陸 瑤，于 曄

（哈爾濱師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

“一帶一路”戰(zhàn)略不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)外向型發(fā)展的綱領(lǐng)，也是指明新時(shí)代我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的倡議，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須主動(dòng)順應(yīng)目前全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)不同國(guó)家之間的跨文化交流與積極互動(dòng)，拓展文化交流與意識(shí)形態(tài)傳播的全新路徑，建立全國(guó)不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性發(fā)展的新格局，高效發(fā)掘可利用的影視文化資源，使影視作品的具體內(nèi)容能夠反映地方性特色民俗文化，在宣傳區(qū)域旅游景觀的過程中結(jié)合現(xiàn)當(dāng)代流行文化，進(jìn)一步拓展影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界，促進(jìn)旅游文化資源的傳播與共享，使社會(huì)大眾主動(dòng)選擇影片中所展示的地方旅游景點(diǎn)作為旅游活動(dòng)的目的地，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、地方“影視+文旅”發(fā)展模式的基本特點(diǎn)與思想內(nèi)涵研究

影視產(chǎn)業(yè)與文化旅游業(yè)結(jié)合的全新發(fā)展模式是一種新興的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制，其運(yùn)作機(jī)制可被概括為通過在各類影視作品中播放與旅游景點(diǎn)有關(guān)的影像，以此帶動(dòng)觀眾前往有關(guān)地點(diǎn)開展旅游活動(dòng)。影視作品對(duì)地方性旅游文化資源的宣傳與詮釋能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，可使觀眾被影視化手段所展示的旅游文化元素所吸引，拓展旅游文化的傳播范圍與影響力，保證最終的社會(huì)媒介傳播效果。影視與文旅結(jié)合的發(fā)展模式有利于新時(shí)代我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與地方旅游業(yè)的深度融合，能夠在全局性層面支持旅游產(chǎn)業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展，影視行業(yè)從業(yè)者可通過拍攝主題紀(jì)錄片、宣傳片等宣傳作品人為創(chuàng)造具備較強(qiáng)吸引力的文化旅游產(chǎn)品，以此吸引對(duì)地方性特色文化元素產(chǎn)生濃厚興趣的觀眾與市場(chǎng)上的消費(fèi)者，使地方性文化旅游活動(dòng)具備鮮明、獨(dú)特的體驗(yàn)性與創(chuàng)新性。

逐步推廣“影視+文旅”的綜合性發(fā)展模式可全面整合各方面的社會(huì)資源，使不同行業(yè)的成功發(fā)展模式與先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行相互套用，逐步完善針對(duì)社會(huì)大眾的各個(gè)宣傳環(huán)節(jié)，構(gòu)建跨行業(yè)的立體化發(fā)展機(jī)制，在盡可能地創(chuàng)造更多社會(huì)效益的同時(shí)，全面重組能夠用于影視文化宣傳的地方性文化元素，促進(jìn)全新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成與演化。這一具備創(chuàng)新性的發(fā)展模式可使旅游文化走進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)大眾的日常生活，影視行業(yè)從業(yè)者可利用有利條件，集中力量打造富有新穎性與創(chuàng)新性的文化品牌，如主題觀光景點(diǎn)、主題模型、主題服裝等衍生性的文化產(chǎn)品，滿足不同類型消費(fèi)者的特殊需求，在促進(jìn)地方性旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，面向大多數(shù)觀眾傳遞具備一定宣教價(jià)值的藝術(shù)審美信息，此類富有感染力的信息能夠給觀眾留下較為深刻的印象，可喚起部分觀眾的旅游動(dòng)機(jī)與觀賞興趣，促使文化旅游活動(dòng)的產(chǎn)生[1]。

