李 華，涂衛(wèi)寧，涂 畫(huà)

（1.武漢傳媒學(xué)院 湖北 武漢 430000；2.湖北衛(wèi)視 湖北 武漢 430000；3.北京麥特文化 北京 100000）

所謂綜藝節(jié)目，通常是指利用多種形式制作出來(lái)的能夠滿足觀眾審美需求的節(jié)目，它是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，包含了許多性質(zhì)的演出，一般只在電視上播出?，F(xiàn)在逐漸產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，也是脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，依托于互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播，是一種新興的綜藝形式。大部分綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)觀眾參加現(xiàn)場(chǎng)錄制，或者現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播出。

垂直類(lèi)綜藝節(jié)目則不同?！按怪薄边@一概念常運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域，比如聚美優(yōu)品、海淘都屬于垂直類(lèi)的電商，它們的用戶(hù)群大都是有垂直購(gòu)物需求的人群，它們相較于淘寶來(lái)說(shuō)是直接面向用戶(hù)群的，而不只是一個(gè)第三方承載平臺(tái)，操作更加專(zhuān)業(yè)化。因此，可以知道“垂直”指的就是深耕某一領(lǐng)域，內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)，直接面向用戶(hù)群?，F(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站和電視平臺(tái)都在垂直領(lǐng)域做了大量的、多形式的探索，比如央視的文物類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》、愛(ài)奇藝的說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》、米未的辯論類(lèi)節(jié)目《奇葩說(shuō)》等，它們都深入文化領(lǐng)域中的某一個(gè)點(diǎn)來(lái)制作節(jié)目，以此來(lái)達(dá)到宣揚(yáng)各種文化的目的，取得了良好的社會(huì)傳播效果。

垂直綜藝打造的是在綜藝某一領(lǐng)域中更加細(xì)分化的節(jié)目，走的是小而專(zhuān)的路線。以《中國(guó)有嘻哈》為代表的垂直類(lèi)綜藝節(jié)目在前幾年大火，屢創(chuàng)收視奇跡，效益頗豐。但好景不長(zhǎng)，近幾年卻明顯呈頹勢(shì)，《中國(guó)有嘻哈》第一季豆瓣評(píng)分7.2，后更名為《中國(guó)新說(shuō)唱》，第一季評(píng)分5.0，第二季評(píng)分5.3，其制造的輿論與話題也從過(guò)去的口口相傳，到了如今的鮮少問(wèn)津。為什么這樣呢？在這里，筆者想談?wù)勎覈?guó)垂直類(lèi)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，以及如何破勢(shì)。

一、垂直類(lèi)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

首先，是節(jié)目的獵奇性。垂直類(lèi)綜藝相較傳統(tǒng)意義上的綜藝節(jié)目一個(gè)最大的特點(diǎn)就是針對(duì)某一特定選題進(jìn)行深入探討。那么，如何才能從眾多電視節(jié)目中脫穎而出呢？那就是充分利用觀眾的獵奇心理，即要求獲得有關(guān)新奇事物或新奇現(xiàn)象的心理。于是，循著這一邏輯，2017年由愛(ài)奇藝自制的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》爆火，除了創(chuàng)造超高收視紀(jì)錄，引領(lǐng)了海嘯般的公眾輿論之外，也獲得了業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)認(rèn)可，并斬獲2017中國(guó)綜藝峰會(huì)匠心盛典“年度匠心剪輯”、“年度匠心視效”、“年度匠心品牌營(yíng)銷(xiāo)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目自2004年《超級(jí)女聲》、《我型我秀》開(kāi)始就被各機(jī)構(gòu)頻頻制作推出，但大同小異，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，到前幾年，此類(lèi)節(jié)目已經(jīng)初顯頹勢(shì)。2017年《中國(guó)有嘻哈》推出，針對(duì)嘻哈文化進(jìn)行挖掘，將這種小眾文化，在常人看來(lái)“專(zhuān)屬年輕人”的文化帶到了大眾眼前，使得這種所謂的“地下文化”有了在陽(yáng)光之下“大放異彩”的機(jī)會(huì)。還有湖南衛(wèi)視針對(duì)過(guò)著快餐式生活，無(wú)暇享受一點(diǎn)點(diǎn)愜意和悠閑的當(dāng)代都市人推出生活服務(wù)紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目《向往的生活》。帶著觀眾去田里采摘、養(yǎng)鴨趕鵝、打灶生火，回歸生活本身，去留意生活中那些細(xì)微易被忽視卻又難能可貴的美好。這種舍棄掉“廣而泛”的綜藝節(jié)目特性的垂直類(lèi)綜藝節(jié)目保有的是“專(zhuān)而精”的制作優(yōu)勢(shì)。它可以選擇一些小眾或不常見(jiàn)的題材，讓觀眾更加深入地體會(huì)和了解，帶領(lǐng)大眾去看一看世外的桃花源，讓人們驚奇中滿是驚喜。

