□ 朱國元

2020年11月，丁真成為社交媒體上的熱點人物，曾被央視點評，因此丁真也成為學術界研究的對象。目前學界針對丁真走紅事件的研究成果，大多是考察主流媒體的價值引領和新媒體的丁真塑造作用，鮮少從傳播學的視角研究全丁真走紅背后的原因。

網(wǎng)絡上橫空出世

丁真大概是在大眾意料之外迅速躥紅的一位網(wǎng)紅。他是一名藏族年輕小伙，在攝影師胡波的鏡頭下，他的身影與四川省甘孜州理塘縣當?shù)氐娘L景是那么和諧。20歲的年紀符合他年齡的干凈透亮的眼睛，瞳孔里透著純真的光，藏式服裝、藏式耳釘、大眼睛、長睫毛、小虎牙，更打動人心的是他那純真的笑容。在這樣一個快節(jié)奏的時代，他無異于像一抹新綠讓人們眼前一亮。果然，他成功地吸引了大家的注意，短短半個月，他成了各部門、各官媒、各平臺炙手可熱的人物，不僅僅是他自帶的流量，更是因為他的出現(xiàn)與“扶貧”“回歸本真”等主旋律相契合。因此，與他相關的話題能夠迅速引爆，與他相關的短視頻也能夠獲贊超百萬。

從無人問津到網(wǎng)紅大咖

面對突然爆紅的丁真，大家紛紛猜測他的未來發(fā)展方向，可能是與相關公司簽約，亦或是拍抖音短視頻進入網(wǎng)紅圈，像一般的網(wǎng)紅那樣拍視頻迎合大眾需求，在粉絲量漲到一定程度以后開始直播帶貨。當人們對于他的去向展開熱烈討論之時，丁真已經(jīng)悄悄和一家國有企業(yè)簽訂合約，成為這家企業(yè)的正式員工。這是大家意料之外的，大家猜測了很多種可能，唯獨這一條沒有想到，成為理塘縣的一名形象代言人，為自己家鄉(xiāng)的旅游業(yè)的發(fā)展盡自己的一份力量，

在這個知識信息碎片化的時代，丁真的一舉一動都在聚光燈下被大眾知曉并且放大，在之后的發(fā)展中，他曾受邀參加了聯(lián)合國的演講，官方身份是“捍衛(wèi)自然倡導人”，號召大家保護環(huán)境，這是真正將網(wǎng)紅流量與實際相結合的代表。

爆紅網(wǎng)絡的傳播原因及模式

技術賦能：新媒體時代的快閃式“頂流”。媒介的存在讓信息的傳播打破了時間和空間的限制，讓其能夠以直觀、豐富、生動的視角展現(xiàn)在大眾視野。而媒介技術的發(fā)展，讓其的話語權不斷提升，這就是技術賦能。

在最近幾年中，短視頻作為信息傳播的方式，使得其在各大平臺得以廣泛應用。短視頻作為信息傳播載體的價值越來越被認可。因為人們對于信息的獲取要求更高，無論是畫質(zhì)、內(nèi)容還是直擊人心的程度，都需要直接、生動、形象。因此來看真攝影師那個10秒的視頻質(zhì)量是非常高。在這樣一個碎片化的時代，短短一個視頻能夠直擊人心抓住人們的需求點，并且能夠迅速引起大眾的共鳴，增加用戶的忠誠度。

意義再造：多平臺的多元解碼與符號消費。丁真火了以后，抖音、快手、微博等所有自媒體都想通過丁真的相關話題來獲得熱點，獲得大家的關注，不僅僅是“人人都是記者”的自媒體，各大官媒也紛紛下場，可謂是一場狂歡，各個平臺的活動可以說是琳瑯滿目。例如中央電視臺的《丁真帶你游理塘》《主播說聯(lián)播》專門講丁真，各種官網(wǎng)刊登與丁真有關的文章等。這是多個平臺聯(lián)動，從不同角度以不同方式去解讀“丁真效應”。

聯(lián)動效應：議程設置下的全民大討論。話題不再僅僅是傳統(tǒng)媒體決策的單純輿論焦點?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶能夠更多地說明他們的各種個人需要和各種情緒性需要。微博這種自我傳播的媒體給廣大網(wǎng)民提供了一個可以自由地設置話題的空間和場所，在新媒體時代的背景下與其他傳統(tǒng)媒體也是存在著相互影響和合作。若是大量的網(wǎng)民已經(jīng)開始向社會集體重視或者關注特定話題，而且傳統(tǒng)媒體的干預和介入已經(jīng)變成了必然的趨勢。圍繞“丁真”的話題，從一開始的顏值到后來的教育、家庭、個人生活、人生選擇等，不斷變化。

