劉新平 劉國(guó)旭 蘇浩斌

（1.隴東學(xué)院體育學(xué)院；2.蘭州銀行股份有限公司）

在城市公共交通體系中，軌道交通扮演著極為重要的角色，其速度高，但乘客的出行成本低且體驗(yàn)好。因此，不斷完善城市軌道交通設(shè)施、優(yōu)化城市軌道交通運(yùn)營(yíng)體系結(jié)構(gòu)、提高城市軌道交通運(yùn)營(yíng)效率，并改善城市軌道交通乘車(chē)體驗(yàn)已經(jīng)成為城市居民和軌道交通運(yùn)營(yíng)管理者共同關(guān)注的議題。足球運(yùn)動(dòng)是廣受民眾歡迎且感染力極強(qiáng)的大眾體育項(xiàng)目，其受眾人群極廣，這也使做好足球賽事及與足球賽事相關(guān)活動(dòng)的宣傳工作成為一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的工作。為強(qiáng)化宣傳效果，近年來(lái)城市軌道交通成為宣傳體育賽事的一個(gè)重要場(chǎng)所。本文探討以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案。

1 以城市軌道交通為載體宣傳足球賽事和足球 文化的意義

近年來(lái)，城市軌道交通的服務(wù)設(shè)施不斷得到完善與優(yōu)化，城市軌道交通公共空間設(shè)計(jì)與規(guī)劃成為完善和優(yōu)化服務(wù)設(shè)施的重要部分。城市軌道交通憑借其較高的日均客流量已經(jīng)成為最重要的宣傳場(chǎng)所之一，在城市軌道交通車(chē)站和列車(chē)上可以看到各種各樣的工業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)類(lèi)廣告。足球是世界上最熱門(mén)的體育活動(dòng)之一，具有極高的人氣和極強(qiáng)的影響力。我國(guó)是一個(gè)體育大國(guó)，擁有眾多的足球球迷，這也是足球賽事及與其相關(guān)的活動(dòng)、足球周邊產(chǎn)品和足球文化被廣泛關(guān)注的重要原因。在城市軌道交通公共空間中進(jìn)行足球賽事及足球文化的宣傳，一方面以足球賽事和足球文化為主題的廣告設(shè)計(jì)既能在城市軌道交通中營(yíng)造一個(gè)弘揚(yáng)足球文化的氛圍，同時(shí)也能夠起到裝飾城市軌道交通公共空間的作用，讓乘客有一個(gè)良好的乘車(chē)體驗(yàn)；另一方面，城市軌道交通客流量大、人員的流動(dòng)性強(qiáng)，能夠起到快速傳播足球賽事和足球文化的作用，因此以城市軌道交通為載體的宣傳效果優(yōu)于以其他城市空間為載體的宣傳效果。

2 以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案 與效果分析

以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案，主要針對(duì)足球賽事、足球周邊產(chǎn)品和足球文化的實(shí)際宣傳需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。在城市軌道交通中可被用于足球主題宣傳的載體主要有車(chē)站站廳、地下車(chē)站站臺(tái)墻面廣告、列車(chē)車(chē)廂等。在這些位置進(jìn)行以足球?yàn)橹黝}的裝飾設(shè)計(jì)，既能達(dá)到裝飾城市軌道交通乘車(chē)環(huán)境的作用，也能達(dá)到宣傳足球賽事及足球文化的實(shí)際效果。以足球賽事為主題的城市軌道交通地下車(chē)站站臺(tái)墻壁裝飾如圖1 所示。

圖1 以足球賽事為主題的城市軌道交通地下車(chē)站站臺(tái)墻壁裝飾圖

（1）以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案分析。以足球賽事的主題的宣傳方案在城市軌道交通中有多種實(shí)現(xiàn)方式。首先，足球賽事、足球周邊產(chǎn)品和足球文化常以環(huán)境元素融入城市軌道交通公共空間設(shè)計(jì)之中。車(chē)站站廳、地下車(chē)站站臺(tái)墻面、列車(chē)車(chē)廂等區(qū)域均可作為宣傳足球賽事、足球周邊產(chǎn)品和足球文化的場(chǎng)所，設(shè)計(jì)者常將海報(bào)、宣傳插畫(huà)和宣傳標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容影印或粘貼在這些區(qū)域的表面，或嵌入于吊頂、地面或列車(chē)車(chē)廂墻壁之中。

