臺(tái)德新 高明遠(yuǎn) 楊帆 呂可 梁曉玲

位于吉林省的長(zhǎng)春市有著深厚的城市文化底蘊(yùn)。文創(chuàng)產(chǎn)品是來自文化性主題、具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品是將有長(zhǎng)春特色的文化或者符號(hào)通過設(shè)計(jì)者的奇思妙想進(jìn)行再次加工，成為具有符合大眾審美兼具流行趨勢(shì)的作品。同樣其應(yīng)具有引人深入探究的價(jià)值和裝飾使用功能，符合人們學(xué)習(xí)、裝飾、使用的條件。

近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越接近人們生活，特別是文化底蘊(yùn)較高又有旅游發(fā)展前景的城市，文創(chuàng)產(chǎn)品更是層出不窮。長(zhǎng)春歷史非常特殊，在其特殊的歷史條件下形成了長(zhǎng)春的獨(dú)特文化，可賦予長(zhǎng)春文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)有的特色。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品概述

文化創(chuàng)意是不同形式的表達(dá)、方式、意義、價(jià)值以及與精神相關(guān)的發(fā)現(xiàn)、發(fā)明、創(chuàng)作表現(xiàn)方法，以此可以稱之為文化創(chuàng)意。文化需要?jiǎng)?chuàng)造力，創(chuàng)造力也需要文化，二者相輔相成。城市文化作為承載人類文明的一種載體，本身就需要?jiǎng)?chuàng)新。文創(chuàng)產(chǎn)品在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整新技術(shù)轉(zhuǎn)化方面發(fā)揮著巨大作用。因此，在傳播文化的過程中，要使文化創(chuàng)意與城市文化在功能上相互補(bǔ)充、相互作用，堅(jiān)持根據(jù)文化創(chuàng)意和傳播的規(guī)律實(shí)現(xiàn)文化的重新組合與創(chuàng)新，從而形成更具現(xiàn)代意識(shí)、更具藝術(shù)性的城市文化。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義使得人們認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，使其外在的形象和該城市的形象?lián)系起來，在其他城市中彰顯城市的獨(dú)有精神。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，我們還應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)地域文化、民俗風(fēng)情，重新理解傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品元素的融合，將長(zhǎng)春特有的文化元素加入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)該確定長(zhǎng)春的優(yōu)勢(shì)，對(duì)長(zhǎng)春文化和消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查分析。在此基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)長(zhǎng)春文創(chuàng)產(chǎn)品定位，保證長(zhǎng)春文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)糅合長(zhǎng)春人文。這樣人們對(duì)長(zhǎng)春文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買和使用，不僅僅可帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，而且可起到弘揚(yáng)長(zhǎng)春傳統(tǒng)文化和宣傳長(zhǎng)春旅游景點(diǎn)的作用。

目前，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品為主要特征、深層內(nèi)涵、民族精神和藝術(shù)元素。文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，同時(shí)將原創(chuàng)藝術(shù)作品與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來，成為一種新型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

二、長(zhǎng)春文創(chuàng)產(chǎn)品問題及目的

長(zhǎng)春市之前并沒有系統(tǒng)的城市形象及衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，吉林藝術(shù)學(xué)院等一些本地大學(xué)經(jīng)常會(huì)把長(zhǎng)春城市文創(chuàng)做為畢業(yè)設(shè)計(jì)題目，由畢業(yè)生進(jìn)行創(chuàng)作，其中不乏精品，但是多為一次性作品，很多好的設(shè)計(jì)無法進(jìn)行批量生產(chǎn)，進(jìn)入銷售流通環(huán)節(jié)。同時(shí)，在長(zhǎng)春大部分的旅游景點(diǎn)，人們能購(gòu)買到的紀(jì)念產(chǎn)品制作粗劣，缺乏創(chuàng)意，且缺乏長(zhǎng)春特色，在當(dāng)前注重旅游體驗(yàn)，注重網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的時(shí)代里，這些從義烏大量批發(fā)的紀(jì)念品無法代表長(zhǎng)春的城市特色及旅游經(jīng)歷。

長(zhǎng)春市略有特點(diǎn)的紀(jì)念品設(shè)計(jì)出現(xiàn)在偽滿皇宮博物院及吉林省博物館的周邊產(chǎn)品里，類似金屬書簽等產(chǎn)品精心設(shè)計(jì)，且有博物館徽章，但產(chǎn)品品類不夠豐富，主要集中在文具用品類。綜合現(xiàn)在成熟的文創(chuàng)設(shè)計(jì)案例來看，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)覆蓋人們的衣食住行各個(gè)方面，對(duì)城市的體現(xiàn)也不止限于當(dāng)?shù)夭┪镳^等高端文化場(chǎng)所;市民的市井生態(tài)、老城回憶同樣是文創(chuàng)產(chǎn)品要著力表達(dá)的部分。

我國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，長(zhǎng)春在所有省會(huì)城市中是相對(duì)年輕的一個(gè)城市，其特色相比其他知名城市并不是特別明顯，旅游資源不夠豐富和集中。在這樣的前提下，梳理老長(zhǎng)春的歷史，了解長(zhǎng)春人的城市記憶，保留和回味長(zhǎng)春的城市精神，研究考察長(zhǎng)春當(dāng)?shù)匚幕?，將成果融入文?chuàng)產(chǎn)品，可以填補(bǔ)長(zhǎng)春城市旅游紀(jì)念品方面的空白，使人們能夠第一時(shí)間感受到其城市的記憶，繼而產(chǎn)生濃厚的興趣和喜愛之情。

