王方莊 王欣欣

剪紙藝術(shù)是中華民族的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，擁有獨特的風(fēng)格造型、形式，結(jié)構(gòu)豐富多樣，具有很高的藝術(shù)性和審美欣賞價值。設(shè)計師將剪紙藝術(shù)運用到包裝設(shè)計中，不僅能夠在一定程度上提高產(chǎn)品的外觀美感，同時也能促進我國民間藝術(shù)的傳承。本文著重闡述剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的價值、運用及其表現(xiàn)手法，以期能夠促進我國剪紙藝術(shù)的傳承與發(fā)展，促進包裝行業(yè)的健康發(fā)展。

近年來，中國傳統(tǒng)文化愈加受到國內(nèi)外設(shè)計界的青睞，設(shè)計師提取具有濃郁中國特色的文化元素，以各種形式、各種載體呈現(xiàn)于大眾面前，引領(lǐng)著新的時尚潮流。尤其在包裝藝術(shù)設(shè)計中，傳統(tǒng)文化符號的運用，極大的豐富了包裝藝術(shù)的表現(xiàn)形式，在傳達產(chǎn)品別具一格特色的同時，也將企業(yè)的文化意蘊包含其中。中國民間剪紙藝術(shù)這一中華民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的瑰寶，更是作為傳統(tǒng)文化的代表被頻繁應(yīng)用于產(chǎn)品包裝中。

一、剪紙藝術(shù)的特點

剪紙藝術(shù)作為我國民間傳統(tǒng)手工藝的一項重要分支，其文化特點主要表現(xiàn)在三個方面。首先，以立體線條作為基本設(shè)計元素。剪紙結(jié)構(gòu)藝術(shù)通過不斷變化的各種線性剪紙結(jié)構(gòu)方式進行藝術(shù)創(chuàng)造，剪去或者只是刻意剪去一張紙上不需要的部分，保留必要的形，以體現(xiàn)作者意欲表達的內(nèi)容。實體形和被剪去的部分自然形成了“虛”“實”對比，在視覺上拉出了層次。顯然，“實”形部分的線條所呈現(xiàn)出的是真真切切的立體效果，較之以陰影、對比等藝術(shù)表現(xiàn)手法塑造出的在二維平面上呈現(xiàn)的立體效果能夠帶來更強的視覺張力。其次，可供選擇的主題廣泛。剪紙這項民俗藝術(shù)源遠流長，其產(chǎn)生和流傳同農(nóng)村的節(jié)令風(fēng)俗有著密切的關(guān)系，具有驅(qū)邪、避災(zāi)，向往吉祥寓意和追求美好生活的正向意義。因其根植于民間土壤，受歷朝歷代百姓生活經(jīng)驗、生產(chǎn)智慧的啟迪，剪紙藝術(shù)題材的選取十分廣泛，涉及了從神話傳說人物、到具有吉祥寓意的符號、再到動植物紋樣等，都可能成為剪紙藝術(shù)表現(xiàn)的主題。民間藝人充分運用個人主觀形成的聯(lián)想思維或已客觀存在的具有內(nèi)在聯(lián)系的事物聯(lián)系，借助剪紙藝術(shù)表達人們對美好事物的向往和追求。再次，具有很強的空間裝飾性。剪紙作品最大的特點在于其裝飾性，流暢的線條、奪目的色彩、對稱的構(gòu)圖，造型表現(xiàn)極具張力。其中構(gòu)圖是裝飾性表現(xiàn)的關(guān)鍵，作品中運用對稱、平衡、反差、有意識的排序等多種形式來強化畫面的虛實感、主次感、節(jié)奏感。例如，傳統(tǒng)戲曲人物題材的作品，流暢纖細的胡須、人物妝面效果的呈現(xiàn)，以及極具特色的戲曲服飾均是為了裝飾效果服務(wù)。裝飾性在傳統(tǒng)剪紙中運用十分廣泛，同時也是中國傳統(tǒng)剪紙的主要特色之一。

二、剪紙藝術(shù)的審美形式表現(xiàn)

剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)藝術(shù)中一個重要的組成部分，根植于我國勞動人民千百年間積累起的生活智慧，承載了吉祥美好的生活寓意，也傳承著我國歷史悠久的藝術(shù)脈絡(luò)。它既源于日常生活，又高于日常生活，不受功利主義思想和傳統(tǒng)價值觀念的制約，以自己獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，生動而又深刻地體現(xiàn)了整個中華民族悠久的歷史文化發(fā)展歷史和它的民族精神內(nèi)涵。剪紙藝術(shù)的審美形式主要體現(xiàn)

在以下三個方面：

首先，反映生活美。剪紙藝術(shù)是一種典型的源于生活、又高于生活的藝術(shù)形式，多數(shù)優(yōu)秀的中國剪紙素材和藝術(shù)題材都是來源于人們的日常生產(chǎn)和社會勞動，所以要呈現(xiàn)的主題也多為反映人們社會生活和民俗民風(fēng)，具有顯著的生活美的審美形式。

其次，彰顯自然美。剪紙藝術(shù)僅以單一著色的紙作為全部的藝術(shù)表現(xiàn)語言，是唯一無需借助文字、圖形就能傳達出所要表達內(nèi)容的裝飾藝術(shù)門類，其表現(xiàn)手法簡潔、質(zhì)樸，卻帶來了生動、豐富的視覺體驗。在作品中所有用到的設(shè)計語言，比如紙張的色彩、經(jīng)修剪在紙張上形成的線條、留白部分產(chǎn)生的空缺，都具有不可忽視的審美意義，形成最簡單的審美形式，充分體現(xiàn)出一種自然美。

