從傳統(tǒng)電視到智慧屏

我們知道，華為其實是率先將傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔燮恋膹S商，在最開始這一概念的轉(zhuǎn)變還引來了很多人的吐槽：“換了個名字而已，其本質(zhì)還是普通智能電視機而已”。有這種想法的人并不在少數(shù)，然而事實上華為卻給他們上了生動的一課，華為在官方網(wǎng)站上還為大家解釋了起來：首先，智慧屏是華為宣布推出的全新大屏品類，標(biāo)志著大屏行業(yè)將從傳統(tǒng)電視時代進(jìn)入智慧屏?xí)r代。其次，與傳統(tǒng)電視相比，智慧屏除了可以觀看電視節(jié)目外，還可以聯(lián)網(wǎng)觀看海量視頻，語音控制家里的智能家電等，輕松開啟智慧生活。智慧屏不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心、家庭的智慧生活控制中心。

舉個例子，當(dāng)你在看電視時，你可以通過電視快速地對家中的智能設(shè)備進(jìn)行控制，這在以往你還需要掏出手機操作一番。另外，在視頻電話時，你甚至可以通過電視接打電話，從以往的“打電話”到現(xiàn)在的“打電視”。華為智慧屏的“智慧”在于對各類智能設(shè)備的整合，并應(yīng)用到各類場景中。

華為“智慧屏”在獲得了市場認(rèn)可后，其他廠商也開始跟進(jìn)。在京東上以“智慧屏”為關(guān)鍵詞進(jìn)行商品檢索，你會發(fā)現(xiàn)除了華為外，還有部分其他廠商也打上了智慧屏的標(biāo)簽。這從側(cè)面印證了華為智慧屏的成功，讓友商也坐不住開始蹭熱度。

“大”有作為

在前兩年，55英寸的4K智能電視機基本是市場中的主流。比如在去年，榮耀X1和Redmi X55在“618”期間售價僅1699元，而另外一些尺寸相同配置更低的產(chǎn)品，價格甚至降至1500元以內(nèi)?？吹贸鰜?，智能電視機開始打起了“價格戰(zhàn)”，各品牌之間已經(jīng)“殺紅了眼”。這對于用戶來說的確是一件好事，但是對于廠商來說，“價格戰(zhàn)”必定會進(jìn)一步壓縮利潤空間，所謂的低價競爭不論是對廠商還是消費者甚至是市場來說都不是一件好事，因為低價競爭不利于可持續(xù)發(fā)展。由于60英寸以下的產(chǎn)品主要靠“走量”，廠商必定要開始向更高的利潤點轉(zhuǎn)變，所以廠商開始推出65英寸以上的超大尺寸屏幕的電視機。

有市場調(diào)研機構(gòu)對比了去年的“618”期間大尺寸電視機的銷量情況，2021年“618”期間65英寸電視機在線上和線下銷量占比都已經(jīng)接近于55英寸，如果按照這個趨勢發(fā)展，預(yù)測在今年的第四季度的“雙十一”期間65英寸電視機的銷量將有機會超過55英寸。此外，在超大尺寸的電視機方面，各廠商也并不滿足于70英寸左右的產(chǎn)品，都開始推出了超過80英寸的電視機。從市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，通過對比去年“618”期間，85英寸及以上的大尺寸電視機在市場份額上從0.4%躍至1.4%，可不要小看這1%的增長，這說明超大尺寸電視機的市場正在逐漸打開。同時，86英寸和98英寸的電視機熱銷也進(jìn)一步印證了消費者更喜歡超大尺寸的產(chǎn)品，并且隨著消費升級，只要價格不是貴得離譜，超大尺寸的電視機就會有市場。

在去年，某廠商推了一款不到兩萬元的98英寸超大尺寸的電視機之后，其他的傳統(tǒng)電視機廠商比如TCL、海爾、長虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的品牌也都開始紛紛跟進(jìn)推出相同尺寸的產(chǎn)品。同時，我們也注意到這些品牌推出的98英寸超大尺寸的電視機幾乎都在兩萬元左右，上下價差在3000元。

7月29日，華為也推出了旗下首款98英寸智慧屏產(chǎn)品—華為智慧屏V 98。這也是華為迄今為止推出的最大尺寸的智慧屏產(chǎn)品，這款產(chǎn)品圍繞 “大有智慧”設(shè)計理念，將設(shè)計的重點聚焦在了家庭觀影、親情溝通、家庭娛樂、運動健身等場景，試圖以智慧來革新家庭新的生活方式。

華為智慧屏V系列最開始于2019年9月份推出，涵蓋了55、65、75、85、98英寸共5個不同的尺寸級別。目前，華為智慧屏已擁有X、V、S三大系列，分別定位于頂尖科技、影院音畫、年輕潮流不同的使用群體。雖然我們沒有見到華為智慧屏V 98的實物，但是通過發(fā)布會上公布的信息來看，它是首款搭載HarmonyOS的終端產(chǎn)品。同時，華為智慧屏V 98的定價也并不低，這也能看出它并不會與TCL、海爾、長虹、創(chuàng)維等品牌通過低價競爭市場。當(dāng)然，榮耀系列或許未來也會推出主打性價比的98英寸產(chǎn)品。