其次，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的大型城市，常采用動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)式的方式將足球賽事主題融入城市軌道交通公共空間設(shè)計(jì)之中，如設(shè)置能夠播放足球賽事和相關(guān)足球文化宣傳片的屏幕等，乘客在乘車(chē)的過(guò)程中能夠?qū)崟r(shí)了解足球賽事，也能夠?qū)W習(xí)足球文化。可在車(chē)站站廳、站臺(tái)等區(qū)域設(shè)置具有聯(lián)網(wǎng)功能的LED（發(fā)光二極管）數(shù)字化屏幕，這些數(shù)字化屏幕由控制中心統(tǒng)一控制，既可以播放足球賽事、足球賽事新聞、足球文化和足球周邊產(chǎn)品等信息，也可以播放時(shí)事新聞以及與列車(chē)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的通知等信息。

同時(shí)，在足球賽事舉辦期間，在城市軌道交通中還可以采用一些與時(shí)俱進(jìn)的宣傳方案，如在站廳或站臺(tái)配置既能為乘客提供指引服務(wù)，同時(shí)還能回答乘客與足球賽事相關(guān)的問(wèn)題，甚至還可以用于車(chē)站或站臺(tái)的客流量監(jiān)控的機(jī)器人，將實(shí)用性和趣味性與現(xiàn)代感、科技感和時(shí)尚感融為一體，能夠起到意想不到的宣傳效果。

此外，對(duì)于專(zhuān)門(mén)服務(wù)于周邊足球場(chǎng)館或運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的城市軌道交通車(chē)站，在車(chē)站公共空間設(shè)計(jì)中客引入眾多的足球元素和其他體育元素，形成以體育為主題的車(chē)站。車(chē)站管理人員可充分利用站廳、站臺(tái)等公共空間，將足球文化等各種體育文化的常態(tài)化宣傳與體育賽事的動(dòng)態(tài)化宣傳相結(jié)合，通過(guò)設(shè)計(jì)手段、實(shí)現(xiàn)方式與主題內(nèi)容高度結(jié)合，形成極具特色的體育主題車(chē)站。廣州、上海等城市的軌道交通都在這方面進(jìn)行了一些探索和實(shí)踐，收到了良好的效果。

（2）以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案應(yīng)用效果分析。圖2為以足球賽事為主題的城市軌道交通公共空間廣告設(shè)計(jì)。在具體實(shí)踐中，將足球賽事、足球周邊產(chǎn)品和足球文化融入城市軌道交通公共空間設(shè)計(jì)取得了極好的宣傳效果。一方面，受到乘客歡迎，促進(jìn)了足球賽事、足球周邊產(chǎn)品和足球文化的宣傳，收到了良好的社會(huì)效益；另一方面，良好的宣傳效果為城市軌道交通企業(yè)和與足球賽事相關(guān)的各方帶來(lái)了預(yù)期的商業(yè)利益，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

圖2 以足球賽事主題的城市軌道交通公共空間廣告設(shè)計(jì)

3 在城市軌道交通進(jìn)行以足球賽事為主題的 宣傳的創(chuàng)新方向

近年來(lái)，以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案獲得了良好的宣傳效果，很多宣傳方案已經(jīng)成為城市軌道交通公共空間廣告宣傳的經(jīng)典案例。但仍需不斷創(chuàng)新，以不斷提升宣傳所帶來(lái)的積極影響力。首先，城市軌道交通公共空間設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分利用新興技術(shù)，如智慧屏幕和智能媒體等，結(jié)合車(chē)站站廳、地下車(chē)站站臺(tái)墻面、列車(chē)車(chē)廂等位置的特點(diǎn)和乘客停留時(shí)間采用不同的實(shí)現(xiàn)方案，進(jìn)一步的提高宣傳效果。其次，城市軌道交通車(chē)站公共空間設(shè)計(jì)人員可以考慮將與足球有關(guān)的元素進(jìn)行拆解與融合，并將其用于城市軌道交通車(chē)站、站廳或列車(chē)車(chē)廂。如在車(chē)站站廳的部分區(qū)域鋪設(shè)人工草坪、設(shè)置足球狀裝飾物、擺設(shè)足球賽事明星雕像等，以提高宣傳力度。此外，對(duì)于地下車(chē)站站臺(tái)墻面區(qū)域，設(shè)計(jì)人員可以將其用于足球周邊產(chǎn)品的宣傳，既能獲得經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能優(yōu)化宣傳效果。