嵩暉

科技改變生活，科技亦為體育賦能，當(dāng)前體育消費(fèi)更趨常態(tài)，體育生活方式深入人心，在此種風(fēng)潮下，硬科技研發(fā)更有力地賦能多元體育產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景中的各類(lèi)應(yīng)用，科技給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性，“科技+體育”成為產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

為運(yùn)動(dòng)插上科技翅膀

夏季奧運(yùn)會(huì)等重大賽事的冠軍榮耀時(shí)刻、酷炫體育用品的億萬(wàn)點(diǎn)擊關(guān)注、體育裝備隨“神舟十二號(hào)”進(jìn)入太空……“冠軍”“國(guó)潮”“流量”等都是近年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，但不要忽視了這期間“科技”的力量，體育用品智能化升級(jí)的需求逐年提升，體育用品制造業(yè)的“智造”轉(zhuǎn)型大幕正徐徐開(kāi)啟。

目前，體育科技主要集中在運(yùn)動(dòng)數(shù)字化、智能場(chǎng)館、新型體育贊助、沉浸式媒體、電子競(jìng)技等領(lǐng)域，各領(lǐng)域都有著相當(dāng)龐大的優(yōu)質(zhì)受眾群體。按照體育產(chǎn)業(yè)界人士的說(shuō)法，我國(guó)的體育消費(fèi)者已經(jīng)基本完成從“重大賽事觀賽者”到“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)者”“體育愛(ài)好者”“業(yè)余競(jìng)技者”的轉(zhuǎn)變，尤其是后兩者的群體迅速擴(kuò)大，他們對(duì)真切有科技含量的體育產(chǎn)品的需求呈暴增之勢(shì)，且消費(fèi)極為剛性，不吝于付出更多資金，“越來(lái)越多的體育迷不滿足于傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)，他們希望有更智能的運(yùn)動(dòng)器材、更有趣的健身方式、更科學(xué)的訓(xùn)練方法、更豐富的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、更沉浸的觀賽體驗(yàn)?！?/p>

科技與體育的融合能夠促進(jìn)競(jìng)技體育的高量、高質(zhì)、高效發(fā)展，并對(duì)大眾健身方式的科學(xué)化、數(shù)字化、個(gè)性化以及安全性水平的提高起到重要作用，但兩者的融合遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的疊加那般容易。北京體育大學(xué)教授沈燕飛指出了我國(guó)的體育科技亟待解決的問(wèn)題，“高端體育科技自主創(chuàng)新能力依然較弱，體育數(shù)據(jù)的獲取方式、數(shù)據(jù)維度、數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題未能解決，智能化的科技手段和體育研究的成果尚不能充分滿足競(jìng)技體育的實(shí)際需求，科技助力體育的政策供給不足，體育科技人才數(shù)量缺乏、頂尖專(zhuān)家缺失、激勵(lì)機(jī)制尚不健全?！逼渲姓吖┙o不足已得到部分緩解，《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》提出，推動(dòng)體衛(wèi)融合。中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)體育運(yùn)動(dòng)與健康分會(huì)主任委員郭建軍表示，“體衛(wèi)融合就是體育科技和全民健康深度融合的產(chǎn)物，是推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)全民健康的迫切需要?！爆F(xiàn)實(shí)中競(jìng)技體育科技成果用于全民健身指導(dǎo)的案例比比皆是，體衛(wèi)融合正是體育科技為健康服務(wù)的必由之路。

科技與設(shè)計(jì)成為體育用品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)而言，正如中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰所說(shuō)，“體育用品行業(yè)正在經(jīng)歷數(shù)字化、智能化和互聯(lián)網(wǎng)化等一系列變革，每一位行業(yè)參與者都需要積極面對(duì)和擁抱這些變化?！北热纾叨梭w育產(chǎn)品的熱潮，很大程度上歸功于其功能性的科技含量大增。傳統(tǒng)的體育用品企業(yè)對(duì)于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品功能性的持續(xù)、明確的追求正在加大，這也讓海外評(píng)析機(jī)構(gòu)將安踏等體育服飾賽道中的國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)視為“新萬(wàn)億”中國(guó)公司的種子選手，因?yàn)樗鼈兌季哂蓄?lèi)似的潛在特質(zhì)，“第一，擁有核心技術(shù)與自主研發(fā)能力，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)由創(chuàng)新與技術(shù)驅(qū)動(dòng)。第二，參與充分市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)領(lǐng)先的產(chǎn)品與服務(wù)贏得優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額。第三，全球化程度很高，不僅以海外市場(chǎng)為重要收入來(lái)源，也愈發(fā)涉及生產(chǎn)、研發(fā)、資源布局和戰(zhàn)略投資，乃至品牌影響力輸出?！?/p>

