□ 郭嘉寧 姜楠

融媒體把報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，手機、電腦等為終端的新媒體進行全面整合，充分利用不同媒介載體的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體和新媒體提供了能夠?qū)崿F(xiàn)媒體之間優(yōu)勢互補、利益共融、內(nèi)容兼容的平臺。融媒體呈現(xiàn)出高效性、碎片化、互動社交、受眾細化等特點，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體資源有限、覆蓋面小的界限和創(chuàng)收空間的局限，并將傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢發(fā)揮出來，為媒體行業(yè)打造了全新的理念。

廣播電臺發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電臺類型和節(jié)目類型。現(xiàn)階段，我國的廣播電臺以欄目化電臺和類型化電臺為主。欄目化電臺為傳統(tǒng)廣播電臺模式，節(jié)目呈現(xiàn)出綜合化的特征，不同的節(jié)目具有不同的特點和區(qū)別，聽眾按照節(jié)目時間表和個人喜好進行收聽。最早的類型化電臺為音樂電臺，出現(xiàn)在美國。隨后，旅游電臺、新聞電臺等類型化電臺相繼出現(xiàn)。類型化電臺淡化了節(jié)目界限，凸顯電臺整體風(fēng)格和定位，針對目標聽眾的需求進行個性化節(jié)目設(shè)置和安排，節(jié)目內(nèi)容和播出時間呈現(xiàn)出循環(huán)化和伴隨性的特征。廣播細分聽眾群體，從“媒體本位”到“聽眾本位”，再到“目標聽眾定位的主流化”，這是一個與時俱進、更加符合市場的過程。

欄目化電臺從節(jié)目類型來看，主要為新聞時政類、社會生活服務(wù)類、情感交流談話類、專題類和文藝娛樂類為主。交通節(jié)目的實時路況播報，音樂節(jié)目、廣播劇的伴隨陪伴和直播節(jié)目的親民性、地域性、現(xiàn)場感仍有一定受眾群體。即便在電視和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，廣播電臺仍有獨特的優(yōu)勢，在今后的發(fā)展中仍具備一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

廣播電臺面臨的困境和瓶頸。新媒體出現(xiàn)后，廣播電臺在傳播速度上出現(xiàn)了滯后，傳播方式也表現(xiàn)出明顯不足，這使廣播電臺的發(fā)展受到了極大的影響。受網(wǎng)絡(luò)電臺和自媒體的沖擊，廣播被重新定義，傳統(tǒng)電臺的節(jié)目樣式、語言風(fēng)格、感官感受無法貼近當下受眾的需求。聽眾的收聽方式從收音機擴大到移動終端，新媒體平臺的廣播節(jié)目不斷呈現(xiàn)出個性化、個人化、移動化、社交化的特點，受眾的選擇性更多，針對性更強。相比廣播電臺節(jié)目，自媒體平臺的節(jié)目體制更自由開放，話題更廣泛，主持語言更口語化。新媒體平臺的廣播節(jié)目往往沒有大量的廣告植入，而傳統(tǒng)電臺為了經(jīng)濟效益不得不在節(jié)目中播放廣告。廣告的過度插入打破了節(jié)目的完整性和節(jié)目節(jié)奏，時長過長和內(nèi)容的無趣讓聽眾的注意力大打折扣。在廣告品牌的選擇上，品控把關(guān)不嚴，拉低了廣播電臺的品味，使聽眾的好感度下降。在這種環(huán)境下，受眾進一步被新媒體分割，廣播電臺競爭力明顯減弱。

人才的缺乏和流失也是制約廣播電臺發(fā)展的重要因素。為了使廣播電臺更好適應(yīng)融媒體的環(huán)境，需要復(fù)合型人才打通傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的多元壁壘，搭建能夠促進二者融合共進的方式和橋梁。同時，廣播電臺的優(yōu)秀人才由于發(fā)展空間有局限性、待遇偏低且薪資增長速度慢、用人機制過于死板等原因，不斷被新媒體的市場化、靈活性、自由度所吸引，投入到新媒體行業(yè)的大潮中。喪失了人才就等于喪失了核心競爭力。面對這樣的困境，只有發(fā)現(xiàn)和留住人才，才是改革和發(fā)展的根本。

