◎陳莉霖

在近期公布的第38屆湖北新聞獎(jiǎng)中，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心開(kāi)辦的新媒體專(zhuān)欄《一周一字》獲得一等獎(jiǎng)。該專(zhuān)欄于2019年4月創(chuàng)建，借用“漢字盤(pán)點(diǎn)”的方式，述評(píng)影響湖北的一周要聞。以湖北本地新聞和全國(guó)熱點(diǎn)事件為主要選題，每周提煉一個(gè)主題字，采取微博“九宮格”組圖形式呈現(xiàn)。9張圖片，中間第5張圖為點(diǎn)題按語(yǔ)，引導(dǎo)讀者更好理解每一期主題字的含義。一個(gè)字一組圖，如何“盤(pán)”才能文圖融合、相得益彰？編輯總結(jié)了一套操作方法：

一、覓一選題“盤(pán)”

新聞產(chǎn)品，選題先行。面向湖北受眾，本土化取材，更多關(guān)注新聞價(jià)值中的“接近性”；放眼全國(guó)熱點(diǎn)，聚焦社情民生，用本地視角落地。

對(duì)選題用“覓”，不是用“找”“選”?！耙挕弊郑瑥淖?，從見(jiàn)，表示用手和眼去發(fā)現(xiàn)、尋找、收集、摘選。

不僅是“找”。因?yàn)楫a(chǎn)品是圖文組合呈現(xiàn)，畫(huà)面感影響視覺(jué)體驗(yàn)，不僅要找重要的新聞，還要有合適的配圖。如同主婦逛菜場(chǎng)，不僅要盤(pán)算菜譜，還要配得齊食材?！耙挕笔茄鄣绞值?，隨時(shí)收集整理候選主題的圖文素材。

不僅是“選”。因?yàn)楫a(chǎn)品在微博平臺(tái)發(fā)布，時(shí)效性影響傳播效果，不能等到一周結(jié)束，再慢慢回顧精挑細(xì)選?！耙挕笔沁呎疫吿簦S時(shí)按新聞價(jià)值的大小進(jìn)行排序篩選，對(duì)素材去粗存精。

用“覓”字，也因?yàn)橛行┻x題是妙手偶得、靈感迸發(fā)，有“踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)功夫”的慶幸。

找選題的過(guò)程貫穿了一整周，心懸著，手和眼不閑，在選題確定之前一直保持“時(shí)刻準(zhǔn)備著”的狀態(tài)。具體選題流程是：

每周一例會(huì)，了解本周重點(diǎn)新聞報(bào)道計(jì)劃，方便提前與記者溝通預(yù)約現(xiàn)場(chǎng)照片。周一至周四，關(guān)注即時(shí)突發(fā)新聞和社會(huì)輿論熱點(diǎn)，搜集素材形成候選題，不斷補(bǔ)充、豐富、完善、替換。周五報(bào)題，撰寫(xiě)文案初稿；文案修改審定后，與美工溝通設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。產(chǎn)品制作過(guò)程中，編輯持續(xù)關(guān)注新聞事件最新進(jìn)展，確保報(bào)道的時(shí)效。直到產(chǎn)品發(fā)布前，還要對(duì)時(shí)效性強(qiáng)的關(guān)鍵新聞要素進(jìn)行核對(duì)更新。

上述僅是常規(guī)化的流程，若有非常態(tài)的突發(fā)事件，流程即刻被濃縮，所有工序流程“短兵相接”，力爭(zhēng)第一時(shí)間發(fā)出。

二、選一個(gè)字“盤(pán)”

“一字一語(yǔ)素”的特點(diǎn)，使得漢字成為世界上唯一能實(shí)現(xiàn)“一圖一義”這一奇異表達(dá)效果的文字。

中國(guó)字那么多，為何選主題字這么難？主要難在兩點(diǎn)：涵義和顏值。

首先說(shuō)“涵義”難題。現(xiàn)代漢語(yǔ)常用詞匯中雙音節(jié)詞占多數(shù)，單音節(jié)漢字通常彼此結(jié)合后才能單獨(dú)使用（成詞）。所以，一個(gè)單音的漢字被甄選出來(lái)備用，要從兩方面考慮：能夠承載多少新聞、可以傳達(dá)哪些觀點(diǎn)。

