文 鄭飛

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，近年來(lái)傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)脩?hù)數(shù)量呈逐漸下降的趨勢(shì)，并且現(xiàn)有的電視新聞也一定程度上受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率降低，觀看、關(guān)注傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的人數(shù)在不斷減少。在此背景下，電視媒體不應(yīng)固步自封，要主動(dòng)學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的創(chuàng)造性發(fā)展。

新媒體的特點(diǎn)

其一，發(fā)展時(shí)間較短。迄今為止，報(bào)紙等紙質(zhì)媒體的發(fā)展歷史已達(dá)到500年時(shí)間，廣播傳媒的發(fā)展歷史也有近80年，作為后來(lái)者的電視媒體也達(dá)到了50年的發(fā)展歷史，網(wǎng)絡(luò)媒體是依托于信息技術(shù)在近20年的時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái)的，而新媒體確切來(lái)說(shuō)是在3G網(wǎng)絡(luò)完成全面覆蓋之后才真正興起，發(fā)展時(shí)間相較于其他媒體而言非常短。

其二，受眾人群廣。報(bào)紙等紙質(zhì)媒體受眾人數(shù)受到地域的限制，并且由于采用的是利用文字閱讀的方式來(lái)獲取信息，對(duì)受眾的文化水平有一定的要求；廣播利用電磁波理論上可以廣泛覆蓋，但是受到無(wú)線電磁波的衰減特性影響，也很難做到跨地域覆蓋；電視媒體相較于報(bào)紙、廣播受眾人數(shù)最廣，且基本以家庭為單位進(jìn)行傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾人數(shù)最多，基本是直接推送給受眾個(gè)人，傳播范圍廣，受眾多。

其三，傳播方式便捷。新媒體是依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳播方式的便捷程度不斷提升，主要是以一種多對(duì)多的傳播模式進(jìn)行傳播，利用手機(jī)、電腦等終端設(shè)備進(jìn)行傳播，攜帶方便?；旧?，只要有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的地方，便可以進(jìn)行新媒體內(nèi)容的傳播，傳播形式多樣，傳播方式便捷。

其四，互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體的硬件載體是手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備，軟件載體主要是短視頻軟件、微博、微信、手機(jī)瀏覽器、互動(dòng)直播等，用戶(hù)可以在這些軟件中實(shí)時(shí)互動(dòng)，例如可以在微博下方參與評(píng)論、微信公眾號(hào)下方參與留言，短視頻進(jìn)行彈幕評(píng)論、直播中與主播進(jìn)行互動(dòng)等方式，將個(gè)人觀點(diǎn)和建議實(shí)時(shí)上傳，參與信息互動(dòng)。相較于包括電視媒體的其他傳統(tǒng)媒體而言，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性特征。

電視新聞媒體的現(xiàn)狀分析

傳播影響力不斷下降

隨著新媒體的出現(xiàn)，憑借其傳播快速、傳播范圍廣、不受時(shí)間、空間的限制等優(yōu)勢(shì)，使得社會(huì)大眾對(duì)新媒體的信賴(lài)程度不斷增強(qiáng)。

另一方面，大眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)就新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，這在一定程度上加深了社會(huì)大眾對(duì)新媒體的信賴(lài)程度，傳統(tǒng)媒體的輿論傳播影響力相對(duì)降低。

電視新聞經(jīng)濟(jì)效益不高

電視媒體的發(fā)展中，廣告收入的議價(jià)能力又與電視媒體的觀看人數(shù)息息相關(guān)。由于新媒體是信息時(shí)代的新產(chǎn)物，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上便有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，并且隨著新媒體向著便捷性、多元化的方向發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)占有率下降。眾多廣告商在看到新媒體的優(yōu)勢(shì)之后，陸續(xù)向新媒體平臺(tái)方向轉(zhuǎn)變，將大量的廣告費(fèi)用投入到了新媒體信息傳播渠道中。

受眾人數(shù)逐漸減少

就目前來(lái)看，電視新聞媒體的受眾群體“老齡化”情況嚴(yán)重，年輕群體的新聞獲得方式主要依托于手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電腦等終端媒體，對(duì)電視的依賴(lài)程度在逐漸降低。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，原有的電視受眾也在向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)移，并且由于電視相較于手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備受到觀看地點(diǎn)及時(shí)間的限制，導(dǎo)致很大一部分人群在獲取新聞資訊時(shí)主要依托于手機(jī)等終端設(shè)備。同時(shí)，對(duì)于年輕人這一群體而言，偏好于方便快捷的新聞資訊，導(dǎo)致電視新聞媒體的原有受眾群體逐漸減少。

另一方面，由于社會(huì)大眾的接收新聞的時(shí)間和精力是有限的，隨著新媒體用戶(hù)的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)也在不斷降低，社會(huì)大眾可以跨越時(shí)間和空間的限制觀看網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，特別是隨著近年來(lái)電視開(kāi)機(jī)率的不斷下降，社會(huì)大眾更加偏愛(ài)于使用新媒體進(jìn)行信息的接受。

新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

打破思維模式限制，充分學(xué)習(xí)利用新媒體

任何一種媒體都需要以強(qiáng)大的受眾群體作為依托，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，是發(fā)展了近50年歷史的電視媒體所從未遇到過(guò)的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給電視新聞媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇。在與新媒體新聞市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，電視媒體可以依托于現(xiàn)有的電視內(nèi)容、多年來(lái)的視頻制作經(jīng)驗(yàn)，將電視新聞內(nèi)容做細(xì)、做精，利用新媒體平臺(tái)將電視新聞內(nèi)容巧妙融入，提升受眾群體數(shù)量。

