朱曉彤 任欣瑜 莊一兵

文字是包裝設(shè)計(jì)中較為重要的一環(huán)，人們分析產(chǎn)品屬性，尋找適合產(chǎn)品的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)。漢字屬于我國獨(dú)有，是歷史悠久又具有中國特色的文化產(chǎn)物。漢字往往是容易被選擇的一種方式，字體字形的多樣，視覺感官上又可以豐富包裝外觀，增強(qiáng)包裝的匹配性。漢字的選擇是當(dāng)下比較符合現(xiàn)代審美的體現(xiàn)，因此，本文分析了在包裝設(shè)計(jì)中漢字的使用方式和效果。

一、包裝中的文字信息內(nèi)容

包裝中一般有幾個(gè)方面的文字信息，大部分用于介紹產(chǎn)品信息。首先是產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)公司、包裝編號這些基本內(nèi)容，這些是一個(gè)產(chǎn)品存在的最基本信息，相當(dāng)于它的“身份證”，有著承載信息的功能。其次，是產(chǎn)品的成分、質(zhì)量、各種型號規(guī)格等比較詳細(xì)的內(nèi)容。再次，是廣告文字，用于宣傳和吸引消費(fèi)者。這三部分構(gòu)成了包裝中的基本文字信息內(nèi)容。

包裝上的文字直觀地展示出產(chǎn)品的作用，使消費(fèi)者對于產(chǎn)品能有清晰的認(rèn)識與了解，這對于產(chǎn)品來說是很好的宣傳方式，能夠使消費(fèi)者準(zhǔn)確地鎖定自己所需要的物品。除了這些部分，還有一些特別的產(chǎn)品會有特別的文字標(biāo)志，這些都是文字信息的一部分。

二、包裝中漢字字體形態(tài)特點(diǎn)

一般用于包裝設(shè)計(jì)的漢字都作了或多或少的調(diào)整，也就是日常所說的裝飾字體，目的是為了貼合產(chǎn)品理念或是公司背景。這樣的字體形式較為多變，在外形、結(jié)構(gòu)等方面都較易調(diào)整，對于不同產(chǎn)品可選擇的余地較多。漢字的設(shè)計(jì)一直是眾多設(shè)計(jì)師的研究方向，對于漢字的變換往往能使消費(fèi)者眼前一亮。例如，部首的形近轉(zhuǎn)換，抑或是一筆一畫的改變，都是包裝設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛之筆。除了裝飾字體，正常的印刷體包括宋體、黑體等常用于產(chǎn)品成分、質(zhì)量、型號規(guī)格這些產(chǎn)品信息的部分。

無論是豐富形態(tài)的裝飾體，還是清晰規(guī)整的印刷體，總的目的都是為產(chǎn)品服務(wù)，所以過于復(fù)雜和過于花哨的字體一般不會在包裝中出現(xiàn)。一方面，防止眼花繚亂，不容易被大眾接受，消費(fèi)者難以辨別的問題，另一方面是突出產(chǎn)品本身內(nèi)容，不能讓外包裝影響產(chǎn)品，減少本末倒置的問題。這些便是在包裝中，設(shè)計(jì)師選擇漢字形態(tài)最基礎(chǔ)的方式。

三、漢字在包裝中的使用原則

中國的漢字文化博大精深，漢字的使用方式更是有許多講究。在包裝中運(yùn)用漢字元素時(shí)，有著許多原則需要遵守。

（一）適用性

許多包裝中，設(shè)計(jì)師過分追求獨(dú)特、新穎，在無形中扭曲漢字本身的意義，將產(chǎn)品的功能特點(diǎn)不能在第一時(shí)間以最合適的方式表現(xiàn)出來。不僅無法體現(xiàn)包裝的功能，還會顯得凌亂和無序，影響產(chǎn)品的特色。所以，在包裝中，漢字意義形態(tài)的適用性是十分重要的，設(shè)計(jì)師不僅要保留漢字的大意和字形字態(tài)，還要考慮產(chǎn)品的功能和特性，用最合適的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的性能。

（二）合理性

在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要選取與內(nèi)容相符合的漢字內(nèi)容，在符合的同時(shí)，又要承擔(dān)對大眾的引導(dǎo)責(zé)任。選擇的漢字要較為積極，將豐富的內(nèi)容和有內(nèi)涵的文字結(jié)合，突出我國傳統(tǒng)的藝術(shù)，將漢字在不同設(shè)計(jì)中的作用發(fā)揮到最大，使之完美貼合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝。

四、在包裝中漢字的用法

在產(chǎn)品包裝中，傳遞信息是最為重要的一環(huán)，包裝面對的是消費(fèi)群體，除了固定的元素，設(shè)計(jì)師提取文字也是很重要的一個(gè)步驟，提取文字的意義是給消費(fèi)群體最直觀的視覺效果。這些精簡的文字里，要有產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品特性。除了這些，還要有一個(gè)完整符合視覺體系的設(shè)計(jì)方向和風(fēng)格，所以從這個(gè)角度來講，漢字在包裝中的作用有明顯體現(xiàn)。

