廖飛

（中國國家博物館，北京 100006）

0 引言

博物館是對區(qū)域文化進行傳播和展示的基礎途徑和渠道，其能夠在全面弘揚傳播區(qū)域文化同時，對區(qū)域文化傳承和文明建設形成間接影響，同時還可以從微觀層面對社會生產(chǎn)力以及綜合意識形態(tài)產(chǎn)生一定影響，處于信息化程度較高的社會背景下，博物館需要充分激發(fā)自身社會功能，同時能夠在整個社會中持續(xù)發(fā)展，不斷擴大自身影響力，這也成為相關人員主要研究內(nèi)容。

1 新時期博物館發(fā)展趨勢分析

1.1 市場化

經(jīng)濟社會背景下，社會發(fā)展主流趨勢便是市場化，同時也是推動博物館從固定管理型朝經(jīng)營型管理方向發(fā)展的基礎。世界上的任意文化都無法獨立存在，需要以相應的經(jīng)濟基礎作為載體，文化也是社會經(jīng)濟發(fā)展主要產(chǎn)物。市場屬于各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎支持，是市場所選擇的產(chǎn)業(yè)，該種市場并非單純指某些經(jīng)營性市場以及經(jīng)濟性指標，同時還涵蓋人們對文化共同享用和文化創(chuàng)造需求等。

1.2 產(chǎn)業(yè)化

財政投資博物館并非是利潤，利潤誕生于市場環(huán)境，同時也是市場對博物館發(fā)展要求，符合博物館發(fā)展趨勢。合理的產(chǎn)業(yè)結構可以幫助博物館創(chuàng)造更大的利潤，為此需要合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，博物館的產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化調(diào)整需要積極創(chuàng)新經(jīng)營管理方法，改善產(chǎn)品應用觀念，全新經(jīng)濟增長點同時也離不開基礎產(chǎn)業(yè)支持。文化產(chǎn)業(yè)將會成為城市發(fā)展重要戰(zhàn)略基礎，城市中的文化產(chǎn)業(yè)同時也是帶動其他產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展重要原動力。

1.3 多元化

通過文化產(chǎn)業(yè)來蘊養(yǎng)博物館文化，該種產(chǎn)業(yè)化模式原本便屬于多元化形式，由于文化產(chǎn)業(yè)具備較大的推動力、擴展性以及包容性。多元化的產(chǎn)業(yè)文化還可以幫助實現(xiàn)資源共享、縮減成本。該種資源共享以及成本縮減主要是立足于社會化高度管理以及博物館經(jīng)營模式，也可以成為模塊方式，需要把多元化進一步推廣到廣為廣泛的社會環(huán)境中。多元化同時也是進一步加快外部合作基礎前提，能夠幫助有效尋找各種合作伙伴，該種戰(zhàn)略合作能夠促進博物館日常經(jīng)營管理改變固有模式，從墻內(nèi)經(jīng)營范圍中順利跳出。

2 博物館產(chǎn)業(yè)化模式發(fā)展策略

2.1 創(chuàng)新發(fā)展機制

創(chuàng)新是各項事業(yè)發(fā)展的根本動力，能夠支持產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。在數(shù)年發(fā)展中，博物館始終依賴財政撥款持續(xù)建設和發(fā)展，在保證穩(wěn)定的資金供應同時，可以從單一文化層面系統(tǒng)研究博物館發(fā)展。但在當前我國社會全面發(fā)展背景下，進一步擴大了社會人民群眾對于精神文化和精神文明迫切需求，從客觀層面對博物館經(jīng)營發(fā)展形成一種無形壓力，處于滿足廣大人民群眾對于精神文化發(fā)展需求，需要積極創(chuàng)新博物館文化傳播形式。相關傳播方式變化離不開經(jīng)濟基礎支撐，但假如財政投入以及博物館發(fā)展支持不足以滿足社會發(fā)展需求，便會導致文化滯后現(xiàn)象，從而對區(qū)域文化建設發(fā)展產(chǎn)生直接影響，針對整個區(qū)域經(jīng)濟建設形成一種反作用，區(qū)域社會在文化發(fā)展中會變成主要限制和瓶頸。為了促進文化順利傳播，指導區(qū)域精神文化和物質(zhì)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，在財政資金支持下，需要促進博物館朝著產(chǎn)業(yè)化方向轉型發(fā)展。機制創(chuàng)新也成為當下重要任務。

博物館屬于公益性產(chǎn)業(yè)，是一種非盈利單位，需要國家財政資金支持。為此需要合理創(chuàng)建現(xiàn)代化博物館管理機制，引入企業(yè)化管理體系，促進組織結構全面改革創(chuàng)新，形成的新型博物館結構需要充分滿足社會發(fā)展要求和自然規(guī)律，促進各層管理者能夠自覺活動。不斷創(chuàng)新用人機制，該種用人制度不但能夠調(diào)動工作創(chuàng)造性和積極性，同時還可以激發(fā)人靈活性以及主觀能動性，提升人自覺性。創(chuàng)建完善的資產(chǎn)管理制度，該種管理手段也是每個人責任義務的直接體現(xiàn)，能夠促進各項資產(chǎn)資源的合理配置與應用。構建外部協(xié)作體系，形成多種形式、全面覆蓋的合作體系，發(fā)揮出取長補短功能，提升綜合效益。全面創(chuàng)新改革分配制度，該種分配機制同時還和整體利益以及個人利益相關，可以體現(xiàn)出個人成績優(yōu)劣以及貢獻大小。創(chuàng)建廉政工作機制，其屬于現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展高級階段，當下形成廉政機制需要保證自覺性、文明興和文化性，擺脫守廉的強制性，轉化為每人的自覺快樂活動。

