陳 沖

中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

2016年，大量爆款競技益智類快綜藝涌現(xiàn)，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視《我是歌手》等，這些快綜藝有一個(gè)共同特點(diǎn)：追求刺激。當(dāng)前，在生活壓力有增無減的背景之下，刺激類綜藝節(jié)目受眾逐漸流失，人們更傾向于在閑暇時(shí)光選擇慢節(jié)奏綜藝，沉浸在相對(duì)輕松的綜藝環(huán)境中?！断蛲纳睢氛窃谶@一特殊環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，力圖為觀眾呈現(xiàn)一幅寧靜舒適的氛圍，讓人們的心靈得到短暫憩息。該節(jié)目自播出之后迅速走紅，收視率居高不下，本文從節(jié)目定位、文化呈現(xiàn)及節(jié)目推廣等角度分析其成功之處。

一、“真”“人”秀節(jié)目的再發(fā)展

1.角色分工明確，嘉賓自帶話題。

此節(jié)目嘉賓人物分工及角色塑造明確，《向往的生活》設(shè)定黃磊、何炅、劉憲華為常駐嘉賓，第二季加入彭昱暢作為常駐嘉賓，常駐嘉賓各有鮮明特色，共同組成蘑菇屋家庭，每期都會(huì)有來自演藝界、主持行業(yè)、體育屆等來自不同職業(yè)的不同流動(dòng)嘉賓來做客，為較固定的生活注入活力。

黃磊和何炅是節(jié)目中的家長形象，劉憲華和彭昱暢代表的是孩子形象，形成“嚴(yán)父慈母熊孩子”的生活常態(tài)搭配。黃磊是國內(nèi)著名演員，廚藝精湛、通各種知識(shí)，負(fù)責(zé)蘑菇屋的一日三餐，嚴(yán)厲而幽默，是家里的嚴(yán)格的“父親”形象；何炅是湖南衛(wèi)視著名主持人，有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，他極廣的人脈可以讓來的嘉賓有一種親切感。他體貼入微、善于言辭，充當(dāng)家里慈祥貼心的“母親”形象；劉憲華是歌手，擅長多種樂器，是在加拿大長大的華人，給人調(diào)皮可愛的蘑菇屋孩子形象；彭昱暢是一名年輕演員，相較于劉憲華而言，更顯靦腆，是一個(gè)陽光率真的的弟弟形象，后加入的他與大華是默契的“兩兄弟”。

常駐嘉賓各具特色，吸引來自不同年齡階段和不同性格愛好者的觀眾，成為自帶流量的個(gè)體。流動(dòng)嘉賓同樣如此,年齡橫跨六零至九零年代，是有看點(diǎn)有話題的人物，嘉賓們與蘑菇屋主人有著密切的關(guān)系，這種碰撞讓節(jié)目更具看點(diǎn)。每位嘉賓的身上都有自己的情感標(biāo)簽，很自然的為節(jié)目帶來了不一樣的敘事元素。比如，宋丹丹、巴圖，渲染最接地氣的母子情；任泉、李冰冰那期描述了多年的友情主題；第一季最后一期，女排運(yùn)動(dòng)員們帶來正能量的女排精神。

各主人和嘉賓風(fēng)格各異、張力十足，覆蓋不同年齡階層所喜愛的對(duì)象，滿足個(gè)性化受眾需求，一定程度上也是收視率的有力保障。

2.生活節(jié)奏舒緩，呈現(xiàn)真實(shí)日常。

不像營造出緊張刺激感的綜藝節(jié)目，《向往的生活》是一欄生活節(jié)奏比較舒緩的生活類體驗(yàn)節(jié)目，該節(jié)目盡可能還原嘉賓最自然的生活狀態(tài)，呈現(xiàn)真實(shí)的日常生活。

《向往的生活》節(jié)目沒有導(dǎo)演組設(shè)置的游戲環(huán)節(jié)，沒有讓嘉賓們?cè)谝环N競技緊張的環(huán)境中拍攝綜藝，整個(gè)拍攝是一種舒緩的狀態(tài)。拍攝的攝像頭多隱藏在蘑菇屋各處中，導(dǎo)演組盡可能拉大攝像頭和嘉賓的距離，盡力還原嘉賓自然的生活狀態(tài)。同時(shí)，節(jié)目在拍攝手法上也將電影式拍攝和外景風(fēng)光片拍攝相結(jié)合，高清的畫面效果將田園美景完全展現(xiàn)，具有極強(qiáng)的吸引力。每期到來不同客人提前來電點(diǎn)菜，常駐嘉賓們的日常都是完成各項(xiàng)農(nóng)活，為一批又一批客人的菜單忙碌著，完成一餐餐飯，在飯后休閑時(shí)光娛樂放松。

