張云婷

隨著科學、經(jīng)濟、技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)以及數(shù)字影像、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等各種高科技技術(shù)在不知不覺中深入到人們生活的方方面面，也成為各行業(yè)領(lǐng)域中的核心產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體藝術(shù)的快速發(fā)展也使我國現(xiàn)代經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)以及信息行業(yè)的發(fā)展越來越迅速，其內(nèi)容和形式也變得越來越多樣化，受數(shù)字媒體藝術(shù)的影響，手機媒體、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、微信等現(xiàn)代信息行業(yè)也借由數(shù)字媒體藝術(shù)實現(xiàn)了更快的傳播速度以及更廣的傳播范圍，在人們的知識獲取以及信息傳遞等方面提供了更快的溝通交流渠道?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域作為受數(shù)字媒體藝術(shù)影響最廣泛和最深入的一個領(lǐng)域，在影視、媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、動漫設(shè)計、平面設(shè)計等各個方面也積極應(yīng)用和推廣了數(shù)字媒體藝術(shù)，并且取得了不錯的應(yīng)用效果和市場反響，取得了不錯的經(jīng)濟效益和社會效益。為了使數(shù)字媒體藝術(shù)在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域取得更佳的成績和更快的發(fā)展速度，深入分析和研究數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用以及其在社會上的傳播價值是極為有必要的，能夠更好地推動數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展和完善，更好地服務(wù)于現(xiàn)代信息行業(yè)的改革。

通俗來講，數(shù)字媒體藝術(shù)就是依托于現(xiàn)代計算機技術(shù)以及數(shù)字藝術(shù)設(shè)計軟件等眾多現(xiàn)代化的高科技技術(shù)結(jié)合起來的一種現(xiàn)代化數(shù)字藝術(shù)，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體數(shù)字藝術(shù)，能夠極大地提升和豐富藝術(shù)作品的審美層次以及感染力，而且在數(shù)字媒體藝術(shù)的支持下，更多豐富多彩的媒體藝術(shù)形式不斷涌現(xiàn)，提高了藝術(shù)作品的情感內(nèi)涵，使觀者能夠從視覺上體悟到藝術(shù)作品的藝術(shù)語言以及虛幻中不乏真實的情感體驗。數(shù)字藝術(shù)的支持不需要多高的專業(yè)化水平和審美層次就可以自由大膽地創(chuàng)作藝術(shù)作品，并經(jīng)過各種網(wǎng)絡(luò)平臺進行分享傳播交流，極大地激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情以及創(chuàng)新思維，涌現(xiàn)了大批不俗的草根藝術(shù)作品，這種新型的藝術(shù)創(chuàng)作形式是傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作方式所無法實現(xiàn)的，對推動現(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計作品形式具有深遠的影響。而且數(shù)字媒體藝術(shù)也極大地豐富改善了人們的心理情感需求，使藝術(shù)領(lǐng)域的表現(xiàn)形態(tài)更加豐富多樣化，也使人們的藝術(shù)品位更具包容性，提升了當代社會人們對藝術(shù)的理解與接受范圍。

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

影視廣告設(shè)計的創(chuàng)意來源主要是設(shè)計者一瞬間的思維迸發(fā)和主觀因素的影響，具有強烈的個人色彩，再加以強烈的色彩對比和設(shè)計形態(tài)就能給觀眾帶來強大的視覺沖擊力和審美體驗。但是在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計中由于設(shè)計者的思維桎梏、墨守成規(guī)的設(shè)計方法、節(jié)約成本等一系列外在因素的影響導致影視廣告設(shè)計缺乏了原本的藝術(shù)價值和社會傳播力度，導致效果達不到預(yù)期。數(shù)字媒體藝術(shù)的輔助能夠使傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計有更強大的技術(shù)支撐，再配合設(shè)計者的創(chuàng)新思維能夠使原本的廣告設(shè)計凸顯更為強烈的色彩反差對比，讓設(shè)計樣式更為豐富多樣，能夠塑造更為明顯的人物性格差異、更加豐富的人物形象以及恰到好處的氣氛烘托，使影視廣告的內(nèi)容以及內(nèi)涵更加豐富有深意，發(fā)人深省。

此外，影視劇的片頭廣告利用數(shù)字媒體藝術(shù)不僅使圖形。文字、影視、聲音、人物等多種元素進行了完美的融合與呈現(xiàn)，而且還能夠和影視劇的內(nèi)容形成呼應(yīng)的關(guān)系，使其能夠在特定的影視劇文化氛圍內(nèi)讓人更加記憶深刻，符合觀眾的心理審美需求，也展現(xiàn)了影視節(jié)目獨特豐富的文化內(nèi)涵以及思想態(tài)度。

