◎蔣 勇

數(shù)字報紙的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)報紙的發(fā)展模式，目前數(shù)字報紙在實際發(fā)展過程當中仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。報紙行業(yè)一定要對自身進行明確的定位，根據(jù)目前數(shù)字報紙市場發(fā)展的實際情況進行不斷改革和創(chuàng)新，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，制定合理的付費策略，探索新的盈利模式，不斷豐富服務內容，給用戶提供更加豐富的閱讀體驗，進而促進數(shù)字報紙在未來得到更好的發(fā)展。

一、數(shù)字報紙的發(fā)展過程當中面臨的主要挑戰(zhàn)

其一，原版閱讀和多媒體化選擇的挑戰(zhàn)。目前人們對數(shù)字報紙呈現(xiàn)了兩種看法。一種看法認為數(shù)字報的發(fā)展目的就是為了將原版的紙質板報紙體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，而且它的受眾優(yōu)勢也是報紙版面的形態(tài)特色。另一種看法認為數(shù)字報紙要迎合時代發(fā)展的要求，在保留紙質報紙原生態(tài)的基礎上，其內容和形式要符合網(wǎng)絡的發(fā)展特點，這樣才能開展進一步的附加服務，提升收益?；诖耍瑘猿衷骈喿x還是開展多媒體化發(fā)展，是目前數(shù)字報紙面臨的一大挑戰(zhàn)。

其二，受眾群體定位的挑戰(zhàn)。數(shù)字報紙在發(fā)展過程當中并沒有針對自身的受眾群體進行明確定位。國內的數(shù)字報紙一般呈現(xiàn)在網(wǎng)站的新聞客戶端或者媒體網(wǎng)站上，對具體的受眾者并沒有進行詳細的調查和分析，只是靠個人經(jīng)驗進行大體的推測，這就為數(shù)字報紙未來的營銷帶來了一定的挑戰(zhàn)。

其三，收費還是免費選擇的挑戰(zhàn)。隨著多媒體的不斷發(fā)展，目前人們獲取信息的渠道越來越豐富，部分媒體為了提升自身的競爭力而采取免費閱讀的策略。再加上中國網(wǎng)民大部分比較喜歡免費獲取信息，如果數(shù)字報實行收費，網(wǎng)民在心理上無法接受。但是美國《紐約時報》成功的付費閱讀經(jīng)驗，讓人們對數(shù)字報紙收費有了新的認識。

其四，建立數(shù)字報紙平臺的挑戰(zhàn)。如果數(shù)字報紙單槍匹馬很難進行長遠發(fā)展，所以相關部門就開展了報業(yè)聯(lián)合網(wǎng)的建設，以促進數(shù)字報紙進行商業(yè)化的發(fā)展。但收費的效果并沒有達到預期，很多平臺不得不悄然撤退，目前還在堅持的平臺少之又少。所以至今為止數(shù)字報紙平臺的建設也沒有形成切實可行的商業(yè)模式。

二、數(shù)字報紙未來發(fā)展的策略

（一）采用數(shù)字報紙和紙媒相結合的發(fā)展模式

國內數(shù)字報紙在經(jīng)過20多年的發(fā)展歷程之后，很多人對數(shù)字報紙持觀望態(tài)度，并沒有制定出明晰的發(fā)展路徑。數(shù)字報紙作為報紙行業(yè)歷史資源的繼承者，對于傳統(tǒng)媒體的轉型升級和創(chuàng)新有著非常積極的推動作用，它是傳統(tǒng)媒體通往新媒體的主要橋梁。從目前的情況來看，我國傳統(tǒng)報業(yè)在讀者、品牌、經(jīng)營、內容以及政策方面具有豐富的資源，而數(shù)字報紙的發(fā)展可以在一定程度上彌補傳統(tǒng)報紙的不足，它不僅可以節(jié)約紙張，且還可進行信息的即時發(fā)布，同時具有強大的搜索功能和交互功能。因此數(shù)字報紙在發(fā)展過程當中要與傳統(tǒng)報紙進行有效結合，充分利用傳統(tǒng)報紙的特點和價值，發(fā)揮傳統(tǒng)報紙豐富資源的優(yōu)勢，不斷提升數(shù)字報紙的效用。當然傳統(tǒng)報紙在發(fā)展過程當中也可以利用數(shù)字報紙的優(yōu)勢，采用新的媒介對其報紙內容進行不斷延伸和豐富。同時數(shù)字報紙在發(fā)展過程當中也要跟上時代的步伐，對發(fā)展模式進行不斷創(chuàng)新，可以借鑒新媒體的模式，采用互聯(lián)網(wǎng)的思維進行營銷。目前大部分的新媒體在發(fā)展過程當中新聞的采集主要以受眾的需求為主，缺乏一定的新聞專業(yè)性。而傳統(tǒng)報紙在新聞方面具有很強的專業(yè)性，這是新媒體無法具備的，也是目前數(shù)字報紙發(fā)展的最大優(yōu)勢。因此在未來社會發(fā)展的趨勢下數(shù)字報紙為了獲得更好的發(fā)展，需要與紙媒進行結合發(fā)展，二者之間相互促進相互彌補，進而達到共同發(fā)展的目的。

