施 佳

湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院法商學(xué)院 湖北 武漢 430205

隨著時(shí)代、科技與大眾物質(zhì)生活水平的發(fā)展與提高,攝影技術(shù)越來(lái)越大眾化與生活化,不論是來(lái)自大眾傳播行業(yè),還是迅速崛起的移動(dòng)端自媒體,攝影都被廣泛的應(yīng)用在商業(yè)廣告、文旅宣傳、科教強(qiáng)國(guó)等多個(gè)領(lǐng)域,而攝影帶來(lái)的視覺(jué)沖擊則不斷豐富著大眾的認(rèn)知及審美,它在表達(dá)創(chuàng)意的同時(shí),也展現(xiàn)了時(shí)代的特點(diǎn),讓商業(yè)與大眾之間的傳播與溝通更加直接、通暢。

1 商業(yè)廣告的概述

商業(yè)廣告是指通過(guò)攝影等媒體,在公眾市場(chǎng)向社會(huì)群眾去傳遞信息的一種推廣手段?？偟膩?lái)說(shuō)商業(yè)廣告的存在其實(shí)為了滿足某種特定的商業(yè)宣傳需要,提升品牌的影響力,從而帶動(dòng)起企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。而商業(yè)廣告中的攝影技術(shù)就是借助視覺(jué)為消費(fèi)者帶來(lái)直觀感受,幫助商家傳遞商品信息,通過(guò)吸引消費(fèi)者的眼球,影響并驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,從而創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

1.1 商業(yè)廣告的“三易”特點(diǎn)

（1）易傳播

21世紀(jì)可以說(shuō)是一個(gè)多媒時(shí)代,通過(guò)紙品、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等傳播,以及4G/5G信號(hào)的普及,消費(fèi)者沉浸在多媒體的時(shí)間遠(yuǎn)超過(guò)以前,因此通過(guò)多媒體宣傳的廣告會(huì)受到更多關(guān)注與青睞,尤其是傳播范圍廣、速度快的移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)媒體。

（2）易儲(chǔ)存

以紙品作為傳播媒介的廣告,可長(zhǎng)時(shí)間收藏,因此間接的加強(qiáng)了商業(yè)廣告的傳播性。即使現(xiàn)在集中依托于電子產(chǎn)品的宣傳途徑,也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收藏、分享、下載等方式延長(zhǎng)商業(yè)廣告的保存期。

（3）易針對(duì)

商業(yè)廣告在創(chuàng)作宣傳投放之前,設(shè)計(jì)者已定位好目標(biāo)客戶,將這類(lèi)目標(biāo)客戶的關(guān)注點(diǎn)、吸引點(diǎn)通過(guò)主題創(chuàng)意的方式進(jìn)行集中展現(xiàn),便能使廣告達(dá)到強(qiáng)烈的訴求效果。

1.2 商業(yè)創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意是一種奇特的思維方式,設(shè)計(jì)者們運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言、耐人尋味的表現(xiàn)手法讓產(chǎn)品以令人難忘的視覺(jué)沖擊著消費(fèi)者。商業(yè)創(chuàng)意廣告的宗旨就是如何更好的表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),通過(guò)廣告創(chuàng)意和定位合理讓消費(fèi)者視覺(jué)接收時(shí)感到耳目一新,并在心中確定該商品獨(dú)一無(wú)二的位置。

2 微距攝影

攝影在當(dāng)今社會(huì)作為一種簡(jiǎn)便、直觀的傳播工具,無(wú)論在生活中還是藝術(shù)創(chuàng)作中,攝影的終端呈現(xiàn)都是為了視覺(jué)傳達(dá),在觀看的過(guò)程中觀眾往往會(huì)主動(dòng)或者被動(dòng)的接收到影像傳遞來(lái)的信息,從而進(jìn)行思考和內(nèi)在交流。

