在新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜中，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中排名第一的“人民網(wǎng)”，其綜合傳播力指數(shù)為14783.59，而地方城市新聞網(wǎng)站中排名第40的“銀川新聞網(wǎng)”，其綜合傳播力指數(shù)僅為8.8，前者將近是后者的1680倍，差距更是驚人。

總之，從“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”可以看出，我國(guó)新聞網(wǎng)站之間的傳播力差距非常大。雖然我國(guó)新聞網(wǎng)站眾多，有些新聞網(wǎng)站的傳播力非常強(qiáng)，但也有相當(dāng)多的新聞網(wǎng)站的傳播力實(shí)際上非常弱，傳播效果并不好。

二、不同地區(qū)之間的新聞網(wǎng)站發(fā)展嚴(yán)重不平衡

深入分析“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”還可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)新聞網(wǎng)站的發(fā)展存在嚴(yán)重的地區(qū)不平衡。

一是中、東、西部地區(qū)之間新聞網(wǎng)站發(fā)展不平衡，西部地區(qū)明顯落后于中東部地區(qū)。

在“地方省級(jí)新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)中，我國(guó)西部地區(qū)重慶、四川、貴州、云南、廣西、陜西、甘肅、青海、寧夏、西藏、新疆、內(nèi)蒙古等十二個(gè)省、直轄市和自治區(qū)，只有1家新聞網(wǎng)站即“四川在線”進(jìn)入前10；進(jìn)入前20名的也總共只有2家；進(jìn)入前30名的總共只有4家；進(jìn)入前40名的總共只有8家，且比較靠后，有4家新聞網(wǎng)站排名在31-40之間。西部地區(qū)12個(gè)省（市、區(qū)）在數(shù)量上占全國(guó)內(nèi)地31個(gè)?。ㄊ小^(qū)）的38.7%強(qiáng)，但其地方省級(jí)新聞網(wǎng)站進(jìn)入綜合傳播力排名前40的僅有8家，僅占20%，這說(shuō)明在傳播力方面，我國(guó)西部地區(qū)的地方省級(jí)新聞網(wǎng)站明顯落后于我國(guó)中東部地區(qū)。

同樣，在“地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)中，西部地區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站在傳播力方面也明顯不如中東部地區(qū)。西部地區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力進(jìn)入全國(guó)前10名的只有2家，進(jìn)入前20名的總共也只有3家，進(jìn)入前30名的總共只有6家，進(jìn)入前40名的總共也只有9家，僅占總數(shù)的22.5%。這也說(shuō)明，我國(guó)西部地區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站在傳播力方面也明顯落后于中東部地區(qū)。

二是各省、直轄市、自治區(qū)之間的新聞網(wǎng)站發(fā)展不平衡。

在“地方省級(jí)新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)中，光上海市就有“東方網(wǎng)”、“觀察者網(wǎng)”、“澎湃新聞網(wǎng)”、“看看新聞網(wǎng)”、“新民網(wǎng)”等5家新聞網(wǎng)站；山東、江蘇、湖南三省也都有3家新聞網(wǎng)站進(jìn)入前40名；北京、浙江、河北、河南、海南等都有2家新聞網(wǎng)站進(jìn)入前40名；而吉林、山西、貴州、青海、寧夏、西藏等6省、自治區(qū)則沒(méi)有一家新聞網(wǎng)站進(jìn)入前40名，這說(shuō)明我國(guó)內(nèi)地31個(gè)?。ㄊ小^(qū)）之間的新聞網(wǎng)站發(fā)展存在嚴(yán)重不平衡，上海、山東、江蘇、湖南、北京、浙江、河北等經(jīng)濟(jì)、文化比較發(fā)達(dá)的省市的地方省級(jí)新聞網(wǎng)站的傳播力比較強(qiáng)，而貴州、青海、寧夏、西藏、吉林、山西等經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較落后的省、自治區(qū)（主要是西部地區(qū)的省、自治區(qū)）的地方省級(jí)新聞網(wǎng)站的傳播力比較弱，具體見(jiàn)圖2。

同樣，從“地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)也可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)各省、直轄市、自治區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站發(fā)展也很不平衡。廣東省有4家地方城市新聞網(wǎng)站，山東、江蘇、浙江、四川、福建等省都有3家地方城市新聞網(wǎng)站進(jìn)入全國(guó)前40強(qiáng)，而西藏、青海、內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、云南、安徽、海南等省、自治區(qū)則沒(méi)有一家地方城市新聞網(wǎng)站進(jìn)入全國(guó)前40強(qiáng)。廣東、山東、江蘇、浙江、福建等東部發(fā)達(dá)地區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站比西藏、青海、內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、云南等西部地區(qū)省、自治區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站要發(fā)達(dá)，在綜合傳播力方面要強(qiáng)得多。