那么問題來了，華為為什么要推出98英寸的產(chǎn)品呢？我們分析了其中的部分原因。首先，從競爭關(guān)系來看，友商都推出了98英寸的產(chǎn)品，華為在98英寸及以上的尺寸產(chǎn)品上還是空白，為了填補這一空白，98英寸的產(chǎn)品順勢而出;其次，從利潤點來看，我們前面提到過，超大尺寸的電視機的競爭沒有那么激烈，相對來說利潤空間也會更大一些;最后，從品牌戰(zhàn)略的角度來看，超大尺寸的智慧屏代表了華為目前最尖端技術(shù)成果，這對于品牌的實力是一次很好的展現(xiàn)。華為智慧屏V 98的價格并不便宜，而這也并不是一款“走量”的產(chǎn)品，它的定位也很明確，就是為了帶來高品質(zhì)的影院音畫表現(xiàn)，畢竟在這一尺寸上，用戶的追求不再是低價，而是品質(zhì)。比如，華為智慧屏V 98擁有120Hz超高刷新率4K顯示屏、AG防眩光屏、綺光絢彩顯示技術(shù)大師版、192分區(qū)背光和明晰控光技術(shù)、支持分布式音響系統(tǒng)。搭配的2400萬像素AI慧眼，可實現(xiàn)多方暢連通話、AI健身、體感游戲、實景運動等功能。

華為智慧屏V 98超大尺寸的電視機其實還能應(yīng)用于商用，在一般的中小型企業(yè)中，絕大部分都是采用投影機。對于現(xiàn)代化的辦公，越來越多的企業(yè)實現(xiàn)了無線化，由于華為智慧屏V 98搭載了可智能交互的HarmonyOS，可以在會議中通過手機、筆記本電腦就能快速投屏。

很多人可能會說，數(shù)萬元的價格為什么不買投影機要買電視機呢？并且還只有98英寸，買投影機可以投更大尺寸的，如果單純地從產(chǎn)品方面分析，首先，電視機的音質(zhì)、畫質(zhì)始終會更好一些，亮度、色彩等方面都是普通投影機所達(dá)不到的;其次，投影機的安裝使用更煩瑣，特別是很多用戶在裝修時都沒有預(yù)留投影機的安裝線路，大部分都是后裝，需要打孔等一系列操作，這一點上超大尺寸的電視機更有優(yōu)勢。

新技術(shù)才能帶來更大的溢價空間

除了超大的尺寸外，廠商還將目前放在了能帶來更高溢價的技術(shù)層面。我們知道，硬件方面，它其實更多的是靠資源的整合，比如電視機主要靠的是屏幕供應(yīng)商、音響供應(yīng)商，另外還有代工廠商的生產(chǎn)工藝。多方優(yōu)勢資源的整合后，就能打造出優(yōu)秀的“軀體”。不過這還不夠，優(yōu)秀的產(chǎn)品是需要有“靈魂”的。很顯然，在這一方面有絕對優(yōu)勢的只有華為。首先，華為擁有自主的芯片設(shè)計，對于智慧屏來說，芯片就像是人的大腦一樣，需要有優(yōu)秀的芯片來協(xié)調(diào)各方面的工作。另外，搭載的HarmonyOS是智慧屏的靈魂所在。傳統(tǒng)智能電視更多的是依靠Android系統(tǒng)，而HarmonyOS是華為自主研發(fā)的分布式操作系統(tǒng)，它將進(jìn)一步打通多屏協(xié)同，讓用戶使用更便捷。HarmonyOS的優(yōu)勢就在于可以讓你的華為手機、車機、電視機、手表等產(chǎn)品協(xié)同顯示，讓不同領(lǐng)域的產(chǎn)品也能互通。

芯片、系統(tǒng)是華為獨有的優(yōu)勢，也正是這兩大領(lǐng)域是我們目前的痛點，這也是為什么很多人愿意花錢支持華為產(chǎn)品的原因。華為在芯片和系統(tǒng)領(lǐng)域擁有主導(dǎo)地位，讓其在產(chǎn)品上的定價也擁有更多的話語權(quán)，也就是說這些技術(shù)的革新能帶來更大的溢價空間，畢竟在這兩大領(lǐng)域需要投入更多的資本。當(dāng)然，產(chǎn)品的溢價空間是根據(jù)產(chǎn)品自身的實力而定的，如果只是單純的貴，那么市場將是試金石。

有了Har monyOS后，華為 “智慧屏”具備了多屏交互能力，同時還能接入loT設(shè)備，從而一塊屏幕就能搞定。大屏是華為"1+8+N"（“1”指手機，“8”指PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機、耳機八大業(yè)務(wù)，而“N”則是指包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行4大板塊）戰(zhàn)略布局的一部分。 可以看到，華為的眼光看得非常長遠(yuǎn)，早已預(yù)料到未來的終端顯示設(shè)備是互聯(lián)互通的。同時，隨著未來萬物互聯(lián)和“云”共享時代的來臨，華為希望打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，從而擁有更強的競爭力，并由此占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。另外，像以華為為代表的廠商，通過在電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了活力，進(jìn)一步刺激市場向更好的方向發(fā)展。

后記

技術(shù)在革新、市場在前進(jìn)，分析預(yù)測未來像98英寸的超大尺寸屏幕將成為“主戰(zhàn)場”。從目前來看，各大廠商也開始搶灘登陸這一市場，為的就是能搶占先機。華為似乎更像是這一市場的弄潮兒，從芯片到系統(tǒng)，再加上華為“1+8+N”的戰(zhàn)略布局，讓智慧屏真正的增智慧。結(jié)合此次發(fā)布的華為智慧屏V 98產(chǎn)品來看，它是華為新的高度也是一個新的起點，相信未來的X系列和S系列也都會跟進(jìn)推出來豐富超大尺寸產(chǎn)品的布局。