瑞士圣加侖大學(xué)心理學(xué)家希爾德布蘭德和同事開發(fā)了一款用來設(shè)計(jì)珠寶的在線工具，他們還專門創(chuàng)建了一個(gè)可供與他人分享這些珠寶設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。研究者邀請(qǐng)了一千多名女性設(shè)計(jì)一對(duì)耳環(huán)，其中有一部分人會(huì)得到設(shè)計(jì)的反饋，并告知這些反饋是來自組里其他人的。這些設(shè)計(jì)者會(huì)根據(jù)反饋反復(fù)修改她們的設(shè)計(jì)，然而隨著時(shí)間的推移，這些修改讓她們對(duì)最終設(shè)計(jì)結(jié)果并不滿意。

在后續(xù)的研究中，希爾德布蘭德按照設(shè)計(jì)把耳環(huán)做了出來，研究人員打電話讓這些女性買下這些耳環(huán)，結(jié)果購買這些耳環(huán)的女性中，得到反饋的人數(shù)是沒有得到反饋的一半。得到反饋的女性給出的平均回購價(jià)格也是沒有得到反饋的女性的一半。

不單是藝術(shù)設(shè)計(jì)，購物也如此。在一項(xiàng)和汽車制造商合作的研究中，希爾德布蘭德還發(fā)現(xiàn)，來自朋友或陌生人的反饋并不能讓我們的購物更開心，聽從他人意見的消費(fèi)者往往不會(huì)挑選與眾不同的車和配置，他們會(huì)選中規(guī)中矩的車，而不是自己真正喜歡的車，他們要和大眾保持一致。希爾德布蘭德說，反饋抑制了創(chuàng)新，減少了原創(chuàng)，甚至還降低了消費(fèi)的滿意度。

1874 年，一群志同道合的畫家在巴黎卡皮西納大道的一所公寓里舉辦了一次畫展。然而評(píng)論家都不看好這些作品，說這些畫是“對(duì)美與真實(shí)的否定”“連糊墻紙都不如”……這些畫家根本不理會(huì)這些評(píng)論和反饋，他們堅(jiān)持自己的風(fēng)格，最終誕生了顛覆藝術(shù)史的印象派繪畫。