2.1 微距攝影的概述

微距攝影是指照相機(jī)通過(guò)鏡頭的光學(xué)能力,拍攝與實(shí)際物體等大（1:1）或比實(shí)際物體稍小的圖像。正常情況下,近于約15cm的物體人眼就看不清了,這意味著人類(lèi)裸眼無(wú)法察覺(jué)更多的細(xì)節(jié)紋理,而微距攝影則可以填補(bǔ)這份遺憾,其放大倍率1-10倍的技術(shù),恰當(dāng)?shù)耐怀黾?xì)節(jié)特征,滿足了攝影師的拍攝需求。

2.2 微距攝影的商業(yè)應(yīng)用

從1839年攝影術(shù)發(fā)明以來(lái),隨著技術(shù)更新與商業(yè)廣告多元化發(fā)展,微距攝影慢慢踏入商業(yè)廣告領(lǐng)域當(dāng)中,拍攝出來(lái)的廣告因其獨(dú)特的藝術(shù)性漸漸地走進(jìn)了大眾的視線當(dāng)中,并逐步開(kāi)始大放異彩,多次在國(guó)際商業(yè)廣告賽事中奪得頭魁,主要在拍攝珠寶、手表、服飾、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域被采用,因微距拍攝的特殊性及不可替代性,讓觀眾可以清晰的了解商品的細(xì)節(jié)內(nèi)容,是近幾年是商業(yè)廣告視覺(jué)中使用率較高的一種技法表現(xiàn),尤其是在美食行業(yè),極具從沖擊力的視覺(jué)張力,將消費(fèi)者的購(gòu)物欲望完全打開(kāi)。陳碩為小肥羊火鍋所拍攝的廣告片《138種食材的奇妙之旅》就是通過(guò)微距讓食材的呈現(xiàn)超出了人眼對(duì)細(xì)節(jié)的認(rèn)識(shí),并憑借此片獲得2017年金獅獎(jiǎng)“最佳美術(shù)”廣告片。

3 微距攝影在商業(yè)創(chuàng)意廣告中的應(yīng)用

在微距拍攝運(yùn)用到商業(yè)廣告當(dāng)中,要想抓住消費(fèi)者的興趣,沖擊他們的視覺(jué)感知,創(chuàng)意內(nèi)容必然是核心。這不只是簡(jiǎn)單的Photoshop修改,更多的強(qiáng)調(diào)拍攝前期的創(chuàng)意,強(qiáng)調(diào)的是在照相機(jī)介入前的創(chuàng)意構(gòu)思。其本質(zhì)就是讓微小的一點(diǎn)能迅速擴(kuò)散成面,讓消費(fèi)者充分的發(fā)揮聯(lián)想,觸及到消費(fèi)者對(duì)的五感,打破其思維定式和擴(kuò)大想象空間。微距的拍攝手法將創(chuàng)意點(diǎn)鎖在狹小的空間聚集能量,消費(fèi)者在審視的過(guò)程中接收到了產(chǎn)品的訴求和品牌的理念,使消費(fèi)者相信產(chǎn)品并產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。而沒(méi)有好的創(chuàng)意,即使再優(yōu)秀的微距拍攝畫(huà)面,商品也同樣失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,所以微距拍攝結(jié)合創(chuàng)意商業(yè)廣告常常會(huì)使產(chǎn)品宣傳得到一個(gè)質(zhì)的突破。

3.1 微縮世界——小人國(guó)

