◎羅 毅

在媒介融合已經成為主流的當今時代，數量眾多的電視新聞欄目要想獲得新的發(fā)展道路，必須在媒介融合之中“主動出擊”，改變原有的電視新聞欄目的形式和質量等諸多方面。電視新聞欄目是傳統(tǒng)媒體的產物，而當前的媒介融合，以新媒體作為主導，由于新媒體自身有著強大的優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)媒介不可避免地遭受沖擊，但是在來勢洶洶的挑戰(zhàn)之中，電視新聞欄目可以尋找機遇，主要將媒介融合作為突破口，從而使自身的發(fā)展更上一層樓。

一、媒介融合的內涵

在多種類型的數字媒體組織之間，例如音頻、視頻、印刷、多方互動等層面，進行文化、戰(zhàn)略等方面的聯盟活動，就是媒介融合。當前我國的科學技術處于高速發(fā)展的狀態(tài)，移動通信技術日漸成熟，現代數字化技術也在越來越多的領域內應用，我國的信息終端市場前景良好。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，新媒體逐漸崛起。

作為傳統(tǒng)媒體的一種主要的表現形式，電視新聞欄目必須對當前形勢有一個正確的認知，詳細分析當前媒介融合的市場形勢，同時對現有的電視新聞欄目進行改進以及創(chuàng)新，努力提高電視新聞欄目的市場競爭能力，影響人們的生活，避免出現被時代所淘汰的結局。

二、媒介融合對電視新聞欄目的影響

（一）新聞生產和傳播結構出現巨大變化

傳統(tǒng)媒體結構的新聞生產與制作方式，正在被新媒體所改變，在傳統(tǒng)媒體的制作過程中，工作人員各司其職，而且部門劃分是比較詳細的。但是在新媒體制作方面，通常按照信息傳播渠道的不同，來劃分工作部門，例如移動終端部門、網絡部門、紙質媒體部門等。

負責采集新聞的記者，其工作內容也發(fā)生了顯著變化，記者可以利用全方位的信息采集方式，獲得音頻、視頻、圖像、文字等多種類型的信息資料，然后按照不同類型編輯部門的需求，進行資源的合理配置。在這個過程中，對記者的專業(yè)水平和團隊協(xié)作能力，是一項不可忽視的考驗。

（二）文化與科技得到多元化融合

伴隨著媒介融合的推進，電視新聞欄目的文化，正在與科學技術進行融合。當前我國的科學技術的發(fā)展非常迅速，人們對于媒介產生了更高的要求，時效性、快速性、便捷性、準確性是人們追求的重點。作為一種文化傳播的途徑，電視新聞欄目能夠將社會的需求進行呈現。

（三）新聞報道機制發(fā)生變化

電視新聞欄目在報道過程中，通常以教育和宣傳兩個方面為主，而且電視新聞欄目的報到時間是固定的，導致電視新聞欄目的時效性出現“折扣”。新媒體之所以對電視新聞欄目產生了極大沖擊，是因為新媒體的信息傳不會受到時間限制，人們可以利用新媒體，更加便捷地獲取新聞信息。

（四）全民信息化已經成為現實

現如今，人們無論是在工作中還是在生活中，都離不開互聯網，其原因是可以通過互聯網查閱海量信息。新媒體將互聯網作為依托，對原有新聞進行加工，從而創(chuàng)造出多元化的新聞傳播路徑。當前移動通信技術的取得了巨大進步，與使之化技術的發(fā)展有很大的關聯。人們可以利用移動終端，參與到新聞信息傳播的過程中，主動積極地參與不同類型的社會話題。

三、電視新聞欄目當前出現的問題

（一）時效性低于新媒體

在新媒體尚未出現的時候，傳統(tǒng)媒體的時效性并未受到沖擊，但是在當前的新媒體主導的時代之中，電視新聞欄目的時效性，與新媒體的時效性之間出現明顯差距。電視新聞的傳播通過圖像、聲音和文字的結合實現，而且電視新聞的采集與制作需要時間，可能在電視新聞進行報道的時候，已經落在新媒體的后面。所以現階段，人們更愿意利用新媒體接收新聞信息，尤其是年輕人對新媒體十分熱衷，電視新聞欄目不得不坐上“冷板凳”。

