郭習(xí)松 方 桐 樂(lè) 抒

梳理近年來(lái)國(guó)家層面關(guān)于媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，不難發(fā)現(xiàn)，頂層設(shè)計(jì)一直在深化——

2014 年8 月出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，講的是“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”；2018 年8 月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議指出，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，把媒體的功能從輿論引導(dǎo)功能進(jìn)一步擴(kuò)展到服務(wù)能力功能。

2019 年1 月，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，在媒體融合思路上，提出了要采取“互聯(lián)網(wǎng)+跨界”的融合思路。

2020 年6 月通過(guò)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，深化制度配套和人才配套，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。

與此同時(shí)，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施也在進(jìn)一步深化。雙重背景下，涉農(nóng)媒體尤其是省級(jí)涉農(nóng)媒體可以有哪些努力方向和創(chuàng)新發(fā)展？筆者以為，至少可以在以下三個(gè)方面發(fā)力。

一、服務(wù)縣域，占領(lǐng)鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)

作為涉農(nóng)傳播的主力軍，涉農(nóng)媒體肩負(fù)著引領(lǐng)鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)的重任。這一點(diǎn)，伴隨著新中國(guó)成長(zhǎng)，承載著指導(dǎo)、服務(wù)全省三農(nóng)工作的省級(jí)涉農(nóng)報(bào)媒，更應(yīng)首當(dāng)其沖。

以1951 年創(chuàng)刊的湖北日?qǐng)?bào)農(nóng)村版——農(nóng)村新報(bào)為例，數(shù)十年來(lái)，在宣傳黨的路線方針政策、加強(qiáng)農(nóng)村意識(shí)形態(tài)工作、引導(dǎo)農(nóng)村新聞?shì)浾摗⒄碱I(lǐng)農(nóng)村思想文化陣地等方面，發(fā)揮了獨(dú)特的作用。近年來(lái)，更是守正創(chuàng)新，深耕縣域，下沉基層，找到了更為明確的融合轉(zhuǎn)型和服務(wù)方向。

戰(zhàn)略實(shí)施，理論先行。該報(bào)自2019 年1 月起，每月出版一期《農(nóng)村新報(bào)特刊·三農(nóng)研究》，圍繞鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)脫貧、農(nóng)村三產(chǎn)融合、綠色發(fā)展、數(shù)字鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村治理等專題，刊發(fā)了一大批省市黨政領(lǐng)導(dǎo)、三農(nóng)工作部門負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者的特約文章，在厘清有關(guān)思想認(rèn)識(shí)的同時(shí)，也展示了新時(shí)代三農(nóng)工作的新氣象新面貌，營(yíng)造了全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍，成為湖北三農(nóng)工作的重要學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。

在服務(wù)縣域方面，該報(bào)還持續(xù)推出“百縣上頭條”等欄目，著重分享全省各縣市區(qū)主抓的三農(nóng)工作思考和實(shí)踐。

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的服務(wù)上，該報(bào)注重特色節(jié)會(huì)活動(dòng)的深度介入。近年來(lái)，咸安桂花節(jié)、潛江龍蝦節(jié)、棗陽(yáng)皇桃節(jié)、洪湖蓮藕節(jié)等，都有該報(bào)的全媒身影和聲音。

到村一級(jí)，農(nóng)村新報(bào)和前沿科技公司合作，開發(fā)基于微信智慧功能的村助手小程序，將千村一面，記錄為千村千面，從打造“村務(wù)店小二”到農(nóng)村受眾人人都會(huì)的“村務(wù)電小二”。武漢大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者評(píng)價(jià)，從社會(huì)學(xué)層面，這是基于對(duì)“微粒社會(huì)”的理解而做出的前沿產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是以數(shù)字化服務(wù)“微粒鄉(xiāng)村”的智能工具。湖北省民政主管部門認(rèn)為，“村助手”的上線，為我省鄉(xiāng)村治理提供了理論思考和實(shí)踐路徑，未來(lái)在鄉(xiāng)村公共服務(wù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，還有十分廣闊的天地。湖北省委宣傳部肯定，初具新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的探索。

打造荊楚田園文學(xué)社，吸納500 多“農(nóng)民詩(shī)人”，不定期舉行詩(shī)作活動(dòng)，謳歌新農(nóng)村建設(shè)、精準(zhǔn)脫貧等偉大歷史進(jìn)程中的典型人物和事例，發(fā)掘真善美，為荊楚大地全面建成小康社會(huì)、深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興營(yíng)造了良好的輿論氛圍，獲得省委宣傳部新近閱評(píng)肯定。

目前，該報(bào)已基本構(gòu)建起“報(bào)、刊、網(wǎng)、微、端、屏（手機(jī)）”六位一體全媒融合傳播的新格局，其中《農(nóng)村新報(bào)》《三農(nóng)研究》致力于精品呈現(xiàn)，提升三農(nóng)黨媒傳播力、影響力；湖北日?qǐng)?bào)APP 三農(nóng)頻道、湖北農(nóng)村網(wǎng)·鄉(xiāng)村映像、微博微信突出快速發(fā)布、精準(zhǔn)推送，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、網(wǎng)端微屏聯(lián)動(dòng)、多終端覆蓋能力的全媒傳播業(yè)態(tài)，致力于擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)三農(nóng)和鄉(xiāng)村輿論的責(zé)任，當(dāng)好省委、省政府指導(dǎo)三農(nóng)工作的揚(yáng)聲器與涉農(nóng)宣傳的排頭兵。

