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北京798藝術(shù)區(qū)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展研究

2021-11-14 07:09:39張悅
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2021年38期
關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)化旅游藝術(shù)

摘要:原北京798廠經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,通過(guò)藝術(shù)家的集聚和政府的扶持一步步形成了798藝術(shù)區(qū),目前已經(jīng)成為了北京都市文化的新地標(biāo),也引起了國(guó)內(nèi)外媒體和大眾的廣泛關(guān)注。798藝術(shù)區(qū)是中國(guó)目前發(fā)展比較完善,并且具有典型性意義的藝術(shù)區(qū),但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,內(nèi)外部矛盾逐漸突出,798藝術(shù)區(qū)涌現(xiàn)了諸如產(chǎn)業(yè)化程度低、藝術(shù)家流失等問(wèn)題。本文針對(duì)798藝術(shù)區(qū)的的發(fā)展現(xiàn)狀、出現(xiàn)的問(wèn)題等方面展開(kāi)分析,并提出相關(guān)建議策略。

關(guān)鍵詞:北京;798藝術(shù)區(qū);運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀;策略

一、北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展概述與運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

(一)發(fā)展概述

二十世紀(jì)以來(lái),來(lái)自北京周邊和全國(guó)各地的藝術(shù)家開(kāi)始集聚798廠,成規(guī)模的租用和改造廠房,根據(jù)798藝術(shù)區(qū)發(fā)展過(guò)程的不同特點(diǎn),大體可分為三個(gè)階段:

第一階段為培育孵化期(1995~2003年)[?孔建華.北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展研究[J].新視野,2009(01):27-30+60.]:1995年,中央美院的教師隋建國(guó)租用798工廠的倉(cāng)庫(kù)作為雕塑車間,是798由廢棄工廠向藝術(shù)區(qū)轉(zhuǎn)變的序幕。

第二階段是爭(zhēng)議發(fā)展期(2004~2007年):798藝術(shù)區(qū)在2005年面臨被拆遷的命運(yùn),在連續(xù)三屆舉辦大山子國(guó)際藝術(shù)節(jié)后798知名度持續(xù)擴(kuò)大,被北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組認(rèn)定為市級(jí)聚集區(qū),得到重點(diǎn)扶持。

第三階段是規(guī)范引導(dǎo)期(2007年至今):藝術(shù)節(jié)的性質(zhì)有民間轉(zhuǎn)為準(zhǔn)官方,特別是在奧運(yùn)期間,通過(guò)政府扶持798藝術(shù)區(qū)快速發(fā)展[?遲海鵬.?藝術(shù)區(qū)現(xiàn)狀研究[D].中央美術(shù)學(xué)院,2014.]。

(二)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

現(xiàn)在,北京798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)藝術(shù)家的聚集地了,在不斷地發(fā)展中逐漸提升產(chǎn)業(yè)實(shí)力,依托于各個(gè)機(jī)構(gòu)不斷提高自身影響力。

第一,迄今為止,?藝術(shù)區(qū)園區(qū)內(nèi)的各界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)增加到400多家[?孫洪波.淺談北京798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀[J].神州,2012(14):207.],囊括了國(guó)內(nèi)外16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu),逐漸成為一個(gè)藝術(shù)聚集兼具旅游和時(shí)尚消費(fèi)區(qū)的多功能藝術(shù)區(qū)。第二,通過(guò)文化藝術(shù)節(jié)展示藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)品,增加藝術(shù)區(qū)知名度,提高影響力。798藝術(shù)區(qū)通過(guò)舉辦畫(huà)展、雕塑展等不同主題的藝術(shù)節(jié)展示其魅力、凸顯了自己的特點(diǎn)。

798藝術(shù)區(qū)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中積累了許多成功經(jīng)驗(yàn)。798藝術(shù)區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是藝術(shù)和創(chuàng)意,798藝術(shù)區(qū)得以運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵是在藝術(shù)和創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。第一,與時(shí)俱進(jìn),798藝術(shù)區(qū)主動(dòng)接地氣,與市場(chǎng)接軌,力求將藝術(shù)平民化。第二,與商業(yè)融合,商業(yè)機(jī)構(gòu)的入駐為藝術(shù)與群眾之間的交流搭建了平臺(tái),反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了藝術(shù)區(qū)內(nèi)商業(yè)的繁榮發(fā)展。第三,重視人才,藝術(shù)區(qū)及政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)為部分人才提供場(chǎng)地和“藝術(shù)基金”等的支持,構(gòu)造良好的環(huán)境。

二、制約北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展的主要問(wèn)題

798藝術(shù)區(qū)在現(xiàn)代藝術(shù)的展示、交易及文化旅游等方面均取得了極大的進(jìn)步,成為很多來(lái)京旅游游客的必選項(xiàng),但是產(chǎn)業(yè)化程度低等問(wèn)題制約著798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)化程度低。798藝術(shù)區(qū)以藝術(shù)創(chuàng)作、展示、交易和包豪斯風(fēng)格建筑為核心吸引力的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平尚低,文化資源向產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化度較低,導(dǎo)致798藝術(shù)區(qū)文化資源的社會(huì)影響力未能有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。798藝術(shù)區(qū)內(nèi)主要為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者,規(guī)模小;產(chǎn)業(yè)鏈主要集中于藝術(shù)展示、交易兩個(gè)環(huán)節(jié),產(chǎn)業(yè)鏈條短,對(duì)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用小。產(chǎn)業(yè)化程度低導(dǎo)致798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展仍處于文化藝術(shù)區(qū)而非文化旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的階段。

2.商業(yè)化程度過(guò)高。隨著798藝術(shù)區(qū)的快速發(fā)展,商業(yè)性機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)入798藝術(shù)區(qū),“近十年中798藝術(shù)區(qū)商業(yè)類機(jī)構(gòu)快速擴(kuò)張,如不加以控制,勢(shì)必減弱798藝術(shù)區(qū)的旅游源吸引力,并對(duì)798藝術(shù)區(qū)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展和藝術(shù)影響力造成重要不良影響。”[?吳麗云.798藝術(shù)區(qū)文化旅游發(fā)展存在問(wèn)題及改進(jìn)建議[J].旅游縱覽(下半月),2015(20):97-98.]

