◎楊序先

新聞的標(biāo)題如同新聞的眼睛，既然是眼晴，那一定是新聞內(nèi)容的一部分。標(biāo)題的新聞含量就是這個(gè)標(biāo)題所表達(dá)的新聞信息，它包括信息量、思想性、藝術(shù)性等。如果一個(gè)標(biāo)題表達(dá)的新聞信息量大，思想性強(qiáng)，藝術(shù)性高，那么這個(gè)標(biāo)題的新聞含量就高，反之，這個(gè)標(biāo)題新聞含量就弱。現(xiàn)代媒體生態(tài)環(huán)境下，多元化的傳播方式使媒介受眾面區(qū)分越來越細(xì)，讀者對(duì)新聞標(biāo)題的信息含量、標(biāo)題的制作和審美的要求越來越高。本文試圖從如何提高標(biāo)題的新聞含量作一些初淺的探討。

一、新聞標(biāo)題的劃分和作用

題好文一半，標(biāo)題是對(duì)一篇新聞報(bào)道的提煉、概括和濃縮。新聞標(biāo)題的信息含量體現(xiàn)在標(biāo)題中，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，必定內(nèi)容準(zhǔn)確，鮮活、形象、生動(dòng)，能夠吸引讀者讀下去。了解新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)劃分和作用，有助于更好地制作新聞標(biāo)題。

(一）新聞標(biāo)題的劃分

新聞標(biāo)題雖字?jǐn)?shù)不多，但結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，放在新聞報(bào)道正文內(nèi)容的前面，按字號(hào)大小和正文加以區(qū)分。

1.單一型標(biāo)題和復(fù)合型標(biāo)題

只有主題的是單一型標(biāo)題；既有主題又有引題或副題的是復(fù)合型標(biāo)題。復(fù)合型標(biāo)題按組合方式區(qū)分有3種：（1）引題--主題-副題，例如：2021年4月1日湖北日?qǐng)?bào)要聞版:弘揚(yáng)英模精神朝陽永留山水間（引題，小字號(hào)）“他鼓舞我們逐光而行”（主題，大號(hào)字）——省直機(jī)關(guān)單位同仁回憶王朝陽工作點(diǎn)滴（副題，小號(hào)字）。（2）主題-副題：2020年12月12日湖北日?qǐng)?bào)時(shí)事版：堅(jiān)定信心辦好自己的事（大號(hào)字，主題）——論學(xué)習(xí)貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神（小號(hào)字，副題）。（3）引題-主題；如2020年12月12日湖北日?qǐng)?bào)社會(huì)版：為鐵路火車打好安全補(bǔ)頂（小號(hào)字，引題）——王曉梅二十七年煉成“女悍將？（大號(hào)字，主題）

2.實(shí)題和虛題

按報(bào)紙新聞標(biāo)題寫作來看，可分為虛題和實(shí)題。實(shí)題概括、描述新聞事實(shí)，以敘事為主，表現(xiàn)具體的人物、事件、動(dòng)態(tài)、效果等。虛題用來說理、議論，揭示新聞本質(zhì)、評(píng)述事實(shí)、烘托氣氛等。作為消息標(biāo)題，虛題不能單獨(dú)使用。虛實(shí)相結(jié)合往往會(huì)帶來極好的傳播效果。

（二）標(biāo)題的具體作用

1.點(diǎn)明中心內(nèi)容，吸引讀者

俗話說“看報(bào)先看題，看書先看皮”，一則新聞能否引起讀者的關(guān)注，標(biāo)題是關(guān)鍵。如果標(biāo)題做得好，生動(dòng)活潑，新聞含量豐富，讀者自然會(huì)去關(guān)注、去閱讀。如果標(biāo)題制作得平淡無奇，內(nèi)容簡(jiǎn)單，自然不會(huì)引起讀者的興趣。再好的新聞也會(huì)淹滅在海量的信息當(dāng)中，與讀者失之交臂，讓作者與編輯的心血付諸東流。