其次，是節(jié)目的直接性。節(jié)目針對(duì)性的提升，換來(lái)的是受眾選擇時(shí)間成本的下降，以及接收有效信息密度的提高。這種“直接性”、“垂直性”的特點(diǎn)，在節(jié)目推出之際，就確立了一批匹配度極高的受眾群體。以往的綜藝節(jié)目包含多種節(jié)目形式，例如歌曲、舞蹈、小品、訪談等，有的也包含多種題材。舉例來(lái)說(shuō)，想要收看歌舞類(lèi)節(jié)目的受眾，首先在選擇節(jié)目的時(shí)候就會(huì)消耗較多的時(shí)間，在看完了喜歡的節(jié)目之后，又要花費(fèi)時(shí)間去找尋下一個(gè)節(jié)目，或者說(shuō)在觀看同一個(gè)綜藝節(jié)目時(shí)，只有特定的環(huán)節(jié)對(duì)于該觀眾來(lái)說(shuō)是有效的，其他的環(huán)節(jié)實(shí)際上是在降低其對(duì)于節(jié)目的滿意度，因?yàn)樵诩榷ǖ臅r(shí)間里，受眾得到的對(duì)于他來(lái)說(shuō)的有效信息是有限的。但是，隨著垂直類(lèi)綜藝節(jié)目大時(shí)代的到來(lái)，喜歡美食類(lèi)節(jié)目的觀眾就可以選擇《拜托了冰箱》、《中餐廳》；喜歡益智類(lèi)節(jié)目的觀眾就可以收看《密室大逃脫》、《明星大偵探》；喜歡舞蹈類(lèi)節(jié)目的觀眾就可以嘗試《這！就是街舞》、《舞蹈風(fēng)暴》。不僅大大降低了受眾的時(shí)間成本，也能通過(guò)高密度的有效信息傳遞提高受眾對(duì)于節(jié)目的滿意度，從而提高效益。

不僅如此，這類(lèi)節(jié)目能讓明星效應(yīng)更大化，達(dá)到“指哪兒打哪兒”的效果?！镀孑庹f(shuō)》讓蔡康永的溫潤(rùn)睿智、李誕的大智若愚、高曉松的博學(xué)多知深入人心，“遙遠(yuǎn)的哭聲”，“但行好事，不渡他人”，“沒(méi)有傷悲，就不會(huì)有慈悲”，一個(gè)個(gè)或多或少有悖于我們既定三觀的金句不禁引人深思。如果不是有這些帶有“智慧”標(biāo)簽的明星出面坐鎮(zhèn)，我們真的會(huì)在一開(kāi)始就正視這個(gè)節(jié)目嗎？我們之所以會(huì)正視，是否也因?yàn)檫@些明星符合、契合“辯論”、“益智”等這些單一的主題，在這一領(lǐng)域有一定的權(quán)威性和代表性呢？這樣的“垂直性”讓節(jié)目組在選擇明星嘉賓時(shí)能有更清晰的思路和更明確的導(dǎo)向，明星在面對(duì)節(jié)目組的邀約時(shí)更加能明白自己的工作是什么，參與起來(lái)也就更加游刃有余?！哆@！就是街舞》請(qǐng)來(lái)的導(dǎo)師易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜等，都是具有一定的話題性、流量，同時(shí)又在國(guó)內(nèi)街舞領(lǐng)域有一定建樹(shù)的明星。又比如《潮流合伙人》里的嘉賓：吳亦凡，本身就是絕對(duì)的潮流引領(lǐng)者，作為早年韓國(guó)高人氣偶像男團(tuán)中的一員，現(xiàn)如今不管是平日的私服穿搭，還是各大雜志封面的拍攝，都極具個(gè)人風(fēng)格；潘瑋柏，一首《快樂(lè)崇拜》傳唱多年，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈“潮”文化的元老級(jí)人物；楊穎，擁有姣好的容貌，獲得阿迪達(dá)斯等多家服裝品牌代言權(quán)的她，對(duì)于潮流的品位自然也無(wú)需多說(shuō)，且她本身也在節(jié)目拍攝地——日本有著極高的人氣，又有一定的日語(yǔ)對(duì)話能力?？偟膩?lái)說(shuō)，“垂直類(lèi)”節(jié)目能讓明星們更加大放異彩，能有針對(duì)性、有相對(duì)優(yōu)勢(shì)地對(duì)節(jié)目起到添磚加瓦的作用。同時(shí)，明星們也能讓節(jié)目通過(guò)明星效應(yīng)更具傳播力，增強(qiáng)了輿論性，從而吸收潛在受眾群體，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