電視新聞媒體可以與新媒體相結(jié)合，打破思維模式限制，利用新媒體功能，將電視新聞轉(zhuǎn)移到新媒體傳播板塊當(dāng)中，既可以增強(qiáng)新媒體新聞內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性，又可以提升電視新聞的觀看用戶(hù)數(shù)量。并且，可以通過(guò)學(xué)習(xí)新媒體的制作傳播方式，將新媒體傳播方式完整嫁接至電視新聞媒體上，打破用戶(hù)以往只能通過(guò)電視這一傳播渠道獲取電視新聞的思維限制，完善電視新聞傳播渠道。

打造豐富的電視新聞內(nèi)容，拓寬電視新聞傳播形式

電視新聞媒體的內(nèi)容來(lái)源也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展方向，人們已經(jīng)從被動(dòng)性的新聞獲得者的角色向主動(dòng)性的新聞發(fā)布者的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見(jiàn)在不遠(yuǎn)的將來(lái)，新聞的獲取方式將以普通民眾作為主要的提供方式。新聞獲取方式的改變，直接導(dǎo)致了電視新聞內(nèi)容向多樣化的方向發(fā)展。新聞內(nèi)容將不再以專(zhuān)業(yè)媒體人的視角進(jìn)行發(fā)掘報(bào)道，普通民眾作為信息發(fā)布來(lái)源，將有價(jià)值的信息資源提供給電視新聞媒體的方式，直接導(dǎo)致這類(lèi)新聞的發(fā)掘視角將以普通民眾的觀察和發(fā)掘角度為主，使得電視新聞內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，人們的獲得感、參與度更高。

另一方面，電視新聞欄目也可以依托于網(wǎng)絡(luò)新媒體，拓寬自身的傳播渠道，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)電視新聞?lì)l道，實(shí)現(xiàn)電視新聞快進(jìn)、暫停、滾動(dòng)播放形式。為人們提供海量的新聞信息，不再局限于傳統(tǒng)電視新聞欄目晚間新聞半小時(shí)或早間、午間新聞十五分鐘等短暫的新聞傳播時(shí)長(zhǎng)?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)更新上傳工作，將最新的新聞資訊，通過(guò)快速、簡(jiǎn)單的處理手段，第一時(shí)間呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀眾。同時(shí)可以做到將傳統(tǒng)的新聞欄目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行滾動(dòng)播放，并提供給廣大受眾電視新聞檢索功能，實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體節(jié)目的互通性，真正拓寬電視新聞的傳播形式。

建立健全新聞組織架構(gòu)，提升內(nèi)部管理水平

面對(duì)新媒體環(huán)境的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)快速調(diào)整自身組織結(jié)構(gòu)，根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，設(shè)立新媒體新聞部門(mén)，提升現(xiàn)有技術(shù)部門(mén)人員水平，擴(kuò)大技術(shù)部門(mén)團(tuán)隊(duì)，必要時(shí)可以根據(jù)新媒體信息技術(shù)特征，單獨(dú)增加新媒體方向技術(shù)部門(mén)，在組織結(jié)構(gòu)上滿(mǎn)足應(yīng)對(duì)新媒體沖擊需求，及時(shí)配備專(zhuān)業(yè)人才參與到新聞媒體工作中來(lái)。電視媒體應(yīng)積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)型人才，充分挖掘出人才的主觀能動(dòng)性，利用這部分專(zhuān)業(yè)人才的創(chuàng)新性、創(chuàng)造力的特征，挖掘出傳統(tǒng)新聞媒體難以挖掘出的新聞視角，給觀眾一種耳目一新的觀看體驗(yàn)，提升電視媒體收視率。

另一方面，對(duì)內(nèi)部管理水平應(yīng)克服傳統(tǒng)按部就班的管理模式，對(duì)于新媒體人的管理可以適當(dāng)采用柔性管理方式。由于新媒體的呈現(xiàn)基本處于一天24小時(shí)滾動(dòng)實(shí)時(shí)播放，廣大用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)在線上傳發(fā)布工作。為了應(yīng)對(duì)這種工作短板，電視媒體工作者可以采取柔性的工作方式，建立24小時(shí)值班制度，使新聞可以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)給觀眾。另外可以采用增設(shè)民眾發(fā)布專(zhuān)欄的形式，對(duì)一些人們的生活見(jiàn)聞，社會(huì)敏感度不高的新聞內(nèi)容可以采取進(jìn)入快速發(fā)布渠道，營(yíng)造一種開(kāi)放的新聞發(fā)布環(huán)境。同時(shí)，可以建立短視頻互動(dòng)、短信評(píng)論留言、節(jié)目官方微博互動(dòng)等互動(dòng)形式，搜集觀眾心聲，建立完善的評(píng)價(jià)體系，掌握真實(shí)的用戶(hù)聲音，積極推動(dòng)電視媒體向新媒體方向轉(zhuǎn)變。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及，電視新聞媒體要想健康可持續(xù)發(fā)展，其傳播形式不能只依托于電視媒體進(jìn)行傳播，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立積極向上的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，提供給觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目，不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的健康發(fā)展。