除嘉賓展現(xiàn)的弱化劇本的真實(shí)之外，選址及周圍環(huán)境也為此節(jié)目的真增添了一份色彩?！断蛲纳睢穬杉镜倪x址分別為北京遠(yuǎn)郊的密云和浙江省桐廬縣。蘑菇屋的選址幾經(jīng)波折，才達(dá)到了院落是獨(dú)立的、周圍有很多可供自給自足的農(nóng)田等要求。為保證蘑菇屋和四周的農(nóng)作物看起來豐盛，導(dǎo)演組提前半年在蘑菇屋旁種植玉米、西瓜、土豆等農(nóng)作物，期望所有的綠色植物都以自然狀態(tài)存在，確保拍攝節(jié)目時(shí)的農(nóng)作物的一大真實(shí)性。每季節(jié)目雖然只有十幾期，但是通過各期節(jié)目可以看出來，節(jié)目組花費(fèi)近一年的時(shí)間去拍攝蘑菇屋以及周別景象的一年四季，這樣漫長而舒緩的節(jié)奏讓節(jié)目更具真實(shí)性和生活氣息。

二、滿足受眾期待，兼具內(nèi)容精剪

1.尋找生活本真，盡顯傳統(tǒng)文化。

《向往的生活》構(gòu)建了一種“采菊東籬下，悠然見南山”的理想世界。在風(fēng)景優(yōu)美的村落里，有一處簡單的農(nóng)家小院，過著穩(wěn)定卻略帶懸念的生活。蘑菇屋的生活是比較固定的，每期按照時(shí)間順序展現(xiàn)每天的生活，主人熱情等待客人的到來，根據(jù)客人的點(diǎn)單，精心為他們準(zhǔn)備期待的美食。而每次神秘的客人預(yù)告為節(jié)目平增加戲劇性，或是其他嘉賓的側(cè)面介紹，或是變聲的來電，外加某些嘉賓的刻意說話習(xí)慣的改變，讓觀眾忍不住去猜測嘉賓是誰及其與主人們會(huì)碰撞出怎樣的火花。

《向往的生活》能夠得到受眾的認(rèn)可，坐擁高收視、佳口碑，也與其傳播傳統(tǒng)文化、堅(jiān)持正確社會(huì)文化導(dǎo)向分不開。節(jié)目有一個(gè)很大的亮點(diǎn)——自給自足的生活模式。在節(jié)目中，黃磊親自用黃泥制作土灶，客人用竹竿和鐵絲等制作雞窩，嘉賓們親自動(dòng)手生火、炒瓜子、取蜂蜜、洗菜洗碗的例子數(shù)不勝數(shù)，嘉賓們用實(shí)際行動(dòng)踐行著“自力更生”的含義。

除了自給自足的生活模式外，節(jié)目中包含不少其他其他傳統(tǒng)文化，如熱情待客之道、友好鄰里之道。這些行為都富有濃濃的人情味，傳播著中華傳統(tǒng)文化。

2.知識(shí)寓教于樂，后期錦上添花。

在后期制作方面，《向往的生活》 找了專業(yè)的后期制作公司— —杭州大千影視文化有限公司，該公司的法定代表人鄭偉龍?jiān)銎愤^《十二道鋒味》、《來吧！冠軍》、《青春旅社》等綜藝節(jié)目，實(shí)力不容小覷。《向往的生活》的后期剪輯制作精致、清新，是后期圈粉的關(guān)鍵手段。

單一的記錄畫面，在后期配上各種不斷變化顏色的花樣字體、有趣的動(dòng)畫形式，配上表達(dá)心情的背景音樂，放大節(jié)目的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，在適當(dāng)時(shí)候運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，拉近與觀眾的距離，為節(jié)目增色不少。比如，吳映潔在吃到獅子頭時(shí)，除了言語上的贊美，后期有一個(gè)又一個(gè)獅子頭由下往上不斷冒出來，加上一些幸福的小星星和主人公享受的表情，可見美味溢于言表，味道足以溢出屏幕，勾起大批觀眾的味蕾共鳴。