最后筆者認(rèn)為，“垂直性”也能讓制作資金的投入相對(duì)集中、相對(duì)高效，在對(duì)資源的利用上也更有針對(duì)性。

二、垂直類(lèi)綜藝節(jié)目的劣勢(shì)

首先，節(jié)目題材的選擇難度大。相較傳統(tǒng)綜藝節(jié)目多版塊形式，“垂直類(lèi)”節(jié)目針對(duì)單一題材進(jìn)行深入創(chuàng)作的特點(diǎn)，使其對(duì)題材的選擇要求更加嚴(yán)格，因?yàn)椴皇撬蓄}材都符合國(guó)內(nèi)觀眾的喜好。對(duì)于“垂直類(lèi)”節(jié)目創(chuàng)作，國(guó)家政策有相應(yīng)扶持，廣電總局于2017年8月發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，鼓勵(lì)各大電視平臺(tái)在晚間黃金時(shí)間段播放相應(yīng)的文化類(lèi)節(jié)目。通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，各大視頻網(wǎng)站相繼推出了垂直于科技領(lǐng)域的文化綜藝節(jié)目，比如優(yōu)酷的《挑戰(zhàn)吧！太空》、《這！就是鐵甲》，愛(ài)奇藝推出的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》。這類(lèi)題材之前幾乎沒(méi)有被用于綜藝節(jié)目，在文化普及上有著十分積極的意義。此外，歐美國(guó)家也有同題材的長(zhǎng)青節(jié)目為榜樣。原以為這類(lèi)節(jié)目極具創(chuàng)新性和科普性，有政府扶持，又有資金投入，會(huì)成為收視爆款，但沒(méi)想到結(jié)果卻令人大跌眼鏡?！稒C(jī)器人爭(zhēng)霸》視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量只有8.7億，《這！就是鐵甲》為14.7億，而同期爆款《中國(guó)有嘻哈》達(dá)到31.2億，《明星大偵探3》達(dá)到35.5億。由此可見(jiàn)，并不是所有題材都適合“垂直類(lèi)”形式?！哆@！就是鐵甲》所產(chǎn)生的輿論更多來(lái)自于明星在錄制過(guò)程中的八卦話題，而非節(jié)目本身。這樣的收視結(jié)果是不是有悖于初衷呢？“節(jié)目”是一種商品，賣(mài)家除了要對(duì)商品精心制作之外，還應(yīng)該考慮市場(chǎng)需求，研究買(mǎi)家喜好。世熙傳媒董事長(zhǎng)、CEO劉熙晨曾表示，首先從大類(lèi)上來(lái)看，科技的關(guān)注度遠(yuǎn)不如選秀的關(guān)注度高，因此也不會(huì)產(chǎn)生過(guò)大的影響力；其次中國(guó)人對(duì)于“機(jī)器爭(zhēng)霸”的熱衷也遠(yuǎn)不如海外，“所以我們選擇垂直品類(lèi)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮國(guó)內(nèi)社會(huì)的審美”。確實(shí)，韓國(guó)對(duì)于選秀類(lèi)節(jié)目尤為熱衷，是因?yàn)樗麄兊捻n流文化、偶像文化風(fēng)靡全國(guó)。美國(guó)有檔人氣火爆的節(jié)目叫《荒野求生》，是美國(guó)探索頻道制作的一檔寫(xiě)實(shí)電視節(jié)目，由英國(guó)冒險(xiǎn)家貝爾主持，他會(huì)在極為惡劣的環(huán)境下，為脫離險(xiǎn)境，做出一些極限舉動(dòng)，比如生吃鼻涕蟲(chóng)、蛇蛋等，同時(shí)節(jié)目也傳遞著冒險(xiǎn)家敢于冒險(xiǎn)的精神、堅(jiān)定不移的意志力和一些荒野求生的知識(shí)。這檔節(jié)目符合了美國(guó)觀眾熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、熱衷于探險(xiǎn)活動(dòng)的特點(diǎn)。國(guó)情不同，文化不同，環(huán)境不同，造就的是不同的收視群體、不同的收視習(xí)慣、不同的關(guān)注點(diǎn)。所以，節(jié)目的選題要遵循市場(chǎng)規(guī)律和市場(chǎng)需求，如此才能將“專(zhuān)而精”轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)而非成為弊端。