三、長(zhǎng)春文創(chuàng)產(chǎn)品的主要內(nèi)容

經(jīng)過初步考察及走訪，筆者從以下幾個(gè)方面梳理了長(zhǎng)春的城市形象。

一是老長(zhǎng)春的城市形象部分。這些地方都是長(zhǎng)春的地標(biāo)式建筑，例如，長(zhǎng)春文化廣場(chǎng)上的巨人雕塑，一度是大家約會(huì)的集合地點(diǎn)。另有人民廣場(chǎng)上的飛機(jī)雕塑、長(zhǎng)春電影制片廠、地質(zhì)宮、長(zhǎng)春一汽舊址、54路有軌電車等。這些地方承載著老長(zhǎng)春人的集體記憶，凝聚著過去的溫暖時(shí)光。它們的建筑形象可以直接提煉出來作為文創(chuàng)符號(hào)使用。

二是長(zhǎng)春的特色小吃及飲食老字號(hào)。東北整體飲食口味與中原地區(qū)類似，份大量足，不以精致為特色，以吃得爽快過癮為主要特點(diǎn)。小吃品類中源于長(zhǎng)春或是吉林省的有：福義德雞湯豆腐串、長(zhǎng)春飯店小奶油雪糕、鼎豐真糕點(diǎn)等;飲料類中，四平市出品的“宏寶萊”系列飲品為吉林省自有品牌。所有在長(zhǎng)春長(zhǎng)大的人或是來長(zhǎng)春上過學(xué)的孩子都對(duì)這些小吃和飲料有著深刻的記憶。這些元素可以被提煉并轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)春旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。例如，將“福義德灌湯包”的味道調(diào)成香料，做成香熏蠟燭類產(chǎn)品，增添了趣味性和實(shí)用性，讓離開長(zhǎng)春的學(xué)子們和旅游者們也能保有長(zhǎng)春的味覺記憶。飲食老字號(hào)的包裝和LOGO都可以進(jìn)行二次創(chuàng)作，做成文具或是廚具類文創(chuàng)產(chǎn)品。

三是城市交通記憶。經(jīng)常生活的街區(qū)和道路是人們?cè)谝粋€(gè)城市里生根的地方。長(zhǎng)春一些人口密集區(qū)域的街名、路名，作為城市的共同記憶非常有代表性，還有一些街名本身就非常有趣味，如冰淇淋胡同、昂昂溪路、同志街、紅旗街等都是人們熟悉的街道，把街道名稱做成冰箱貼是文創(chuàng)產(chǎn)品中的常見做法。

四是當(dāng)?shù)胤窖?。東北人自帶的喜劇天賦使東北方言走向全國(guó)，自帶喜感。這些吉林或是東北方言代表了熱情大方的東北人，語(yǔ)言也跨越一切形式，直達(dá)游子的心底，成為人們抹不去的鄉(xiāng)愁。長(zhǎng)春方言里，“嗯吶”是一個(gè)有特點(diǎn)的語(yǔ)氣助詞，遼寧及黑龍江都不常用。另外，“別了了”“波勒蓋卡突嚕皮”“鍋包又”“你瞅啥”等都上過微博熱搜，成為有代表性的方言詞匯。這些常見的東北方言可以印在手機(jī)殼上，或是制作成手賬膠帶、冰箱貼等產(chǎn)品。

五是歷史文物。長(zhǎng)春市里最出名的歷史建筑群是偽滿皇宮博物院，這里是末代皇帝溥儀和末代皇后婉容生活過的地方。作為大時(shí)代里的一個(gè)插曲，這些歷史已經(jīng)演化成了很多的藝術(shù)作品和傳奇故事。大家對(duì)于末代皇室的生活也充滿了好奇，溥儀帶眼鏡的形象大家都印象深刻，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師可以開發(fā)溥儀同款眼鏡、手杖之類的文創(chuàng)用品，讓每個(gè)旅游者都可以用這些道具裝扮成知名的歷史人物，在瀏覽之余，過一把換裝的癮。

以上五點(diǎn)就是進(jìn)行長(zhǎng)春文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)的主要方向。

四、結(jié)語(yǔ)

城市文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代城市不可或缺的金名片，鐫刻著城市的文化基因。經(jīng)過系統(tǒng)打造的城市文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓更多的年輕人重新認(rèn)識(shí)長(zhǎng)春，讓在這里讀過書的、來自五湖四海的學(xué)生擁有一份可以帶走的長(zhǎng)春記憶，讓旅游者將旅游的時(shí)光凝固成生活用品，紀(jì)念一段特殊的時(shí)光，在將來的日子還能回憶起在這座東北城市的青春時(shí)光。

（長(zhǎng)春工程學(xué)院建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“‘i長(zhǎng)春長(zhǎng)春城市形象文創(chuàng)設(shè)計(jì)”（202011437085）。

作者簡(jiǎn)介：臺(tái)德新（2000-），男，山東菏澤人，本科，研究方向?yàn)楣菜囆g(shù)。