手游矩陣

玩《永劫無間》的都是哪些人？

《永劫無間》官方并沒有公布過游戲的用戶畫像，但從微博話題用戶、游戲?qū)嶋H體驗(yàn)和百度指數(shù)的人群畫像觀察中可以大概了解到其大致的用戶特征。

首先在男女比例方面，《永劫無間》的男性玩家占據(jù)了絕大部分，百度的人群畫像數(shù)據(jù)中，關(guān)注《永劫無間》關(guān)鍵詞的男性用戶占到了88%，遠(yuǎn)超全網(wǎng)平均比例。作為對(duì)比的是同為“吃雞”類型的《和平精英》，其關(guān)鍵詞關(guān)注用戶性別分布基本上是“對(duì)半開”。

其次在年齡分布上，《永劫無間》關(guān)鍵詞關(guān)注人群最多的年齡段在20～29歲，這一點(diǎn)和其付費(fèi)買斷制門檻設(shè)定與不低的電腦配置要求相貼合。除此之外，《永劫無間》的用戶畫像還有一個(gè)隱藏的特征，那就是“多坑游戲黨”和相對(duì)核心游戲用戶的存在。

一方面《永劫無間》熱度的暴發(fā)有相當(dāng)一部分因素在于主播的入局，在直播市場(chǎng)缺乏新鮮游戲刺激時(shí)，《永劫無間》的出現(xiàn)讓不少分區(qū)熱度下降的游戲主播尋找到了新的“財(cái)富密碼”，同時(shí)《永劫無間》的游戲性和直播觀賞性都不低，從而引發(fā)了一片“各個(gè)游戲分區(qū)都在直播打劫”的熱潮。另一方面《永劫無間》不論是付費(fèi)門檻，還是游戲的配置要求，首先就“勸退”了不少輕度游戲用戶和泛大眾用戶。此外，《永劫無間》作為一款動(dòng)作競(jìng)技端游，難度并不低，雖說游戲上手并不難，但玩家操作水準(zhǔn)的上下限差距極大，要想在游戲里獲得較好的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，需要付出的學(xué)習(xí)成本很高。

《永劫無間》想不想做爆款？

要問《永劫無間》想不想成為爆款游戲，答案是肯定的。但不得不說在實(shí)際運(yùn)營中它沒有將目標(biāo)瞄準(zhǔn)“爆款”的做法才是最聰明的。

在逆推《永劫無間》宣發(fā)經(jīng)歷之前，我們先來了解一下《永劫無間》的開發(fā)工作室24 Entertainment。2019年初，幾位對(duì)動(dòng)作游戲懷抱極大熱情的游戲人，以“做一款全平臺(tái)的動(dòng)作游戲大作”為目標(biāo)，用prototype立項(xiàng)，獲得了網(wǎng)易的支持，從而成立了自負(fù)盈虧的24 Entertainment，其立項(xiàng)推進(jìn)的第一款游戲，就是《永劫無間》。

而在24 Entertainment里，有不少“大佬”。牽頭成立24 Entertainment同時(shí)也是《永劫無間》游戲制作人的關(guān)磊，曾擔(dān)任網(wǎng)易游戲《流星群俠傳》《流星online》和《新流星搜劍錄》的制作人，也是《流星蝴蝶劍》的核心主創(chuàng)之一，入行近20年，有豐富的武俠動(dòng)作游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

去年，“《古劍奇譚》之父”工長君傳出入職網(wǎng)易的消息后，最后也被確認(rèn)加入24 Entertainment。

在24 Entertainment的對(duì)外采訪中曾宣稱，《永劫無間》從立項(xiàng)起想要面向的就是全球市場(chǎng)，同時(shí)雖然工作室擁有不少“技術(shù)大牛”，但“《永劫無間》距離傳統(tǒng)3A還存在諸多差距，只是想做一款面向PC的高自由度多人動(dòng)作游戲，并試水端游做‘買斷制+外觀付費(fèi)的商業(yè)化可能性。”游戲制作人關(guān)磊也說過：“我還不知道《永劫無間》在商業(yè)上會(huì)不會(huì)成功，但我知道，它一定是一款好玩的游戲。”

在這樣的背景下，《永劫無間》的游戲高質(zhì)量和高可玩性其實(shí)是毋庸置疑的，但在商業(yè)化上問題上，誰也不知道它的未來。

也正是“端游、‘買斷制+外觀付費(fèi)、好玩但難精通的動(dòng)作游戲”等特征決定了《永劫無間》的面向人群，同時(shí)導(dǎo)致了其后續(xù)宣發(fā)的相對(duì)“被動(dòng)”。

如果有玩家觀察過《永劫無間》從公開立項(xiàng)到公測(cè)至今的宣發(fā)之路，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的宣發(fā)在公測(cè)之前基本上接近于無。在公測(cè)開始的前后幾天，《永劫無間》倒是迎來過一波宣發(fā)營銷的暴發(fā)—和《陰陽師》聯(lián)動(dòng)、各個(gè)平臺(tái)的開屏及廣告插入、與CC直播展開各種合作活動(dòng)，以及大量游戲主播的引流，讓《永劫無間》成為那幾天最受矚目的新游戲。

不過這樣的“爆炸宣發(fā)”在開服幾天過后，《永劫無間》就又回到了“被動(dòng)”狀態(tài)。

值得一提的是，《永劫無間》目前采取過的宣發(fā)營銷手段，都具有小圈層、相對(duì)垂直化的特點(diǎn)，由于“《永劫無間》微博自動(dòng)回復(fù)機(jī)器人”直連“永劫無間”關(guān)鍵字，只要提到了這四個(gè)字的玩家，就會(huì)等來一波官博賬號(hào)的“逗趣營銷”。

回到《永劫無間》本身，可以說從24 Entertainment立項(xiàng)之時(shí)起，其游戲的基調(diào)就已經(jīng)定好，而后續(xù)的游戲特點(diǎn)和電腦配置要求，都決定了它面向的人群不會(huì)是泛大眾用戶。

結(jié)束語

《永劫無間》更多需要滿足的，是那些想要游戲好玩，且喜歡優(yōu)秀游戲質(zhì)量的“老玩家”，而這些玩家需要的，先是“精品”，后是“爆款”。