其次，節(jié)目題材的選擇相對(duì)有限。垂直類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)于題材的講究使得可開(kāi)發(fā)的題材變得相對(duì)有限，節(jié)目“同質(zhì)化”的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。同一個(gè)題材，被不同平臺(tái)接連不斷地制造出大同小異的節(jié)目，盲目跟風(fēng)導(dǎo)致市場(chǎng)飽和、資源枯竭，觀眾審美疲勞。自浙江衛(wèi)視2017年推出的國(guó)內(nèi)首檔演技競(jìng)技類(lèi)綜藝《演員的誕生》獲得了極為不錯(cuò)的反響之后，2019年，騰訊的《演員請(qǐng)就位》，優(yōu)酷的《演技派》，愛(ài)奇藝的《演員的品格》以及浙江衛(wèi)視的《我就是演員之巔峰對(duì)決》，同類(lèi)題材撞車(chē)可謂慘烈。再來(lái)看，當(dāng)愛(ài)奇藝推出的《樂(lè)隊(duì)的夏天》成為2019年暑假檔綜藝中最大黑馬后，緊接而來(lái)的是優(yōu)酷的《一起樂(lè)隊(duì)吧》，江蘇衛(wèi)視的《我們的樂(lè)隊(duì)》。順應(yīng)市場(chǎng)的需求是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模@樣蜂擁而上，擠破腦袋進(jìn)一個(gè)門(mén)，吃相未免有些難看。雖說(shuō)各個(gè)平臺(tái)推出的節(jié)目都有其自己的側(cè)重點(diǎn)，比如說(shuō)《演員請(qǐng)就位》側(cè)重的是導(dǎo)演選角，《我就是演員》側(cè)重的是明星演員的自我挖掘，《演技派》側(cè)重的是對(duì)新人演員的培養(yǎng)，但從收視來(lái)看，只有《演員請(qǐng)就位》突出了重圍。作為一名觀眾，筆者更希望看到的是百花爭(zhēng)艷、欣欣向榮的場(chǎng)面，而不是大同小異、了無(wú)驚喜的斗獸場(chǎng)。

最后，題材“撞車(chē)”所導(dǎo)致的是有限資源被“泛消耗”。綜藝節(jié)目需要明星的加持，明星的人氣對(duì)節(jié)目的收視影響巨大。由此，垂直類(lèi)綜藝題材的撞車(chē)難免會(huì)引發(fā)“嘉賓荒”的現(xiàn)象?！堆輪T的誕生》和《聲臨其境》里的周一圍和翟天臨，《爸爸回來(lái)了2》和《爸爸去哪兒5》里的杜江和嗯哼。這樣的“重復(fù)利用”對(duì)節(jié)目來(lái)說(shuō)沒(méi)了新意，對(duì)明星來(lái)說(shuō)則是“過(guò)度營(yíng)業(yè)”，容易失去熱度。加上在一定時(shí)期，某一特定領(lǐng)域，有流量、有對(duì)應(yīng)才華又配合節(jié)目組的明星極為有限，因而使得嘉賓陣容易出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的局面，節(jié)目組也難免陷入首選嘉賓已成為熟面孔，新鮮面孔又擔(dān)心沒(méi)流量的窘境。在這樣的形勢(shì)之下，同題材的節(jié)目很容易陷入“拼大咖”的怪圈，這也是我們特別希望提出來(lái)的一點(diǎn)，電視節(jié)目最應(yīng)該拿出來(lái)比拼的，是創(chuàng)意、是品質(zhì)、是誠(chéng)意，希望我國(guó)影視行業(yè)的所有作品都能以此為先，不要忘了根本。同時(shí)，被急劇消耗的不僅是嘉賓資源，更加慘烈的其實(shí)是選秀類(lèi)節(jié)目中的選手資源：《中國(guó)有嘻哈》挖掘了國(guó)內(nèi)近三分之二的說(shuō)唱選手，使得之后的《中國(guó)新說(shuō)唱》不得不增加海外賽區(qū)；在《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》招選了大量的優(yōu)秀“小鮮肉”之后，《青春有你》的選手們則顯得資質(zhì)平平。