二、地方性影視文化資源傳播模式內(nèi)在缺陷研究

（一）項(xiàng)目運(yùn)作成本較大，盈利空間較小

部分地方性特色文化旅游項(xiàng)目缺乏足夠的啟動(dòng)資金，主題公園、影視城、文化展覽館等大型基礎(chǔ)項(xiàng)目的建造時(shí)間較長(zhǎng)，前期投資較大，資金回籠周期較長(zhǎng)，容易受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的間接性影響，項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案缺乏合理性，運(yùn)作成本經(jīng)常在投入使用后超過經(jīng)濟(jì)收益，投資方與運(yùn)營(yíng)方均無法精準(zhǔn)調(diào)控影響影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定因素與外部環(huán)境條件，如消費(fèi)者規(guī)模、影視市場(chǎng)占有率等，中小型影視公司沒有足夠的資本與技術(shù)參與到地方性特色文化旅游景點(diǎn)的建設(shè)活動(dòng)之中，影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不具備多樣性與均衡性，建設(shè)項(xiàng)目的主題與運(yùn)營(yíng)方式千篇一律，缺乏新穎性與差異性，定位較為一致，不具備獨(dú)特而有創(chuàng)造性的特殊風(fēng)格，難以獲得廣大影視文化消費(fèi)者的關(guān)注與重視，難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期中的穩(wěn)定持久盈利。我國(guó)國(guó)內(nèi)部分影視基地的管理運(yùn)作方式缺乏先進(jìn)性與現(xiàn)代性，管理者并未合理有效地利用當(dāng)?shù)氐奈幕坝^與自然風(fēng)景，營(yíng)收模式過于單一，為壓縮經(jīng)營(yíng)成本與土地租賃支出，影視文化基地多選擇在較為偏僻的地點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，周邊配套的服務(wù)性設(shè)施并不完善，無法給批量前往的游客營(yíng)造良好的文化氛圍與優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)[2]。

（二）未能制定整體性發(fā)展規(guī)劃

目前我國(guó)文化旅游業(yè)與影視業(yè)的綜合性發(fā)展尚處于起步階段，并未完全統(tǒng)一核心發(fā)展目標(biāo)與運(yùn)作方式，文化管理部門未能根據(jù)具體情況制定較為完善的整體性合作綱領(lǐng)與發(fā)展規(guī)劃，管理者習(xí)慣于簡(jiǎn)單地將文化旅游資源與影視資源進(jìn)行拼合，配置合理性不足，難以充分發(fā)揮二者各自獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，無法形成互補(bǔ)效應(yīng)，影視品牌未能與地方性文化旅游景點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容與宣傳主題等領(lǐng)域的融合，且影視產(chǎn)業(yè)存在泛娛樂化、惡俗化等不良發(fā)展趨向，在融合發(fā)展過程中容易影響地方文化旅游業(yè)的正常演化，大量缺乏文化價(jià)值與藝術(shù)感染力的惡俗內(nèi)容消耗了我國(guó)觀眾的觀影熱情，難以發(fā)揮喚起消費(fèi)者主動(dòng)參加旅游活動(dòng)的積極性。我國(guó)地方性影視文化資源的開發(fā)層次過低，形式過于單一，不具備應(yīng)有的層次感與文化傳承價(jià)值，無法與影視作品的主要內(nèi)容與思想主題建立密切的聯(lián)系，缺乏能夠重演影視作品內(nèi)容的體驗(yàn)性主題活動(dòng)[3]。

三、促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與地方文旅業(yè)融合發(fā)展的可行措施研究

（一）制定合理開發(fā)計(jì)劃，建立影視文化基地

我國(guó)地方政府文化部門應(yīng)當(dāng)主動(dòng)響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略，與旅游業(yè)企業(yè)、國(guó)內(nèi)各大影視公司進(jìn)行合作，共同制定貼合現(xiàn)實(shí)情況的影視文化資源開發(fā)計(jì)劃與發(fā)展戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下集中各方面力量搭建具備地方特色的影視文化旅游景點(diǎn)，吸收其他國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與負(fù)面教訓(xùn)，繼承傳統(tǒng)的影視城建造模式，在人流密集、基礎(chǔ)設(shè)施較為完善的地段選址建造影院與影視博物館，全面改善受眾的藝術(shù)鑒賞體驗(yàn)，避免場(chǎng)地與配套服務(wù)設(shè)施處于長(zhǎng)期閑置狀態(tài)，合理配置促進(jìn)影視文化基地發(fā)展的核心要素，讓富有文化鑒賞價(jià)值的地方性自然景觀與人造文化景觀成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要支點(diǎn)，保證游客能夠在參與景區(qū)內(nèi)部各類特殊文化活動(dòng)的過程中獲得良好的個(gè)性化體驗(yàn)，將影視博物館打造為綜合性文化公園與展覽館，選擇較為合理的宣傳側(cè)重點(diǎn)，突出影視文化與旅游文化結(jié)合的多元化藝術(shù)特色。影視文化基地管理者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)開展廣泛的調(diào)查研究，還原多數(shù)游客的心理活動(dòng)與行為模式，探明不同類型消費(fèi)者的游覽時(shí)間與興趣愛好，進(jìn)一步調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，靈活配置各方優(yōu)質(zhì)資源，打造影視文化樂園與區(qū)域性藝術(shù)文化觀賞基地，形成能夠循環(huán)發(fā)展的影視文化系統(tǒng)[4]。

