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淺析現(xiàn)代文學在廣告中的價值表現(xiàn)

2021-11-19 17:13葉似男
牡丹 2021年18期
關鍵詞:廣告語現(xiàn)代文學意境

廣告是一種常見的傳播手段,在發(fā)展過程中以銷售為目的,以語言或者視頻作為載體,形成一種獨特的銷售主張,從而達到促銷的目的,激發(fā)消費者的購買欲望。

現(xiàn)階段,廣告創(chuàng)意的價值性逐漸凸顯,在廣告策略中的應用顯得尤為重要,可以與大眾產(chǎn)生思想上的關聯(lián),最終促使消費者購買產(chǎn)品。語言是廣告最主要的表達工具,靈活運用語言可以促使廣告的創(chuàng)意性更加明顯,表達出自身的思想與內(nèi)涵,合理進行策劃,激發(fā)出廣告的潛在價值,將現(xiàn)代文學與廣告合理融合,促使廣告與現(xiàn)代文學共同發(fā)展。鑒于此,本文從現(xiàn)代文學廣告的價值入手,深入開展分析,探索現(xiàn)代文學在廣告中的作用和意義。

一、現(xiàn)代文學在廣告中的價值

時代在不斷發(fā)展,廣告已經(jīng)成為當前媒體傳播的一種重要方式,利用自身的傳播方式來達到營銷的效果,其最終的目的是加深受眾的記憶,激發(fā)他們的購買欲望,進而購買產(chǎn)品。語言是廣告的重點,可以通過語言來提升廣告的宣傳效果。例如,將現(xiàn)代文學與廣告相結合,可以提升廣告的創(chuàng)意性,吸引受眾的注意力,保證廣告有良好的宣傳效果,以達到廣告的目的。利用現(xiàn)代文學可以引發(fā)相同愛好者的情感共鳴,使其對宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣,最終購買產(chǎn)品?,F(xiàn)代文學的應用可以促使現(xiàn)階段的廣告更具有色彩性,充分發(fā)揮出廣告的特殊性,縮短消費者與商品之間的距離感,以生動形象的語言來描述產(chǎn)品,形成完整的文案。同時以多元的形象來宣傳,為廣告行業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎。

二、現(xiàn)代文學在廣告中的表現(xiàn)

(一)現(xiàn)代文學的語言表現(xiàn)

廣告是現(xiàn)代社會市場經(jīng)濟發(fā)展過程中產(chǎn)生的交際手段,尤其是在多媒體全面發(fā)展的背景下,廣告已經(jīng)成為當前使用頻率最高的宣傳方式。廣告語言呈現(xiàn)出明顯的特色,在創(chuàng)作過程中展現(xiàn)出獨特的價值,屬于應用范圍較廣的交際語言,將其與廣告相結合,可以提升廣告的整體性,達到宣傳目的。廣告語以現(xiàn)代語言為基礎,注重創(chuàng)意的融入,充分體現(xiàn)文字的魅力,優(yōu)化文學藝術的表現(xiàn)手法,以滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求,提升廣告的創(chuàng)意。通常情況下,廣告語以簡短為主,這樣閱讀起來較為流暢,便于人們運用較少的語言來促使產(chǎn)品特征得到表現(xiàn)。比如,著名的雀巢咖啡廣告文案“味道好極了”,運用簡單的語言表述特征,展現(xiàn)出產(chǎn)品的精彩性,勾起人們的購買欲望,以達到營銷的目的。廣告在應用過程中也選擇多種手法表達,如一些廣告采用引用、修辭、比喻、排比等方式來展現(xiàn)其特色。例如,引用自唐代詩人杜牧《清明》中的詩句“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”,無疑是山西杏花村汾酒最合適的廣告語,既能增加廣告語言的藝術內(nèi)涵和文化底蘊,又能運用獨特的語言來達到宣傳效果?,F(xiàn)代語言學中有大量獨特意境的語句,可以靈活運用,形成獨特的意識形態(tài),真實地反映產(chǎn)品的特點,并形成一種新的文化表現(xiàn)形式,對產(chǎn)品進行包裝,賦予其新的內(nèi)涵,展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)意。

現(xiàn)代文學語法的使用在廣告創(chuàng)意中也較為常見,注重語法的優(yōu)勢分析,遵循語法規(guī)則,既提升了現(xiàn)階段的廣告質(zhì)量,又展現(xiàn)出文學語言對廣告的價值體現(xiàn)。比如,某母嬰品牌廣告語“寶寶舒心,媽媽安心,未來更有信心”,就是利用文學語法中句式的和諧整齊,用同一語言形式反復出現(xiàn),通過層層遞進的方式來強調(diào)產(chǎn)品信息,加強對消費者心理的暗示,從而達到購買產(chǎn)品的最終目的。

(二)現(xiàn)代文學的意境表現(xiàn)