垂直類(lèi)綜藝現(xiàn)有井噴爆發(fā)之勢(shì)，有著巨大的潛力。但數(shù)量雖然繁多，評(píng)得上爆款節(jié)目的卻只有《中國(guó)有嘻哈》和《演員的誕生》等。當(dāng)然，成為現(xiàn)象級(jí)爆款節(jié)目除了有硬實(shí)力之外，也難免需要運(yùn)氣?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有技藝成熟的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，有著高新的技術(shù)和充足的資金支持，有著繁榮的市場(chǎng)需求，對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，在同等條件下，要想脫引而出，還是需要注重節(jié)目的創(chuàng)意投入，去創(chuàng)造新的節(jié)目模式，發(fā)掘新的選題，拿出更多的誠(chéng)意，這樣才能在優(yōu)勝劣汰的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中闖出自己的一席之地。

三、如何讓垂直類(lèi)綜藝節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)盡顯

可以借鑒韓國(guó)綜藝節(jié)目，吸取前車(chē)之鑒，尋找進(jìn)步空間。韓國(guó)的綜藝節(jié)目制作較為精良，他們的制作團(tuán)隊(duì)不論是制作實(shí)力還是節(jié)目創(chuàng)意，在全世界來(lái)說(shuō)都是首屈一指的。我國(guó)有許多高收視率的綜藝節(jié)目都是從韓國(guó)引進(jìn)的，或者是借鑒了其節(jié)目形式。從韓國(guó)綜藝節(jié)目中感受到的不僅是節(jié)目的品質(zhì)優(yōu)秀、情節(jié)真實(shí)，更多的是制作團(tuán)隊(duì)的誠(chéng)意和心意。其中，為國(guó)內(nèi)觀眾所熟知的有2008年韓國(guó)MBC電視臺(tái)制作的以藝人“假想結(jié)婚”為賣(mài)點(diǎn)的實(shí)境真人秀節(jié)目《我們結(jié)婚了》；2013年韓國(guó)KBS電視臺(tái)推出的親子娛樂(lè)綜藝真人秀節(jié)目《超人回來(lái)了》；2014年韓國(guó)JTBC電視臺(tái)制作放送的料理類(lèi)脫口秀綜藝《拜托了冰箱》。在這里，我們結(jié)合韓國(guó)垂直類(lèi)綜藝節(jié)目探討一下國(guó)內(nèi)同類(lèi)節(jié)目應(yīng)該如何破勢(shì)，如何脫穎而出。