判斷哪一個(gè)字更能充分體現(xiàn)編輯意圖，要看這個(gè)字能指與（選題）所指之間的關(guān)系如何。對(duì)候選新聞涵蓋越廣泛、聯(lián)系節(jié)點(diǎn)越多，可選度越高。

最終決定選哪一個(gè)字，還要看漢字本義與（主題字）轉(zhuǎn)義之間經(jīng)過(guò)語(yǔ)義運(yùn)作的復(fù)雜程度。如果要讓讀者費(fèi)力“聯(lián)想”才能明白編輯的觀點(diǎn)，這個(gè)字就太過(guò)牽強(qiáng)，必須棄用。當(dāng)然，有時(shí)可以通過(guò)圖形設(shè)計(jì)來(lái)彌補(bǔ)。例如第101期《五》用色彩突出了“五”字中隱藏的“土”，隱喻“嫦娥五號(hào)帶回月球土”。

再說(shuō)“顏值”困境。作為圖文融合、文字壓圖的呈現(xiàn)，筆畫(huà)多了丑，筆畫(huà)少了怪。要在不斷的實(shí)踐中權(quán)衡最佳值，也要在偶爾的特例中找到邊際值。有些不得已的情況，字不夠符號(hào)湊——0、+、鼠，這些創(chuàng)意的劍走偏鋒，也無(wú)意間開(kāi)辟出一番別有洞天。

三、想一套詞“盤(pán)”

當(dāng)然，以一個(gè)漢字來(lái)概括一周世態(tài)民情，難免出現(xiàn)“以偏概全”“一言難以蔽之”的局限。所以，需要一組關(guān)鍵詞與主題字產(chǎn)生聯(lián)系，成為跳板，連綴起不同的新聞事件。

關(guān)鍵詞，在多事件選題時(shí)，起到至關(guān)重要的作用，是必不可少的粘合劑。實(shí)際操作中，主題字與關(guān)鍵詞有以下三種聯(lián)系：

鑲嵌關(guān)系，關(guān)鍵詞是含主題字的一組詞。例如第83期《熱》的關(guān)鍵詞“熱浪、熱情、熱門(mén)、熱忱、熱烈、熱血、熱線(xiàn)、熱鬧”將高溫天氣、援鄂醫(yī)療隊(duì)游荊楚、惠游湖北游客創(chuàng)新高、知名民企湖北行、張定宇獲共和國(guó)勛章、志愿者11次捐獻(xiàn)“康復(fù)者血漿”、5萬(wàn)張“隨心游”卡首發(fā)、武漢江灘開(kāi)放和兩江游船復(fù)航等新聞串在一起。讓主題字“熱”呼應(yīng)點(diǎn)評(píng)按語(yǔ)“天氣有溫度，生活有態(tài)度”。

動(dòng)賓關(guān)系，主題字是動(dòng)詞，關(guān)鍵詞是一組動(dòng)賓短語(yǔ)。例如第86期《曬》的關(guān)鍵詞“曬被子、曬萌娃、曬校寵、曬證書(shū)、曬橫幅、曬校園、曬光盤(pán)、曬感動(dòng)”將“寒假連著暑假”的2020年難忘開(kāi)學(xué)季系列新聞“曬”了出來(lái)。

總分關(guān)系，關(guān)鍵詞是對(duì)主題字的解讀和聯(lián)想。第77期《汛》的關(guān)鍵詞“救、移、陪、送、守、疏、警、巡”，生動(dòng)記錄了湖北人民在暴雨洪澇中，聞“汛”而動(dòng)，力保安瀾。

有時(shí)候關(guān)鍵詞說(shuō)不清，為了方便受眾理解，還要附上一句新聞?wù)?/p>

四、配一組圖“盤(pán)”

相較于傳統(tǒng)純文字的一周新聞述評(píng)，圖文組合的形式能增強(qiáng)新聞盤(pán)點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)感。更進(jìn)一步，將文字嵌入圖中成為一個(gè)整體，《一周一字》采用了圖文融合的方式，不僅能讓視覺(jué)符號(hào)的傳遞更便捷，還提升了全媒體傳播的豐富性。

配圖，首先要做兩個(gè)選擇題：是新聞圖，還是漫畫(huà)圖；是標(biāo)準(zhǔn)圖，還是長(zhǎng)圖。通常采用新聞圖，素材豐富，制作周期短。一般不選擇長(zhǎng)圖，除非附加信息過(guò)多承載不下。譬如政策解讀、服務(wù)類(lèi)信息，文字太多影響主畫(huà)面美觀，但是又必須講解清楚，就用長(zhǎng)圖。