（二）采用不同的收費策略

在收費方面，數(shù)字報可借鑒國外報紙的先進經(jīng)驗和策略。例如美國的《紐約時報》，在收費方面采用的是計量式收費方法，讀者可在規(guī)定的時間內免費閱讀一定數(shù)量的文章或者新聞，超過閱讀量之后就要付費閱讀。國內數(shù)字報紙在發(fā)展過程當中應對受眾群體進行細化，對免費比例進行有效明確，采用免費與收費相結合的多元化收費策略。同時可采用小額支付的方法，由小積多，久而久之也會創(chuàng)造驚人的受益。比如《人民日報》，它是以黨報內容為核心，內容都是原創(chuàng)級別，且內容涉及到的都是黨與政府、人民共同關注的問題，同時還起到了政治宣傳的作用。因此它采用當天報紙的全部版面免費閱讀，最近報紙前四版免費閱讀，對于一些歷史資料的下載和閱讀則采用小額收費的方法。這樣的收費方法就比較科學比較合理；作為地方性報紙可以將數(shù)字報紙與傳統(tǒng)報紙進行捆綁，給用戶制定合理優(yōu)惠措施，并與同類型報紙進行合作；作為行業(yè)報，如果品牌影響力較好，但成本高效益差，那在未來就可以利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字來進行出版，這樣就可以節(jié)省一定的成本，同時還可以獲取較高的效益。

（三）促進服務向個性化專業(yè)化方向發(fā)展

目前國內數(shù)字報在發(fā)展過程當中可以從服務方面進行突破，尋找營利點。可以根據(jù)受眾者的服務需求，為受眾者提供專業(yè)化個性化的服務，滿足受眾者的閱讀需求，進而有效提高數(shù)字報的收益。從目前市場的發(fā)展情況來看，珍藏的歷史資料數(shù)據(jù)庫是數(shù)字報紙未來營銷的主要對象，數(shù)字報紙可以圍繞這些資源開發(fā)相關的產(chǎn)品，也可以提供其它的個性化服務。其一，提升報紙信息資源的利用率。數(shù)字報紙可以挖掘已有信息資源的價值，對其進行有效加工和利用，然后向受眾群體進行銷售，實現(xiàn)報紙信息資源的最大化利用。其二，為受眾群體推送個性化信息?？梢愿鶕?jù)不同的受眾用戶，設計一些專供個體用戶需求的、普通的搜索是沒有辦法獲取到的相關信息。比如可以設置《我的報紙》，為用戶提供個性化的更高層次的信息資源，從而讓用戶享受到更好的閱讀體驗，給用戶出售具有更高使用價值的信息。其三，開展增值服務。數(shù)字報紙可以針對用戶的不同需求來進行定制，開展增值服務。

結語

綜上所述，數(shù)字報紙要想獲得更好的發(fā)展，一方面要采取數(shù)字報紙與紙媒相結合的發(fā)展模式，另一方面要制定多元的收費策略。同時，還要對服務模式進行創(chuàng)新，為用戶提供個性化、專業(yè)化的服務，進而促進數(shù)字報紙行業(yè)在未來得到穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。