2.增強(qiáng)感染力，打動(dòng)讀者

古人說得好“感人心者，莫先乎于情”。標(biāo)題要想吸引讀者，首先應(yīng)當(dāng)在情感上打動(dòng)讀者，“俘虜”讀者。標(biāo)題不是簡(jiǎn)單的新聞信息傳遞，而是一種觀點(diǎn)、思想、情感的表達(dá)。它通過濃郁的情感來撥動(dòng)讀者的心弦，引起讀者的思想、心靈的共鳴，激勵(lì)讀者的感情力量。因此，越是富有魅力，飽含深情的標(biāo)題，就越有感染力，越能打動(dòng)讀者。

3.“活”標(biāo)題，畫龍點(diǎn)睛，抓住讀者

一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅新聞信息量豐富能吸引讀者，與讀者產(chǎn)生共鳴而在情感上打動(dòng)讀者，而且要具有一定的審美要求，標(biāo)題有活力，語言生動(dòng)、形象?！盎睢钡男侣剺?biāo)題，對(duì)整篇新聞報(bào)道會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用，這樣讀者會(huì)更好地領(lǐng)悟到新聞的價(jià)值和份量，從面更進(jìn)一步地抓住讀者。

二、提高標(biāo)題的新聞含量應(yīng)把握的要點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，人們對(duì)標(biāo)題的新聞含量要求越來越高，希望通過標(biāo)題了解到更多的新聞信息，這也為我們制作新聞標(biāo)題增加了難度。筆者認(rèn)為，提高標(biāo)題新聞含量可以從以下幾個(gè)方面去努力：

（一）賦予標(biāo)題新穎的內(nèi)容。賦予標(biāo)題新穎的內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容是標(biāo)題的靈魂。沒有內(nèi)容的標(biāo)題或者內(nèi)容不新穎的標(biāo)題，如同白開水一般，索然無味，是無法吸引讀者的。如：鶴城區(qū)法院主持公道真情為民， 內(nèi)容新穎的標(biāo)題給人的感覺就完全不一樣，讓人振奮，給人警醒。又如：聽河南南召縣溪樹溝村駐村第一書記談感悟(引) “不是有希望才干，干了才有希望”（主）2019年6月19日《人民日?qǐng)?bào)》）

（二）賦予標(biāo)題新聞信息的純度。過去，我們的標(biāo)題大多是口號(hào)式的，新聞信息量少，新聞信息純度不夠，讀后讓人了解的不多，不痛快、不解喝，激不起讀者的閱讀興趣。提高新聞信息的純度，就是要把新聞中最有價(jià)值、最有亮點(diǎn)的東西來作標(biāo)題，沒有廢話，沒有做作。如:研究一根黃瓜摘獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)(摘自2019年《人民日?qǐng)?bào)》)；又如:從沙趕人到人趕沙(引)六老漢三代人一片綠(主)(摘自2019年《人民日?qǐng)?bào)》)。這些標(biāo)題，滿滿的信息，簡(jiǎn)單而豐富，讀了讓人過癮。

（三）賦予標(biāo)題清晰的新聞信息。標(biāo)題傳遞新聞信息最忌含糊不清、不知所云。越是清晰明了的標(biāo)題，它的新聞含量才越高。這就要求我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí)，必須準(zhǔn)確清晰地表達(dá)新聞事實(shí)，讓讀者一看就明白你講的是什么事，而不是讓人去猜謎語。如：如何應(yīng)對(duì)“開學(xué)綜合癥”，這份“收心大法”請(qǐng)收好！這樣的標(biāo)題讓人不知所云，到底如何應(yīng)對(duì)“開學(xué)綜合癥”？“什么是收心大法”？又如：“新官”要理“舊賬” （搞自2021年3月16日《湖南日?qǐng)?bào)》）;部門辟綠色通道紀(jì)檢監(jiān)察保暢通 辰溪“死”去6年的廠子活了（主）（搞自2021年3月16日《湖南日?qǐng)?bào)》）。這兩個(gè)標(biāo)題表達(dá)的新聞信息非常清晰，信息量也很大。

