權英超 齊一帆

包裝是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要組成部分，文化元素在包裝設計中的有效運用可以使地方特色信息更加明顯，從而為當?shù)貛砝硐氲奈幕瘋鞑ヅc宣傳效果。將牡丹文化中的牡丹元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，能夠有效提高包裝設計質量與內(nèi)涵表現(xiàn)。長期以來，牡丹一直都是中國人民喜愛的傳統(tǒng)圖案，因此，將牡丹文化運用到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中，對牡丹元素的創(chuàng)新運用，是當?shù)匚幕瘎?chuàng)意設計和包裝設計的需要。牡丹美麗姿態(tài)的體現(xiàn)，也是延續(xù)民族文化的一種新的傳播方式。本文旨在將牡丹文化的時尚性融入當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計中，將傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代設計理念相結合，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的地域文化內(nèi)涵，開發(fā)牡丹文化旅游市場中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品設計的不斷進步與發(fā)展。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的特征

（一）文化性

當今社會，人們的旅游行為和商業(yè)行為已經(jīng)不僅僅是一種經(jīng)濟活動了，還可以被看作一種文化活動?？梢哉f，人們在進行旅游或商業(yè)活動的同時還會進行文化上的交流，文創(chuàng)產(chǎn)品作為這種文化交流的載體就需要體現(xiàn)其獨特的文化本質。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計過程中，設計師不僅要深入分析公眾的實際需求和消費審美心理，還要進一步挖掘地方文化特色與內(nèi)涵。只有依托當?shù)靥厣奈幕尘安⑴c現(xiàn)代設計結合，才能研究設計出符合大眾審美標準、具有現(xiàn)代設計風格和獨特傳統(tǒng)意蘊的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（二）地域性

在有特色的設計中體現(xiàn)民族性是一個很重要的設計點，因為我國每個民族都有自己的民族特色，這也為設計特點提供了豐富的素材資料。

從國際大局上看，本土性和民族性很相似，但是又有不一樣的地方。區(qū)域的本土性指的是明顯帶有本地生活或者審美習慣的文化特征，而民族性本身是包含地方性特點的，我們可以說地方性的物品帶有民族性，但是卻不能說民族性的東西一定是地方的，畢竟我國是一個地域遼闊的多民族國家。比如，江西景德鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品一般是瓷制品，不僅帶有明顯的本土性，而且還能展現(xiàn)出強烈的中國傳統(tǒng)的文化。再如，我國的特有色彩是中國紅，但我們卻不能明確地認定所有的地方都要用中國紅，因此在設計文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計時一定要注意將文化因素融入設計中。

（三）藝術性

藝術性是設計中美的體現(xiàn)。隨著人類社會的不斷發(fā)展，社會大眾的審美觀念也在提高，人們在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品時，不僅注重地域性、紀念性和文化性，而且注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術性。因此，好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品一定要在結合地域性、紀念性與文化性的基礎上具備藝術美，而不能為了簡單地追求地域性忽視藝術美感。

二、當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀

牡丹之盛，唯有洛陽，洛陽這座城市一直以“洛陽牡丹甲天下”出名，其位居中原，地處洛水北面，是我國文明與中華民族的主要發(fā)源地。這些地理優(yōu)勢與文化基礎足以支撐當?shù)厣a(chǎn)出極具地方特色的產(chǎn)品，然而，與豐富的特色產(chǎn)品及旅游資源相比，洛陽文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計明顯后天不足，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）品牌意識薄弱

在現(xiàn)代的商品經(jīng)濟競爭中，能否樹立清晰正面的品牌形象已經(jīng)逐漸成為各地旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標與核心生產(chǎn)力的重要標準。牡丹是洛陽文化的主要代表，因此能為當?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品包裝設計的開發(fā)與品牌樹立提供好的文化基礎。當前的洛陽文創(chuàng)產(chǎn)品市場中產(chǎn)品種類繁多，包裝美觀且具有高端品牌意識的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝很少，而且有很大一部分文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝都沒有正規(guī)的標識，粗制濫造。