對(duì)于新聞圖片的組合，在色彩、構(gòu)圖、文字上有幾點(diǎn)需要注意：

1.顏色

首先，整體色彩要統(tǒng)一，盡可能在色彩上體現(xiàn)主題。其次，鄰圖之間的顏色搭配協(xié)調(diào)，不要使用大面積高飽和度顏色的單圖，避免產(chǎn)生視覺(jué)斷層。第三，每張圖的色彩要素不能過(guò)多，避免顏色雜亂，讓整體畫(huà)面產(chǎn)生“碎片現(xiàn)象”。

2.構(gòu)圖

照片素材的拍攝視角、構(gòu)圖各異，每張圖只考慮到單張圖片所承載的信息。所以，備選照片要組合在一起考量，避免畫(huà)面整體構(gòu)圖不統(tǒng)一，產(chǎn)生“凌亂失焦”“重心失衡”?？衫肞hotoshop切片功能制作9宮格模版，將9張圖按順序?qū)?，直觀對(duì)比，方便調(diào)整。

3.文字

九宮格的多圖在微博展現(xiàn)，圖片在被接收時(shí)處于縮小狀態(tài)。因此，文字不宜過(guò)多，“關(guān)鍵詞”要簡(jiǎn)潔明了，做到吸睛而不霸屏。其次，文案設(shè)計(jì)與背景照片要自然融合，做到醒目而不突兀。第三、文字大小和間距要統(tǒng)一，在畫(huà)面中的分布有規(guī)律，做到整齊不刻板。第四、文字不遮擋畫(huà)面要素的前提下，做到靈活不散亂。

五、評(píng)8個(gè)字“盤(pán)”

《一周一字》第五張圖是一段觀點(diǎn)性的評(píng)語(yǔ)，文字簡(jiǎn)潔凝練，常規(guī)為2個(gè)四字詞語(yǔ)，共8個(gè)字。當(dāng)然也有例外，是4-10個(gè)字不等，但基本遵循對(duì)稱(chēng)原則，2個(gè)詞上下排列。寫(xiě)點(diǎn)評(píng)按語(yǔ)有三個(gè)小竅門(mén)：

“諧音梗”好用，字少信息量大。諧音字變體提示，讓人會(huì)心一笑。例如第94期《夜》講省文旅廳將重點(diǎn)培育夜游湖北項(xiàng)目，用的“鄂夜，噢耶”。

“重要的事說(shuō)三遍”很必要，力挺主題字。例如第84期《來(lái)》的關(guān)鍵詞“暑去秋來(lái)、羊要來(lái)了、快來(lái)打卡、客如云來(lái)、載譽(yù)歸來(lái)、建庫(kù)以來(lái)、未來(lái)可期、有鳳來(lái)?xiàng)睂⑾嗷ズ翢o(wú)交集的8條新聞串在一起，點(diǎn)題按語(yǔ)“來(lái)之不易，說(shuō)來(lái)話(huà)長(zhǎng)”，增加了主題字“來(lái)”的合理性。

“對(duì)偶”“押韻”“頂真”“藏頭詩(shī)”等修辭，提升美感。例如：第1期《敬》評(píng)四川涼山森林火災(zāi)的烈士汪耀峰“果敢而行，逆焰而戰(zhàn)”；第43期《歸》講春運(yùn)的“一路向前，回家過(guò)年”；第51期《情》感懷2月14日“疫無(wú)情，人有情”；第88期《路》“莫問(wèn)前路，路在腳下”；第26期《安》講網(wǎng)絡(luò)安全周“網(wǎng)絡(luò)生活，安全第一”；第52期《法》談湖北疫情防控措施升級(jí)“有辦法，依法辦”。

六、寫(xiě)一段話(huà)“盤(pán)”

在微博發(fā)布，配一段類(lèi)似摘要的推薦文字。既要有事由，又要見(jiàn)觀點(diǎn)，更像是一段微評(píng)論。為了迅速吸引受眾，有幾個(gè)小妙招：

用“網(wǎng)絡(luò)?！碧捉酢＠绲?8期《買(mǎi)》【726.2億美元！湖北團(tuán)貢獻(xiàn)了多少？】琦樂(lè)吾窮！雙十一，“打工人→尾款人→定金人2”切換流暢。購(gòu)購(gòu)購(gòu)的不止我們——本周落幕的第三屆進(jìn)博會(huì)成績(jī)亮眼。（節(jié)選）