（四）賦予標(biāo)題深刻的思想性。所謂思想性，其實(shí)就是指標(biāo)題要有一定的思想感情，表達(dá)是非與否，愛憎分明的立場(chǎng)、觀點(diǎn)。標(biāo)題的思想感情是否表達(dá)得生動(dòng)深刻，是決定標(biāo)題是否有內(nèi)函、有生命力的根本所在。如：“共產(chǎn)黨員是永不退休的”（主）——嘉禾九旬老黨員的深情“告白”(副)（搞自2021年3月17日《湖南日?qǐng)?bào)》）；又如：寧愿損失三百萬不讓環(huán)境受污染（引） 靖州忍痛割愛關(guān)紙廠 （主）(2000年5月23日《懷化日?qǐng)?bào)》)

提高標(biāo)題的思想性，可用修辭手法，表現(xiàn)新聞事實(shí)，讓標(biāo)題更具思想性，更有感染力。詩人艾青說過，“采用比擬的方法，可以使一切無生命的東西活起來?！蔽覀儾捎眯揶o手法，就是為了給所寫的“死物”賦予思想感情，讓所寫的對(duì)象栩栩如生躍然紙上。如：“頭”被擰下 “心”被掏空（引） 公用消防栓慘遭“酷刑”（主） （摘自2005年《團(tuán)結(jié)報(bào)》），又如：昔日同行是“冤家”今日“聯(lián)姻”成伙伴（引）新晃商業(yè)供銷部門攜手共渡難關(guān)（主）（摘自1990年10月31日《懷化日?qǐng)?bào)》）

（五）賦予標(biāo)題恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式。標(biāo)題的制作有很多種表達(dá)方式，如果表達(dá)方式選擇得當(dāng)，可以增加標(biāo)題的新聞含量，增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力。

1.讓標(biāo)題有動(dòng)感，也就是化靜為動(dòng)，讓讀者如見其人，如聞其聲，如臨其境。

如：山歌聲聲飛出去存款涓涓流進(jìn)來（1991年8月24日《懷化日?qǐng)?bào)》）；又如：征地造房為啥等煞人？（引）一道公文背著39顆印章旅行（主） 希望有關(guān)部門舍繁就簡(jiǎn)，多辦實(shí)事，加快住宅建設(shè)步伐（副），（1980年9月19日《文匯報(bào)》）。

2.讓標(biāo)題有意境。富有意境的標(biāo)題能給讀者帶來精神上的愉悅和美的享受，從而激發(fā)人們的閱讀興趣。因此，我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí)要盡量創(chuàng)造意境。如：足不出戶盡享采摘樂趣斗室之間一覽田園風(fēng)光（引）水果盆景把果園“搬”回家（主）（摘自2005年《濟(jì)源日?qǐng)?bào)》）。又如：出門一把鎖進(jìn)門一盞燈（引）“空巢老人”期盼親情（主）（摘自2005年《奉化日?qǐng)?bào)》）

3.讓標(biāo)題尖銳幽默。一則尖銳風(fēng)趣幽默的標(biāo)題，既概括了新聞事實(shí)，又濃縮了作者、編輯的感情，讓人回味無窮。

如：共產(chǎn)黨人決不能當(dāng)老好人（主） 《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論員為“老好人”畫臉譜……（略）（副）（摘自《羊城晚報(bào)》）；又如：女排奏捷場(chǎng)面感人（主） 榮高棠大叫：郎平不要哭，要笑。（副）（摘自《羊城晚報(bào)》）