2.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構

產(chǎn)業(yè)結構是影響博物館綜合盈利的重要元素，想要順利實現(xiàn)通過文化產(chǎn)業(yè)支持博物館文化發(fā)展目標，需要確保相關產(chǎn)業(yè)結構符合博物館文化產(chǎn)業(yè)，進行科學搭配，這也是促進博物館持續(xù)發(fā)展基礎前提?；谪斦Y金支持下，博物館無需繼續(xù)接受市場挑戰(zhàn)，降低了博物館的經(jīng)營風險。但在博物館順利實現(xiàn)市場化轉型發(fā)展后，怎樣擴展整體盈利，維持博物館穩(wěn)定發(fā)展成為一種重要戰(zhàn)略問題，同時也是博物館順利生存發(fā)展核心。為此，在創(chuàng)建科學化產(chǎn)業(yè)體系結構中，需要綜合以下因素進行不斷完善、升級和調(diào)整。準確定位文化產(chǎn)業(yè)，構建有效的銷售制度，該種銷售并非是某種紀念品和產(chǎn)品銷售，需要實現(xiàn)全方位銷售，涵蓋潛在市場銷售以及非物質(zhì)銷售。構建質(zhì)量管理體系，質(zhì)量屬于企業(yè)單位發(fā)展核心，而博物館現(xiàn)代化發(fā)展中的質(zhì)量問題可以細分為兩種層面，分別是軟件和硬件，指非物質(zhì)和物質(zhì)的。博物館中的質(zhì)量管理不同于工業(yè)生產(chǎn)中的產(chǎn)品質(zhì)量管理。具體管理機制涵蓋設計、材料、生產(chǎn)工藝歷程、基礎技術指標、操作水準等，屬于客觀機械所限定的。其波動變化較小。博物館相關質(zhì)量體系則屬于一種復雜性體系，會受到人主觀能動性的影響。由此可以看出該種質(zhì)量保障主要是對員工實施全面質(zhì)量管理。

2.3 擴展服務范圍

通過不斷充實博物館中的各種文化產(chǎn)品類型，延伸博物館的文化產(chǎn)品服務范圍。當前我國博物館中所享受和看到的文化產(chǎn)業(yè)服務不管是文化產(chǎn)品品種還是服務渠道都比較單一。處于文化和經(jīng)濟多元化發(fā)展背景下，廣大受眾對于文化需求相繼擴大，能夠為受眾提供更加多樣化服務。在博物館全部免費開放后，前來博物館參觀的人數(shù)也相繼增加，為此博物館需要綜合考慮文化產(chǎn)品銷售、開發(fā)工作的不同參差參觀群體。假如從前研發(fā)出來的文化產(chǎn)品主要是以館藏珍貴文物對應復制品為主，包裝精致、工藝技術精湛，普遍充當各種貴重禮品進行回贈，但因為該類文化產(chǎn)品價格較高，超出大眾的接受程度，為此需要適當開發(fā)各種中低檔文化產(chǎn)品，形成多樣的產(chǎn)品層次。比如可以開發(fā)各種攜帶方便的小型日用產(chǎn)品，設置低廉價格，吸引廣大受眾的歡迎和認可。

除此之外，文化產(chǎn)業(yè)中的各項發(fā)展內(nèi)容也不能單純限制于各種服務、產(chǎn)品，還需要進一步延伸擴展至娛樂、教育以及餐飲等環(huán)節(jié)當中。比如可以提供文物鑒定咨詢等服務，提供文物修復保護服務，提供設計制作以及展覽策劃等服務，促進博物館特色和餐飲文化充分融合，設置博物館特色咖啡廳、餐飲廳。在博物館內(nèi)部設置專門的教育空間和活動空間，促進博物館內(nèi)特色教育活動能夠長期發(fā)展下去，固定為公眾開放，為孩子提供娛樂和學習機會，強化其自身動手實踐能力。

2.4 打造品牌效應

博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要積極迎合時代發(fā)展要求，隨著整個社會科技發(fā)展，傳統(tǒng)模式下的文化產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)無法滿足新時期發(fā)展要求。為此需要博物館相關管理人員和工作人員應該與時俱進，緊跟時代步伐，利用多樣化形式引導公眾帶博物館回家，擴大博物館傳播范圍和影響度，滲透到各個公眾家庭當中，進一步超越博物館原有圖書銷售模式，積極開發(fā)建設數(shù)字化博物館產(chǎn)品，可以把各種文物知識進一步只作為專題光盤實施銷售，或借助微信掃描方法付費購買藏品信息。博物館中的各種文化產(chǎn)品銷售應該主動和先進科技接軌，可以通過開設淘寶網(wǎng)店等為廣大社會公眾提供多樣服務產(chǎn)品，不但方便社會公眾，同時還能夠有效節(jié)約運營開發(fā)成本。

博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中，需要注重打造品牌效應，構造規(guī)模化產(chǎn)業(yè)鏈，博物館依托現(xiàn)有資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，結合館藏特色打造特色文化品牌，形成博物館為基礎的文化產(chǎn)業(yè)鏈，充分整合各種資源，促進各個博物館之間進行互相合作，通過代銷、代工等方式，幫助廣大民眾順利買到區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)品，欣賞到其他區(qū)域的文化蟾產(chǎn)品，發(fā)揮出博物館綜合品牌優(yōu)勢。

3 結語

綜上所述，基于機制創(chuàng)新轉型背景下，博物館只有實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成多元化、產(chǎn)業(yè)化和市場化的文化產(chǎn)業(yè)體系，才可以更好生存發(fā)展下去。即博物館想要實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，需要大力開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)體系，為博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好保障。