二、服務(wù)行業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)開花

服務(wù)行業(yè)，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，是近年來(lái)涉農(nóng)媒體走向市場(chǎng)化運(yùn)作的又一嘗試。

仍以農(nóng)村新報(bào)為例，該報(bào)除了一二版聚焦農(nóng)業(yè)重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)動(dòng)態(tài)、舉措，發(fā)掘地方縣域、鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)外，其他板塊基本細(xì)分為市場(chǎng)行業(yè)版——

精準(zhǔn)脫貧、鄉(xiāng)村振興版，主要聚焦荊楚大地精準(zhǔn)脫貧和小康路上的典型事例和生動(dòng)點(diǎn)滴，重點(diǎn)記錄湖北人民小康路上的奮進(jìn)步伐，荊楚鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁音符。

水產(chǎn)、畜牧寶典，主要圍繞生產(chǎn)和市場(chǎng)兩端，服務(wù)全省水產(chǎn)、畜牧行業(yè)。農(nóng)廣校，走近科技創(chuàng)新人才。農(nóng)村創(chuàng)富、打工與創(chuàng)業(yè)版，重點(diǎn)聚焦都市、扎根基層的返鄉(xiāng)大學(xué)生、退伍軍人、鄉(xiāng)賢等雙創(chuàng)典型，發(fā)掘三農(nóng)特色人物，講好湖北三農(nóng)故事。并有意識(shí)地變?nèi)r(nóng)故事為生意經(jīng)，形成“產(chǎn)經(jīng)天下”，重點(diǎn)圍繞湖北十大農(nóng)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和特色農(nóng)產(chǎn)品，暢通城鄉(xiāng)供銷雙循環(huán)市場(chǎng)。這其中，2021年初，在湖北首次對(duì)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展立法之際，推出《三農(nóng)研究·茶特刊》，集中梳理了湖北茶產(chǎn)業(yè)的家底，并厘清了十四五期間及今后一段時(shí)間湖北茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和發(fā)力方向，也成為湖北茶走出去的一張名片。

鄉(xiāng)村美麗版，則在住建、綠色辦等廳直單位指導(dǎo)下，聚焦湖北農(nóng)村人居環(huán)境改善和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、擦亮小城鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn)，為“美麗荊楚”發(fā)掘一批特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村。禁漁等行業(yè)版，在禁漁辦等處室支持下，著墨長(zhǎng)江和漢江流域禁漁等國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施。

供銷觀察版，和全省供銷系統(tǒng)合作，深入聚焦中央確定的供銷社綜合改革，每月一到兩個(gè)主題，圍繞如何回答好深化供銷社綜合改革命題作文，做好供銷社高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代答卷，傳播“供銷好故事”，唱響“供銷好聲音”，展現(xiàn)新時(shí)代的供銷風(fēng)采。

鄉(xiāng)村清風(fēng)版，在紀(jì)檢監(jiān)察部門指導(dǎo)下，關(guān)注基層紀(jì)檢監(jiān)察、黨風(fēng)廉政建設(shè)等工作，為推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展創(chuàng)造輿論氛圍。

欄目設(shè)置立足湖北實(shí)際，突出荊楚特色和全媒體特點(diǎn)。由此，產(chǎn)生的垂直號(hào)，深入到相應(yīng)行業(yè)，形成全媒體合作。如龍蝦號(hào)對(duì)接水產(chǎn)行業(yè)，農(nóng)莊號(hào)對(duì)接鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，種緣號(hào)對(duì)接現(xiàn)代種業(yè)，田園作文號(hào)對(duì)接鄉(xiāng)村教育，田園文學(xué)號(hào)對(duì)接荊楚文學(xué)社等。盡管運(yùn)行過(guò)程中，有一定的實(shí)際困難，但細(xì)分市場(chǎng)分眾化傳播的服務(wù)探索初顯。

這一點(diǎn)，同類媒體中，處在改革開放前沿的南方農(nóng)村報(bào)表現(xiàn)尤為突出，其打造的農(nóng)財(cái)寶典畜牧版、水產(chǎn)版、農(nóng)場(chǎng)版、種業(yè)版等板塊，以及南方醫(yī)療、荔枝頻道、茶葉期刊等頻道、刊物，均做得風(fēng)生水起。本土崛起的涉農(nóng)廣電媒體——湖北長(zhǎng)江壟上傳媒集團(tuán)，更是以“研究院”“合作中心”的形式，服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)，同樣取得不錯(cuò)成效。