（二）制定正確的遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃

文化部門管理者必須與影視企業(yè)進(jìn)行協(xié)商，將富有鑒賞價(jià)值的文化元素融入地方旅游活動(dòng)中，提高特色旅游服務(wù)的品牌影響力與商業(yè)價(jià)值，依托旅游活動(dòng)開展影響范圍較廣的文化輸出與社會(huì)化宣傳教育，通過制定較為合理的綜合性發(fā)展計(jì)劃與遠(yuǎn)期戰(zhàn)略規(guī)劃，保證文化旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)一步拓展影視行業(yè)的價(jià)值鏈，發(fā)揮影視作品所具備的大眾傳媒效應(yīng)與信息傳播功能，塑造地方文化旅游活動(dòng)在觀眾頭腦中的印象。為提高地方文化旅游資源的開發(fā)層次，強(qiáng)化旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)號(hào)召力，影視產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)將旅游目的地的獨(dú)特景色與作品中的具體情節(jié)、背景、人物形象進(jìn)行融合，強(qiáng)化影視作品的宣傳推廣功能與藝術(shù)表現(xiàn)力，使影視作品為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供獨(dú)特的推動(dòng)力，游客能夠在觀賞影視作品后前往區(qū)域性旅游景點(diǎn)，為旅游目的地的鄉(xiāng)村旅游業(yè)與商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。旅游目的地的政府機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)為影視公司提供政策性優(yōu)惠，使之合理利用地方性的生態(tài)資源，發(fā)掘影視產(chǎn)業(yè)與地方性文化旅游業(yè)的共同特性，促進(jìn)不同環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)方式的改善與進(jìn)步，合理配置不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

（三）推出多層次文化旅游服務(wù)

為促進(jìn)地方性文化旅游品牌的形成與發(fā)展，必須集中力量改善游客的文化體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變服務(wù)方式與活動(dòng)組織模式，在影視作品中融入地方性民俗文化元素，如本土化戲劇、節(jié)慶習(xí)俗、民族特色禮儀等，利用現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)宣傳系統(tǒng)傳播具備傳統(tǒng)文化價(jià)值的社會(huì)性習(xí)俗，發(fā)掘有宣傳價(jià)值的旅游產(chǎn)品與紀(jì)念品，讓游客在參與旅游活動(dòng)的過程中學(xué)習(xí)更多的地方性文化知識(shí)。地方性文化旅游項(xiàng)目還可與現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行深度融合，利用多媒體技術(shù)、5G 技術(shù)開發(fā)立體化的文化產(chǎn)品，提高影視作品衍生品的商業(yè)價(jià)值。

四、結(jié)論

為響應(yīng)“一帶一路”的倡議，提高對(duì)地方性傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)與利用效率，必須通過多樣性的影視作品面向觀眾展示各地區(qū)的著名旅游景點(diǎn)，讓觀眾在鑒賞影視藝術(shù)的同時(shí)，主動(dòng)向其他消費(fèi)者傳播影視作品所承載的地方性旅游文化，在提高社會(huì)大眾藝術(shù)鑒賞能力的同時(shí)加強(qiáng)不同地區(qū)社會(huì)文化的交流與互動(dòng)，有效利用我國(guó)地方性文化資源，全面改善國(guó)家形象，發(fā)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)的地方旅游業(yè)的共同特征與內(nèi)在聯(lián)系，逐步構(gòu)建能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合作機(jī)制，避免參加過度單一化與同質(zhì)化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在跨界融合的過程中創(chuàng)造更大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。