總之，從“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”可以看出，我國(guó)新聞網(wǎng)站發(fā)展存在嚴(yán)重的地區(qū)不平衡。從綜合傳播力來(lái)看，中東部地區(qū)的新聞網(wǎng)站要大大強(qiáng)于西部地區(qū)的新聞網(wǎng)站，一些經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)的省市的新聞網(wǎng)站要大大強(qiáng)于一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的省、自治區(qū)的新聞網(wǎng)站。

三、新聞網(wǎng)站發(fā)展的馬太效應(yīng)逐步凸顯

發(fā)展至今，我國(guó)新聞網(wǎng)站的規(guī)模已相當(dāng)可觀，光國(guó)家網(wǎng)信辦許可和確定的就達(dá)250家之多，新聞網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)自然也就非常激烈。從“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)20來(lái)年的發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，其中一些新聞網(wǎng)站逐漸脫穎而出，受眾數(shù)量規(guī)模大，忠誠(chéng)度高，粘性強(qiáng)，傳播效果好，影響大，在月度IP量、月度PV量、每百萬(wàn)人訪問(wèn)人數(shù)、月度訪問(wèn)頻次、停留時(shí)間等方面都穩(wěn)居前列，正逐漸成長(zhǎng)為品牌新聞網(wǎng)站。比如在統(tǒng)計(jì)的2015年6、7、8、9、10、11、12月，2016年1、3、4月，共10個(gè)月的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站綜合傳播力排行榜中，“新華網(wǎng)”、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”、“人民網(wǎng)”等三家新聞網(wǎng)站進(jìn)入前三名的次數(shù)分別達(dá)10次，8次，6次；在所統(tǒng)計(jì)的10個(gè)月的中央行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力排行榜中，占居前三名的全部是“環(huán)球網(wǎng)”、“財(cái)經(jīng)網(wǎng)”、“未來(lái)網(wǎng)”這三家新聞網(wǎng)站；在所統(tǒng)計(jì)的10個(gè)月的地方省級(jí)新聞網(wǎng)站綜合傳播力排行榜中，“東方網(wǎng)”排名第一達(dá)9次，排名第二1次，“大眾網(wǎng)”進(jìn)入前三的達(dá)7次，“華龍網(wǎng)”進(jìn)入前三有4次；在所統(tǒng)計(jì)的10個(gè)月的地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力排行榜中，“深圳新聞網(wǎng)”全部排名第一，“青島新聞網(wǎng)”全部排名第二，“吉和網(wǎng)”排名第三的有6次?？梢哉f(shuō)，“新華網(wǎng)”、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”、“人民網(wǎng)”等正在逐步成長(zhǎng)為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中的品牌新聞網(wǎng)站；“環(huán)球網(wǎng)”、“財(cái)經(jīng)網(wǎng)”、“未來(lái)網(wǎng)”等正在逐步成長(zhǎng)為中央行業(yè)新聞網(wǎng)站中的品牌新聞網(wǎng)站；“東方網(wǎng)”、“大眾網(wǎng)”、“華龍網(wǎng)”等正在逐步成長(zhǎng)為地方省級(jí)新聞網(wǎng)站中的品牌網(wǎng)站；“深圳新聞網(wǎng)”、“青島新聞網(wǎng)”、“吉和網(wǎng)”等正在逐步成長(zhǎng)為地方城市新聞網(wǎng)站中的品牌網(wǎng)站。

同時(shí)，新聞網(wǎng)站之間的的馬太效應(yīng)也越來(lái)越明顯。在中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中，“新華網(wǎng)”、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”、“人民網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站，在中央行業(yè)新聞網(wǎng)站中，“環(huán)球網(wǎng)”、“財(cái)經(jīng)網(wǎng)”、“未來(lái)網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站，在地方省級(jí)新聞網(wǎng)站中，“東方網(wǎng)”、“大眾網(wǎng)”、“華龍網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站，在地方城市新聞網(wǎng)站中，“深圳新聞網(wǎng)”、“青島新聞網(wǎng)”、“吉和網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站，在綜合傳播力方面遙遙領(lǐng)先，綜合傳播力指數(shù)是排名比較靠后的一些新聞網(wǎng)站的幾十倍，甚至上百倍，強(qiáng)弱畢現(xiàn)，相差非常懸殊。而且這種強(qiáng)者逾強(qiáng)，弱者愈弱的趨勢(shì)還在加速發(fā)展。