漢字的使用不同于其他文字，漢字大體以方正態(tài)為主，字體大小也相對一致。例如，在英文中，字體有著大小寫之分，也呈細(xì)長型，更適合用于橫排文字的形式。而漢字位置更容易變化，無論橫排、豎排或者不規(guī)則的排列方式，都可以連貫地瀏覽，而整齊的漢字在排列中也更容易具有美感和形式感，在使用中更加實(shí)用和便捷。

漢字的使用個(gè)數(shù)也有很多講究，內(nèi)容的長度其實(shí)是可以變化的，同樣一句話，可能有簡練的說法，也有相對冗長的說法。在特定的條件下，還可能精準(zhǔn)地控制字?jǐn)?shù)。這一特點(diǎn)對于包裝的設(shè)計(jì)來說，是一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)，排版的方式就變得多樣起來，針對不同產(chǎn)品公司的理念和要求，在字?jǐn)?shù)方面有了更多選擇，排版布局也就更有可能。

外包裝的實(shí)質(zhì)還是軟廣告的一種，文字的設(shè)計(jì)排版不僅僅只是傳播信息，更多還要吸引消費(fèi)者的眼球，文字形式、顏色都要有所創(chuàng)新并貼合產(chǎn)品。許多設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將文字解構(gòu)重組，運(yùn)用字體結(jié)構(gòu)的形式作版面上的創(chuàng)新。

五、漢字在包裝中使用的構(gòu)成方式

漢字構(gòu)成方式多，形式變化大，在包裝設(shè)計(jì)中更容易體現(xiàn)出來，通常有以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常用的排版構(gòu)成方式。

（一）橫版構(gòu)成

一般在包裝的產(chǎn)品信息中常常用到橫版構(gòu)成的方式，文字信息需要清楚、準(zhǔn)確，不帶有過多的裝飾性，橫版的文字相較于其他方式更清晰易懂。當(dāng)然在包裝的其他部分也有使用橫版文字的部分，這時(shí)就需要字體、顏色和字號的共同作用來使它出彩。

（二）豎版構(gòu)成

豎版構(gòu)成一般用在包裝的主版面上，文字信息也同樣清晰，只是對于人們?nèi)粘M版的閱讀習(xí)慣會變得比較特別。一些需要古典特色的產(chǎn)品會更加青睞這樣的構(gòu)成方式，更容易突出效果。這樣的排列方法可以將漢字這個(gè)元素的特征充分發(fā)揮。

（三）解構(gòu)構(gòu)成

在現(xiàn)在的很多設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將漢字解構(gòu)重組成其他形狀，也有將字形、偏旁、部首分開來，將這些元素以圖形的方式排列，與基本的橫版、豎版都不同。這樣構(gòu)成的可能性更多，但風(fēng)險(xiǎn)也更大。在許多包裝設(shè)計(jì)中，這樣的方法有著許多失敗的例子，字形更多變了，但同時(shí)版面也更雜亂了。換個(gè)角度來說，使用不當(dāng)最直觀的感受就使消費(fèi)者無法第一時(shí)間了解這個(gè)產(chǎn)品，主題性會有不突出的可能。所以這種構(gòu)成方式的可發(fā)揮空間比較大。

六、結(jié)語

文字在包裝中的作用是不言而喻的，作為文字的一種，漢字在包裝設(shè)計(jì)中也有著很大的發(fā)揮能力?？傮w來說，漢字本身的特點(diǎn)就較為符合設(shè)計(jì)的理念，容易拆分，形態(tài)各異卻又各有章法，不同的包裝設(shè)計(jì)中，漢字所呈現(xiàn)的內(nèi)容或是它在設(shè)計(jì)中充當(dāng)?shù)慕巧疾槐M相同，這恰恰說明了漢字元素的靈活多變。漢字不僅僅是設(shè)計(jì)中上乘的元素，更是中華民族珍貴的財(cái)富，作為華夏兒女，人們應(yīng)該大力弘揚(yáng)和發(fā)展中華文化;作為設(shè)計(jì)師，運(yùn)用這些易于創(chuàng)作的元素在作品中會更有創(chuàng)造性，這也是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的方法。

外包裝是產(chǎn)品的外表，背后承載的可能不只是產(chǎn)品本身，還有為產(chǎn)品付出的工作者，以及產(chǎn)品企業(yè)的研發(fā)技術(shù)。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝不僅為產(chǎn)品加分，也能讓工作者的付出得到應(yīng)有的展現(xiàn)。設(shè)計(jì)師把漢字與包裝做好有機(jī)結(jié)合，用傳統(tǒng)的方法做設(shè)計(jì)，是未來的發(fā)展方向。

（北京化工大學(xué)）

通信作者：莊一兵;郵箱：2277645385@qq.com

作者簡介：朱曉彤（1996-），女，北京人，碩士研究生在讀，研究方向?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)。