在現(xiàn)代文學與廣告相結合的過程中,想要充分發(fā)揮現(xiàn)代文學的價值,必須先發(fā)揮出現(xiàn)代文學的意境優(yōu)勢,打造全新的發(fā)展體系,優(yōu)化現(xiàn)有的策略,注重各項內(nèi)容的價值控制,以達到良好的宣傳效果,促使產(chǎn)品得到營銷。從某種程度上來說,通過文學手段可以讓廣告蘊含出一種意境氛圍,優(yōu)化現(xiàn)有的模式,觸動消費者的內(nèi)心,讓他們逐漸對品牌產(chǎn)生情感共鳴,形成良好的品牌形象,滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求。文學意境在廣告中的應用范圍較為廣泛,不僅體現(xiàn)在語言方面,還可以通過其他形式表達,如某銀行廣告通過畫面清晰地展現(xiàn)出存儲錢財?shù)母鱾€流程,既能表達出貼心的服務,也能展現(xiàn)出嚴謹?shù)男蜗?,給人們帶來一種全新的體驗。此外,可以創(chuàng)造故事意境,在廣告宣傳過程中充分發(fā)揮廣告的優(yōu)勢。比如,利用文學意境構建故事情境,創(chuàng)造出虛構的意境。以某品牌水餃為例,在宣傳過程中用與“家”相關的文學語句進行宣傳,營造出一種溫暖的港灣的情境,與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴,從而促使消費者購買產(chǎn)品。

(三)現(xiàn)代文學的觀念表現(xiàn)

我國是一個有著五千年歷史的文明古國,在數(shù)千年的發(fā)展過程中,歷史文明較為獨特,在思想發(fā)展中形成較多的類別并傳承至今,促使現(xiàn)代文學繁榮發(fā)展。將現(xiàn)代文學觀念與廣告相結合,可以形成全新的體系,展現(xiàn)出獨特的價值。比如,某安全防護服的廣告以人本思想為主,注重對人的思想引導,融入全新的安全理念,展現(xiàn)出獨特的價值觀念,通過與人產(chǎn)生情感上的共鳴來提升宣傳效果,打造出全新的體系,為行業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎。現(xiàn)代文學觀念的應用不僅可以進一步深化產(chǎn)品形象給消費者帶來的影響力,還可以有效地促使現(xiàn)階段的文案理念得到提升,優(yōu)化現(xiàn)有的發(fā)展模式,打造全新的廣告設計思想,以滿足時代發(fā)展需求。比如,紅塔集團以“山高人為峰”為宣傳語,消費者對這句話會因年齡、社會地位、思考問題的角度等因素產(chǎn)生不同的理解。但透過這句話,消費者看到的是它背后傳遞的企業(yè)精神和文化。該廣告語既展現(xiàn)了一種意境,又傳遞了人本思想,將廣告與企業(yè)文化理念進行完美的結合,向消費者宣傳了企業(yè)應該具有勇于攀登、團結合作、創(chuàng)新進取的精神,提升了企業(yè)知名度。

(四)現(xiàn)代文學的詞匯表現(xiàn)

在廣告設計過程中,通常需要保證廣告文案展現(xiàn)出獨特的價值,運用具有創(chuàng)造性的內(nèi)容來創(chuàng)新,激發(fā)人們的興趣,促使人們主動地探索,注重整體的優(yōu)化,滿足發(fā)展需求。比如,自然堂品牌化妝品的設計注重其適應性,設計者靈活運用現(xiàn)代文學詞匯來表達相關內(nèi)容,展現(xiàn)出獨特的價值,如“你本來就很美”,廣告語中既表達了女性自身的美感,也展現(xiàn)出產(chǎn)品蘊含的自然觀念,將產(chǎn)品與天然健康理念相關聯(lián),促使消費者關注,獲得良好的體驗效果,以達到營銷的目的?,F(xiàn)代文學詞匯在廣告中的應用可以有效凸顯出宣傳點,表達出與眾不同的特點,形成鮮明的對比,帶來良好的宣傳效果。比如,海飛絲洗發(fā)水廣告以“頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾”為宣傳語,文學詞匯較為豐富,既表達了一種獨特的價值觀念,又運用現(xiàn)代文學詞匯提升廣告自身的意境,促使群眾逐漸了解產(chǎn)品,產(chǎn)生濃厚的興趣,獲得良好的宣傳效果,達到營銷的目的。

三、結語

在當前時代背景下,廣告設計靈活運用現(xiàn)代文學元素可以提升整體的宣傳效果,展現(xiàn)出獨特的價值,因此設計者應加大重視力度,優(yōu)化現(xiàn)有的設計理念,靈活運用文學元素進行創(chuàng)新,將其與廣告巧妙搭配,融入創(chuàng)新理念,提升廣告自身的文化深度,并在文學中探索營銷元素,打動消費者,促使他們購買產(chǎn)品,以達到廣告的最終目的。

(武漢工程職業(yè)技術學院)

作者簡介:葉似男(1984-),女,湖北大冶人,本科,講師,研究方向為廣告設計與制作。

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