廣播電臺在融媒體時代的發(fā)展策略

強化與新媒體的合作。新媒體的出現(xiàn)和移動端的飛速發(fā)展讓聽眾在收聽廣播節(jié)目的方式上發(fā)生了改變，收聽的渠道越來越豐富。網(wǎng)絡(luò)的普及把新媒體的及時性、多樣性、豐富性帶給了傳統(tǒng)媒體，在沖擊傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時也注入了新的可能。近年來，廣播電臺與直播平臺的入駐合作，使聽眾從單一的感官感受變?yōu)橐曈X和聽覺雙重盛宴。廣播電臺視頻化打破了聽眾“只聞其聲，不見其人”的神秘感，視頻的動態(tài)感不僅拉近與聽眾的距離，還進一步擴大了節(jié)目播出范圍。這看似是傳統(tǒng)廣播調(diào)頻和移動終端的一次聯(lián)姻，實際上是廣播電臺這個傳播媒介走向更寬廣空間的開創(chuàng)性拓展，可謂意義非凡。

打造品牌影響力，聯(lián)動跨界合作。市場經(jīng)濟下，各行各業(yè)都注重品牌發(fā)展。明確廣播電臺方向，找尋品牌定位是當下廣播電臺創(chuàng)新發(fā)展的又一途徑。精良的節(jié)目內(nèi)容和專業(yè)的主持人是廣播電臺的絕對優(yōu)勢。廣播電臺可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來打造一批屬于廣播的“網(wǎng)紅”主播，提高節(jié)目的影響力，在直播中放大主播個性，增加與觀眾的互動，擴大受眾范圍。加強多方的跨界合作，如邀請藝人入駐電臺制作常態(tài)廣播節(jié)目等形式，明星主持不僅自帶話題、流量，還能增加節(jié)目的可視性、可聽性。同時打造自家廣播電臺的明星主播，加強主播品牌塑造力度，使主持人自帶明星光環(huán)，擴大節(jié)目效果和影響力。

北京人民藝術(shù)劇院與北京人民廣播電臺在2018年就進行過戰(zhàn)略合作，將劇本朗讀活動多次進行廣播直播，實現(xiàn)了廣播聽眾和話劇觀眾的資源整合，“臺上線下”互動。何炅、謝娜、易烊千璽等明星聯(lián)合打造的電視綜藝《朋友請聽好》以“陪伴與傾聽治愈人生”為理念，將電視綜藝巧妙的與廣播節(jié)目進行了跨界融合，把廣播搬上了電視。換個角度來說，既然廣播可以融入電視節(jié)目，那么也能實現(xiàn)電視節(jié)目落戶廣播電臺。廣播節(jié)目和電視綜藝節(jié)目可進行多元的跨界合作，將歌曲、配音、情感交流類電視節(jié)目做成聯(lián)動的、衍生的廣播節(jié)目。

整合線上互動線下活動。在提升聽眾體驗、加強服務(wù)質(zhì)量的同時，積極開展有創(chuàng)意的線下活動，讓聽眾真正參與到頻道中來，有利于擴大廣播電臺知名度，提升品牌效益，拓展創(chuàng)收渠道。長春交通之聲廣播電臺和長春國際汽車博覽會近年來的聯(lián)動合作，既促進了汽車銷售額，也為聽眾謀取購車福利，給商家和聽眾打造了購物和溝通的平臺，并在會場直接設(shè)立直播間，聽眾在觀展的過程中也能一睹直播間和主持人的風(fēng)采成為博覽會的亮點和特色。