4.多用實(shí)題。要使標(biāo)題的新聞含量更足，在制作標(biāo)題時(shí)要多用實(shí)題，少用虛題。因?yàn)橹挥小皩?shí)”，標(biāo)題才有“干貨”，讀者才能一目了然。其實(shí)，提倡多用實(shí)題并非虛題就不能用，而是要求我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí)，要虛實(shí)兼用，虛實(shí)得當(dāng)，互相補(bǔ)充。如：更新就業(yè)觀念扎根農(nóng)村創(chuàng)業(yè)（引）洪江市25名大中專畢業(yè)生自愿當(dāng)“村官” (主)（2000年10月23日《懷化日?qǐng)?bào)》）；又如：苦耕十余年出版《生產(chǎn)力通史》（引）農(nóng)民舒作標(biāo)一“史”驚天下(主)（2003年9月10日《懷化日?qǐng)?bào)》）。

（六）打破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新標(biāo)題制作。打破傳統(tǒng)模式，就是改變不管春夏秋冬，放在什么媒體都可以用的“萬能標(biāo)題”模式，實(shí)行專用標(biāo)題，一條新聞一個(gè)標(biāo)題，“量身定做”，有個(gè)性、有特點(diǎn)，形成自己的風(fēng)格。它也是提高標(biāo)題新聞含量的重要手段之一。如：昔日寄人籬下?lián)@受怕今日平等競(jìng)爭(zhēng)理直氣壯（引）懷化市100多家假公制企業(yè)自摘“紅帽子”（主）（新華社1993年6月23日電）；又如：嫦娥五號(hào)太空稻離開溫室完成移栽 （引）“天稻”下凡安家田間（主）（《人民日?qǐng)?bào)》（2021年03月30日第12版）。

三、提高標(biāo)題新聞含量應(yīng)當(dāng)注意的幾個(gè)問題

提高標(biāo)題新聞含量，在實(shí)際操作中要注意以下幾個(gè)問題：

一是忌嘩眾取寵。標(biāo)題是對(duì)新聞事實(shí)的準(zhǔn)確概括，需要用事實(shí)說話，而不是一味的靠辭澡嘩眾取寵，吸人眼球。如：“街上公然露胸，真是有傷風(fēng)化”，“鬧市中驚現(xiàn)懸掛于車外的裸尸”“副委員長(zhǎng)受賄3000萬落馬”，“花園口決口”，等等， 這些標(biāo)題都是以偏概全，嘩眾取寵，迎合讀者，騙取讀者。

二是忌口子開得大?？谧娱_大了，看起來嚇人，但標(biāo)題思想不集中，不突出，什么都想說進(jìn)去，結(jié)果是得不償失。作標(biāo)題時(shí)應(yīng)當(dāng)開小口子，把主題縮小集中，實(shí)現(xiàn)小而尖，以小見大。如：優(yōu)化勞動(dòng)管理深化內(nèi)部改革搞好技術(shù)革新（引） ×××工廠想方設(shè)法為國(guó)家作貢獻(xiàn)（主）以市場(chǎng)為導(dǎo)向深化企業(yè)改革（引） “省廣”產(chǎn)品成為市場(chǎng)搶手貨（主）。

三忌啰嗦。新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單明了，不能詞不達(dá)義，啰里啰嗦。如：懷化市小學(xué)語文數(shù)學(xué)送教送研活動(dòng)在中方縣舉行、懷化水利部門秋冬春水利建設(shè)已完成投資15.2億元

四忌不準(zhǔn)確。標(biāo)題要做得準(zhǔn)確，不然就會(huì)鬧笑話。如：為期4個(gè)月的整治行動(dòng)開始（引）人民南路鶴洲路變整潔了（主） 才開始整治，怎么就變整潔了呢，讓人不可信。又如：錦園路小學(xué)：開學(xué)首日學(xué)校發(fā)紅包，這樣的標(biāo)題如從字面上理解，學(xué)校給學(xué)生發(fā)紅包，肯定不對(duì)，也肯定不行。如果不是發(fā)紅包（發(fā)學(xué)習(xí)用品或?qū)W校老師給學(xué)生的寄語），那“紅包“二字就應(yīng)當(dāng)打“引號(hào)”，不然，就誤導(dǎo)了讀者。