三、服務(wù)受眾，做好“農(nóng)”字綜合服務(wù)商

在融媒體時(shí)代，信息形式多樣化，人們接受信息的渠道也多種多樣，單一傳播平臺(tái)不能對(duì)信息進(jìn)行廣泛的傳播。而對(duì)于一個(gè)服務(wù)對(duì)象，面向全網(wǎng)發(fā)布、全媒呈現(xiàn)、全程幫扶等，需要的是綜合服務(wù)。

以豐收節(jié)為例，自2018 年起，經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院批復(fù)，每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”。每年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同有關(guān)部門，秉承“慶祝豐收、弘揚(yáng)文化、振興鄉(xiāng)村”的宗旨，堅(jiān)持農(nóng)民主體、政府引導(dǎo)，因地制宜、突出特色，開展喜聞樂(lè)見的活動(dòng)，展示科技強(qiáng)農(nóng)新成果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成就、鄉(xiāng)村振興新面貌，至今已舉辦四屆。

在中央到地方的重視下，各地活動(dòng)也層出不窮。以湖北為例，圍繞會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后，以直播見長(zhǎng)的壟上頻道和扎根農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域多年的農(nóng)村新報(bào)為主的涉農(nóng)媒體，深入介入在襄州區(qū)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)（何崗村）舉行的2021“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”湖北主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，也由此拉開全省2300 多萬(wàn)農(nóng)民和“三農(nóng)”戰(zhàn)線慶豐收的序幕。

活動(dòng)由襄陽(yáng)市人民政府、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦，襄州區(qū)人民政府、襄陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，主題為“慶豐收·感黨恩”，共分美好風(fēng)光“展豐收”、大眾評(píng)選“比豐收”、趣味短視頻“贊豐收”、百花齊放“曬豐收”、網(wǎng)紅帶貨“樂(lè)豐收”、五福臨門“迎豐收”、稻花香里“賽豐收”、田間地頭“享豐收”等活動(dòng)板塊。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還公布了全省農(nóng)村實(shí)用人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽資助項(xiàng)目獲獎(jiǎng)?wù)?、全省十佳農(nóng)民名單以及襄陽(yáng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村“十佳”系列評(píng)選結(jié)果。武漢、宜昌、咸寧、黃岡等地，舉行了采摘蜜橘、品青磚茶等分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。

在這場(chǎng)全社會(huì)參與、多維度協(xié)同推進(jìn)，根植于豐厚的農(nóng)耕文化、豐富農(nóng)民物資精神世界的重大活動(dòng)，無(wú)論是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，還是各新媒體平臺(tái)，均做到快速推送、快速關(guān)注，全媒體的力量再一次體現(xiàn)得淋漓盡致。

怎么全，答案還是體現(xiàn)在綜合服務(wù)上。

作為涉農(nóng)報(bào)媒的全國(guó)第一方陣媒體代表，近年來(lái)，農(nóng)村新報(bào)在縣域，積極推行“發(fā)行+全媒體宣傳”模式的綜合服務(wù)方案，在實(shí)現(xiàn)全縣鄉(xiāng)村和三農(nóng)主管部門及相關(guān)專業(yè)合作組織全覆蓋的前提下，互相賦能借力，成為當(dāng)?shù)赝苿?dòng)三農(nóng)工作的有力平臺(tái)和抓手。

廳直層面，近年來(lái)和農(nóng)信社、農(nóng)廣校、法院、供銷社、衛(wèi)健委等單位合作，實(shí)現(xiàn)縱向到底、橫向到邊，實(shí)現(xiàn)全省系統(tǒng)覆蓋，成為合作單位的“機(jī)關(guān)報(bào)”“行業(yè)報(bào)”。

和市場(chǎng)主體合作，打造特刊和全媒體推廣，對(duì)十大農(nóng)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，是個(gè)極好的推廣和延伸。直通基地，連通供給和市場(chǎng)銷售端的沉浸式服務(wù)，不僅為市民打通了體驗(yàn)田園、了解食品安全的渠道，同時(shí)也聚集了一批關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的受眾，讓媒體在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中，充分發(fā)揮宣傳作用、科普作用、展示作用、培訓(xùn)作用和成果轉(zhuǎn)換促進(jìn)作用。

結(jié)語(yǔ)

2019 年1 月25 日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記還和在基層一線采訪的記者以及扶貧駐村第一書記進(jìn)行連線交流，希望廣大新聞工作者發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來(lái)，扎根基層，實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實(shí)際問(wèn)題。

由此釋放的信號(hào)不言而喻，各級(jí)媒體要重視全媒體傳播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用，重視鄉(xiāng)村地區(qū)媒體融合發(fā)展的意義，涉農(nóng)媒體更要真正把鄉(xiāng)村振興納入媒體融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，將自身擺進(jìn)去，融進(jìn)去，積極探索“全媒體+對(duì)農(nóng)服務(wù)”“全媒體+鄉(xiāng)村旅游”“全媒體+精準(zhǔn)消費(fèi)”等新商業(yè)模式，將線上與線下對(duì)農(nóng)服務(wù)相結(jié)合，打造全媒體新業(yè)態(tài)，走向更全更深更新的融合發(fā)展。