文 秋春梅

在當(dāng)前的新媒體時代，新聞報道方式的多樣化特征明顯，以電視為代表的老牌新聞媒體面臨著一定的生存危機。為了提高傳統(tǒng)媒體的傳播力，吸引和維護更多的受眾，新聞傳播的現(xiàn)代化改革已經(jīng)迫在眉睫。

一新媒體時代下傳統(tǒng)新聞工作面臨的挑戰(zhàn)

媒體的時效性

在新媒體時代，新聞傳播方式發(fā)生了巨變，人們不僅可以通過報紙、電視看到新聞，而且能夠通過互聯(lián)網(wǎng)等各種新型的、更加便捷的方式接收新聞，相比較之下，傳統(tǒng)媒體新聞由于其時效性有限，不能隨時隨地保存和查看進度，因此是具有時間和空間上的限制的。而新媒體能夠打破空間與時間上的限制，促使新聞傳播的時效性大大增強，從而給傳統(tǒng)新聞工作帶來了極大的挑戰(zhàn)。

媒體的受眾影響力

在當(dāng)前信息爆炸的時代，新媒體對受眾的各種需求能夠及時地滿足，網(wǎng)絡(luò)平臺新聞具有即時更新性，能夠隨時隨地跟蹤新聞報道的最新進度，以便于用戶更快更便捷地掌握各種消息的進展，并且還具有點贊、評論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等各種功能，能夠增強用戶的互動性和反饋性，從而進一步加強用戶的粘性。但是，傳統(tǒng)媒體就不能對受眾的多方位需求進行全面滿足，因此在受眾影響力上也受到挑戰(zhàn)。

媒體的服務(wù)性

在新時代，傳統(tǒng)新聞媒體無法直接服務(wù)到受眾，受眾通常以閱讀和觀看以及與同樣看過的人進行交流來享受新聞的信息價值。而現(xiàn)如今，由于新媒體的廣泛性質(zhì)及其功能的拓展延伸、價值的發(fā)掘和利用，使得人們越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所帶來的各種服務(wù)和樂趣，人們樂此不彼地陶醉其中，自然就大幅度減少了對傳統(tǒng)媒體新聞的興趣。

二新聞報道方法改革的必要性與作用

能夠規(guī)范新聞市場

當(dāng)前由于新聞報道媒體的快速增多，以及自媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，新聞市場的準入門檻變低，新聞報道產(chǎn)生了標(biāo)題黨、舊文新發(fā)、條理不清晰、倫理失范等各種亂象，人們有時難以甄別網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性、有效性，這也就需要對新聞報道進行改革，從而規(guī)范新聞市場，更好地約束新聞媒體的行為，樹立好行業(yè)標(biāo)準和評價體系，使得新聞市場井然有序。

能夠提升報社新聞報道的競爭力

對新聞報道方法進行現(xiàn)代化改革，能夠使得新聞媒體的組織、策劃、運營管理等各方面跟上時代的步伐，提升其接觸公眾的頻率并增強用戶活躍度與粘性，使得新聞媒體的發(fā)展更加符合未來市場的趨勢，提升報社新聞報道的競爭力和實力，完善新聞報道體系，滿足不同年齡段受眾對新聞資訊的不同要求，適應(yīng)大眾的喜好，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

能夠提高全民新聞參與討論度

新聞報道方法的有效改革能夠促進傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的整合傳播與推廣，能夠發(fā)揮各大社交平臺的融合力與營銷力，實現(xiàn)媒體的合作互動和產(chǎn)業(yè)鏈互相促進，使得人們越來越能夠滿足自身的新聞互動需求，增強全民的新聞參與度和討論度，使得媒體能夠更好地反映人們所關(guān)注的問題與社會熱點，促進人民大眾喜聞樂見的新型新聞媒體生成。

三新聞現(xiàn)代化改革的措施思考

完善新聞體系，加強新聞市場管控

新聞市場管理人員應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前新聞行業(yè)的具體情況進行具體分析，把握住矛盾的特殊性，因地制宜實行針對性方針，完善新聞體系和新聞行業(yè)審核標(biāo)準、評價標(biāo)準、競爭標(biāo)準、新聞信息采集標(biāo)準，加強新聞市場的管控，防止甚至杜絕虛假新聞、標(biāo)題黨、舊聞新用、惡性競爭等不良現(xiàn)象的發(fā)生。應(yīng)當(dāng)整合傳統(tǒng)電視新聞市場，拓展新聞報道深度和廣度，使得新聞媒體能夠呈現(xiàn)更高維度的視角，既滿足人民大眾了解信息的需求，也能夠滿足專業(yè)工作者和研究者對新聞素材內(nèi)涵和知識性的要求。

創(chuàng)新播報模式，增加互動

在新聞行業(yè)的現(xiàn)代化改革進程當(dāng)中，必須注重形式和內(nèi)容的同步創(chuàng)新，既要尊重新聞本身所具有的嚴謹性和客觀性原則，也可以融入當(dāng)前的流行用語等能夠與觀眾拉近距離的互動模式，并依托技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)新聞的播報與即時聯(lián)線、及時反饋相結(jié)合，并派遣專門人員進行收集和反饋觀眾提出的意見、建議和問題，并根據(jù)這些進行及時改進與調(diào)整，優(yōu)化播報模式，增強與觀眾互動的頻率和有效性。應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建與傳統(tǒng)新聞媒體相通和相對應(yīng)的新媒體平臺，創(chuàng)新改變傳播方式，進行媒介融合，追蹤敏感熱點，提升透明度，加大新聞傳播的覆蓋范圍和輻散范圍?？梢赃m當(dāng)打造互聯(lián)網(wǎng)電視媒體頻道，提升新聞傳播的效率和效能，還可以通過新聞?wù)托侣労営嵉确绞阶屖鼙娨荒苛巳坏厍宄?yīng)當(dāng)進入哪個模塊哪條新聞來進行觀看與研究。