講故事要留懸念。例如第104期《冷》【有一種冷……】經(jīng)過(guò)了本周，我們終于明白——對(duì)于冷的理解，不要太狹隘了！

說(shuō)個(gè)段子賣(mài)個(gè)萌。例如第93期《咩》【羊來(lái)了！咩~咩咩~咩咩咩~】它們是來(lái)過(guò)冬至的……（節(jié)選）

科普冷知識(shí)。例如第90期《圓》【來(lái)聊一個(gè)值得“國(guó)慶”的“中秋”話(huà)題】我們一生能夠巧遇幾次國(guó)慶中秋同一天？掐指一算沒(méi)超過(guò)五個(gè)指頭數(shù)！1982年、2001年，還有今年的2020年以及未來(lái)的2031年、2077年。（節(jié)選）

用@喊話(huà)引關(guān)注。例如第42期《禁》【@全體煙民，武漢“最嚴(yán)控?zé)熈睢眮?lái)了】，第64期《商》【@湖北“店小二”，重磅《措施》出臺(tái)】，第87期《師》【@所有老師 年度最佳“斜杠青年”喊你來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)】。

七、卡一個(gè)點(diǎn)“盤(pán)”

發(fā)布時(shí)機(jī)需要踩中微博的“點(diǎn)”：時(shí)間點(diǎn)和話(huà)題熱點(diǎn)。

時(shí)效性的重要，無(wú)須贅述。例如，2020年5月28日15時(shí)08分，《中華人民共和國(guó)民法典》高票表決通過(guò)了，15時(shí)30分，第72期《典》作品及時(shí)發(fā)布。僅@黃石日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載的單條閱讀量就超過(guò)100萬(wàn)。

帶話(huà)題蹭熱點(diǎn)，知易行難。不停刷微博熱搜榜，“守株待兔”是行之有效的笨辦法。各種節(jié)氣話(huà)題不要錯(cuò)過(guò)。例如第38期《追》帶了#追我吧永久停播#，閱讀量127萬(wàn)；第93期《咩》帶了#霜降#，閱讀量157萬(wàn)。

不僅要蹭熱點(diǎn)，也要自己設(shè)置議題。獨(dú)家原創(chuàng)選題，申請(qǐng)成為話(huà)題主持人。例如第50期《燈》湖北日?qǐng)?bào)主持#元宵節(jié)亮燈為武漢加油#，話(huà)題閱讀量2億，討論2.9萬(wàn)。

八、約一個(gè)伴“盤(pán)”

2020年1月底2月初，是湖北戰(zhàn)疫“最緊張”的時(shí)期。第50期《燈》，為了讓更多網(wǎng)友參與互動(dòng)，邀約全國(guó)150家主流媒體聯(lián)合發(fā)布，并獲得積極響應(yīng)。2月8日上午9時(shí)，第一條活動(dòng)微博發(fā)出，不到4小時(shí)，話(huà)題閱讀量已突破2000萬(wàn)，沖上微博熱搜榜第一。最終，全國(guó)200多家媒體和平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動(dòng)，在新浪微博和頭條號(hào)平臺(tái)上均形成了刷屏的效果。讓一個(gè)僅用2天多策劃完成的小制作，發(fā)揮了“四兩撥千斤”的大能量。入選湖北省抗疫經(jīng)典案例。

九、加一個(gè)鏈“盤(pán)”

為了豐富表現(xiàn)形式，在時(shí)間充裕、選題契合時(shí)，制作交互H5。

例如第29期《賽》外鏈H5《猜！軍運(yùn)會(huì)，金庸群俠誰(shuí)會(huì)來(lái)》。第41期“盤(pán)”，外鏈H5交互游戲《2019唱給你聽(tīng)！》讓網(wǎng)友“聽(tīng)歌看圖猜字”。

經(jīng)過(guò)以上9道工序，以主題字為“針”，關(guān)鍵詞為“扣”，點(diǎn)題按語(yǔ)為“領(lǐng)”，組圖為“布帛”，再寫(xiě)一段應(yīng)時(shí)俏皮話(huà)做“廣告”的《每周一字》欄目，至今微博閱讀量已達(dá)1392萬(wàn)。重點(diǎn)作品多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)、澎湃等媒體官方微博引用。