近幾年非常流行的微距商業(yè)攝影“小人國(guó)”,便是利用微距攝影技術(shù)加上獨(dú)特的創(chuàng)意理念,來(lái)體現(xiàn)畫(huà)面中產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力和時(shí)尚性,其中在Facebook和Instagram（社交app）上爆紅的TATSUYA TANAKA（田中達(dá)也）,利用日常生活中平平無(wú)奇的小道具,通過(guò)巧妙的構(gòu)圖和創(chuàng)意,為畫(huà)面帶來(lái)了新的生命,而他的“小人國(guó)”攝影技法創(chuàng)意也為各大商業(yè)品牌提供了創(chuàng)意靈感?！癏.A.N.D”電商廣告中,將棉質(zhì)服裝制作成云海中的山脈,通過(guò)微距攝影體現(xiàn)了產(chǎn)品的色澤和質(zhì)感,同時(shí)棉花般的云霧增加了浪漫的氛圍,將產(chǎn)品的軟和山脈的硬進(jìn)行了對(duì)比,更增畫(huà)面的戲劇性;“鋒味”綜藝廣告中,將做飯中常見(jiàn)調(diào)料食材調(diào)料進(jìn)行創(chuàng)意組合,配上小人和微距拍攝,更是將美好食味與朋友之間相互合作表現(xiàn)的淋漓盡致,體現(xiàn)該綜藝的核心賣(mài)點(diǎn);火鍋店的廣告宣傳側(cè)重點(diǎn)在于食材的新鮮和味道的鮮美,加入小人造景的微距攝影正好通過(guò)構(gòu)圖和趣味性,生動(dòng)的表達(dá)了食材的特性,十分吸引消費(fèi)者。

3.2 微距攝影在商業(yè)廣告中的特點(diǎn)

（1）吸引性

商業(yè)廣告是否能將消費(fèi)者吸引,留下影響深刻的記憶是衡量宣傳效果的成功與否,能將消費(fèi)者的注意力和精力吸引過(guò)來(lái),這份廣告的宣傳效果就是成功的。微距拍攝同樣如此,能夠?qū)a(chǎn)品最精彩的一瞬間定格在畫(huà)面當(dāng)中,相比常規(guī)的拍攝,微距拍攝往往帶能給消費(fèi)者更加震撼的視覺(jué)沖擊,引起人們的關(guān)注。

（2）趣味性

相比常規(guī)的平面商業(yè)廣告,不論是拍攝手法還是畫(huà)面結(jié)構(gòu),微距攝影都將產(chǎn)生更多的趣味性,每一個(gè)細(xì)節(jié)的放大都能提升視覺(jué)的感知,通過(guò)思維的發(fā)散與聯(lián)想,打散重組所拍攝的元素,讓展現(xiàn)的畫(huà)面更加生動(dòng),更具有想象力。這樣的視覺(jué)沖擊力能極大的刺激消費(fèi)者的眼球,增加消費(fèi)沖動(dòng)。

（3）生動(dòng)性

微距攝影拍攝商品是通過(guò)放大細(xì)節(jié)的倍率讓消費(fèi)者更加直觀的了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié),其精準(zhǔn)的畫(huà)面展示,讓消費(fèi)者更加信任產(chǎn)品,配合創(chuàng)意元素,消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步加深產(chǎn)品主題的理解與認(rèn)同,從而刺激購(gòu)買(mǎi)。

微距攝影如何在廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用是值得思考和研究的,通過(guò)微距攝影將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和創(chuàng)意元素進(jìn)行展現(xiàn),使其吸引性、趣味性和生動(dòng)性表達(dá)的同時(shí),既提升廣告作品的審美價(jià)值,又能促進(jìn)商業(yè)利益增長(zhǎng),使產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)能最大限度的進(jìn)行有效傳播。

總結(jié)

在21世紀(jì)多媒體時(shí)代的今天,商業(yè)創(chuàng)意微距攝影在信息傳播中已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)不可缺少的重要方式,永無(wú)止境的創(chuàng)意將這種獨(dú)特的拍攝手法和藝術(shù)表現(xiàn)形式為商品提供更多的消費(fèi)契機(jī),這也讓創(chuàng)意微距攝影在當(dāng)今的商業(yè)廣告中充滿了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展?jié)撃?。加深了解?chuàng)意微距攝影在商業(yè)廣告中的運(yùn)用,也越能挖掘更多創(chuàng)意微距攝影的藝術(shù)表現(xiàn)與商業(yè)價(jià)值,為創(chuàng)意微距攝影在商業(yè)廣告中的實(shí)際應(yīng)用提供一些切實(shí)可循的設(shè)計(jì)原則與方法,讓創(chuàng)意微距攝影在現(xiàn)代社會(huì)中的不斷發(fā)展和完善起到一定的推動(dòng)作用。