文 鄭丹鳳

伴隨著近些年來我國網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷完善，寬帶等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備的不斷普及，人們在獲取新聞等信息時(shí)習(xí)慣性地通過網(wǎng)絡(luò)來完成，短視頻的新聞傳播形式也隨之出現(xiàn)。從2016年開始，短視頻的發(fā)展到了頂峰狀態(tài)，并不斷持續(xù)發(fā)展。同年9月，今日頭條APP向短視頻的發(fā)展投入10億元來鼓勵短視頻作者不斷創(chuàng)作。自此，短視頻成為了融媒體時(shí)代新聞傳播途徑的中流砥柱。如何利用短視頻來做好新聞傳播工作，成為新聞工作者關(guān)注的重點(diǎn)。

短視頻新聞傳播的發(fā)展

短視頻新聞傳播是指在移動設(shè)備上觀看的以短小視頻為傳播媒介的新聞資訊。短視頻新聞之所以能夠出現(xiàn)并在短時(shí)間內(nèi)就能夠得到迅速發(fā)展，是因?yàn)樽プ×巳诿襟w大范圍普及時(shí)代的紅利。如今，我國許多偏遠(yuǎn)山區(qū)都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻新聞傳播方式可以在滿足人們對新聞時(shí)事了解需求的同時(shí)，能夠在短時(shí)間內(nèi)就可以讓人們獲取到自己想要了解的信息，帶來直觀的感受。相比較傳統(tǒng)新聞傳播媒介而言，短視頻新聞節(jié)省了大量的時(shí)間，符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。因此，短視頻新聞傳播得到了空前的發(fā)展。

短視頻新聞的傳播優(yōu)勢

節(jié)約拍攝成本

對于傳統(tǒng)的新聞傳播來講，一般承載信息的主要方式是通過電視新聞報(bào)道或報(bào)紙，但由于印刷和視頻剪輯或報(bào)道需要花費(fèi)一定的時(shí)間去實(shí)現(xiàn)，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞傳播方式所傳播的信息有一定的滯后性，很多時(shí)候事情發(fā)生一段時(shí)間后才會被我們看到。而利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，就可以避免這些問題的發(fā)生。在面對緊急發(fā)生的事件是，拍攝者只需通過智能手機(jī)就可以完成拍攝和上傳。短視頻傳播速度快，傳播范圍廣，可以讓我們在很短的時(shí)間內(nèi)獲取到最新的資源，與時(shí)俱進(jìn)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

由于社會的不斷發(fā)展與生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人的閱讀方式更偏向于碎片化閱讀。人們希望在更短的時(shí)間內(nèi)就可以通過短視頻的方式獲取到自己想要了解的信息。而對于傳統(tǒng)長篇大論的新聞報(bào)道而言很難再吸引大眾的目光，因此短視頻新聞的發(fā)展是符合時(shí)代發(fā)展趨勢的。

具有互動性

目前我國網(wǎng)民的年齡普遍趨于年輕化，其中90后占據(jù)了主要部分。對于他們而言，具有社交性和互動性的平臺更具有吸引力。相比較傳統(tǒng)新聞傳播方式而言，利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，用戶可以在平臺上進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，并且能夠與微信、微博等第三方軟件實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)，更進(jìn)一步加強(qiáng)了短視頻新聞的互動性，使得用戶的參與感更強(qiáng)。

現(xiàn)階段短視頻新聞的傳播缺陷

形式單一

在移動短視頻新聞不斷發(fā)展的今天，對于融媒體短視頻而言除了享受時(shí)代帶來的紅利外，同樣也要面對新出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。目前融媒體上許多短視頻平臺的下載量都高居榜首，短期內(nèi)大量出現(xiàn)的短視頻平臺導(dǎo)致平臺發(fā)布的內(nèi)容都基本一致。許多平臺作者的視頻完全是搬運(yùn)其他平臺作品，或?qū)⑿侣剤?bào)道進(jìn)行簡單剪輯就進(jìn)行發(fā)布，導(dǎo)致各個平臺內(nèi)容重復(fù)單一。這些現(xiàn)象都沒有將短視頻新聞傳播合理地利用起來。

內(nèi)容不實(shí)

因?yàn)槎桃曨l平臺作者的門檻低，只需要經(jīng)過簡單注冊就可以進(jìn)行發(fā)表。平臺在進(jìn)行審核時(shí)也只是簡單審核視頻內(nèi)容是否有違規(guī)現(xiàn)象，對視頻內(nèi)容的真實(shí)性沒有加以核實(shí)，導(dǎo)致許多平臺上的短視頻新聞為了吸引群眾眼球，發(fā)布一些不實(shí)消息，散播謠言，或?qū)ν暾囊曨l內(nèi)容進(jìn)行掐頭去尾，斷章取義，讓人們在觀看時(shí)受到誤導(dǎo)，從而產(chǎn)生不良的輿論導(dǎo)向。

團(tuán)隊(duì)落后

新聞類短視頻不同于其他類型的短視頻，要求內(nèi)容真實(shí)有效。所以對團(tuán)隊(duì)建設(shè)有著嚴(yán)格的要求，除了對新聞專業(yè)的素養(yǎng)有一定的要求外，對新媒體技能以及個人創(chuàng)新能力都有所規(guī)定。但目前許多新媒體工作者都是剛畢業(yè)的年輕人，其技能和工作經(jīng)驗(yàn)都不足，導(dǎo)致短視頻新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)比較落后。