再次，具有形式美。形式美特征指的是在人們?nèi)粘Ｉ詈痛嬖谟谧匀恢械?，各種藝術(shù)元素的一個序組合，多見于夸張、概括、變形等單一或者組合的造型手法，將之與陽紋、陰紋的鏤空和斜剪的藝術(shù)技法相結(jié)合，能夠充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)所獨具的、鮮明的自然形式美特征。剪紙傳統(tǒng)藝術(shù)不論從剪紙作品的藝術(shù)題材或作品紋樣的整體形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)等表現(xiàn)形式上，都突出了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)、生活，以及思想觀念上的審美情趣。

三、包裝設(shè)計中的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)手法

（一）鏤空技法的表現(xiàn)與運用

鏤空剪紙藝術(shù)是一種中國古代民間剪紙藝術(shù)中的獨特藝術(shù)表現(xiàn)手法，俗稱剪紙鏤空式或透視式剪紙技法。實際應(yīng)用中，以將產(chǎn)品部分進行鏤空處理，讓消費者能夠直觀地看到商品為主要方式，不僅具有一定的裝飾效果，還能夠讓消費者及時了解產(chǎn)品特點、質(zhì)量及樣貌。在創(chuàng)新產(chǎn)品包裝特點的同時，又有助于提高對產(chǎn)品的認識。

（二）陰陽技法的表現(xiàn)與運用

民間認為剪紙為造型藝術(shù)提供了基礎(chǔ)表現(xiàn)思路，如正、負造型，通常也被人們稱為“陰陽”。中國古代民間剪紙藝術(shù)中的陰陽哲學(xué)，形成了當(dāng)代中國整個傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)固有的、隱含的思想特征?？梢哉f，這種傳統(tǒng)思維在一定程度上體現(xiàn)了中國民間藝術(shù)家突出視覺形象思維的基本規(guī)律。中國傳統(tǒng)民間剪紙的陰陽觀念不僅體現(xiàn)在剪紙人物造型的外在形式上，也體現(xiàn)在其內(nèi)在的中國傳統(tǒng)民間文化。在剪紙陰雕的表現(xiàn)手法上，以陽雕與陰陽結(jié)合為主。尤其是陰陽結(jié)合，將“虛”與“實”兩部分相互結(jié)合、相互滲透、相互聯(lián)系，極大地增添了剪紙畫面上的節(jié)奏感和符合視覺空間層次的次要感。

（三）意象手法的表現(xiàn)與運用

剪紙作為民間藝術(shù)，承載著以形裝飾和以意傳情的重要使命，而相較于裝飾作用而言，其吉祥寓意是更需要突出體現(xiàn)的。意象手法的表現(xiàn)是以特有的民族文化背景、心理狀態(tài)結(jié)構(gòu)、審美觀和情趣因素作為藝術(shù)基礎(chǔ)，采用各種象征、比喻等獨特的剪紙造型設(shè)計手法，將抽象的民間吉祥如意觀念以及表達人們美好吉祥的祝愿進行圖形化，與那些深入民眾群體內(nèi)心的各種情感活動達成文化共鳴，從而真正達到有效地傳遞人們內(nèi)心情感文化信息的藝術(shù)目的。

意象表達手法的具體表現(xiàn)與表達運用，主要分為兩種。一是運用象征式的意象表達手法。也就是借助某一物的具體特征來表達某一個特定的意義，通過抽象的手法，使實實在在的物形體現(xiàn)人物情感或者意志。以吉祥寓意為剪紙表意，不僅表現(xiàn)出人們對美好生活的熱切祈求，而且還帶有強烈的追求生命繁榮旺盛的情感，這也是中國民間剪紙文化的重要精神內(nèi)涵所在。二是運用比喻式的意象表現(xiàn)手法。中國建筑設(shè)計理念中的意象圖案常常與對象所指向的物體間有著內(nèi)在的聯(lián)系，尋找意欲表現(xiàn)的意象與作品間特征上的相似之處，在兩者的共同點上借題發(fā)揮，進行一種延伸性的轉(zhuǎn)化，獲得拋磚引玉的最佳視覺效果。

四、結(jié)語

將剪紙藝術(shù)運用到包裝設(shè)計中，不僅具有視覺效果，更有著對美好事物向往、精神傳承延續(xù)的功能。運用剪紙藝術(shù)形式的包裝，將在視覺形象設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮愈加重要的作用。設(shè)計師必須從現(xiàn)實問題出發(fā)，結(jié)合民間剪紙的傳統(tǒng)藝術(shù)文化特點及其對民間包裝剪紙設(shè)計的藝術(shù)價值意義進行預(yù)估，尋找兩者的共同點，并將其中的精髓進行深度剖析、分解、提煉，實現(xiàn)對其的高度概括、抽象和再融合創(chuàng)造，傳達和突出所有其蘊涵的傳統(tǒng)文化價值觀點和藝術(shù)情感，實現(xiàn)民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計藝術(shù)的混搭，同時，也能夠?qū)⒓艏埶囆g(shù)這一中國特有的民間傳統(tǒng)文化傳承下去，使傳統(tǒng)中華文化剪紙元素在我國的商業(yè)化經(jīng)營運作中真正得到發(fā)揚光大，進而真正走出國門，在世界各國人民的心中成功樹立良好的品牌形象。

（河北科技大學(xué)）

作者簡介：王方莊（1996-），女，河北石家莊人，碩士研究生，研究方向為視覺傳達設(shè)計。