文 董黎明

隨著我國社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成很大的沖擊。因此，新聞媒體如果想在激烈的市場競爭中占有一席之地，必須尋找持續(xù)性發(fā)展方向。在社會的發(fā)展中，新聞媒體為人們提供了海量信息，社會的發(fā)展與這些信息密不可分，一旦新聞信息失真，可能會導(dǎo)致嚴(yán)重的社會問題。所以，在新媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)需要被重視，并與傳統(tǒng)新聞媒體共同發(fā)展，相互促進(jìn)，推進(jìn)媒體行業(yè)和諧發(fā)展。

當(dāng)下新媒體發(fā)展過程中存在的不足

新聞報(bào)道商業(yè)化

新聞傳媒行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，商業(yè)化模式逐漸融入傳媒業(yè)發(fā)展中，在該種發(fā)展趨勢下，資本可能會使其在報(bào)道中出現(xiàn)刻意引導(dǎo)的情況，進(jìn)而使社會媒體的大眾受到影響。尤其是在當(dāng)前的社會中，我國人民群眾的物質(zhì)生活水平仍舊存在較大差距，但是新媒體以及其他渠道中過度傳播一些追求更高物質(zhì)生活的言論、觀念，媒體為了獲得高關(guān)注度，導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性大打折扣，影響正確價(jià)值觀、世界觀、人生觀的樹立。與此同時(shí)，一些報(bào)道為了能夠獲得人們的關(guān)注，內(nèi)容往往帶有個(gè)人觀點(diǎn)，歪曲事實(shí)，導(dǎo)致新聞媒體的公信力受到影響。

報(bào)道角度片面化

當(dāng)前的新聞媒體在進(jìn)行報(bào)道的過程中，報(bào)道片面化的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)。此種報(bào)道主要體現(xiàn)為一些新聞只報(bào)道某一環(huán)節(jié)甚至幾個(gè)部分，為吸引受眾關(guān)注，將此內(nèi)容無限放大，致使報(bào)道缺乏全局性，對輿論引導(dǎo)也會產(chǎn)生不利的影響。出現(xiàn)此種情況的原因主要分為兩種情況，一種是從業(yè)者自身的素質(zhì)不高，對于該如何把握報(bào)道尺度無法評估，且法律意識薄弱。另一種則是新聞工作者忽視法律法規(guī)，不尊重新聞傳播規(guī)律，導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性降低。

報(bào)道新聞虛假化

近年來我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得了良好的成效，經(jīng)濟(jì)以及文化都在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獲得了良好的傳播與發(fā)展。在此種發(fā)展趨勢下，部分新聞媒體為了能夠在激烈的市場競爭中獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，在收視率上下足了功夫，相關(guān)監(jiān)管部門對具有一定影響力的新聞報(bào)道的全面性和準(zhǔn)確性管控不到位，導(dǎo)致一些虛假的新聞報(bào)道出來。

在出現(xiàn)此種情況后，新聞媒體的信譽(yù)會受到質(zhì)疑，其在行業(yè)內(nèi)也不會獲得公眾的認(rèn)可。此種報(bào)道只是為了迎合當(dāng)下的熱點(diǎn)，獲得更高的關(guān)注量，卻忽視了自身的長期發(fā)展以及整個(gè)媒體行業(yè)的信譽(yù)。除此之外，部分媒體在報(bào)道的過程中只是對新聞事件進(jìn)行簡單呈現(xiàn)，忽視深度報(bào)道的重要性。

報(bào)道方向失衡化

在報(bào)道失衡方面主要體現(xiàn)在新聞媒體在報(bào)道中缺少客觀性，不能以全局的角度出發(fā)，只針對事件中的某一個(gè)點(diǎn)，缺少對事件發(fā)生來龍去脈的全面了解。缺失新聞事件發(fā)生后可能造成的影響以及事件的波及范圍的分析，不能給予人們事件發(fā)展方向的正確指引，對正確輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)相對忽視。

比如部分媒體所報(bào)道的娛樂新聞與事件的真實(shí)性完全相悖，將新聞事件過度放大只為了吸引受眾眼球，導(dǎo)致受眾對媒體的公信力和權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑，影響新聞媒體的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。尤其是在負(fù)面新聞報(bào)道中，部分媒體忽視事件的本質(zhì)，扭曲事實(shí)，致使人們對新聞媒體單位失去信任，產(chǎn)生消極情緒。

多元競爭背景下新聞傳媒可持續(xù)發(fā)展的策略

拓寬媒體發(fā)展途徑

自我國電視傳媒行業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展以來，人們的審美意識在不斷地變化，創(chuàng)新能力是電視傳媒行業(yè)所必須具備的能力。隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，在傳媒行業(yè)進(jìn)行建設(shè)過程中，在一段時(shí)間內(nèi)，我國對文化的傳播與發(fā)展始終秉持著傳播優(yōu)秀文化的理念，促進(jìn)新聞行業(yè)不斷發(fā)展。