此外，雖然我國(guó)的新聞網(wǎng)站分中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、中央行業(yè)新聞網(wǎng)站、地方省級(jí)新聞網(wǎng)站和城市新聞網(wǎng)站三個(gè)層級(jí)，但從“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”中的新聞網(wǎng)站綜合傳播力指數(shù)所得分來(lái)看，層級(jí)高并不意味著綜合傳播力就強(qiáng)，層級(jí)低也不意味著綜合傳播力就弱，一些地方省級(jí)新聞網(wǎng)站在綜合傳播力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些中央行業(yè)新聞網(wǎng)站，甚至中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，一些地方城市新聞網(wǎng)站在傳播力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些地方省級(jí)新聞網(wǎng)站，甚至中央行業(yè)新聞網(wǎng)站，中央重點(diǎn)新聞?wù)?。比如在“中?guó)新聞網(wǎng)站傳播力2015年6月榜”中，屬最低層級(jí)的地方城市新聞網(wǎng)站的“深圳新聞網(wǎng)”，其綜合傳播力指數(shù)達(dá)到925.81，可以排在地方省級(jí)新聞網(wǎng)站中的第四位，僅次于“東方網(wǎng)”、“紅網(wǎng)”、“華聲在線”等三家地方省級(jí)新聞網(wǎng)站；可以排在中央行業(yè)新聞網(wǎng)站的第五位，僅次于“財(cái)經(jīng)網(wǎng)”、“未來(lái)網(wǎng)”、“環(huán)球網(wǎng)”、“中國(guó)搜索”等四家中央行業(yè)新聞網(wǎng)站；可以排在中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的第七位，僅次于“人民網(wǎng)”、“新華網(wǎng)”、“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”、“中國(guó)網(wǎng)”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”、“中國(guó)青年網(wǎng)”等六家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。不管是月度IP量，月度PV量，還是每百萬(wàn)人訪問(wèn)人數(shù)，每百萬(wàn)被訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)數(shù)、訪問(wèn)者瀏覽頁(yè)面數(shù)等指標(biāo)，“深圳新聞網(wǎng)”都遠(yuǎn)超過(guò)“光明網(wǎng)”、“中國(guó)新聞網(wǎng)”、“中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站”、“國(guó)際在線”、“央廣網(wǎng)”、“中青在線”等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)是全國(guó)聯(lián)網(wǎng)甚至全球聯(lián)網(wǎng)，傳播快速、便捷，跨地區(qū)，超時(shí)空，無(wú)遠(yuǎn)弗屆，因此，相比報(bào)紙受限于報(bào)道區(qū)域、發(fā)行區(qū)域的影響，電視受限于上星和落地的影響，新聞網(wǎng)站受行政層級(jí)和區(qū)域壁壘的影響非常小，全國(guó)新聞網(wǎng)站甚至全球新聞網(wǎng)站實(shí)際上是在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。而且新聞網(wǎng)站的受眾的選擇自由度非常大，自主性非常強(qiáng)，行政難以干預(yù)，地域壁壘難以阻擋，網(wǎng)民全憑自己所需、所好，因此，隨著時(shí)間的推移，受眾慢慢會(huì)從那些內(nèi)容平庸、沒(méi)有特色的新聞網(wǎng)站向那些實(shí)力強(qiáng)，公信力高，報(bào)道快，內(nèi)容全、深，設(shè)計(jì)人性化，有特色的新聞網(wǎng)站聚集，這必然導(dǎo)致強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，全國(guó)最終會(huì)形成幾家、十幾家受眾規(guī)模大、影響廣泛的品牌新聞網(wǎng)站和一批特色新聞網(wǎng)站，而許多新聞網(wǎng)站則受眾不斷流失，傳播效果和影響力越來(lái)越小，直至成為沒(méi)有多少受眾的“無(wú)效新聞網(wǎng)站”，“名存實(shí)亡”被淘汰。

總之，從“中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜”可以看出，我國(guó)新聞網(wǎng)站已呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)。并且可以預(yù)計(jì)，在不久的將來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步深化、加劇，我國(guó)新聞網(wǎng)站的馬太效應(yīng)將越來(lái)越顯著，新聞網(wǎng)站中強(qiáng)者將愈強(qiáng)，弱者將愈弱，最終將產(chǎn)生一批受眾規(guī)模巨大、影響廣泛的品牌新聞網(wǎng)站、特色新聞網(wǎng)站，而有許多新聞網(wǎng)站將會(huì)逐漸被淘汰出局。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜》：《網(wǎng)絡(luò)傳播》2015年第6、7、8、9、10、11、12期

[2]《中國(guó)新聞網(wǎng)站傳播力榜》：《網(wǎng)絡(luò)傳播》2016年第1、3、4期 <＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（昆明理工大學(xué)南亞?wèn)|南亞新聞傳播研究院院長(zhǎng)，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，博士）