安 哲

2021年第三季度，我國網(wǎng)絡(luò)電影市場在內(nèi)容側(cè)重、題材細分、平臺服務(wù)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作主體結(jié)構(gòu)等方面有所變化，在“愛優(yōu)騰”已上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，有10余部影片進入分賬票房“千萬俱樂部”。

2021年第三季度，我國網(wǎng)絡(luò)電影市場在內(nèi)容側(cè)重、題材細分、平臺服務(wù)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作主體結(jié)構(gòu)等方面的變化，為助推網(wǎng)絡(luò)電影向影視工業(yè)化進程發(fā)展又邁進一步。在政策的監(jiān)管和平臺引導(dǎo)下，在建黨百年之際，主旋律網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作的步伐大幅邁進，主旋律與現(xiàn)實主義題材網(wǎng)絡(luò)電影有較大突破；在題材上，細分賽道成為票房突圍的新藍海，網(wǎng)絡(luò)電影正擺脫以玄幻、懸疑題材為主的桎梏，硬科幻、電競、喜劇愛情等題材豐富了網(wǎng)絡(luò)電影探索類型；在平臺服務(wù)規(guī)劃方面，各大平臺突出品牌化建設(shè)，對網(wǎng)絡(luò)電影的參與度更深，對一線編劇、導(dǎo)演的爭奪加??；在制作方面，隨著傳統(tǒng)公司、專業(yè)制作人才、演員進入，在題材和制作上讓市場看到了網(wǎng)絡(luò)電影的更大突破。

主旋律成新趨勢，網(wǎng)絡(luò)電影自覺扛起抒寫現(xiàn)實和歷史的責任擔當

2021年第三季度已經(jīng)結(jié)束，2021年Q3網(wǎng)絡(luò)電影成績單也已出爐。根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)及各大平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在“愛優(yōu)騰”已上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，有10余部影片進入分賬票房“千萬俱樂部”。

隨著“紅色大年”的到來，主旋律題材的創(chuàng)作成為了網(wǎng)絡(luò)電影進行突破、主流化的一大選擇，在建黨100周年的重要節(jié)點保持了可觀的上線數(shù)量與熱度反饋。在破千萬的影片中，主旋律風格的網(wǎng)絡(luò)電影《幸存者1937》《絕地狙殺》《硬漢槍神》《火線突圍》占據(jù)多席。

從今年年初由“時代楷?！睏畲赫鎸嵤论E改編，公安部新聞宣傳局和中國電影家協(xié)會聯(lián)合攝制，殷飛、王磊執(zhí)導(dǎo)，唐旭、張衣、劉帥、李東翰主演的公安英模系列電影《我是警察之掃黑英雄》達成分賬2418萬，再到國家廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項目和北京市廣播電視局“中國榜樣”系列網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無名川》，憑借抗美援朝的時代主題，緊張刺激的戰(zhàn)爭場面，以及感人至深的家國情懷斬獲3280萬分賬，越來越多的從業(yè)者將創(chuàng)新的目光投向主旋律題材富礦，擔負起文藝創(chuàng)作書寫現(xiàn)實和歷史的責任擔當。

對標院線頭部化、商業(yè)化的主旋律影片，主旋律網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者將好內(nèi)容作為真正的通行證，在更加充滿文化自信的視野下表達家國情懷、勿忘歷史的主題內(nèi)核，打造既貼近市場又擁抱觀眾、唱響新時代主旋律的優(yōu)質(zhì)作品?！缎掖嬲?937》在創(chuàng)作階段就從考證軍史、還原戰(zhàn)場，甚至手榴彈數(shù)量、槍支型號、戰(zhàn)士拿槍姿勢、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)等方面做了細致的準備工作，《幸存者1937》制片人朱麗表示，“我們做的是一部準院線電影，劇本打磨了整整一年，完成度非常高。”

雖然網(wǎng)絡(luò)電影的主旋律探索之路僅兩年時間，但主旋律網(wǎng)絡(luò)電影已構(gòu)建出豐富的類型，包括主旋律+犯罪題材的《掃黑英雄》、主旋律+戰(zhàn)爭題材的《幸存者1937》、主旋律+時代主題的《我們的新生活》、主旋律+電競題材的《硬漢槍神》。主旋律網(wǎng)絡(luò)電影一方面保持了網(wǎng)絡(luò)電影強節(jié)奏、接地氣的視聽特點，另一方面融合時代認同、文化認同、家國情懷，激發(fā)觀眾對生活、對國家、對時代的敬意，當然這種類型探索也被屢破千萬的分賬成績所驗證。