第一，節(jié)目運(yùn)營(yíng)。在韓國(guó)，一般來(lái)說(shuō)點(diǎn)擊量超過(guò)兩千萬(wàn)是證明視頻爆紅的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。2015年由韓國(guó)tvN推出的網(wǎng)綜《新西游記》在播出后的一個(gè)半月內(nèi)就創(chuàng)造了五千萬(wàn)的點(diǎn)擊量紀(jì)錄。此外，這個(gè)節(jié)目在騰訊視頻與韓國(guó)同步播出，在中國(guó)的點(diǎn)擊量同樣突破了五千萬(wàn)。但制作團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有因此自滿，他們趁熱打鐵，自我延伸內(nèi)容，以節(jié)目中的同一批嘉賓又另起“番外式垂直綜藝節(jié)目”，如美食真人秀節(jié)目《姜食堂》，平均收視率8.3%，最高收視率為9.1%。此外，在《新西游記》的錄制過(guò)程中，導(dǎo)演羅英錫總是亂下游戲賭注，如在抽簽游戲中寫(xiě)下百萬(wàn)豪車(chē)、游輪體驗(yàn)、國(guó)外旅游作為頭等游戲獎(jiǎng)勵(lì)，而嘉賓恰巧贏得了這些獎(jiǎng)勵(lì)后羅英錫又不得不誠(chéng)摯地向嘉賓和節(jié)目組道歉，這已經(jīng)成為《新西游記》的一大笑點(diǎn)和話題。于是，當(dāng)嘉賓又抽到去冰島旅游的獎(jiǎng)勵(lì)之后，節(jié)目組干脆就制作出了《新西游記外傳 三時(shí)三餐 去冰島的三餐》，雖然每集只有10分鐘左右，但也創(chuàng)造了不俗的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。之后，羅英錫又繼續(xù)“亂說(shuō)話”，如果他的YouTube頻道訂閱量突破100萬(wàn)，他將把節(jié)目嘉賓李秀根和殷志源送到月球。面對(duì)此類(lèi)言辭，大家的評(píng)論是這樣的：“你訂閱，我訂閱，明天大根就登月”，“請(qǐng)謹(jǐn)記自己說(shuō)過(guò)的話”，“老羅從來(lái)不長(zhǎng)記性，允悲這嘴啊”。隨著訂閱量不斷上漲，制作團(tuán)隊(duì)放送出了許多羅英錫焦慮、緊張的搞笑視頻，在最后真的突破了100萬(wàn)后，制作團(tuán)隊(duì)又隆重推出了羅英錫的道歉視頻，引得網(wǎng)友觀眾紛紛大笑。提到這個(gè)“?！钡哪康氖窍胫攸c(diǎn)探討制作團(tuán)隊(duì)該如何制作和運(yùn)用節(jié)目話題，又該如何與觀眾互動(dòng)。試問(wèn)國(guó)內(nèi)哪一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)能做到跟觀眾有這樣良性、親密、類(lèi)似朋友的互動(dòng)呢？一個(gè)節(jié)目不該只是一個(gè)節(jié)目，它應(yīng)該被運(yùn)營(yíng)成為制作團(tuán)隊(duì)與觀眾之間溝通的橋梁。這樣的運(yùn)作模式更加有效、合理地利用了既有的收視群體，也有可能持續(xù)吸粉，而團(tuán)隊(duì)又節(jié)省了一定的宣傳成本。并且，在觀眾觀看這些“番外篇”的同時(shí)，也無(wú)異于在為處于新一季制作過(guò)程中的《新西游記》造勢(shì)回溫。國(guó)內(nèi)的節(jié)目大都是在播出前造勢(shì)，在下一季播出之前大都處于真空期。如果我們能夠?qū)W習(xí)到韓國(guó)團(tuán)隊(duì)這樣的運(yùn)營(yíng)方式，那么垂直類(lèi)綜藝節(jié)目在有限的資源下，就能夠?qū)ふ业礁顚哟蔚陌l(fā)展空間。