重視人才引進，提升記者業(yè)務(wù)能力

對于新聞傳媒行業(yè)來說，人才其實才是最關(guān)鍵的。應(yīng)當(dāng)不斷加強高素質(zhì)、專業(yè)性人才的引進力度，適當(dāng)提高行業(yè)準入門檻，加強優(yōu)化績效考核與評價評估體系，篩選出更加優(yōu)質(zhì)且具有適應(yīng)度的人才，加強對相關(guān)新聞人才業(yè)務(wù)能力和新聞素養(yǎng)的培訓(xùn)與考核，提升他們的信息分辨能力、應(yīng)用媒介能力、溝通交流能力、業(yè)務(wù)開拓能力、數(shù)據(jù)收集分析整理應(yīng)用的能力以及綜合素質(zhì)與職業(yè)道德。注重新聞人才的招聘環(huán)節(jié)與培訓(xùn)、適應(yīng)環(huán)節(jié)，并加強優(yōu)化從行業(yè)內(nèi)進行人才提拔的機制體制。應(yīng)當(dāng)注重通過人才的行動去挖掘新聞數(shù)據(jù)真相、播報具有現(xiàn)實性意義的題材，并闡明道理、體現(xiàn)公德與法治，更好地服務(wù)于公眾利益。要加強對新聞人才專業(yè)意識和人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，保證新聞播報的連貫性、有效性和深度內(nèi)涵，注重對社會現(xiàn)象背后本質(zhì)的揭示，鞭撻時事，警醒受眾，起到新聞令人醍醐灌頂?shù)淖饔谩?/p>

開設(shè)主題專欄，拓展新聞播報平臺

為了滿足不同年齡段、職業(yè)、性別、興趣愛好、關(guān)注方向的人群觀看新聞的需求，新聞播報平臺應(yīng)當(dāng)開設(shè)不同的新聞主題專欄，拓展新聞播報平臺，以滿足共性需求以及各種個性化需求。新聞平臺應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞的類型、要義、主角人物、主體事件、影響范圍、涉及主體行業(yè)、體現(xiàn)的內(nèi)涵等不同的特征進行全面分類，并進行專欄定期定時播報和展現(xiàn)相關(guān)主題的內(nèi)容，使得受眾能夠更加習(xí)慣于在這類新聞媒體上一直觀看和訂閱新聞，并幫助他們找到自己更加喜歡的新聞類型。各新聞播報平臺應(yīng)當(dāng)進行友好合作，發(fā)揮各自的特長，取長補短，優(yōu)勢互補，不斷實現(xiàn)新聞共享和新聞行業(yè)經(jīng)驗交流，加強雙方人群的頭腦風(fēng)暴，集合集體智慧，共同開發(fā)出更加適合公眾需求的新聞內(nèi)容、新聞形式與呈現(xiàn)方式，并拓展新聞內(nèi)容的獲取渠道。可以適當(dāng)與廣告業(yè)等其他商業(yè)機構(gòu)進行合作，加大新聞的傳播面，提升新聞平臺的影響力和發(fā)展預(yù)期，更好地促進新聞行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與延伸，為新聞平臺的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

提升新聞信息傳播互動性，整合民間微內(nèi)容

為了提升新聞媒體的互動性和吸引力，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體傳播方式來加強互補和互動，為受眾提供更多接觸新聞信息的機會。應(yīng)當(dāng)了解年輕一代受眾的自我意識和求異心理，提升電視新聞在互動方面的表現(xiàn)渠道，例如新聞播報與電話在線聯(lián)線相結(jié)合、新聞與相關(guān)產(chǎn)品相結(jié)合、新聞播報與實時彈幕評論相結(jié)合等，加強觀眾的自主選擇權(quán)和選擇性自由表達的機會。還應(yīng)當(dāng)充分整合與利用民間微內(nèi)容，加強民間攝影新聞作品在公眾新聞媒體上的參與度，使得人人都能夠成為新聞的發(fā)掘者，一方面為新聞媒體提供源源不斷的現(xiàn)實素材，另一方面在互動中也使得受眾能夠成為新聞的提供者，從而更加樂衷于長期接收新聞媒體的新聞傳播，實現(xiàn)雙向互動的互相推進作用。

此外，還應(yīng)當(dāng)建立新聞個性化服務(wù)終端，提升受眾對新聞的關(guān)注度，不斷融合新媒體的優(yōu)勢特點，賦予新聞事業(yè)以持久動力，要充分把握住觀眾對新聞的關(guān)注點和相關(guān)的可延展點，不斷推陳出新，結(jié)合觀眾的新聞關(guān)注點，完善構(gòu)建滿足個性化需求的相關(guān)服務(wù)體系，提升個性化服務(wù)水平。

新聞傳媒是人們獲取社會信息和資訊最重要的方式，也是大眾傳媒的重中之重。為了保障人們獲取信息的真實性、有效性、準確性、及時性、深度與廣度，新聞行業(yè)必須進行充分性改革，實行多元化的改革措施，與新媒體相融合，不斷優(yōu)化管理方法與傳媒策略，盡可能地滿足更多用戶的需求，提升目標(biāo)受眾的數(shù)量與質(zhì)量，提高新聞平臺的收視率與影響力，從而更好地促進新聞傳媒的科學(xué)發(fā)展，促進社會主義經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，并為社會主義核心價值觀的傳播和精神文明建設(shè)提供源源不竭的素材與動力。