新類型探索成破圈主流化方向“蹭IP”“擦邊球”現(xiàn)象減弱

網(wǎng)絡(luò)電影進入到第7個年頭，精品化和提質(zhì)減量已成為網(wǎng)絡(luò)電影扭轉(zhuǎn)口碑、打開市場的關(guān)鍵一環(huán)，在平臺導(dǎo)向以及市場細分的背景下，創(chuàng)作者不斷從類型、題材、表現(xiàn)方式上進行突破，以求在細分賽道中瞄準空白題材，開辟票房新藍海。

在政策環(huán)境上，從2019年2月廣電總局下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，要求投資總額超過100萬元的網(wǎng)絡(luò)電影，相關(guān)登記信息及成片要經(jīng)過廣電行政審核，“蹭IP”、“打暴力、色情擦邊球”的思路不再奏效，甚至遭到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的抵制。

從2021年Q3網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)來看，中國網(wǎng)絡(luò)電影市場早期的“怪獸”風、“獵奇”風，“奇幻”風不再強勁，分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影幾乎被原創(chuàng)作品包攬，并且在題材上涵蓋了動作、戰(zhàn)爭、科幻、電競、犯罪、懸疑、歷史、盜墓、燒腦等元素，這標志著網(wǎng)絡(luò)電影的題材多樣化、觀眾分眾化越發(fā)明顯，多元精品也擁有高分賬的可能。

以誠意品質(zhì)在科幻賽道做出勇敢開拓的《重啟地球》講述了人類研究刺激植物生長的藥劑時意外解放了植物的應(yīng)激系統(tǒng)，導(dǎo)致植物變異，引發(fā)了一場足以吞噬人類文明的災(zāi)難，電影融合了科幻、災(zāi)難多種類型元素，在末世災(zāi)難中凸顯出堅強溫暖的人文關(guān)懷，在騰訊視頻與愛奇藝共斬獲超過1500萬的分賬，實現(xiàn)了行業(yè)硬科幻的拓荒。

其次，“劇影聯(lián)動”的2132萬古裝愛情喜劇《贅婿之吉星高照》也在一定程度上掀起觀影熱潮；《憤怒的黃牛》作為翻拍海外IP的案例，為網(wǎng)絡(luò)電影提供了一個新的IP取材思路，也讓市場看到了網(wǎng)絡(luò)電影在題材細分上的更大突破。

平臺加碼精品電影多形態(tài)分賬實現(xiàn)品牌化建設(shè)

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)電影是吸引用戶付費的主要類型。44.7%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費，是劇集、綜藝、體育賽事等諸多線上視聽內(nèi)容里用戶付費意愿最強的。不難看出，網(wǎng)絡(luò)電影已成為平臺拉新、吸引用戶的重要賽道。

網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的一片向好，也推動平臺對網(wǎng)絡(luò)電影的參與度更深。如果從千萬級影片的數(shù)量和票房規(guī)模的維度上看，到目前為止，愛奇藝以23部千萬級電影再次延續(xù)了領(lǐng)跑地位，騰訊視頻16部緊隨其后，優(yōu)酷4部仍在積蓄力量，反映出愛奇藝與騰訊視頻在分賬模式、內(nèi)容營銷上布局的獨到之處。

隨著愛奇藝“云影院”品牌落地，在平臺主打“PVOD模式發(fā)行的院線電影”“定級為S的網(wǎng)絡(luò)電影”“愛奇藝出品電影”三類內(nèi)容，這意味著愛奇藝分利體系將獲得更清晰、更系統(tǒng)的平臺服務(wù)規(guī)劃，而PVOD影片分賬比例將由35%提升為42%的舉措，也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出提供了更大程度上的激勵。

值得關(guān)注的是，愛奇藝平臺出品電影將通過院線首發(fā)和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)兩種模式與用戶見面，也就是說，除了網(wǎng)絡(luò)電影愛奇藝仍會繼續(xù)深耕院線電影市場，實現(xiàn)平臺主投主控。

在創(chuàng)作方面，愛奇藝從圈層用戶需求出發(fā)，劃分了時代弧光、全員硬核、東方經(jīng)典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大內(nèi)容賽道，分別對應(yīng)現(xiàn)實和戰(zhàn)爭歷史、熱血燃情類型片、武俠玄幻、青春、喜劇、科幻六大類型，計劃攜手多位實力派電影人和演員推出33部作品。