3.缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃。有幾位知名藝術(shù)家曾為798藝術(shù)區(qū)的總體規(guī)劃建言獻(xiàn)策,但798藝術(shù)區(qū)基本是在維持現(xiàn)狀基礎(chǔ)上進(jìn)行的局部調(diào)整。由于缺乏戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃,798藝術(shù)區(qū)的內(nèi)部功能分區(qū)、未來(lái)發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑等戰(zhàn)略性問(wèn)題也就無(wú)從回答,無(wú)法實(shí)現(xiàn)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)向文化旅游功能區(qū)的轉(zhuǎn)變,導(dǎo)致798藝術(shù)區(qū)只能維持在低水平運(yùn)營(yíng)和管理狀態(tài)。

三、北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

798藝術(shù)區(qū)不屬于傳統(tǒng)的商業(yè)區(qū)和生產(chǎn)性園區(qū),是集生產(chǎn)消費(fèi)于一體的多功能藝術(shù)區(qū)。結(jié)合對(duì)798藝術(shù)區(qū)的定位和問(wèn)題,從政府層面和企業(yè)自身提出發(fā)展建議。

(一)政府層面

1.完善稅收等優(yōu)惠政策。市級(jí)、區(qū)級(jí)政府設(shè)置798藝術(shù)區(qū)發(fā)展專項(xiàng)資金,用于798藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)798藝術(shù)區(qū)的入駐機(jī)構(gòu)采取差異化的租金制度;對(duì)于商業(yè)類機(jī)構(gòu),實(shí)施與市場(chǎng)一致租金;對(duì)于有國(guó)際影響力和引領(lǐng)能力的藝術(shù)機(jī)構(gòu)采取政策傾斜[?韓宗保.?藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)生命周期研究[D].中央美術(shù)學(xué)院,2020.],減免稅收。

2.改變發(fā)展方式。七星物業(yè)管理公司可以通過(guò)為藝術(shù)區(qū)來(lái)訪游客和機(jī)構(gòu)提供附加服務(wù),如環(huán)保游覽車、藝術(shù)品的裝飾、加工、會(huì)展服務(wù)等獲取其他收益,改變以租金為主要收益的發(fā)展方式。

(二)企業(yè)自身

1.拓展發(fā)展路徑。進(jìn)一步完善798藝術(shù)區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條,構(gòu)建集藝術(shù)創(chuàng)作、制作、倉(cāng)儲(chǔ)物流、互動(dòng)體驗(yàn)、展示交流、宣傳推廣、交易評(píng)估等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條,帶動(dòng)藝術(shù)品及其衍生品的協(xié)同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展路徑,改變目前以藝術(shù)展示和小規(guī)模交易為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。鑒于798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展空間有限,部分產(chǎn)業(yè)鏈條,如藝術(shù)品制作和倉(cāng)儲(chǔ)物流等環(huán)節(jié)可轉(zhuǎn)移至周邊區(qū)域,推動(dòng)形成更大范圍的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展區(qū)域。

2.開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。推進(jìn)798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)資源的旅游化開(kāi)發(fā),增加可以提升游客參與感的藝術(shù)體驗(yàn)類活動(dòng),如繪畫(huà)、表演、雕塑等創(chuàng)作活動(dòng)。提高大眾對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)品的認(rèn)知,讓文化藝術(shù)旅游成為亮點(diǎn)和新動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的今天,人們對(duì)于精神生活享受的要求逐漸提高,798藝術(shù)區(qū)等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),成為人們滿足精神生活的地點(diǎn)。但是這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過(guò)程中大多數(shù)都出現(xiàn)了同質(zhì)化及產(chǎn)業(yè)鏈短等問(wèn)題,阻礙其藝術(shù)的發(fā)展。這就需要各個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)自身進(jìn)行更精確的定位,從作品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作等方面提升自身影響力,打造國(guó)際化品牌。

參考文獻(xiàn):

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[3]李欣然.在曲折中發(fā)展的798藝術(shù)區(qū)[J].美與時(shí)代(城市版),2017,{4}(09):96-97.

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[5]吳麗云.798藝術(shù)區(qū)文化旅游發(fā)展存在問(wèn)題及改進(jìn)建議[J].旅游縱覽(下半月),2015(20):97-98.

[6]孫洪波.淺談北京798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀[J].神州,2012(14):207.

[7]遲海鵬.?藝術(shù)區(qū)現(xiàn)狀研究[D].中央美術(shù)學(xué)院,2014.

作者簡(jiǎn)介:張悅,女,1999年生,山東棗莊人,現(xiàn)為山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院學(xué)生。指導(dǎo)教師為山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院張華清。

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