移動融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略

滿足用戶需求

要想使得短視頻新聞得到長期的發(fā)展，最重要的就是滿足用戶需求，不斷升級用戶體驗(yàn)。針對目前用戶的需求而言，短視頻新聞的制作必須要做到短小精悍，主題明確?？刂茣r(shí)長適合用戶在零碎的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀看，拍攝時(shí)要注意避免無意義鏡頭的出現(xiàn)，爭取在最短的時(shí)間內(nèi)將重要信息傳遞給用戶。同時(shí)在拍攝時(shí)要注意穩(wěn)定、清晰地拍攝，若拍攝效果不佳可以通過后期剪輯或添加字幕來進(jìn)行彌補(bǔ)，以此來提高用戶在觀看過程中的體驗(yàn)感。對于用戶而言，在獲取資訊的過程中，對新聞的標(biāo)題、內(nèi)容、傳播方式、發(fā)送時(shí)間點(diǎn)等有很多需求，但會發(fā)現(xiàn)很多用戶在接收新聞時(shí)，通常都是以自己的興趣與需求為出發(fā)點(diǎn)。因此，在移動融媒體時(shí)代，短視頻新聞的傳播要緊緊抓住用戶的實(shí)際需求，為人們呈現(xiàn)個性化的、趣味性的、符合用戶需求的新聞內(nèi)容。比如用戶長期關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，在新聞關(guān)注與獲取上也會以財(cái)經(jīng)新聞為主，所以在新聞內(nèi)容的設(shè)置上，也要以財(cái)經(jīng)新聞為主。同時(shí)財(cái)經(jīng)新聞也有細(xì)分，比如證券、期貨等，所以也要針對具體細(xì)分設(shè)置個性化的財(cái)經(jīng)新聞，這樣才能滿足不同財(cái)經(jīng)新聞需求的用戶。

豐富報(bào)道形式

短視頻新聞拍攝者要充分利用融媒體的公開性和透明性，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，可以采取輕松愉快活潑的方式進(jìn)行報(bào)道，避免用戶審美疲勞現(xiàn)象的出現(xiàn)。除此之外，在進(jìn)行采訪時(shí)，可以使用暗訪的形式來獲取一些明訪無法獲得的消息，往往會出現(xiàn)出人意料的結(jié)果，也會使得向觀眾呈現(xiàn)的內(nèi)容更具有真實(shí)性，更能吸引用戶眼球。

新聞報(bào)道要豐富，為人們呈現(xiàn)各種資訊，滿足人們的好奇心，也能向人們傳遞正確的價(jià)值觀。所以在新聞報(bào)道期間，要能豐富新聞形式，滿足人們的實(shí)際需求，這樣才能利用好移動融媒體，讓短視頻的作用得以發(fā)揮。

保證內(nèi)容真實(shí)

雖然相比較傳統(tǒng)新聞傳播而言，利用融媒體進(jìn)行新聞傳播更具有寬容度。但作者在進(jìn)行新聞類短視頻創(chuàng)作時(shí)一定要遵循實(shí)事求是的原則，在掌握證據(jù)充分的情況下進(jìn)行報(bào)道，不能單純?yōu)榱它c(diǎn)擊量傳播虛假信息或添油加醋、斷章取義等。因此，短視頻新聞一定要保證內(nèi)容的真實(shí)性。內(nèi)容的真實(shí)性是基本要求之一，除此之外還要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的要求，移動融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播，如何才能吸引更多的受眾，并能發(fā)揮新聞內(nèi)容的作用是人們關(guān)注的重點(diǎn)。在眾多的的新聞內(nèi)容中，需要以內(nèi)容取勝，這樣才能提升新聞內(nèi)容的競爭力，確保新聞在傳播過程中，增加與讀者之間的黏性，讓人們能隨時(shí)隨地暢享新聞的樂趣，獲取最新資訊與知識。

多元化內(nèi)容發(fā)布平臺

短視頻平臺的出現(xiàn)，能為新聞傳播提供良好的平臺，且具備一定的社交功能。新聞傳播過程中，能利用短視頻的社交功能，強(qiáng)化與用戶之間的互動，在擴(kuò)大傳播范圍過程中，也能針對用戶的實(shí)際需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容。在內(nèi)容發(fā)布過程中，要選擇不同的內(nèi)容發(fā)布平臺，了解不同平臺的規(guī)則、特征與需求，然后制定不同平臺的內(nèi)容發(fā)布方案。比如針對年輕人居多的平臺，可以發(fā)布他們喜歡的內(nèi)容，這樣可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)布的多元化，也能為用戶提供不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)。短視頻新聞在傳播過程中，多元化發(fā)布渠道能為社會提供更多更有價(jià)值的內(nèi)容，也能滿足不同用戶的個性化需求。

短視頻新聞的傳播方式不可否認(rèn)地為我們了解新聞資訊提供了一定的便利，但我國的短視頻新聞傳播仍處于起步階段，在運(yùn)行過程中還存在著不少問題。因此在發(fā)展過程中，短視頻新聞工作者應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播效益的最大化。