騰訊視頻則圍繞助力內(nèi)容升級實施內(nèi)容獎勵計劃，在自制電影方面鏈接優(yōu)質(zhì)團隊，開放IP合作、加大資金投入，盡可能給予片方更多資源加持，來促進影片的推廣營銷。以《幸存者1937》為例，騰訊視頻將其與《戰(zhàn)狼2》《我和我的祖國》等經(jīng)典影片一同置于“建黨百年”專欄，在抖音上也有大量的片段視頻，話題#電影幸存者1937共計有10.1億次播放，盡可能觸及大眾、產(chǎn)生全民共情效應(yīng)。

在內(nèi)容方面，騰訊視頻圍繞自身IP與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打出《鬼吹燈》系列為代表的冒險類及以《狐妖小紅娘·月紅2》為代表的動畫類的差異化制作標簽。

另外，各大視頻平臺也在不斷深化網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，探索多平臺“拼播”等模式。在2021年Q3每月前十的網(wǎng)絡(luò)電影中，有《火線突圍》《水怪2：黑木林》《重啟地球》《大話神捕》等影片實現(xiàn)雙平臺“拼播”模式，其中《火線突圍》《水怪2：黑木林》《重啟地球》等影片分賬總數(shù)皆超過千萬，讓從業(yè)者看到了精品網(wǎng)絡(luò)電影的更多可能性。

傳統(tǒng)影視力量下沉優(yōu)勢凸顯院網(wǎng)壁壘被打破

近年，雖然院線和網(wǎng)絡(luò)電影市場加速融合，傳統(tǒng)影視力量如萬達影視、完美世界、華誼兄弟、華文映像、圣世互娛、東方飛云、新麗傳媒、華策影視、慈文傳媒、中廣天擇等公司紛紛入局，甚至周星馳、寧浩等資深導(dǎo)演宣布加入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，更有專業(yè)演員與科班出身的影視力量加入網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作賽道，雖然網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)部質(zhì)量不斷提升并逐漸對標院線，但水土不服者有之，簡單試水即退出者有之，真正持續(xù)深耕、并實現(xiàn)二者深層聯(lián)結(jié)的并不多見。

本季度的電競題材網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》，一度在豆瓣上開出8分+，取得很多院線電影都望塵莫及的分數(shù)，并短短幾天內(nèi)便突破千萬票房大關(guān)，這一強勁勢頭也讓行業(yè)將其看作是網(wǎng)絡(luò)電影口碑突圍之作。

深挖這部電影背后，我們更能清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影深層次的聯(lián)結(jié)，傳統(tǒng)影視力量對網(wǎng)絡(luò)電影的加碼?！队矟h槍神》第一出品方華文映像曾參與投資包括《唐人街探案2》《唐人街探案3》《你好，李煥英》《攀登者》《奪冠》等高票房的院線電影。此次，《唐人街探案2》的特效師、《邪不壓正》的配樂師加入《硬漢槍神》幕后制作團隊，在內(nèi)容制作上采取工業(yè)化流程，實現(xiàn)了向院線電影的看齊。

此外，《硬漢槍神》將“吃雞”游戲中常見的動作、槍戰(zhàn)元素加以變形，與當下時髦的娛樂手段相融合，制造出強烈爽感，對準在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的年輕觀眾的口味，也贏得了網(wǎng)絡(luò)受眾的認可。

值得一提的是，擁有演技實力和知名度的老牌演員已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域不可忽視的主要力量?！吨貑⒌厍颉酚珊侮摄戭I(lǐng)銜主演，于榮光友情出演，葉璇特別出演；《火線突圍》是演員任天野、郎峰繼電視劇《我是特種兵》相隔十年后再次合作；《憤怒的黃?！酚蓛?nèi)地功夫巨星吳樾擔任監(jiān)制及領(lǐng)銜主演……這些專業(yè)演員的過硬演技也為網(wǎng)絡(luò)電影提供了硬核保障。

總體上看，2021年Q3網(wǎng)絡(luò)電影已表現(xiàn)出深耕內(nèi)容、開拓新賽道的態(tài)勢，提質(zhì)減量不僅僅是一個目標，更在平臺以及創(chuàng)作者的實踐中真實反饋到作品里。當然，對比院線電影悠久的發(fā)展演變歷程，網(wǎng)絡(luò)電影還處于新興狀態(tài)，提高大眾對于網(wǎng)絡(luò)電影的認知仍有很長一段路要走，這既離不開創(chuàng)作者的辛苦耕耘，也離不開平臺的政策鼓勵與支持。