設(shè)立線下實體可視直播間也是增加電臺與聽眾互動的途徑之一。韓國、日本等很早就有實體可視直播間。長春UFM88.0在長春摩天活力城商場推出實體情景直播間，將節(jié)目內(nèi)容和商場品牌理念相結(jié)合。主持人和嘉賓在做節(jié)目的同時，能夠隔著玻璃和聽眾、粉絲進行面對面互動，提升廣播節(jié)目和主播知名度的同時營造良好的直播氛圍。主持人從話筒后走向臺前，和聽眾面對面的溝通交流能夠增強聽眾黏性，將主持人的神秘感轉(zhuǎn)化成親近感，要做到不僅聲音讓聽眾認可，形象也能讓聽眾所熟知。

重燃有聲讀物和廣播劇等傳統(tǒng)電臺節(jié)目。有聲讀物和廣播劇是我國廣播電臺傳統(tǒng)節(jié)目樣式，是極具感染力和生命力的藝術(shù)作品。上個世紀七八十年代，我國創(chuàng)作出大量優(yōu)秀的廣播劇作品。隨著時間的推移，廣播節(jié)目的樣式不斷豐富，廣播劇市場一度陷入低迷。隨著新媒體的技術(shù)發(fā)展，給廣播劇和有聲讀物帶來了新的機遇，涌現(xiàn)出喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等有聲平臺。這些平臺聚集著大量的、新生的廣播劇和有聲讀物作品，彌補了廣播劇和有聲讀物在廣播電臺領(lǐng)域的空缺。由于創(chuàng)作成本低、制作周期短、職業(yè)界限模糊等因素，很多“聲音”愛好者做起了聲音自媒體，廣播劇和有聲讀物又重新成為了年輕人追隨的新潮流。有很多廣播電臺有聲讀物節(jié)目已經(jīng)在開發(fā)符合自身發(fā)展需要的“兩微一端”產(chǎn)品，借鑒網(wǎng)絡(luò)電臺的內(nèi)容生產(chǎn)模式，利用社交媒體的微傳播，走資源共享、融合發(fā)展之路。相對于長劇來說，碎片化、短而精的微劇更有發(fā)展空間，更容易被當下聽眾所接納。廣播電臺應(yīng)正視自身優(yōu)勢，積極融合新媒體，在具有聽眾基礎(chǔ)和專業(yè)技術(shù)支持的優(yōu)勢下積極開發(fā)新型有聲項目。在劇目內(nèi)容的選擇上，可選擇時下流行的網(wǎng)絡(luò)小說IP項目，與出版社簽訂熱門小說版權(quán)?，F(xiàn)階段，很多熱門的電視劇都是根據(jù)小說改編搬上電視的，從電視又衍生成廣播劇落戶在各有聲平臺。電視劇《親愛的，熱愛的》改編自網(wǎng)絡(luò)小說《蜜汁燉魷魚》，在電視劇熱播之后，其同名廣播劇在喜馬拉雅FM播出后深受書迷、劇迷的喜愛。廣播電臺可以借鑒此模式，和熱播電視劇進行聯(lián)動合作，擴充廣播劇類型，延伸廣播劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在廣播劇和有聲讀物演播者的選擇上也可以進一步解放思路，不只局限于電臺自身的主持人，可以請明星入駐和電臺主播共同演播或和網(wǎng)絡(luò)知名聲優(yōu)進行跨界的合作，實現(xiàn)廣播電臺和互聯(lián)網(wǎng)同步直播，依托收聽付費可實現(xiàn)市場商業(yè)化模式。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體向融媒體的發(fā)展進程中，廣播電臺的升級轉(zhuǎn)型離不開對傳統(tǒng)觀念、思想意識的轉(zhuǎn)變，要打破常規(guī)、抓住機遇，全面升級業(yè)務(wù)能力，緊跟時代步伐。面對新時代的挑戰(zhàn)，要不斷提高市場競爭力、堅守傳統(tǒng)媒體底蘊、擴大自身影響力，更好地滿足大眾的生活娛樂和精神文化需求，從而走好廣播電臺新征程。