（二）缺乏當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵表現(xiàn)

優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計應該具有當?shù)靥厥獾牡赜蛭幕瘜傩耘c環(huán)境、歷史背景。洛陽作為牡丹花都和山水城有著十分明顯的當?shù)靥厣?，正因如此，牡丹文化成了旅游業(yè)的發(fā)展的重要支柱。當?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品應該設計包裝時突出牡丹文化的主體，整合提取色彩、裝飾、紋樣等多種重點部分對其進行主要設計，力求個性與文化內(nèi)涵做到完美統(tǒng)一。目前，相關設計在如上方面的發(fā)展還比較滯后，難以突出當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。

三、牡丹文化在當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品包裝設計中的應用

（一）簡化圖形，提取色彩，加強文化表現(xiàn)

在包裝設計中，色彩與圖形是最基本的設計要素。人們看到包裝時都是先被色彩吸引，之后才會仔細查看包裝中所印制的圖形。因此，在人們?yōu)g覽文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，色感往往占據(jù)了很大的比例，能夠影響人們對事物的最初選擇。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計中，牡丹文化的運用可以先提取其主要顏色鮮紅色作為整體色調，再通過突出牡丹花瓣的造型作為包裝的背景，用紅色與黃色相互襯托，體現(xiàn)出牡丹的花蕊。在整體包裝設計中，設計者還可以將牡丹元素與背景色結合，融為一體，表現(xiàn)并強調其文化內(nèi)涵。這種文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計既巧妙又柔和，通過色彩由淺到深的層層融合與變化，不僅能夠體現(xiàn)牡丹花的藝術美感，還能體現(xiàn)當?shù)氐奶厣c文化內(nèi)涵。

（二）創(chuàng)新造型設計，更換材質

優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品一般包裝都是基于造型的別致美，如果文創(chuàng)包裝的造型本身不夠突出，包裝設計的圖案紋飾設計再優(yōu)秀，都不能遮蓋這部分缺陷?，F(xiàn)在洛陽一些文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計為了增加結實程度往往采用的是雙層結構，材質大多采用紙質或者塑料。因此，在當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的包裝設計中要想將牡丹文化和諧自然地融入設計中，可以對包裝造型進行細致研究，提取出牡丹造型，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝在眾多商品中脫穎而出。在材質方面，可以運用自然的木制或者偏向自然的材質進行包裝，突出植物感，并將牡丹文化元素提取出來用到包裝造型中，突破傳統(tǒng)，突出整體效果，吸引消費者目光。

（三）突出產(chǎn)品形象，樹立品牌

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，一個暢銷的系列文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中一定要注意強調該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的差異性。設計者在進行文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計時一定要注意將牡丹文化融入設計中并以此來提升文創(chuàng)產(chǎn)品的形象價值，從而讓消費者從心理上接受其文化內(nèi)涵，促進文化宣傳。

要想讓當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品深入人心、受人歡迎，就一定要注意樹立品牌，不斷加強包裝的品牌形象建設。一方面提高產(chǎn)品質量，一方面進行設計創(chuàng)新，樹立良好的品牌形象，提高文創(chuàng)產(chǎn)品在當?shù)厥袌龅恼w價值，弘揚地域文化，提升社會經(jīng)濟效益。

四、結語

牡丹文化在當?shù)厝诵闹幸恢闭加惺种匾也豢珊硠拥牡匚?。因此，牡丹文化在當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品包裝設計中的有效應用，不僅可以提高產(chǎn)品包裝設計的水平，有利于傳播民族文化，還可以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，增加當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品收入，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。

（洛陽科技職業(yè)學院）

作者簡介：權英超（1990-），男，河南三門峽人，本科，助教，研究方向為藝術設計、軟件技術。