劉芳

隨著新聞行業(yè)大環(huán)境的變化和媒體事業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不能適應(yīng)如今社會發(fā)展需要，如果不及時進行有效變革，勢必會被淘汰。截止目前，我國的電視媒體行業(yè)從業(yè)者已經(jīng)認識到這一點，并努力尋求新發(fā)展，比如電視時政新聞融媒體化。融媒體已然成為了當今媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，它可以有效提升電視媒體的核心競爭力。而電視時政新聞的發(fā)展又是新聞媒體行業(yè)的重要方面，因為我國的許多政治決策、時事新聞等都是通過電視媒體發(fā)布，一定程度上可以說電視媒體是我國政府部門的對外代表，責(zé)任重大。下面將對電視時政新聞融媒體化過程中存在的問題進行分析，結(jié)合問題提出相應(yīng)的策略。

主題片面、內(nèi)容匱乏

當前的電視時政新聞存在的最大發(fā)展問題就是報道主題的片面與內(nèi)容的匱乏，這一點十分影響電視時政新聞的未來發(fā)展。

其實，從電視時政新聞聚焦的主題內(nèi)容而言，從國家的重大會議和外交事件、各地各級黨政重要時政活動，到國家、地方改革發(fā)展動向、成就等方方面面，其新聞價值和“可看性”都是不言而喻的。但電視時政新聞因為報道內(nèi)容特殊，受到宣傳紀律的管控，其固有的采編思路又進一步影響了電視時政新聞的可看性和傳播力。此外還存在一種現(xiàn)象——電視新聞記者并不是主動發(fā)掘有關(guān)新聞，而是靜等相關(guān)部門通知。這導(dǎo)致電視新聞記者的積極性未能發(fā)揮出來，對新聞的深度挖掘做得不到位，新聞的趣味性和可看性大大降低，影響了觀眾的觀看體驗。

模式相對固化

電視時政新聞所涉主題的嚴肅性和敏感性，在一定程度上也對其從業(yè)者的創(chuàng)作心態(tài)有著不可忽略的影響。實踐中，“不求出彩，但求無錯”的心理認知在相當多的電視時政新聞記者身上存在，這種認知使得他們主動創(chuàng)新的積極性不夠高，從而進一步導(dǎo)致電視時政新聞的報道模式、表現(xiàn)手法固化。常見的電視新聞報道模式就是視頻+旁白或者圖片+旁白，因為缺少情緒方面的渲染，無法吸引觀眾的注意力，也無法與觀眾產(chǎn)生共鳴。另外，這種單向的新聞報道模式，也導(dǎo)致觀眾無法與之產(chǎn)生互動，而作為長期的被動接受者，觀眾對時政新聞事件的討論熱情也就十分有限，不好奇自然也就無法對其提出建設(shè)性的意見或者建議?？偠灾?，這對提升觀眾的參與度是不利的，而觀眾的參與度和電視新聞的傳播力度有著直接的關(guān)系，二者之間成正比。

審核效率低下導(dǎo)致時效性不足

電視新聞與自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，在速度上存在嚴重不足。對于一些新聞信息，電視媒體很難及時將其報道出來，而這與電視新聞嚴格審核機制有一定的關(guān)系，也就是說，電視時政新聞審核機制直接影響到電視新聞的時效性，審核環(huán)節(jié)速度過緩，導(dǎo)致電視時政新聞的時效性與自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體無法相比。除此之外，電視新聞還必須保證準確性，不能有一點點疏漏，這就導(dǎo)致電視新聞在前瞻性和預(yù)測性方面束手束腳，而這不利于提升電視新聞的吸引力，最終難以提升電視新聞的核心競爭力。

形式單一導(dǎo)致吸引力不足

對于很多人來說，電視新聞給人的印象就是高高在上，神圣莊嚴，這本身沒有不合理之處，但對于身處網(wǎng)絡(luò)信息化大背景下的人們來說，這樣的電視時政新聞難免會顯得不接地氣。而不接地氣的電視時政新聞是很難將人們的視線從自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上吸引過來。比如自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為了適應(yīng)當下的發(fā)展需要，在新聞報道中與時俱進，不斷創(chuàng)新，如引入動畫效果、特殊技巧或者特殊音效等，總而言之，自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等對各種時政新聞進行加工包裝，使其極具吸引力和看點，廣受觀眾好評。相對而言，電視時政新聞在這方面做得并不到位，對電視時政新聞在當下的融媒體環(huán)境中改革升級和發(fā)展進步是不利的。

融媒體時代，新聞媒體想要更好地生存，就必須“取其精華，去其糟粕?！奔蠢^承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，采用新興媒體的優(yōu)勢，彼此融合，不斷互補，進行改革創(chuàng)新。比如電視時政新聞要在保持自己權(quán)威性、原創(chuàng)性和公信力的基礎(chǔ)上，不斷吸收新興媒體的編制新聞模式，利用新技術(shù)，打造“三新”（新模式、新形勢、新思維）電視時政新聞。