（二）同質化現象屢見不鮮

新聞傳播的速度在新媒體之中更加迅速，其原因是互聯網的信息能夠進行及時發(fā)布。當前，所有的傳統(tǒng)電視新聞欄目，都在爭取獲得第一手新聞信息，直接導致數量眾多的電視新聞欄目，出現不可避免的同質化現象。例如，進入21世紀以后，我國大力提倡新聞媒介體制方面的改革，所有的電視新聞欄目積極響應國家的號召，尤其是地方的電視新聞欄目，為了貼近當地老百姓的真實生活，強調該地方的特色，推出民生新聞欄目。

（三）盲目追求娛樂化

在新媒體崛起的影響下，很多傳統(tǒng)的電視新聞欄目當中，引進當前社會之中的流行元素，能夠增加電視新聞欄目的趣味性與通俗性，改變傳統(tǒng)電視新聞欄目“按部就班”的嚴肅形象，這樣做本來是一件好事，然而一部分電視新聞欄目在引進過程中，出現“娛樂過度”的不良現象，導致電視新聞欄目原有的公信力大大降低。一部分電視新聞欄目只是追求短期的經濟效益，盲目地追捧“娛樂”所帶來的效果，在新聞報道的過程中，出現大量“標題黨”、“夸張灌水”、“三俗”等現象，嚴重情況下會讓人們被新聞報道的內容誤導，甚至引發(fā)社會事件。

四、媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展策略

（一）適當進行新聞欄目創(chuàng)新

在采集和編輯新聞信息的故從橫中，必須突破以往傳統(tǒng)電視新聞欄目主播播報導語、畫面轉接現場等的一貫標準程式，將創(chuàng)新元素引進新聞報道之中，讓電視新聞欄目看上去更加豐富多彩，對電視新聞欄目的新聞報道內容進行拓展，對已經獲得的新聞信息進行深入挖掘，呈現出新聞內容的獨特價值。

例如電視新聞欄目《海峽新干線》，這是東南衛(wèi)視的品牌新聞欄目。在新聞報道的過程中，新聞環(huán)境的構建采用模擬3D技術，主持人在播報新聞的時候，似乎就在新聞現場，“身臨其境”，同時利用數據分析等高科技手段作為輔助，讓新聞傳播變得更有吸引力。

（二）大力構建新聞欄目的品牌

電視新聞節(jié)目要想真正增加自身的影響力，形成“獨樹一幟”的品牌效應，將更多的受眾吸引過來，必須“知己知彼”，在借鑒過往的成功案例的時候，不能照搬照抄，而是應當結合電視新聞欄目的實際情況進行，同時明確自身的發(fā)展優(yōu)勢，努力解決發(fā)展過程中出現的問題?！半S大流”的電視新聞欄目必然會被市場淘汰，將電視新聞欄目進行合理定位，同時注意控制電視新聞欄目的整體風格，在新聞采集過程中嚴格把關，探索更新穎的電視新聞欄目樣態(tài)。

（三）培養(yǎng)媒介融合相關人才

新媒體崛起之后，原有的文字記者、攝影記者、文字編輯、網絡編輯等細分的概念被淡化，對于新聞工作者的專業(yè)技能和跨媒體報道水平，提出了更高的要求。新聞工作者必須提升自身，成為媒介融合環(huán)境下的復合型人才，在熟悉文字報道、攝像、攝影等基礎性技術的同時，還要求新聞從業(yè)人員具備新聞策劃、欄目策劃、活動推廣等多種能力，不僅如此，還要深入研究新聞受眾的需求方向，以及新媒體環(huán)境下的新聞推廣方法。

注釋：

[1]楊坤：《媒介融合下的電視新聞欄目探討》，《西部廣播電視》2017年第21期

[2]黃宏芳：《基于媒介融合下電視新聞欄目的研究》，《電視指南》2017年第12期