發(fā)展新聞媒體行業(yè)需要加強(qiáng)對企業(yè)資金投入的重視，并加強(qiáng)對行業(yè)內(nèi)的監(jiān)管，保證傳播出信息的真實(shí)性與公正性。無論是在哪個(gè)平臺，哪種渠道上進(jìn)行傳播，都需要予以高度重視。新聞媒體的傳遞是不能帶有個(gè)人主觀思想及感情的，需要將信息客觀地進(jìn)行陳述，保證良好的網(wǎng)絡(luò)以及新聞媒體環(huán)境，堅(jiān)持創(chuàng)新模式的實(shí)踐，推進(jìn)新聞媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，明確自身定位。

與此同時(shí)，在報(bào)道新聞的過程中，將社會主義核心價(jià)值觀融入報(bào)道中能夠提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度，人們在進(jìn)行信息獲取的過程中，能夠規(guī)范自身行為，宣傳優(yōu)質(zhì)文化，在多元文化與思想發(fā)展的過程中，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提升新聞媒體傳播的規(guī)范性。

建立全面型網(wǎng)絡(luò)交流平臺

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶。因此，傳播的形勢與途徑的擴(kuò)展勢在必行，為了媒體行業(yè)能夠更好的發(fā)展并保持活力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺間的聯(lián)系，或者自主創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)平臺也成為了一種良好的發(fā)展手段。新媒體行業(yè)發(fā)展、傳播與技術(shù)需求的聯(lián)系較為緊密?；谙冗M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，保持新聞的公平公正，為提升其發(fā)展的動力與能量，將多元文化通過此種方式傳播出來。同時(shí)，在弘揚(yáng)我國社會主義核心價(jià)值觀的同時(shí)，要開辟新的發(fā)展途徑和模式，根據(jù)使用者的需求進(jìn)行劃分，在提升自身質(zhì)量的同時(shí)，吸引更多優(yōu)質(zhì)的從業(yè)者參與到信息的傳播過程中來，帶動就業(yè)的同時(shí)，提升平臺發(fā)展的活力，推進(jìn)傳媒行業(yè)不斷進(jìn)步。

與此同時(shí)，在多元文化的發(fā)展中，一定要保證文化的質(zhì)量，維持多元文化共同發(fā)展的局面，給與信息使用者更多的思考、辨別空間，進(jìn)而確保受眾能夠便捷地獲取知識、信息，提升信息搜集能力與創(chuàng)新能力。在新聞媒體發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用推動了新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，豐富了新聞報(bào)道的形式和途徑。但是在此種情況下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，同時(shí)新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體一定的啟發(fā)，兩者除了具有一定的競爭關(guān)系，也存在合作的關(guān)系，未來在融合與發(fā)展過程中，二者會在不同的領(lǐng)域與需求范圍內(nèi)發(fā)揮出自身優(yōu)勢。

整合新聞傳媒本身優(yōu)勢

在進(jìn)行新媒體優(yōu)勢的整合過程中，具體的實(shí)施還需要新聞媒體對自身當(dāng)前存在的問題和不足予以重視。該行業(yè)優(yōu)勢主要在于信息的獲取渠道多元化，信息來源較多，信息更加貼合受眾的實(shí)際生活。所以，在傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)保留這些優(yōu)勢，去開辟新的發(fā)展途徑。

尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展與應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用給與新聞媒體傳播內(nèi)容更多的機(jī)會，也給與更多社會各階層參與、關(guān)注的機(jī)會。評價(jià)、互動功能的建立是新媒體獲得良好發(fā)展機(jī)會的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。如何進(jìn)一步拉近媒體與受眾的距離，同時(shí)保留信息的嚴(yán)肅與公正程度仍是新聞媒體重點(diǎn)考慮的問題，此種問題的解決，需要專業(yè)的新聞工作者在日常工作中不斷實(shí)踐和探索，并堅(jiān)持做好新聞把關(guān)，進(jìn)而推進(jìn)自身發(fā)展。

綜上所述，隨著我國與世界各國間的聯(lián)系不斷加強(qiáng)，全球化影響涉及的范圍也在擴(kuò)大，各方面、各領(lǐng)域的競爭激烈程度逐漸上升。在此背景中，面對各方面的信息交流與資源共享，新聞媒體發(fā)揮著極為重要的作用，但是為了擴(kuò)大宣傳的范圍，并逐漸打開傳播的路徑，就必須對當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)加以重視。了解并不斷在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中加強(qiáng)自身發(fā)展，促進(jìn)我國新聞媒體行業(yè)正向發(fā)展。尤其是在面對多元文化發(fā)展的情況下，一定要遵循新聞傳播的規(guī)律，為受眾呈現(xiàn)積極向上的新聞信息內(nèi)容，滿足受眾多元化的信息需求，提高新聞媒體在受眾中的公信力和權(quán)威性，從而促進(jìn)新聞媒體穩(wěn)定和諧發(fā)展。