后期不僅僅表達(dá)人物的心理活動(dòng)，也通過擬人化的手法增添了動(dòng)物的節(jié)目參與感，更具人情味和生活氣息。如調(diào)皮搞怪的狗狗小H、小O，鴨子彩燈、“愛爬墻”的山羊點(diǎn)點(diǎn)等，都通過后花體字幕和動(dòng)畫制作以不同的方式成為《向往的生活》的重要一份子。

三、廣傳播面，大影響力

1.強(qiáng)大廣告植入。

《向往的生活》的廣告植入，可謂洗腦式植入，深入人心。

深入人心的廣告第一要屬江中猴姑米稀，它的出鏡率極高。節(jié)目開始之前，一定是冠名的江中猴姑米稀引入節(jié)目的播出內(nèi)容。江中猴姑米稀是萬能的米稀，早上起床喝米稀，干活餓了喝米稀，嘉賓走時(shí)送米稀，在主人和嘉賓的交流中自然灌入廣告宣傳。在節(jié)目中，帶有“江中猴姑”字樣的抱枕、杯子、圍裙、裝飾品等相關(guān)產(chǎn)品隨處可見。

另一個(gè)給觀眾留下深刻印象的廣告非OPPO手機(jī)莫屬了。每次在嘉賓走之前的留影紀(jì)念和美好畫面及難得風(fēng)景的記錄時(shí)，OPPO手機(jī)的出境感極強(qiáng)卻又不突兀。以第二季第一二期為例，在嘉賓臨走的合影準(zhǔn)備時(shí)，何老師一定會(huì)說，我們用剛上市的OPPO R15手機(jī)，AI人像模式拍人更好看。它的人像模式有好多不同光的選擇，此時(shí)配上手機(jī)操作，顯示手機(jī)拍照時(shí)的外觀，給人鮮活的感覺。

此外，還有植選濃漿豆乳、馬自達(dá)汽車等廣告植入。這些廣告植入和嘉賓新作的宣傳為節(jié)目提供穩(wěn)定且充足的成本運(yùn)營費(fèi)，一定程度上有助于節(jié)目的順利運(yùn)行。

2.眾多推廣渠道。

一個(gè)節(jié)目的成功離不開節(jié)目的宣傳傳播及觀眾互動(dòng)，節(jié)目不僅通過線上視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播互動(dòng)，而且以社交網(wǎng)站為營銷策略，做到雙渠道協(xié)同互動(dòng)。

節(jié)目在播出之前，芒果TV、愛奇藝及抖音快手等軟件播出節(jié)目先導(dǎo)片、正片及花絮等具有吸引力的片段，吸引觀眾的關(guān)注?！断蛲纳睢饭俜轿⒉┮矔?huì)發(fā)布素材，包括視頻和海報(bào)等，通過幾位常駐嘉賓及流動(dòng)嘉賓的粉絲效應(yīng)獲取流量。

節(jié)目的播出形式是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，在湖南衛(wèi)視電視播放的同時(shí)，會(huì)在芒果TV同步播放，觀眾可以利用碎片化時(shí)間觀看節(jié)目，提供了多元化觀看渠道，擴(kuò)大了受眾面。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，可以通過芒果TV評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流，節(jié)目組也能及時(shí)掌握受眾的愛好。另外節(jié)目組也利用秒拍工具將節(jié)目預(yù)告與花絮以短視頻的方式發(fā)布在微博中，通過發(fā)布短視頻的方式將節(jié)目中最精彩的內(nèi)容剪輯聚合起來呈現(xiàn)在觀眾面前，用最直接的方式抓住觀眾的興趣點(diǎn)，以此吸引更多的“粉絲”關(guān)注。

四、結(jié)語

以明確角色分工，自帶流量嘉賓的敘事人物為出發(fā)點(diǎn)，致力于呈現(xiàn)自然本真的田園生活，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，符合當(dāng)代主流價(jià)值觀。外加強(qiáng)大后期團(tuán)隊(duì)、洗腦式廣告植入及多渠道推廣成功因素，此節(jié)目收視口碑雙豐收，其成功之處對(duì)其他慢綜藝具有借鑒意義。