為智慧體育場(chǎng)景賦能

《體育科技浪潮》一書(shū)這樣寫(xiě)道，“縱觀現(xiàn)代體育的發(fā)展歷史，科技一直如影隨形。從運(yùn)動(dòng)裝備、場(chǎng)館設(shè)施到電視轉(zhuǎn)播，科技的助推使體育實(shí)現(xiàn)了全球化和商業(yè)化的發(fā)展；另外，許多科技也借助體育場(chǎng)景進(jìn)行研發(fā)和試驗(yàn)，完成了技術(shù)演進(jìn)，并最終在其他行業(yè)得以推廣商用?！庇每萍紵ㄐ麦w育運(yùn)動(dòng)，既可以是先進(jìn)技術(shù)對(duì)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的實(shí)時(shí)賦能，如利用人工智能輔助系統(tǒng)實(shí)時(shí)采集運(yùn)動(dòng)員起跳角度、空中姿態(tài)、速度、距離等數(shù)據(jù)，幫助運(yùn)動(dòng)員提高訓(xùn)練水平；也可以是時(shí)新產(chǎn)品對(duì)大眾健康的細(xì)致呵護(hù)，如在運(yùn)動(dòng)鞋里集成芯片，收集鞋子的受力等信息并進(jìn)行處理，告知用戶跑步姿勢(shì)是否正確，監(jiān)控用戶疲勞程度等。

以“智慧”為加持體育領(lǐng)域的廣闊前景引來(lái)了更多的跨界入局者。互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界體育領(lǐng)域的案例眾多，最直觀的展現(xiàn)就是一年一度的國(guó)際消費(fèi)電子展上體育科技都是聲浪較大、關(guān)注較多的一景，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和初創(chuàng)創(chuàng)新企業(yè)紛紛借此推出大量時(shí)新體育產(chǎn)品。部分企業(yè)大力投入該領(lǐng)域的研發(fā)。華為全新升級(jí)、全球最大的運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室在東莞松山湖已正式揭牌，其與國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所、體育信息中心聯(lián)合打造的運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室也已揭牌，該實(shí)驗(yàn)室圍繞華為運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品研究、標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)、檢測(cè)認(rèn)證和展示體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)孵化，打造國(guó)際一流的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)科技創(chuàng)新和運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

重大賽事受益體育科技已成慣例。2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間，一批體育科技及智慧應(yīng)用產(chǎn)品集中亮相，其中很多產(chǎn)品如冬奧比賽項(xiàng)目動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、人工智能自主采訪機(jī)器人等都位列北京冬奧會(huì)的服務(wù)保障工作用品名單之中。已經(jīng)發(fā)布的《成都大運(yùn)會(huì)智能智慧十大應(yīng)用場(chǎng)景清單》設(shè)立了十組“智能”應(yīng)用場(chǎng)景，包括智能環(huán)境清潔、智能消殺服務(wù)、智能測(cè)溫防護(hù)、智能頒獎(jiǎng)禮儀、智能體育展示、智能安防系統(tǒng)、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)和智能保健醫(yī)療，其被視為成都推動(dòng)科技產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造“智慧大運(yùn)”、智慧體育的深度考量，每個(gè)場(chǎng)景均精準(zhǔn)聚焦大運(yùn)會(huì)需求，借助時(shí)新技術(shù)促進(jìn)賽事資源的場(chǎng)景化、數(shù)字化、IP化，實(shí)現(xiàn)智慧辦賽。