借勢營銷：文旅與營銷的完美結合。文化與旅游結合成為旅游業(yè)發(fā)展的一種趨勢，而文旅與營銷的結合更是一種有跨時代意義的行為。丁真來自自然風光絕美的理塘縣，對于理塘縣來說這是宣傳自己的最好時機，占據(jù)了包括天時、地利還有人和等各項有利因素。理塘縣也沒有錯過這個機會，通過抓住丁真的人氣與旅游景點相結合，制作宣傳片，將川西高原令人神往的風光展現(xiàn)得淋漓盡致。許多潛在客戶在看完宣傳短片以后更是將理塘縣作為下一個旅游點，更有甚者直接出發(fā)去往該地去領略理塘縣自然風光的美。毫無疑問，此次營銷的成功的。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月25日，在四川甘孜地區(qū)，酒店的預訂數(shù)量和去年相比增長89%。值得關注的是，在之后的一周時間里，當?shù)鼐频觐A訂數(shù)量與往年同時期相比都保持較大幅度（1倍）以上增長。

不止如此，數(shù)字信息內(nèi)容的快速呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)信息流量的不斷發(fā)酵、數(shù)字信息傳遞文化語境這些重要的文化關鍵詞，所需要指向的更是一種傳統(tǒng)文化觀光旅游業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟時代的文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新理念。要積極探索推動各類旅游文化休閑旅游服務資源的專業(yè)數(shù)字化管理技術創(chuàng)新和優(yōu)化綜合利用，對其旅游資源進行實施旅游數(shù)字化的技術轉換和優(yōu)化綜合利用，文化旅游場館、風景旅游名勝區(qū)、文娛活動娛樂場所等，都相當應該積極加強技術探索，研究開發(fā)并推出一種適宜自身獨特并同時具有鮮明技術性格、基本特征的旅游數(shù)字化服務產(chǎn)品、技術服務，將技術創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播融合到云和云計算上去進行拓展。

文物、非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)等都已經(jīng)可以通過各種網(wǎng)絡新媒體的方式傳播或者進行推廣，線下的各種文藝產(chǎn)品資源、文娛服務模式也都已經(jīng)可以大膽嘗試著向各種數(shù)字化的方式轉變，創(chuàng)新其文化表現(xiàn)形式，深化其傳統(tǒng)文化的本質(zhì)內(nèi)涵。要積極探索培育旅游文化產(chǎn)品旅游領域線上線下數(shù)字化新型經(jīng)濟業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮挖掘線上文旅視頻資源的知識版權利用價值，促進多種線上旅游文化產(chǎn)品旅游視頻資源和短信音視頻、網(wǎng)絡互動直播、社會服務電商、云計算展示等多種線上旅游數(shù)字化新業(yè)態(tài)經(jīng)濟相互互動融合，發(fā)展文化旅游視頻直播、旅游產(chǎn)品帶票訂貨、云計算旅游等豐富線上文化內(nèi)容的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。要充分運用傳媒數(shù)字化的運營思維，促進逐步形成政企以及傳統(tǒng)媒體多方主動參與、高效媒體互動、信息媒體資源實時共享的新型文旅消費宣傳信息系統(tǒng)。要堅持能夠準確地深刻把握當前的文旅消費市場發(fā)展心態(tài)，與當下熱點話題保持高度一致的情況下，將相關話題與其相對應，并加以正確引導，不急功近利，與市場需求相匹配，促進文旅產(chǎn)品“云消費”，做熱周邊游市場；創(chuàng)新宣傳推介方式，擴大文旅營銷影響力。

從5W角度看丁真走紅

從傳播者自身的角度來看，丁真是一個普通的受眾，能夠讓人產(chǎn)生認同感和替代感，自然會引起關注。

從傳播內(nèi)容來看，內(nèi)容新穎，語言生動。內(nèi)容輕松有趣，能緩解一定的壓力，放松自己的身心，在碎片化的時代，零碎的小視頻“正中下懷”。這個小短片吸引了很多人的贊譽和認可。

從觀眾的角度來看，丁真的人氣符合觀眾的情感，抓住了觀眾的情感和心理需求。此外，中國大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是年輕人，丁真的流行語更容易接受和解讀。

從傳播效果來看，丁真走紅后對受眾的有利或不利影響在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱烈討論，進行了二次傳播，導致丁真再次“紅”。

結語

丁真生活的理塘縣由于經(jīng)濟、地理等因素，良好的教育看起來是遙不可及的事情。當?shù)卣疄槎≌嫣峁┝私邮芙逃臋C會，除此之外還為他解決了生活中的一些基本問題，這些看似簡單的事情卻是解決民生問題的重要舉措。將地方的網(wǎng)紅人物和產(chǎn)品，結合當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢進行深耕細作；同時通過對丁真給予幫助，人們更加關注該地區(qū)，為該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供了助力，也促進了該地區(qū)的脫貧攻堅之路走得更加穩(wěn)健。

將網(wǎng)紅熱點與地方扶貧相結合的方式，值得更多的地區(qū)學習、模仿、借鑒。這種將人們的關注、熱議轉化為流量、經(jīng)濟助力的發(fā)展方式，是將網(wǎng)紅經(jīng)濟在生活中扎根，讓大眾在娛樂的同時享受到實實在在的優(yōu)惠，為當?shù)氐慕?jīng)濟水平和服務水平的提高添一把火，也讓當?shù)氐姆鲐氈纷叩酶€(wěn)、更順暢。