第二，真實(shí)把握?，F(xiàn)在許多垂直類(lèi)綜藝都是以真人秀形式展開(kāi)的，筆者認(rèn)為雖說(shuō)是“真人秀”，但節(jié)目應(yīng)該在更加注重“真”的同時(shí)，避免給觀眾帶來(lái)“作秀”的感覺(jué)。比如拿韓國(guó)和國(guó)內(nèi)的餐廳經(jīng)營(yíng)類(lèi)節(jié)目《姜食堂》和《中餐廳》對(duì)比，《姜食堂》的第一季，嘉賓們將炸豬排選為了主推菜，豪言壯語(yǔ)地說(shuō)要做最大的豬排：要將手掌大的豬排手工敲成長(zhǎng)40多厘米，寬30多厘米，比“整只雞還大的豬排”。聽(tīng)起來(lái)容易，但實(shí)操起來(lái)觀眾可以看到，要做成一塊可以下鍋的豬排，得敲將近20分鐘。所以付出的大代價(jià)就是，在開(kāi)業(yè)前的晚上，嘉賓剛在住所放下行李之后，就去超市進(jìn)行了大量的采購(gòu)，然后五個(gè)男人在宿舍里不停地敲敲打打，一直持續(xù)到凌晨三點(diǎn)半。不僅是這一天，往后的每一天，在餐廳里辛苦錄制完節(jié)目后，他們都要回到宿舍敲豬排。雖然前一天敲豬排敲到凌晨，但是第二天一群人仍舊八點(diǎn)就起了床，早早來(lái)到餐廳，提前兩個(gè)多小時(shí)開(kāi)始做各項(xiàng)開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備工作。嘉賓姜虎東在去餐廳的車(chē)上還一路擔(dān)心那些敲了一整晚的豬排，碎碎念地給大家加油鼓勁。此外，因?yàn)橐谱骶薮蟮呢i排，所以需要配備的蛋液量也很大。嘉賓殷志源在開(kāi)業(yè)第一天就敲了一百多個(gè)雞蛋。十二點(diǎn)正式開(kāi)門(mén)迎客后，眾人就忙得沒(méi)有一點(diǎn)休息時(shí)間了，擔(dān)任廚師的姜虎東和安宰賢在爐灶前拼“命”輸出美食；李秀根開(kāi)啟“人肉洗碗機(jī)”模式，此外還身兼切菜工、洗菜工、服務(wù)員等等；飲料區(qū)的殷志源和宋閔浩也盡心盡力地為客人們服務(wù)。觀眾在看著他們敲豬排、打鬧般吐槽對(duì)方、緊張又盡全力為客人服務(wù)等種種場(chǎng)景時(shí)，不禁屢屢爆發(fā)出笑聲，同時(shí)也看到了他們背后的辛苦付出。在節(jié)目里，我們看到的不是韓國(guó)知名主持人，不是當(dāng)紅偶像，不是人氣演員，不是實(shí)力派唱將，而是一個(gè)個(gè)手足無(wú)措、緊張不安但又拼盡全力、任勞任怨的餐廳經(jīng)營(yíng)界新人。這就是節(jié)目最應(yīng)該呈現(xiàn)在觀眾面前的“誠(chéng)意”，這樣的態(tài)度與感情是可以透過(guò)屏幕傳遞到觀眾心里的。而反觀國(guó)內(nèi)同題材同類(lèi)型的節(jié)目《中餐廳》，盡管嘉賓也在辛苦認(rèn)真地經(jīng)營(yíng)餐廳，但其實(shí)這檔節(jié)目中明星的任務(wù)相對(duì)韓國(guó)版來(lái)說(shuō)是比較輕松的。而節(jié)目又有些用力過(guò)猛，過(guò)于頻繁地去表達(dá)、渲染他們的辛苦、疲憊。這樣的操作反而起到了反作用，會(huì)讓觀眾有種“看戲”之感，讓明星有“作秀”之嫌，在完成了“秀”的同時(shí)，難免失掉了“真”?？v觀現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的垂直類(lèi)綜藝節(jié)目，或許是為了給節(jié)目增加劇情性和觀賞性，難免會(huì)在節(jié)目中嘉賓遇到困難時(shí)，多下一些力氣來(lái)“處理”。這樣的處理手法固然需要，但要酌情。應(yīng)該堅(jiān)持以手法輔助劇情發(fā)展，而不是以手法主導(dǎo)劇情發(fā)展。