采用融媒體的方式進行追蹤報道

眾所周知，每一個時政新聞并不是曇花一現(xiàn)的，而是有一個非常長的發(fā)展周期，要想徹底了解該時政新聞，不免要對其進行長期關(guān)注，做到了然于胸。鑒于此，電視時政新聞就可以抓住新聞事件的這一特點，深入了解時政新聞背后的原因、故事，從而完成電視時政新聞融媒體化發(fā)展。

電視時政新聞因為所報道的內(nèi)容與當下的政治事件有關(guān)，比較敏感，為了避免引起不必要的麻煩，一般在播出前都會經(jīng)過嚴格的審查，這就導(dǎo)致一些有價值的新聞線索無法被及時報道。但采用融媒體形式進行追蹤報道就可以完美解決這一問題，從而進行真實而又及時的報道。除此之外，為了進一步提升電視時政新聞的傳播力，電視新聞還可以另辟蹊徑，設(shè)置新聞專題，對部分特殊時政要聞進行長期追蹤報道，讓觀眾能夠通過電視時政新聞了解相關(guān)新聞事件的全部信息。如此一來，電視時政新聞吸引了觀眾的注意力，必然會受到廣大觀眾的歡迎，而觀眾基數(shù)就是電視時政新聞融媒體化發(fā)展的動力和根本目的。

突破報道模式，尋找新發(fā)展

要想進一步促進電視時政新聞融媒體化發(fā)展，就要不斷改進時政新聞，促使其通過多種形式發(fā)展，最終使從業(yè)人員形成融媒體思維，全面促進電視時政新聞的融媒體化。為了使電視時政新聞最終能夠進入融媒體化形式發(fā)展，可以將融媒體平臺作為電視時政新聞發(fā)展的前沿陣地，使其對各類電視時政新聞進行預(yù)熱，最終為電視時政新聞的系統(tǒng)報道、詳細報道提供服務(wù)。通過不斷完善和改進，電視時政新聞的報道流程和環(huán)節(jié)都會發(fā)生變化，這種變化十分有利于提升電視時政新聞報道質(zhì)量和效率，對電視時政新聞的轉(zhuǎn)型升級大有裨益。

加強電視時政新聞受眾研究

年齡不同、閱歷不同的受眾所關(guān)注的事情不一樣，看待事情的角度也不同，所以，電視新聞要想進一步提升自己的吸引力和影響力，就必須了解不同年齡、不同教育程度、不同職業(yè)的人所關(guān)注的焦點，只有對他們的興趣習(xí)慣等進行深入研究，新聞主題才能有針對性地吸引相關(guān)群體的關(guān)注。為此，電視新聞要為不同的受眾創(chuàng)建不同的平臺或者采取不同的新聞傳遞方式，以便于滿足不同受眾的信息需求。

新聞媒體從業(yè)者都知道，即便是同一則電視時政新聞，在融媒體背景下也有無數(shù)種推送方式。比如2019年5月，日本首相安倍晉三在加拿大進行國事訪問時，希望和加拿大保持友好關(guān)系，但加拿大卻因為油菜籽問題焦頭爛額。在對這一則國際新聞進行報道時，電視新聞媒體就可以根據(jù)受眾的需求和喜好進行特定的報道。對年齡稍大的受眾群體，新聞媒體可以采用推送官方或者中立的時政新聞信息;而對于年齡較小的受眾，電視新聞媒體在報道的時候，可以對新聞信息進行適當?shù)淖儎?，比如增強新聞信息的趣味性，這樣一來不僅可以更大程度地吸引受眾群體，還可以進一步提升電視時政新聞的傳播力度。

創(chuàng)新編輯手法

一般而言，新聞信息是記者采寫后再經(jīng)過審核加工后才傳播出來的，而不同的人有不同的編輯手法，為了使電視時政新聞更加地親民、接地氣，電視時政新聞的相關(guān)工作人員應(yīng)當對每一則信息進行特殊的編輯，即采取不一樣的包裝方式。在融媒體時代，電視時政新聞要想與時俱進，就要有創(chuàng)新意識，在保證新聞信息嚴肅性的基礎(chǔ)上進行多元化、個性化的編輯，進一步豐富新聞信息，比如采用短視頻、圖片等形式，使新聞信息變得更加的通俗易懂，言簡意賅。如此不同于以往的新式報道方式，必然更有利于電視時政新聞抓住觀眾的眼球。

通過對電視時政新聞發(fā)展的實際情況進行分析，可知電視時政新聞與自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，存在著很多的劣勢，為此，融媒體發(fā)展成為了電視時政新聞發(fā)展的必然選擇。鑒于此，筆者對電視時政新聞融媒體化發(fā)展進行了思考，并提出幾點建議以便于提升電視時政新聞的吸引力、傳播力和影響力。

（作者單位：南充市廣播電視臺）