□ 金石明

近日，我們連續(xù)做了三場晚上零點的網(wǎng)絡(luò)直播，內(nèi)容是交警夜查酒駕。我看得過癮的同時又充滿憂慮。

網(wǎng)絡(luò)直播作為傳統(tǒng)媒體融合的標(biāo)配，產(chǎn)生越來越大的影響力。如何做得更規(guī)范，同時又符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，要讓受眾感覺電視專業(yè)團隊的規(guī)范與專業(yè)。

我之所以興奮，是因為內(nèi)容充滿懸念。充滿懸念就會充滿吸引力，充滿吸引力就會充滿傳播的機會，充滿傳播的機會，媒體就會充滿價值。零點，從酒吧出來的男男女女，會被抓到幾個酒駕甚至醉駕的人？逮到之后什么表現(xiàn)？為什么明知酒駕違法，醉駕入刑，還要以身試法？什么心理？

做網(wǎng)絡(luò)直播，我的初衷是能比電視更及時，比電視直播更容易操作，比電視更容易保證隨時出動隨時直播。我們更希望通過這種模式吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，尤其希望由此打造有“人設(shè)”標(biāo)志的網(wǎng)紅記者。

去年因為新冠肺炎疫情，我們推出了網(wǎng)上直播“都市2直播”，開始是帶貨類的直播，我們感覺新聞事件的直播才能真正為品牌賦能，于是我們推出了新聞事件直播。江西援鄂醫(yī)護人員集體婚禮系列直播《出發(fā)！幸福不遲到》《怦然心動浪漫滿屋》《我們結(jié)婚啦！》，點擊總量達到1071萬；兩場旅游事件直播《來葛仙村過幾天“神仙”日子》《夜游人間仙境》點擊量達到1027萬；熱點社會事件直播《“捐肝救子”事件兩家人今日相見》引起全國關(guān)注，點擊量696.3萬。

直播生態(tài)，并不是自己玩，需要更多人陪你一起下場玩。先來說說我們在“捐肝救子”這一事件的直播及新聞傳播中所做的嘗試，當(dāng)我們了解到捐肝救子當(dāng)事人將會從河南趕到九江兩家人團聚的時候，評估之后得知這具有比較高的傳播度。當(dāng)然僅靠我們自己的傳播不一定能將效果最大化，因此我們和平臺方進行了接觸，找到平臺總部對接人員進行介紹。

在整個“捐肝救子”的直播中，快手平臺先后給出了多個推廣資源，包括精選推薦、熱榜推送、彈窗推送、同城熱點等各種方式，熱度高達637萬。我們在直播的同時，剪輯了短視頻在抖音、快手等平臺進行傳播，當(dāng)天成為全國熱點事件，單條最高超千萬點擊量，另有數(shù)條過百萬點擊的視頻。

在聯(lián)系各個平臺中，我們發(fā)現(xiàn)，包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎所有平臺都面臨一個問題，在一些具有特殊紀(jì)念意義的時間節(jié)點，該怎么制作有特點的節(jié)目。因此，當(dāng)我們把“援鄂醫(yī)護人員集體婚禮”這個直播活動介紹給他們的時候，很快得到呼應(yīng)。這次直播再次進入快手熱榜，全國30家媒體進行直播，江西都市頻道“為愛發(fā)聲”的口號得到廣泛傳播。

然而，在最近的幾場直播中，我發(fā)現(xiàn)了一個問題，記者“人設(shè)”慢慢形成后，因為不在電視大屏呈現(xiàn)，會放松對新聞記者這個職業(yè)的要求，變得“嗨起來”，可能會失了分寸。比如，面對被抓到的酒駕人員，在語言表達與采訪過程中表現(xiàn)出一種壓迫式的咄咄逼人，仿佛像網(wǎng)民觀看時“看熱鬧不嫌事大”的心態(tài)，會讓人對記者產(chǎn)生反感，從而對媒體產(chǎn)生反感。尤其對被查人員太多特寫鏡頭的直播拍攝，都是不符合媒體表達的原則。

第二天，我和記者等節(jié)目人員交流時，要求在直播時要注意自己的身份。之所以要注意自己的分寸，因為你是記者不是執(zhí)法人員，何況網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播不同，是沒有任何延時裝置的。

我擔(dān)心的是直播時現(xiàn)場出現(xiàn)的情況因你的不當(dāng)引起不可控的情況。

因此，一個好的網(wǎng)絡(luò)直播需要有更多的優(yōu)秀人設(shè)播主，這如同電視臺以前傾力打造的主持人，要成為直播項目的符號和標(biāo)桿。我們不稱之為主播而是稱為播主，重點不在播而在人，不是演員不是明星，而是能夠控場的人。在電商領(lǐng)域這樣的播主是超級銷售員，在新聞活動直播領(lǐng)域這樣的播主是節(jié)奏控制者。