第三，內(nèi)容取舍。垂直類(lèi)綜藝節(jié)目成功的另一個(gè)要素就在于它的剪輯，因?yàn)樵谟邢薜念}材之內(nèi)，如何去再創(chuàng)造，在節(jié)目劇本之外去找尋新的亮點(diǎn)，挖掘更多的潛力，是極為考驗(yàn)后期制作功力的，很多節(jié)目的笑點(diǎn)和意外的驚喜都源自后期的點(diǎn)睛之筆。前期錄制時(shí)素材固然豐富，攝制組也一定要去捕捉盡量多的可能性，后期在拿到素材之后，如何排列組合，如何取舍，也是至關(guān)重要的。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)也要想清楚，是明星為節(jié)目服務(wù)還是節(jié)目為明星人設(shè)服務(wù)，觀眾到底是看節(jié)目還是看明星？拿韓國(guó)和國(guó)內(nèi)同題材的密室逃脫類(lèi)節(jié)目《大逃脫》和《密室大逃脫》來(lái)比較。國(guó)內(nèi)版在進(jìn)入逃脫正題之前僅耗費(fèi)了約11分鐘，而韓版則超過(guò)了20分鐘?？此茋?guó)內(nèi)版更早切入了正題，但我們來(lái)看看這11分鐘和20分鐘分別呈現(xiàn)了什么內(nèi)容。國(guó)內(nèi)版開(kāi)篇是嘉賓們見(jiàn)面，互相打鬧斗嘴，互開(kāi)玩笑，比如謝依霖開(kāi)玩笑說(shuō)自己“天下第一美”，楊冪又說(shuō)自己的麥“悶悶不樂(lè)”，觀眾是笑了，但除了笑，除了知道明星之間關(guān)系融洽之外，觀眾還得到了什么有效信息呢？這些“?！焙蛢?nèi)容可以出現(xiàn)在任意一個(gè)節(jié)目里，跟密室逃脫題材的垂直類(lèi)節(jié)目有何關(guān)聯(lián)？又比如，后期還為楊冪的一個(gè)小口誤“密湖”專(zhuān)門(mén)做了一段小動(dòng)畫(huà)，加在那里確實(shí)無(wú)傷大雅，但這個(gè)與節(jié)目主要任務(wù)無(wú)甚關(guān)聯(lián)的小誤會(huì)，真的值得占用節(jié)目這幾秒的時(shí)間和后期的制作時(shí)間嗎？我們?cè)賮?lái)看看韓版《大逃脫》，節(jié)目從嘉賓們第一次見(jiàn)面吃飯開(kāi)始，但這并不是為了拍他們初次見(jiàn)面的場(chǎng)景和韓國(guó)的美食，而是他們?cè)诔燥埖臅r(shí)候就開(kāi)始進(jìn)行許多益智類(lèi)游戲，從比較簡(jiǎn)易的游戲開(kāi)始，既緊扣了密室逃脫是一種“益智游戲”的主題，又在游戲過(guò)程中說(shuō)明了嘉賓們不同的人設(shè)，比如神童是高智商玩家，金在鐘在“益智類(lèi)”方面好像不太擅長(zhǎng)，姜虎東是空有一身力氣，好像不太聰明，這都為后面的劇情發(fā)展和人物反轉(zhuǎn)作好了鋪墊?？梢哉f(shuō)韓版《大逃脫》的每分每秒都在為其節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)。筆者認(rèn)為，在垂直類(lèi)綜藝節(jié)目中，在內(nèi)容的取舍及后期的節(jié)目導(dǎo)向上，都應(yīng)該全心全意為主題所服務(wù)，要盡可能高密度地向觀眾輸出信息，盡早地將觀眾帶入這個(gè)語(yǔ)言環(huán)境和劇情當(dāng)中來(lái)。

第四，節(jié)目創(chuàng)新。我國(guó)的綜藝節(jié)目已從傳統(tǒng)單一的“泛綜藝”形式向垂直類(lèi)綜藝轉(zhuǎn)變，綜藝形態(tài)向多元化發(fā)展，在節(jié)目形態(tài)上有了很大的創(chuàng)新。但不管是在節(jié)目形式、節(jié)目題材還是節(jié)目?jī)?nèi)容上，大都借鑒了國(guó)外的知名綜藝。比如《中國(guó)好聲音》是借鑒了美國(guó)的《The Voice》；由何炅和王嘉爾聯(lián)袂主持的網(wǎng)綜《拜托了冰箱》是借鑒了韓國(guó)的《拜托了冰箱》；愛(ài)奇藝爆款說(shuō)唱真人選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》是借鑒了韓國(guó)2012年推出的《Show me the money》等等。借鑒好的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸收優(yōu)質(zhì)的制作形式固然重要，但是原創(chuàng)更值得期待，希望國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)能夠更多地制作出如《奇葩說(shuō)》、《向往的生活》這樣的原創(chuàng)、優(yōu)秀的垂直類(lèi)綜藝節(jié)目，敢為人先，勇于去開(kāi)辟尚且無(wú)人問(wèn)津的領(lǐng)域，希望不僅僅是“國(guó)內(nèi)首檔xx節(jié)目”，而是“全球首檔xx節(jié)目”，我們共同期待著這一天早日到來(lái)。