數(shù)字媒體藝術(shù)在戶外廣告設(shè)計中的應(yīng)用

戶外廣告雖然歷史悠久，經(jīng)過了漫長的發(fā)展階段，在我國的不同城市、不同區(qū)域其應(yīng)用越來越廣泛，但是和其他廣告形式相比，戶外廣告的發(fā)展速度是最為緩慢的，尤其是進入21世紀以來，隨著科學技術(shù)以及經(jīng)濟社會的發(fā)展，各行各業(yè)都有了飛速的發(fā)展和改革，但是戶外廣告在其中是發(fā)展速度較為緩慢的一種廣告形態(tài)。當前，數(shù)字媒體藝術(shù)的廣泛應(yīng)用也給戶外廣告的發(fā)展瓶頸帶來了新的希望，兩者的完美結(jié)合能夠使戶外廣告的發(fā)展越來越迅速，廣告形態(tài)也更加豐富多樣。數(shù)據(jù)表明，近年來我國戶外廣告的營業(yè)額呈逐年增長的趨勢，借由數(shù)字媒體藝術(shù)的大浪潮也涌現(xiàn)出了更加豐富多樣的表現(xiàn)形式。例如電子互動觸摸屏、電子顯示屏、數(shù)字櫥窗、墻體、交通工具數(shù)字媒體廣告等戶外廣告形式也滲透在人們生活工作學習的方方面面，在時間和空間上都對人們的生活行為習慣有了極大的改變和調(diào)整。特別是在人們經(jīng)常接觸到的公共領(lǐng)域街道、建筑物、車站、醫(yī)院等大型公共區(qū)域內(nèi)，戶外廣告必有其身影，也是當今進行信息傳播的一種主要渠道。作為應(yīng)用最廣泛的一種戶外廣告形式，電子顯示屏是當前應(yīng)用最廣泛的一種戶外廣告形式，是新媒體廣告不斷擴張的區(qū)域平臺，為人們的生活工作提供了極大的便利，也為新媒體藝術(shù)的傳播和發(fā)展提供了更為開放的空間區(qū)域。

數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)背景下的平面設(shè)計具有信息化、交互化以及多元化設(shè)計等特點，有別于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計以紙和筆的傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作手段，利用數(shù)字媒體藝術(shù)作為載體實現(xiàn)了對藝術(shù)表現(xiàn)對象的虛擬化創(chuàng)作，方便設(shè)計者進行及時的修改和完善，也為設(shè)計者提供了更為廣闊的設(shè)計創(chuàng)作空間平臺，有助于其設(shè)計靈感完美地體現(xiàn)在其設(shè)計的作品中。而且信息化技術(shù)的發(fā)展促進了數(shù)字媒體藝術(shù)的廣泛應(yīng)用，在平面設(shè)計中各種數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計軟件提升了平面設(shè)計的設(shè)計水平和質(zhì)量，也提升了其信息化水平，使得平面設(shè)計作品具有更為豐富的表現(xiàn)力以及多元化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如日本視覺藝術(shù)家池田亮司的交互裝置作品利用聲音的頻率、振幅大小來將聲音藝術(shù)和圖形藝術(shù)進行完美融合，為參觀者提供視覺和聽覺上的雙重體驗，通過倒映在地面上的視頻投影來感受藝術(shù)作品的畫面變化以及不同頻率的音樂聲效。這種全新的交互式平面設(shè)計作品是以數(shù)字媒體藝術(shù)為支撐的典型代表作品，實現(xiàn)了人與自然、人與社會、人與人之間，人與藝術(shù)作品之間的交流互動，使人們的思維情感以及審美情趣等都有所提升。

此外，數(shù)字媒體藝術(shù)的多元化設(shè)計形態(tài)將文字、圖形、聲音、影像等多種元素進行融合，也創(chuàng)造了不同的藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)，讓平面設(shè)計不再局限于靜態(tài)的表現(xiàn)手法，將設(shè)計作品帶入到一個動態(tài)化的藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)，增加了藝術(shù)作品的感染力，使藝術(shù)作品的藝術(shù)層次以及審美價值都有了一個全新的改善，將平面設(shè)計的視覺傳達效果以及信息傳遞功能發(fā)揮得更加淋漓盡致。

數(shù)字媒體藝術(shù)在其他動態(tài)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

動態(tài)廣告設(shè)計包括各種三維動畫廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告等多種多樣的形式，而數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)廣告中的廣泛應(yīng)用也為其設(shè)計表現(xiàn)形式以及藝術(shù)語言的豐富多樣化提供了更多的可能性，除了能夠使廣告設(shè)計作品的清晰度更高，畫面更具震撼力，色彩對比更強烈，還能夠為設(shè)計師提供更多的設(shè)計靈感和創(chuàng)作空間，提高了動態(tài)廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式以及設(shè)計表現(xiàn)方法。例如動態(tài)廣告設(shè)計中三維動畫廣告的設(shè)計利用flash動畫軟件制作能使得廣告的形象、動態(tài)更加逼真生動，也增加了廣告作品的趣味性，提升了科技感。在數(shù)字媒體背景下，動態(tài)廣告要想提升其藝術(shù)價值以及藝術(shù)表現(xiàn)力必須將數(shù)字媒體藝術(shù)中的動畫、視頻、聲音、動態(tài)、圖片等眾多元素和內(nèi)容相互融合來創(chuàng)造更多的藝術(shù)表現(xiàn)可能性，以獨特的視角以及新穎的創(chuàng)作方式帶給觀眾更加獨具一格的體驗感受。

綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)在當前的傳播和應(yīng)用越來越廣泛，對社會的發(fā)展以及信息的傳播具有深遠的影響，尤其是在藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作領(lǐng)域發(fā)揮了其最大價值，滿足了受眾對藝術(shù)作品以及廣告設(shè)計的現(xiàn)實需求和心理需求，其帶來的便利和社會影響力也使得現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力和表現(xiàn)形態(tài)更加強烈和豐富。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用也使得原本廣告設(shè)計的信息傳遞功能更加凸顯，能夠更好地激發(fā)受眾的情感，結(jié)合設(shè)計者的個性化創(chuàng)意能夠使廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式得到更加充分和深層次的發(fā)掘，優(yōu)化廣告設(shè)計的視覺效果，給觀眾帶來直觀且深刻的視覺感受。